Initiation au content marketing avec un retour sur les canaux de diffusion, les profils à recruter, les outils à utiliser et des exemples en publicité indigène et en plateformes niches.

1. MARKETING WEB
LE
CONTENU
EST ROI
Mehdi Reghai
Synergie Media Agence Interactive

2. CONTENT MARKETING 101 : LES CANAUX
Au-delà de la simple optimisation pour le web, le content marketing est une stratégie qui repose sur la
création, la publication et la diffusion de contenus auprès d’une audience spécifique.
BLOGS
Les blogs, sites web d’information, webzines et
autres plateformes de diffusion de contenus
sont les principaux canaux utilisés par les
marketeurs web spécialisés dans le content.
CONTENUS VISUELS
1 marketeur sur 2 estime que les photos sont
primordiales et les statistiques révèlent que les
contenus accompagnés d’images pertinentes
génèrent +90% de vues en plus.
RÉSEAUX SOCIAUX
Avec plusieurs miliards d’utilisateurs réunis sur
les grands réseaux sociaux : Facebook, Twitter,
Instagram, LinkedIn, VKontakte (Russie),
RenRen (Chine)... les marketeurs bénéficient de
puissantes plateformes de promotion.
SERVICES DE PARTAGE VIDÉO
La vidéo offre le meilleur retour sur
investissement, elle est de plus en plus
visionnée sur mobile et regroupe en 2017
(selon les estimations) près des 3 quarts du
trafic internet.

3. CONTENT MARKETING 102 : LES PROFILS
Afin de déployer une stratégie content marketing efficace, il est important de s’entourer des
profils adéquats.
CRÉATEURS DE CONTENU
Blogueurs, journalistes, pigistes... tous font
l’affaire, du moment qu’ils sont capables de
deviner les besoins des internautes et de
rédiger rapidement, avec clareté et sans fautes.
SOCIAL MEDIA MANAGER
Sa mission est de développer la communauté,
de l’entretenir et de l’engager davantage en
faisant preuve d’écoute, de créativité et
d’ingéniosité.
SPÉCIALISTES SEO
Le référencement web ou SEO (en anglais) est
un ensemble de techniques utilisées pour
améliorer le positionnement et la visibilité d'un
site web dans les pages de résultats des
moteurs de recherche.
DESIGNER
Un designer a la lourde tâche de mettre en
forme les contenus, de créer les visuels,
d’améliorer l’expérience-utilisateur et d’attirer
l’attention des visiteurs, acheteurs ou
potentiels clients.

4. Une fois l’équipe réunie, les outils nécessaires pour déployer une stratégie de content marketing sont
basiques, gratuits pour la plupart et d’une grande simplicité.
CMS
Un CMS est un service de gestion de contenu,
un logiciel qui permet de créer et administrer
un site web en toute aisance. Exemples :
WordPress, Ghost, Magento, Shopify...
OUTILS DE GESTION DE PROJET
Trello est un outil de gestion de projet en ligne
basé sur une organisation en planches listant
des cartes, chacune représentant des tâches. Il
est disponible sur mobile et sur navigateur.
ANALYTICS
Google Analytics est un service gratuit
d'analyse d'audience de sites web ou
d'applications utilisé par plus de 10
millions de sites. Facebook propose également
son outil d’analyse réservé aux pages.
LOGICIELS DE DESIGN
La suite Adobe (Photoshop, Illustrator,
Indesign) est incontournable. Les plus
aventuriers se lanceront avec GIMP
(open-source). Les amoureux de retouches
photos s’essaieront à Snapseed sur mobile...
CONTENT MARKETING 103 : LES OUTILS

5. Une fois les contenus créés, il est important de trouver le moyen de toucher sa cible quand il s’agit de sujets
techniques ou de niche, ou de les diffuser le plus largement possible, quand le sujet est plus généraliste.
MOTEURS DE RECHERCHE
La principale tâche du responsable SEO est de
choisir les mots-clés sur lesquels il souhaite se
placer et améliorer son classement dans les
résultats de recherche.
EMAILING
Il existe une multitude de services de marketing
par emails, le plus basique étant TinyLetter et
MailChimp est l’un des plus complets, d’où sa
position de leader du marché mondial.
RÉSEAUX SOCIAUX
Il est indiscutable que seuls les réseaux sur
lesquels une organisation/personne est active
doivent être utilisés pour partager des
contenus. Il faut ensuite augmenter le nombre
de fans/followers ainsi que leur engagement.
PUBLICITÉ EN LIGNE
La publicité en ligne n’est pas toujours la
solution facile dont abusent les marketeurs pour
atteindre leurs objectifs. Une campagne Google
Adwords ou Facebook Ads permet souvent
d’amplifier le potentiel d’une publication.
CONTENT MARKETING 104 : LA DIFFUSION

6. NATIVE ADVERTISING
Une publicité indigène est une publicité“déguisée”qui offre du contenu dans le contexte de
l'expérience-utilisateur. Les formes la plus courantes sont le lien sponsorisé et les articles sponsorisés.
EXEMPLES
# Le guide et le (faux) test
# La sélection de produits
# L’article sponsorisé (avec mention discrète)
# La vidéo promotionnelle
# Le sponsor unique d’un numéro ou édition
# Le branded content (avec mention discrète)
# Le placement de produit
# Les In-feed ads
# Les posts/tweets sponsorisés

7. RÉSEAUX SOCIAUX DE NICHE
Toutes les marques ne choisissent pas d’être présents sur tous les réseaux sociaux. Elles
adaptent leurs discours et choisissent les populations types de chaque plateforme.
EXEMPLES
# La majorité des utilisateurs de Snapchat ont entre 18 et 24
ans, d’où l’intérêt des marques de lingerie, de cosmétiques, de
vêtements et de confiseries pour cette plateforme de partage.
Parmi les exceptions à cette règle : General Electric et HubSpot.
# Apple a choisi de ne pas être présente sur Facebook, malgré
son immense popularité.
# Parmi les marques à suivre absolument sur Instagram : la
communauté WeWork, National Geographic et Saturday Night
Live.

8. L’IMPORTANCE DE LA VIDÉO
La majorité de la bande passante mondiale est canibalisée par la vidéo d’où l’intérêt des
entreprises, des marques, des régies publicitaires et des annonceurs.
EXEMPLES
# Casey Neistat, un simple vlogueur new-yorkais a été elu GQ
Men of the Year en 2016, avec plus de 5,9 millions d’abonnés et
1,3 milliards de vues.
# PewDiePie, un YouTubeur suédois spécialisé dans les jeux
vidéo, a une fortune estimée en 2016 à plus de 78 millions de
dollars.
# Nintendo, Walmart, Samsung et Apple font partie des
marques les mieux représentées sur YouTube, mais aussi les
plus populaires.

9. MARKETING WEB
LE
CONTENU
EST ROI
Mehdi Reghai
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