최근 무분별한 광고로 소비자들의 광고 차단 프로그램 이용이 증가하고 있습니다. 이에 메조미디어에서는 광고 차단 프로그램 활용에 따른 파급 효과 및 향후 전망에 대해 정리해 보았습니다.

1. 유저의 광고 회피 욕구 증대
컨텐츠 몰입 방해 (84%)
관심사와 무관한 광고 (73%)
광고 제거 결제 의향 42%
250M
200M
150M
100M
50M
0
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Ad Blocking 툴 이용 추이
출처: Dadaviz
AD Blocking
퍼블리셔 /
매체사의
손실
$218
Ad Blocking 개념 및 등장 배경
Ad Blocking 파급 효과
향후 전망
소규모 퍼블리셔 생존 위협
컨텐츠 퀄리티 저하
퍼블리셔와 SW 업체와의 협상 (생태계 유지 / 피해 최소화) 퍼블리셔의 대응 노력 방안
퍼블리셔 /
매체사
구글, 마이크로소프트,
아마존, 타불라
Adblock Plus에
추가 광고 매출 30%를 지불
기관
IAB
(인터넷 광고 위원회)
- 퍼블리셔가 광고 차단에
대응할 수 있는 정보 제공
- DEAL 가이드 활용
(Detect, Explain, Ask, Lift/Limit)
Ad
Network
크리테오 협정 요금 체결
- 광고 차단 SW 감지, 유료 구독 페이지로 이동
유료 컨텐츠로 수익 다각화 $
- 유료 구독형 서비스
Ad Blocking 등장
사이트/앱 이용 시 원하는
콘텐츠만 노출되도록 광고를 차단
Ad Blocking 툴 플랫폼
PC 모바일
크롬
파이어폭스
전용 앱 접속
아이폰 사파리
BEFORE AFTER
AD
AD
AD
X
X
X
광고 서버와의 통신 차단
송출된 광고 숨김 처리
Adblock Plus (광고 차단 툴)
출처: MarketingLand
출처: PageFair
Adobe
타겟팅 고도화
검수 기준 강화
① 연관성 저하된
광고 배제
② User-Friendly 중심
광고 활용
AD TECH TREND UPDATES
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