Sichtbarkeitsstudie Presseportale 2014

Die Sichtbarkeitsstudie im Überblick
© ADENION GmbH 2014
Seite 2

Seite 3
Zentrale Fragestellungen
Sie erfahren, wie häufig die
Online-Pressemitteilungen in
den Top 10-20 Suchergebnis-
sen bei Google erscheinen.
Welche Portale tauchen in
den Suchergebnissen auf?
Wie entwickelt sich die
Sichtbarkeit einer Online-
Pressemitteilung bei
zunehmendem Abstand zur
Veröffentlichung?
Der Untersuchungsansatz
Für die Studie wurden bei 120
Online-Pressemitteilungen 2
bis 3 Keywords identifiziert
und nach diesen in Google
gesucht.
Die Online-Pressemitteilungen
wurden nach dem Abstand
zwischen Veröffentlichung und
Erhebung der Daten in 3
verschiedene Gruppen
unterteilt. 0 -2 Monate;
6 Monate -1Jahr; 2 -4 Jahre.
Das Ergebnis
Mit der Veröffentlichung von
Online-Pressemitteilungen auf
vielen verschiedenen
Presseportalen, Themen-und
Artikelportalen sowie auf
Social Media erzielen
Unternehmen mehr
Sichtbarkeit bei Google.
Dieser Effekt hält auch
langfristig vor.

Online-PR mit nachhaltiger Wirkung
Seite 4
Inerhalb von 2 Monate nach der
Veröffentlichung belegen die Online-
Pressemitteilungen durchschnittlich
jede 2. Fundstelle bei Google auf Seite
1. Im mittelfristigen Zeitraum, bis zu 1
Jahr nach der Veröffentlichung, macht
eine Online-Pressemitteilung durch-
schnittlich jedes 2. Suchergebnis bei
Google auf Seite 1 aus. Selbst nach 2-4
Jahren erzielen die Online-
Pressemitteilungen noch jedes 3.
Suchergebnis.
Das bedeutet: Eine weitreichende
Veröffentlichung von
Online-Pressemitteilungen im Internet
gestaltet die PR-Arbeit nachhaltig.
kurzfristig
(bis 2 Monate
nach
Veröffentlichung)
mittelfristig
(bis 1 Jahr nach
Veröffentlichung)
langfristig
(2 bis 4 Jahre
nach
Veröffentlichung)

Kurz nach der Veröffentlichung:
Die Online-Pressemitteilungen belegen 50 Prozent der
Suchergebnisse in den Top-10
Um herauszufinden, wie sichtbar
Online-Pressemitteilungen kurz nach
ihrer Veröffentlichung sind, wurden 40
Online-Pressemitteilungen 1 bis 60
Tage nach ihrer Veröffentlichung
untersucht.
Das Ergebnis: Kurz nach ihrer
Veröffentlichung erzielen die Online-
Pressemitteilungen durchschnittlich 5
der Top-10 Suchergebnisse auf der
ersten Seite von Google.
Anzahl der
Mitteilungen
Anzahl der
Fundstellen
Seite 5
Seite 1

1 Jahr nach der Veröffentlichung:
Die Online-Pressemitteilungen erzielen 4 Suchergebnisse in den
Top-10
Um herauszufinden, wie sich die Sicht-
barkeit von Online-Pressemitteilungen
in einem mittelfristigen Zeitraum bei
Google entwickelt, wurden 40 Online-
Pressemitteilungen 6 Monate bis 1 Jahr
nach ihrer Veröffentlichung untersucht.
Das Ergebnis: Durchschnittlich belegen
die Online-Pressemitteilungen immer
noch 4 Suchergebnisse in den Top-10
auf der ersten Seite von Google.
Anzahl der
Fundstellen
Anzahl der
Mitteilungen
Seite 6
Seite 1

2 bis 4 Jahre nach der Veröffentlichung:
Die Online-Pressemitteilungen erzielen 3 Suchergebnisse in den
Top-10
Um herauszufinden, wie sich die
Sichtbarkeit von Online-
Pressemitteilungen in einem
langfristigen Zeitraum bei Google
entwickelt, wurden 40 Online-
Pressemitteilungen 2 bis 4 Jahre nach
ihrer Veröffentlichung untersucht.
Das Ergebnis: Die Online-
Pressemitteilungen erzielen im
Durchschnitt immer noch 3 Top-10
Suchergebnisse auf der ersten Seite
von Google.
Anzahl der
Mitteilungen
Anzahl der
Fundstellen
Seite 7
Seite 1

nachrichten.net pr-gateway.de presseanzeiger.de
news4press.com facebook.com hasselwander.co.uk
business-pedia.de webnews.de ptext.de
yumpu.com presseschleuder.com pressekat.de
newsfenster.de friendfeed.com onprnews.com
Pressemeldungen.com pressenetwork.de pressetxt.de
pressaktuell.de online-zeitung.de internet-nachrichten24.de
berla-pr.de ticker2press.de slideshare.net
prnews24.de pressescout24.de presseportal.org
pressemitteilung.com pressefeuer.at presse-datenbanken.de
pr-echo.de openpr.de neue-pressemitteilungen.de
my-pr.de internetmarketing.or.at flickr.com
firmenpresse.de fair-news.de toasternet.wordpress.com
presseportal.mobi presseportal.co.uk pressemitteilung.ws
pressebox.de pinterest.com news-in-industry.de
linkek.de inar.de hoopo.de
debros.info article.wn.com bdz-presse.de
finanz-anzeiger.de ad-hoc-news.de weltjournal.de
public-board.de twitter.com news-central.de
muenchen-news.net messe-adressen.de internet-news-123.de
innovativescoaching.de iinews.de haus-sanierung-infos.de
gratis-pressemitteilung.com my-frankfurt-news.de event-news.info
businesspress24.com 88finanz.de tickets-123.net
presstxt.de pressemeldung1.de presseanzeiger.com
online-news-portal.de message-pr.de mein-presseportal.de
kredit1a.de go-with-us.de competence-site.de
bsozd.de internet-news-247.de freie-pressemitteilung.de
scoopnews.de wien-news.de prpress.de
presseaneiger.de marketing-boerse.de internet-news-spion.de
internetnews-center.de freie-pressemitteilungen.de auto-news-247.de
14%
Eine weitreichende Veröffentlichung trägt zur langfristigen
Sichtbarkeit der Online-Pressemitteilungen auf Google bei
Seite 8
Bei den untersuchten Online-
Pressemitteilungen erreichen
insgesamt 90 Portale die ersten beiden
Ergebnisseiten von Google und tragen
somit maßgeblich zur Sichtbarkeit der
untersuchten Mitteilungen bei.
Mit einem Anteil von 58 Prozent verteilt
sich der Großteil des Top-20-Rankings
bei Google gesplittet auf 87
verschiedene Portale.
Das bedeutet: Nur mit einer
weitreichenden Veröffentlichung auf
vielen verschiedenen Portalen lässt
sich das volle Potenzial von Online-
Pressemitteilungen für die langfristige
Sichtbarkeit bei Google nutzen.
+
17%
11%
58%

Die Google Suchergebnisse verändern sich stetig
Seite 9
Zeitraum 1
16 Portale
12 Portale
4 Portale5 Portale
Zeitraum 2
Zeitraum 3
10 Portale
17 Portale 26 Portale
Je nachdem, wie viel Zeit zwischen der
Veröffentlichung der Online-
Pressemitteilung und dem Suchzeitpunkt
liegt, werden andere Portale, auf denen die
Online-Pressemitteilung veröffentlicht ist, in
den Top-20 Suchergebnissen angezeigt.
Von den 90 Portalen, auf denen die 120
untersuchten Online-Pressemitteilungen
über Google gefunden wurden, tauchen
lediglich 16 Portale zu allen
Veröffentlichungszeitpunkten in den
Ergebnislisten auf.
17 Portale werden nur in Veröffentlichungs-
Zeitraum 1, 28 nur in
Veröffentlichungszeitraum 2 und 10 Portale
nur in Veröffentlichungs-zeitraum 3 als
Fundstellen, die auf die Online-
Pressemitteilungen verweisen, gelistet. Der
größte Anteil, 53 Portale, werden jeweils zu
einem Veröffentlichungszeitraum gelistet.
Das bedeutet: Mit einer weitreichenden
Veröffentlichung von Online-
Pressemitteilungen auf vielen
verschiedenen Portalen, ist die Chance
langfristig eine bessere Sichtbarkeit bei
Google zu erzielen, wesentlich größer.

Die Sichtbarkeitsstudie in der Praxis (Fallbeispiele)
Seite 10

Seite 11
Um herauszufinden, wie gut die Internetnutzer die
Online-Pressemitteilung über Google finden,
wurden 3 Keywords identifiziert:
Beispiele: „Ölfreie Druckluft für die Pharmaproduktion“
Die Online-Pressemitteilung wurde am 4. Juni
2014 von CompAir, einem Hersteller von
Kompressoren, Aufbereitungstechnologien und
Druckluftzubehör, veröffentlicht.
1
2
Pharma-Unternehmen, die z.B. den aktuellen
Anforderungen nach ölfreier Druckluft von
Pharmacopee Europeenne gerecht werden
möchten, suchen beispielsweise nach
„Technologie“ für „ölfreie Druckluft“ für die
„Pharmaproduktion“.
Diese Keywords sind sowohl im Titel als auch im
Lead-Text der Online-Pressemitteilung von
CompAir enthalten. Auch in der Bildunterschrift
wurden Keywords integriert.
Weshalb diese Keywords?
1. Ölfreie Druckluft
2. Pharmaproduktion
3. Technologie

3
Das Suchergebnis: „Ölfreie Druckluft für die Pharmaproduktion“
Folie 12
Suchen die Internetnutzer nach den Keywords über
Google, so finden sie die Online-Pressemitteilung.
50%
12 Tage nach ihrer Veröffentlichung
belegt die Online-Pressemitteilung 5
von 10 Suchergebnissen auf Seite 1
von Google. Somit macht die Online-
Pressemitteilung 50% der Such-
ergebnisse auf Seite 1 von Google
aus.
1
2
Presseportale:
• Weltjournal.de
• presseanzeiger.de
• pressemitteilung.ws
• News-industry.de
• freie-pressemitteilung.de
Das Online-Portal
der Fachzeitschrift
Pharma&Food greift die
Online-Pressemitteilung auf.
2 Bilder verweisen auf die
Online-Pressemitteilung auf
einem Presseportal.
Sucheam17.06.2014

Seite 13
Online-Pressemitteilung über Google finden,
wurden 2 Keywords identifiziert:
Beispiel: „Girls’Day bei der PROFIROLL SCHURICHT GMBH in
Veitshöchheim“
Die Online-Pressemitteilung wurde am 31. Mai
2014 von der PROFIROLL Schuricht GmbH, ein
Unternehmen, das Sonderkonstruktionen im
Bereich Sonnen- und Insektenschutzsystemen
herstellt und vertreibt, veröffentlicht.
Interessenten an der Veranstaltung: Girls‘ Day,
einer Veranstaltung, bei der regionale
Unternehmen Karrierechancen für Frauen in
technischen Unternehmen vorstellen, aus
Veitshöchheim suchen z.B. nach „Girls‘ Day“ und
„Veitshöchheim“.
Sie stoßen auf die Online-Pressemitteilung der
PROFIROLL Schuricht GmbH, die nützliche
Informationen über den Ablauf des Girls‘ Day
enthält. Ehemalige Teilnehmerinnen berichten
über ihre Girls‘ Day Erfahrungen bei der
PROFIROLL Schuricht GmbH und motivieren die
Leserinnen, sich das Unternehmen ebenfalls
anzuschauen.
Die Keyowds „Girls‘ Day“ und „Veitshöchheim“
sind sowohl im Titel als auch im Lead-Text der
Online-Pressemitteilung der PROFIROLL
Schuricht GmbH enthalten. Auch in der
Bildunterschrift wurden Keywords integriert.
1
2
1. Girl`s Day
2. Veitshöchheim

3
Das Suchergebnis: „Girls’Day bei der PROFIROLL SCHURICHT
GMBH in Veitshöchheim“
Folie 14
60%
18 Tage nach der Veröffentlichung
belegt die Online-Pressemitteilung 6
von 10 Suchergebnissen auf Seite 1
von Google. Somit macht die Online-
Pressemitteilung 60% der Such-
ergebnisse auf Seite 1 von Google
aus.
1
2
• aussenden.com
• openbroadcast.de
• pressemitteilung.ws
• finanzanzeiger.de
• nachrichten.net
1 Bild verweist auf die
Online-Pressemitteilung auf
einem Presseportal.
Presseportale:
• wirtschaft.pr-gateway.de
Sucheam17.06.2014

Seite 15
Online-Pressemitteilung über Google finden, wurden 3
Keywords identifiziert:
Beispiel: „Spezialist für Photovoltaikanlagen und
Solarstromspeicher“
Die Online-Pressemitteilung wurde am 4. Juni
2014 von enerix, ein Unternehmen, das Systeme
für eine umweltfreundliche Stromherstellung
herstellt und vertreibt, veröffentlicht.
Berliner Hausbesitzer, die mit einer
Photovoltaikanlage unabhängig Energie erzeugen
und somit ihre Stromkosten senken möchten,
suchen z.B. nach „Spezialist“,
„Photovoltaikanlagen“ und „Berlin“, um einen
geeigneten Experten für Solarenergie in der
Umgebung zu finden.
Lead-Text der Online-Pressemitteilung von enerix
enthalten.
1
2
1. Spezialist
2. Photovoltaikanlagen
3. Berlin

3
Das Suchergebnis: „Spezialist für Photovoltaikanlagen und
Solarstromspeicher“
Folie 16
40%
Knapp 13 Tage nach der
Veröffentlichung belegt die Online-
Pressemitteilung 4 von 10
Suchergebnissen auf Seite 1 von
Google. Somit macht die Online-
Pressemitteilung 40% der
Suchergebnisse auf Seite 1 von
Google aus.
1
2
Presseportale:
• 88energie.de
• nachrichten.net
• presseanzeiger.de
• news4press.com
Blog von enerix
Sucheam17.06.2014

Seite 17
Um herauszufinden, wie gut die Internetnutzer die Online-
Pressemitteilung über Google finden, wurden 2 Keywords
identifiziert:
Beispiel: „Zehn Tipps für das Blog-Konzept“
Die Online-Pressemitteilung wurde am 13. September
2013 von Hilker Consulting, eine Unternehmensberatung
für digitales Business, veröffentlicht. Mitarbeiter eines Unternehmens, die einen
Corporate Blog anlegen wollen, suchen z.B.
nach „Tipps „ und „Blog-Konzept“, um sich über
die strategische Blog-Konzeption zu informieren.
Diese Keywords sind sowohl im Titel als auch
im Lead-Text der Online-Pressemitteilung von
Hilker Consulting enthalten.
1
2
1.Tipps
2. Blog-Konzept

3
Das Suchergebnis: „Zehn Tipps für das Blog-Konzept“
Folie 18
40%
Knapp 10 Monate nach der
Pressemitteilung immer noch 4 von 10
Google aus.
1
2 • Blog: socialmedia-fuer-
unternehmen.de
• Website von Hilker
Consulting
Claudia Hilker
veröffentlicht die Online-
Pressemitteilung auf
Google+.
Presseportale:
• internet.pr-gateway.de
• nachrichten.net
• webnews.de
• news4press.com
Sucheam17.06.2014

Seite 19
identifiziert:
Beispiel: „7 Tipps für Ihre Texte im Geschäftsbericht“
Die Online-Pressemitteilung wurde am 4. November 2013
von RaumZeichen – Text und Buch, eine selbstständige
Ghostwriterin und Autorin für Sachbücher und
Unternehmensbücher, veröffentlicht.
PR-Verantwortliche, die den jährlichen
Geschäftsbericht ihres Unternehmens verfassen,
suchen z.B. nach „Tipps“, „Texte“ und
“Geschäftsbericht“.
Lead-Text der Online-Pressemitteilung von
RaumZeichen – Text und Buch enthalten.
1
2
1. Tipps
2. Texte
3. Geschäftsbericht

3
Das Suchergebnis: „7 Tipps für Ihre Texte im Geschäftsbericht“
Folie 20
Suchen die Internetnutzer nach den Keywords
über Google, so finden sie die Online-
Pressemitteilung.
30%Knapp 8 Monate nach der
Pressemitteilung immer noch 3 von 10
Google aus.
1
2 Presseportale:
• pr-gateway.de
• News4press.com
• nachrichten.net
Sucheam17.06.2014

Seite 21
identifiziert:
Beispiel: „Haftpflicht- und Hausratschutz für Paare“
Die Online-Pressemitteilung wurde am 23. Oktober 2013
von TopTarif, ein Vergleichsportal für Verbraucher, die
schnell und unkompliziert durch günstigere Energie-,
Finanzdienstleistungs-, Telekommunikations- und
Versicherungstarife Geld sparen wollen, veröffentlicht.
Ein Paar, das einen gemeinsamen
Haushalt pflegt, sucht z.B. nach
„Hausratschutz“ und „Paare“, um sich
über einen gemeinsamen Hausrat-
schutz zu informieren.
Diese Keywords sind sowohl im Titel
als auch im Lead-Text der Online-
Pressemitteilung von TopTarif
enthalten.
1
2
1. Hausratschutz
2. Paare

3
Das Suchergebnis: „Haftpflicht- und Hausratschutz für Paare“
Folie 22
30%
Knapp 9 Monate nach der
Pressemitteilung immer noch 3 von
10 Suchergebnissen auf Seite 1 von
Google aus.
1
2 Presseportale:
• pr-gateway.de
• nachrichten.net
• news4press.com
Sucheam17.06.2014

Seite 23
Die Bedeutung des richtigen Keywords

Was sind Keywords?
Ein Keyword ist ein Schlagwort, das im
Text vorkommt. Ein Keyword sollte zur
Kernaussage der PR-Botschaft passen.
In der Online-PR bilden Keywords das
Grundgerüst, um Inhalte für Interessenten
und Kunden im Internet sichtbar zu
machen. Enthält der PR-Text
themenrelevante Keywords, können die
Suchmaschinen den Text bestimmten
Suchanfragen zuordnen.
So können Unternehmen die Reichweite
und Sichtbarkeit ihrer PR-Inhalte im
Internet mit dem Einsatz von Keywords
erheblich verbessern.
Um einzuschätzen, wie effektiv die
Keywords gewählt sind, gilt es, immer zu
überlegen, welche Keywords die
Zielgruppe bei einer Suchanfrage wohl
verwenden würde. Zumeist geben Nutzer
Kombinationen von 2 oder 3 Keywords in
die Suche ein.
Seite 24
• einzelnes Wort: „London“, „Reise“ oder „Mietwagen“
• Keyword-Kombination: „Urlaub Türkei“, „Mietwagen Mallorca“ oder „London Finale“
• Keywordphrase: „Reise nach London“ „Mietwagen im Urlaub buchen“ oder „Pressemitteilungen auf Presseportalen
veröffentlichen“
Keywords sind möglich als:
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword

Welches Keyword ist das Richtige?
Seite 25
Nur das was gesucht wird, kann
auch gefunden werden.
Deshalb ist es wichtig, dass sich PR-
Verantwortliche bei der Keyword-Wahl
an der Alltagssprache ihrer Zielgruppe
orientieren.
Je höher die Relevanz des Keywords
für die Zielgruppe, desto höher ist
auch die Chance, dass interessierte
Leser die PR-Inhalte über die
Suchmaschinen finden.
Keywords sind der Schlüssel zu
mehr Treffern in den Such-
maschinen.
Je klüger die Keywords gewählt
sind, desto besser erreicht die
PR-Botschaft die Zielgruppe.

Folie 26
Die Internetnutzer suchen, über die Suchmaschinen
mit Schlagworten, nach Antworten auf ihre Fragen und
Lösungen für ihre Probleme. Dabei geben Sie einzelne
Schlagworte, Keyword-Kombinationen oder Keyword-
phrasen ein.
Beinhaltet die Online-Pressemitteilung die Schlagworte,
nach denen der Internetnutzer sucht, kann der Internetnutzer
die Online-Pressemitteilung finden.
Beispiel: Wenn ein Unternehmen möchte, dass seine
Zielgruppe die PR-Botschaft über die Begriffe „Fußball-WM“
und „Werbeartikel“ findet, dann sollte die Online-
Pressemitteilung auf diese Begriffe optimiert werden.
Insbesondere im Titel und im Lead-Text, bzw. den ersten
156 Zeichen der Meldung, sind Keywords besonders
wirksam.
Überschrift
Lead-Text
Mehr Potenzial durch Keywordoptimierung

Folie 27
1
Keyword 1
Keyword 2
Keyword 3
2
Für die Sichtbarkeitsstudie wurden
anhand des Inhaltes der Online-
Pressemitteilungen jeweils 2 bis 3
Keywords identifiziert
Nach diesen Begriffen wurde
anschließend über Google
gesucht.
So zeigt die Sichtbarkeitsstudie, dass die
Internetnutzer über die Schlagwort-Suche auf die
Online-Pressemitteilung stoßen. Es wird deutlich,
welches Potenzial in keywordoptimierten Online-
Pressemitteilungen steckt.
Das Potenzial von keywordoptimierten
Online-Pressemitteilungen
3

Seite 28
Online-PR nachhaltig gestalten

Seite 29
Die Recherche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung beginnt in den Suchmaschinen.
Dabei gilt: Je relevanter die Keywords für die Zielgruppe sind, desto besser wird die PR-
Botschaft gefunden.
Eine weitreichende Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen über Presse- und
Themenportale, Artikelportale und die Social Media gestaltet die Online-PR nachhaltig und
unterstützt Unternehmen dabei, nachhaltig viele Touchpoints zu generieren. So erzielen
Unternehmen eine bessere Reichweite und Sichtbarkeit für ihre PR-Botschaften im Internet.
Um die Zielgruppen mit den PR-Botschaften zu erreichen, ist es für Unternehmen wichtig, viele
Anlaufstellen (Touchpoints) für die Zielgruppe zu schaffen. Denn je mehr Touchpoints
Unternehmen im Internet für ihre Zielgruppen schaffen, desto höher ist die Chance, dass die
Zielgruppen auf das Unternehmen und die Produkte und Dienstleistungen aufmerksam wird.
Weitreichende Veröffentlichung für eine nachhaltige Online-PR

Erfolgreiche Online-PR mit Online-Pressemitteilungen
Folie 30
Während die klassische Pressemitteilung ein exklusives
Informationsmedium für die Presse ist, erreicht die Online-
Pressemitteilung im Internet auch potentielle Kunden direkt. Durch die
Veröffentlichungen über Presseportale, Themenportale und Social Media
sorgen Online-Pressemitteilungen für mehr Reichweite und ebnen den
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