2. 22
2013년 상반기 Media Issue Keyword
“트래픽, 모바일, 동영상, 소셜TV”
■ 상반기 월 별 주요 미디어 뉴스 ■
Media News 1월 2월 3월 4월 5월 6월
1. 트래픽
1) 뉴스 트래픽의 변화
네이버,
‘뉴스스탠드’ 시범서비스
네이버,
‘뉴스스탠드’ 공식 오픈
2) 동영상 트래픽의 변화
유튜브,
이용자 8억명 돌파
다음, ‘2013 WBC’
전 경기 모바일 생중계
유튜브,
이용자 10억명 돌파
유튜브,
유료 채널 오픈
3) 포털 개편/새로운 서비스
싸이월드/네이트,
메인 및 모바일 웹 개편
- 다음 앱, 모바일 웹 개편
- 네이버, 애널리틱스 출시
다음, 모바일 단편영화
‘미생’ 다음앱 단독 공개
2. 모바일
1) 모바일 첫화면 선점 경쟁 ‘애드아워스’ 출시 ‘라떼스크린’ 출시
- ‘도돌런처’ 출시
- ‘버즈런처’ 출시
- ‘캐쉬업’ 출시
- ‘페이스북홈’ 런처 출시
- ‘카카오홈’ 런처 출시
2) 모바일 커머스 성장
2013년 국내 모바일커머스
시장 ‘약4조’ 규모로
큰 폭으로 성장 전망
- 다음 ‘마이원 모바일 월렛’ 출시
- SK플래닛, ‘스마트월렛’
가입자 1,000만 돌파
3) MIM 서비스 확장
라인,
이용자 1억명 돌파
마이피플, ‘SBS K팝스타2’
생방송 투표 이벤트
‘카카오친구 플러스홈’
출시
카카오톡 ‘PC버전’
정식 출시
3. 동영상
1) 동영상 광고 출시 및 성장
emarketer, 2017년 미국
모바일 동영상 광고시장
2012년보다 10배 이상 증가한
26억9천만 달러로 전망
- ‘다윈 Pre-Roll’ 출시
- ‘캐쉬업’ 출시
- 인모비, ‘Pre-Roll Video’
- CJ E&M-구글코리아,
통합광고상품 개발
4. 소셜TV
1) 소셜TV 경험 및 활용 증가
KISDI, ‘소셜TV 소비형태
분석’ 발간
KISDI, ‘소셜TV 현황 및
방송사들의 전략 분석’ 발간
3. 33
Index
1. 트래픽 변화 및 주요 포털 이슈
1) 2013년 상반기 포털 트래픽 분석
2) 2013년 상반기 뉴스 트래픽 분석
3) 2013년 상반기 동영상 서비스 트래픽 분석
4) 주요 포털 개편/신규 서비스 이슈
2. 2013년 상반기 모바일 이슈
1) 새로운 모바일 서비스/상품
2) 모바일 커머스 성장
3) 모바일 인스턴트 메신저 현황
3. 동영상 광고 시장과 신상품
1) 동영상 광고 시장의 지속적 성장
2) 다양한 동영상 광고 상품 출시
- 모바일 동영상 광고 상품
- 페이스북 동영상 광고 상품
4. 소셜TV 서비스 현황과 전망
1) TV 시청 이용행태 변화
2) 소셜TV 서비스의 현황
3) 소셜TV 등장으로 인한 시청률 보완 연구
p4~9 p10~21
p22~25 p26~31
4. 44
1. 트래픽 변화 및 주요 포털 이슈
1
1) 2013년 상반기 포털 트래픽 분석
2) 2013년 상반기 뉴스 트래픽 분석
3) 2013년 상반기 동영상 서비스 트래픽 분석
4) 주요 포털 개편/신규 서비스 이슈
5. 55
“모바일의 트래픽 증가, 온라인과의 격차 감소”
• 온라인 트래픽 및 검색 쿼리수 대비 모바일 트래픽 및 검색 쿼리수는 꾸준히 증가하는 추세
• 온라인과 모바일의 트래픽 격차는 점차 좁혀지고 있으며, 이는 모바일 기기의 대중화와 이용 증가를 반영하고 있는 것으로 예상
1) 2013년 상반기 포털 트래픽 분석1. 트래픽
■ 포털사이트 온라인&모바일 트래픽 및 쿼리수 변화 ■
주1): ‘네이버’와 ‘다음’의 PC UV의 평균
주2): ‘네이버’와 ‘다음’의 모바일 Web+App의 UV의 평균
포털 온라인&모바일 트래픽 변화 온라인과 모바일 검색 쿼리수 변화
0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000
온라인 모바일
0
500,000,000
1,000,000,000
1,500,000,000
2,000,000,000
2,500,000,000
온라인 모바일
56.9% 증가
44.8% 증가
주1) 주2) 주3) 주4)
[출처 : 닐슨 코리안클릭, 2012.06~2013.05]
주3): ‘네이버’와 ‘다음’의 PC 검색쿼리수의 평균
주4): ‘네이버’와 ‘다음’의 모바일 검색쿼리수의 평균
6. 66
“네이버 뉴스스탠드 오픈 이후 포털 뉴스섹션 트래픽 상승”
• 네이버 ‘뉴스스탠드’ 오픈 이후 언론사의 UV와 PV는 급락한 반면, 포털 뉴스의 PV와 UV는 상승함
• 특히 ‘네이버 뉴스 섹션’은 PV와 UV가 상승하였고, 다음은 PV가 큰 폭 상승
• 언론사 단위의 뉴스 소비로 전환시키려는 ‘뉴스스탠드’의 기존 목적과 달리 오히려 이용자들은 포털 뉴스 섹션을 선호하는 경향 보임
■ 포털 뉴스섹션과 TOP5 언론사 트래픽 변화 ■
2) 2013년 상반기 뉴스 트래픽 분석1. 트래픽
[출처 : 닐슨 코리안클릭, 2012.10~2013.05]
뉴스 사이트 UV 뉴스 사이트 PV (단위: 천)
0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
16,000,000
18,000,000
20,000,000
Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13
naver.com daum.net chosun.com donga.com
mk.co.kr sbs.co.kr mt.co.kr
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
1,800,000
2,000,000
2,200,000
Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13
daum.net naver.com chosun.com donga.com
sbs.co.kr mk.co.kr mt.co.kr
뉴스스탠드 공식 오픈 뉴스스탠드 공식 오픈
7. 77
“동영상 서비스 트래픽은 유튜브가 압도적”
• 동영상 서비스 중 ‘유튜브’가 PC와 모바일 모두 압도적으로 높게 나타나고 있음
• 다음의 ‘TV팟’, 네이버의 ‘TVcast’ 등 포털들의 동영상 서비스가 강화되고 있으나 ‘유튜브’와의 격차는 크게 나타남
■ PC 및 모바일 동영상 서비스 UV 변화 ■
PC 동영상 서비스 UV 모바일 동영상 서비스 Web+App UV
0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
Jun-12 Jul-12 Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13
youtube.com tvpot.daum.net gomtv.com
pandora.tv afreeca.com tvcast.naver.com
tving.com mgoon.com
0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
16,000,000
18,000,000
20,000,000
youtube.com afreeca.com pandora.tv
tving.com gomtv.com mgoon.com
3) 2013년 상반기 동영상 서비스 트래픽 분석1. 트래픽
[출처 : 닐슨 코리안클릭, 2012.06~2013.05]
8. 88
“네이버 뉴스 스탠드 개편이 가장 큰 이슈로 부상”
• 주요 포털 3사 모두 상반기 개편 및 제휴가 이뤄졌으며, 주로 이용자의 서비스 이용 편의를 목적에 둔 개편이 주를 이룸
■ 주요 포털 3사 2013년 상반기 서비스 개편 내용 ■
① 네이버 – 뉴스 캐스트 > 뉴스 스탠드로 개편 ② 다음 – 엔써즈의 제휴로 프리롤 노출지면 확대 ③ 네이트 – 사이트 연계 강화
※ 각 언론사 별 홈페이지에 편집된 주요 기사를 보여주는 서비스
선정적, 자극적 기사를 줄이고 언론사 위주의 뉴스 소비를 권장하도록 개편
※ 방송 콘텐츠 기반 ‘프리롤’ 영역 확대
다음을 통해 발생된 엔써즈 트래픽에 다음 ‘프리롤’ 탑재
(방송 캡쳐화면 기반 영상 재생)
※ 네이트와 싸이월드 우측 각 사이트
연동 버튼 삽입 연계 강화
4) 주요 포털 개편/신규 서비스 이슈①1. 트래픽
- 개편 전
- 개편 후
9. 99
“다음 모바일 화면 개편 및 마케팅 등 모바일에 주력”
• 다음 뉴스 이용이 높은 이용자의 특성 반영한 모바일 화면 개편 및 다음 앱 독점 콘텐츠 제공 등 모바일 서비스 이용자 확보에 주력
■ 다음 모바일 개편 및 주요 마케팅 ■
m.daum 화면 개편 인기 웹툰 활용한 모바일 앱 마케팅
※ 개편 이후 주요 변화
상단 노출 배너 하단으로 이동
뉴스 콘텐츠 영역 확장
(기존 대비 약 40% 확장)
이용자 편의성 증대와 광고 효율성
제고를 위한 개편으로
배너가 100% 노출되었을 때
유효 노출로 체크되는
Viewable Imps 도입
개편
※ 인기 웹툰 <미생>을 단편 영화화하여 ‘다음 앱’에서만 독점 상영
많은 인기를 얻으며, 새로운 콘텐츠 플랫폼으로 앱을 활용
4) 주요 포털 개편/신규 서비스 이슈②1. 트래픽
10. 1010
2. 2013년 상반기 모바일 이슈
1) 새로운 모바일 서비스/상품
2) 모바일 커머스 성장
3) 모바일 인스턴트 메신저 현황
11. 1111
잠금 화면 슬라이딩으로 잠금해제 랜딩페이지
단순
잠금해제
Landing
Action
시간단위로 광고노출잠금 화면에서 전면 동영상 광고 재생
“스마트폰 첫 화면 공략한 잠금화면 리워드 광고 출시”
• 2013년 스마트폰의 첫 화면을 공략한'스크린 리워드 광고’ 상품이 잇달아 런칭되면서 업체간 경쟁 가속화
• ‘스크린 리워드 광고’는 소비자가 잠금 해제를 하는 것만으로 쉽게 적립금을 얻을 수 있고,
전체 화면에 단 한 편의 광고만 노출되기 때문에 주목 및 몰입도가 높아 효과적인 광고 상품으로 주목 받고 있음
■ 모바일 첫화면을 활용한 스크린 리워드 광고 ■
라떼 스크린 캐쉬업 애드 아워스
출시: 2013. 02 출시: 2013. 04 출시: 2013. 01
1) 새로운 모바일 서비스/상품①2. 모바일
12. 1212
“모바일 런처를 통한 자사 서비스 경쟁력 강화”
• NHN·다음·카카오·페이스북 등은 ‘모바일 런처’를 출시하며, 런처를 설치한 사람들이 자사의 핵심 서비스를 더 잘 활용하도록 하여 경쟁력을 강화,
나아가 독립적인 콘텐츠 유통 플랫폼으로 발전하고자 함
• ‘모바일 런처’는 ‘스마트폰 제조사’ 및 ‘구글’의 안드로이드 내 지배력을 감소시키고 자사 서비스와 소비자 간의 접점을 확대할 것으로 기대
■ 폰꾸미기를 활용한 모바일 런처 ■
페이스북홈 도돌런처 런처 서비스별 특징
자사 서비스 중심 기능 제공
• 스마트폰의 기본화면이 뉴스피드로 채워지고 다른 앱을
사용하는 중에도 페이스북 메시지를 주고받을 수 있음
폰꾸미기 중심 기능 제공
• 다양한 테마를 바꿔가며 이용가능
• 기본 검색 위젯이 구글에서 네이버로 자동변경
폰 꾸미기 중심
자사 서비스 중심
버즈런처 Homepack Buzz Team (다음)
도돌런처 Camp Mobile (NHN)
카카오홈 카카오
페이스북홈 페이스북
• 버즈런처는 폰 꾸미기에 높은 자유도 제공
• 반면 페이스북홈의 경우 폰 꾸미기 요소보다는 자사의 서비스로
스마트폰을 채우는 것이 특징
1) 새로운 모바일 서비스/상품②2. 모바일
13. 1313
“리타겟팅을 통한 잠재고객에 대한 광고 노출 확대”
• 온라인 상의 Retargeting과 유사한 상품으로, 앱을 다운로드 받은 유저 및 광고에 노출된 유저를 타겟팅하여 배너를 노출 시키는 상품
• 쿠키를 기반으로 하는 온라인과 달리 SDK와 연동한 Install Base Retargeting, 또는 Device fingerprinting 기술 등을 통해
모바일-모바일, 모바일-PC 간의 리타겟팅 구현 가능
인모비 리타겟팅 와이더플래닛 리타겟팅
모바일 페이지 방문 PC로 연동 되어 배너 노출
출시: 2013.05 출시 준비 중
Viewer / Clicker Install Base
1) 새로운 모바일 서비스/상품③2. 모바일
14. 1414
“모바일 총 거래액 전년 대비 134% 성장 전망”
• 국내 2013년 모바일 쇼핑 총 거래액은 3조 9700억원으로 전년 대비 134% 성장할 전망
• 2013년 1분기 사이버쇼핑 총 거래액은 9조 560억원으로 전년 1분기 대비 12.2% 성장할 전망
• 사이버쇼핑 중 모바일을 통한 거래액도 매년 크게 증가하고 있으며, 2013년 약 4조원, 2014년 약 7조6000억원 선까지 성장할 것으로 추산됨
■ 국내 사이버쇼핑 총 거래액 및 국내 모바일 쇼핑 총 거래액 ■
국내 사이버쇼핑 총 거래액 추이 (2011.1분기~2013.1분기) (단위: 십억원) 국내 모바일쇼핑 총 거래액 추이 (단위: 십억원)
600
1,700
3,970
7,600
100%
183%
134%
98%
0%
100%
200%
300%
400%
500%
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
2011 2012 2013(E) 2014(E)
모바일쇼핑 거래액 전년대비 증감률
6,896 7,045 7,257
7,875 8,074 8,217 8,458
9,320 9,056
16.8% 17.8%
16.0%
11.5%
17.1% 16.6% 16.5%
18.4%
12.2%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
2011.1Q 2011.2Q 2011.3Q 2011.4Q 2012.1Q 2012.2Q 2012.3Q 2012.4Q 2013.1Q
사이버쇼핑 총 거래액 전년동기대비 증감률
(↑ 2%) (↑ 3%)
(↑ 9%) (↑ 3%) (↑ 2%)
(↑ 3%)
(↑ 10%) (↓ 10%)
(↓ 2%)
[출처 : 한국온라인쇼핑협회][출처 : 통계청, ‘2013년 1분기 사이버쇼핑동향’, 2013.05]
2) 모바일 커머스 성장①2. 모바일
15. 1515
“오픈마켓 및 TV 홈쇼핑에서 모바일 거래액 큰 폭 증가”
CJ 오쇼핑
▶ 2013년 1분기 전년대비
200%↑
▶ 2013년 전체 매출 10% 규모 예상
▶ 온라인 대비 모바일 티켓 예약
20%
▶ 2013년 전체 모바일 예약률
40% 로 예상
▶ 2013년 1분기 전년대비
G마켓 393%↑
옥션 341%↑
▶ 2013년 1분기 전년대비
260%↑
▶ 2013년 전체 매출 7% 규모 예상
▶ 2013년 1분기 전년대비
632%↑
▶ 2013년 전체 매출 4.7% 규모 예상
▶ 최근 3년간 연평균 100% 성장률
▶ 최근 매출 약 3배 이상의 성장률
오픈마켓 TV 홈쇼핑
GS홈쇼핑
롯데홈쇼핑
현대홈쇼핑
인터파크
G마켓 / 옥션
11번가
국내 오픈마켓 & 홈쇼핑 모바일 거래액 현황
[출처 : 한국경제, ‘모바일쇼핑족을 잡아라…PC·TV서 보고 모바일결제’, 2013.06.04]
2) 모바일 커머스 성장②2. 모바일
16. 1616
“모바일 특성으로 소비자 구매 영향력 강화”
• 기존 온라인 쇼핑의 경우 인터넷 사용량이 낮아지는 오전 6시 ~ 오전 9시(출근), 오후 6시 ~ 오후 8시 까지(퇴근) 매출이 저조하였으나,
시공간 제약이 크지 않은 모바일의 특성으로 인해 TV, PC처럼 특정 시간대에 거래가 국한되지 않고 지속적인 거래 발생
• 모바일을 통해 인지한 상품뿐 아니라 타 채널에서 접한 상품에 대한 정보 획득에 대한 결제까지 즉각적인 반응이 가능하며,
1人 디바이스의 특성 상 개인별 맞춤형 서비스로 제공 가능
■ 모바일 커머스의 성장 배경 ■
PC & Mobile web 트래픽 변화 채널 별 구매 프로세스
[출처 : MAN, Mobile Web : MAN 시간대별 PV, 닐슨 코리안클릭, Pc Web Top 10 시간대별 PV]
[출처 : 한국경제 '4조 시장, 기저귀·여성의류·스킨케어까지’, 2013.06.04 (참고: http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201306031882g)]
[출처 : KT경제경영연구소, ‘모바일 커머스 시대, 상거래의 모습은 어떻게 바뀌나’ 구매과정 깔때기 모형 재해석]
Mobile 트래픽 우세 PC 트래픽 우세 Mobile 트래픽 우세
인터넷 사용량
Mobile > PC
모바일 쇼핑 ↑, PC쇼핑 저조
인터넷 사용량
Mobile > PC
모바일 쇼핑 ↑, PC쇼핑 ↓
인터넷 사용량
PC > Mobile
PC 쇼핑 ↑, 모바일 쇼핑 지속
00시 12시 23시
2) 모바일 커머스 성장③2. 모바일
Mobile
온라인(PC)
TV
매장
(오프라인)
Push / SMS
/ 쿠폰
인지
온라인 광고
(Display
AD)
TV 광고
매장 광고
영업사원
카탈로그
결제
구매
결제
불가능
결제
검색
정보탐색
검색
불가능
불가능
검색
대안평가
검색
불가능
불가능
시•공간의
제약 無
특성
공간의
제약
시•공간의
제약
시•공간의
제약
17. 1717
“NFC 기반 모바일 지갑서비스 등 연계 서비스 출시”
• 쉬운 결제가 가능한 NFC를 활용한 모바일 결제 서비스를 통신사업자, 제조사 · 유통업자 등이 앞다투어 출시
• 전자지갑서비스는 소비자가 모바일 결제에 있어 마지막 의사결정 단계로, 이용자 정보 파악이 가능하여 모바일 지갑 시장을 선점하기 위한 치열한 경쟁 중
■ NFC를 활용한 서비스 ■
스마트
쿠폰
주차위치
단말간
결제
헬스케어
결제/
계좌 이체
음식주문
원터치
다이얼
구분 사업자 서비스명 개요
단말기OS
공급업체
구글 구글월렛
· 2011년 5월 NFC기반 ‘구글월렛’ 공개, 9월 서비스 개시
· 11월 출시
애플 아이월렛
· 2012년 6월, WWDC2012 행사에서 ‘패스북’ 선보임
· 4억명 아이튠즈 사용자 보유, 2억명 유료계정 확보
· 10월 출시되는 아이폰5에 모바일 결제서비스 예상
단말제조업체 삼성 삼성 · 2012년 서비스 전자지갑 장점들을 취합
통신사업자
SK텔레콤 스마트월렛
· 2010년 6월 모바일지갑 서비스를 시작
· 2012년 6월말 기준 500만 가입자를 돌파
· SK플래닛이 ’11년 10월 이후 서비스 제공
· 결제 수단 선택, 신용 및 멤버십 카드 등록, 쿠폰 다운이 가능
KT 올레마이월렛
· 2011년 11월 ‘olleh my wallet'으로 출시
· 결제 수단 추천 및 쿠폰 추천 기능
LG유플러스 스마트월렛
· 2011년 8월 출시
· 카드 등록 및 할인 검색 기능,카드 혜택 및 이용 가능 매장 표시
결제 카드 추천
포털 다음 마이원 모바일 월렛
· 2013년 6월 출시
· 기존 신용카드에 다양한 멤버십을 연결, 신용카드 한 장으로
결제와 포인트 적립 가능
백화점 신세계백화점 S월렛
· 2012년 6월 출시
· 결제 및 포인트 적립, 사은품 교환, 영수증 관리
[출처 : 한국경제, ‘구글도 NFC 결제 도입…'모바일 지갑' 시대 온다’, 2013.05.26]
■ 모바일 전자지갑 서비스 현황 ■
2) 모바일 커머스 성장④2. 모바일
18. 1818
“모바일 메신저는 전 연령층이 사용하는 보편화된 서비스”
• 스마트폰 이용자 중 약 86.4%가 모바일 메신저를 이용하고 있으며, 그 중 20대의 이용경험이 91.2%로 가장 높음
• 타 연령대 대비 20대 이용자는 다양한 모바일 메신저 서비스를 이용하고 있음
• 익숙한 서비스만을 사용하는 타 연령대와 다르게 젊은 층은 다양한 모바일 메신저 서비스의 이용 비중이 높은 것으로 분석됨
■ 연령별 모바일 메신저 이용 현황 ■
성/연령별 스마트폰 이용자의 모바일 메신저 이용경험 주요 모바일 메신저 APP 연령대 별 순 이용자
86.4% 86.2% 86.7%
83.5%
91.2%
88.4%
83.0%
79.2%
전체 남성 여성 12-19세 20대 30대 40대 50대
0% 20% 40% 60% 80% 100%
카카오톡
마이피플
라인
틱톡
~12 13~18 19~24 25~29 30~34
35~39 40~44 45~49 50~59 60~69
34.7%
32.6%
40.4%
65.9%
[출처 : 방송통신위원회, ‘2012년 스마트폰 이용실태 조사’, 2013.01]
3) 모바일 인스턴트 메신저 현황①2. 모바일
19. 1919
“카카오톡, 모바일 메신저 압도적 1위 유지 중”
• ‘카카오톡’은 지난 1년간 설치대비 이용률이 98% 이하로 떨어진 적이 없는 압도적으로 이용이 높은 매체, 지속적으로 가입자수 또한 증가
• 설치대비 이용률이 낮은 타 서비스 대비, ‘카카오톡’은 이용자들의 충성도가 높음을 알 수 있음
• ‘카카오톡’의 ‘플러스 친구홈’, ‘카카오톡 게임’ 등 플랫폼화가 큰 성공을 거두고 있으며, 향후에도 지속적인 ‘플랫폼 활용’이 증가할 것으로 전망됨
■ 모바일 메신저 APP별 이용 현황 ■
주요 모바일 메신저 APP 순 이용자 및 설치대비 이용률
22,068,076
99.3%
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
80.0%
100.0%
120.0%
0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
Jun-12 Jul-12 Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13
카카오톡-순이용자 마이피플-순이용자 LINE-순이용자 틱톡-순이용자
카카오톡-이용률 마이피플-이용률 LINE-이용률 틱톡-이용률
3) 모바일 인스턴트 메신저 현황②2. 모바일
[출처 : 닐슨 코리안클릭, 2012.06~2013.05]
20. 2020
“콘텐츠 유통/제휴를 통한 다양한 서비스 제공 및 수익 창출”
• 카카오톡은 ‘채팅플러스’와 같은 부가 서비스를 통해서 이용자 편의성 제공 및 3rd party APP 개발사 수익창출 기회 제공
• 대표적인 모바일 콘텐츠 플랫폼은 ‘카카오 페이지’로 열린 콘텐츠 장터를 표방하며 디지털 콘텐츠의 선순환 구조 마련
• 라인은 일본 내 인기를 바탕으로 스티커 캐릭터를 사용한 애니메이션 방영 및 만화 연재로 브랜드 이미지 강화
• 대표적인 모바일 콘텐츠 플랫폼은 일본 유수 만화 콘텐츠와 제휴한 ‘라인 만화’ 및 전문 소설가의 콘텐츠를 제공하는 ‘라인 노벨’
카카오톡 플랫폼 LINE 플랫폼
부가서비스
…
자사 수익모델
…
외부 콘텐츠 유통
/제휴 플랫폼
…
부가서비스
…
자사 수익모델
…
카카오스토리 플러스친구 게임센터 라인카메라 스탬프샵 라인 게임센터
카카오 홈 스토리플러스 라인 Tools
라인 노벨 서비
스
채팅 플러스 이모티콘 스토어 카카오 페이지 라인 카드 라인 만화 앱
외부 콘텐츠 유통
/제휴 플랫폼
…
카카오톡과 라인의 콘텐츠 플랫폼
3) 모바일 인스턴트 메신저 현황③2. 모바일
[출처 : 각종 보도자료 및 각 사 관련 페이지 참고]
21. 2121
“다양한 플랫폼과 연동하여 새로운 서비스 제공”
• 모바일 메신저 사용자들의 이용 편의성 증대를 위해 모바일-PC 연계된 유무선 메신저 통합 서비스 시작
• 네이트온, 마이피플은 모바일-PC 연계 서비스 중이며, 카카오톡 정식서비스 시작, 틱톡은 정식 서비스 준비 중으로 메신저 시장의 각축전 예상
• 유무선 트랜드가 지속적으로 가속화 될 시 향후 로컬 마케팅에 따른 오프라인 접점도 마련할 수 있을 지 귀추가 주목됨
■ 모바일-PC간의 유무선 통합 서비스와 모바일-태블릿PC 등 N스크린 서비스 ■
모바일-PC 연동 메신저 서비스
• 마이피플, 틱톡 : 모바일 메신저로 시작하여 PC버전 출시
• 카카오톡 : PC버전 출시, 틱톡 : 테스트 서비스 중
• 네이트온 : PC메신저 1위로 모바일 서비스 네이트온UC 출시
‘LINE マンガ’(라인 만화) APP N-screen 서비스
LINE의 파생 어플리케이션인 LINE 망가 앱이 태블릿에서도
이용 가능하도록 서비스 예정
- 모바일-태블릿PC간 연동되어 이용 가능
3) 모바일 인스턴트 메신저 현황④2. 모바일
[출처 : 각종 보도자료 및 각 사 관련 페이지 참고]
22. 2222
3. 동영상 광고 시장과 신상품
1) 동영상 광고 시장의 지속적 성장
2) 다양한 동영상 광고 상품 출시
- 모바일 동영상 광고 상품
- 페이스북 동영상 광고 상품
23. 2323
“동영상 광고 비중 및 모바일 동영상 광고 비중 성장”
• 미국 디지털 동영상 광고 시장은 2013년 약 41억 달러에 이를 것으로 예상 되며, 2016년에는 약 80억 달러로 2배 늘어날 전망
• 모바일 동영상 광고비는 2012년 2억 4370만 달러였으며, 2013년 2배 상승 된 5억 1770만 달러로 예상
• 국내 동영상 광고 시장 규모에 대해 정확한 데이터는 없으나, 국내 모바일 동영상 광고 시장은 2012년 500억원, 2013년 800억원으로 전망
■ 미국 디지털 동영상 광고비 현황 ■
미국 디지털 동영상 광고비 및 모바일 동영상 광고비 추이 미국 디지털 디스플레이 광고비 비중
단위: 억 달러
29.3
41.4
57.5
69.9
80.4
2.4
5.2 9.2
14.6
20.9
8.3%
12.5%
16.1%
20.8%
26.0%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
-
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
2012 2013 2014 2015 2016
디지털 동영상 광고비 모바일 동영상 광고비 모바일 동영상 광고비 비중
62.9%
61.3%
57.9%
54.3%
49.7%
47.0%
44.8%
14.3%
16.2%
19.6%
23.4%
27.8%
30.2%
31.9%
15.5%
13.4%
12.1%
11.5%
11.5%
11.6%
12.0%
7.2%
9.1%
10.4%
10.8%
11.0%
11.2%
11.4%
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Banners Video Rich media Sponsorships
1) 동영상 광고 시장의 지속적 성장3. 동영상
[출처 : emarketer, 2013.03]
24. 2424
“모바일 동영상 광고 상품 잇따른 출시”
• 동영상 전/후 또는 잠금 화면 등 다양한 사용자 접점에 노출되는 모바일 동영상 광고가 늘어남
• 사용자가 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금 되는 형태의 ‘CPV’, ‘Pre-Roll’ 광고기법 적용으로 효과적인 동영상 광고 노출에 노력
■ 모바일 동영상 광고 소개 ■
카울리 ‘캐쉬업 잠금 화면 전면광고’ 다윈 ‘프리롤’ 인모비 ‘Pre-Roll Video’
과금 CPV
특징
잠금화면 해제시 동영상이 자동 노출되며,
동영상 시청을 완료 했을 때만 과금 됨
(UV당 1회 플레이 기준)
단가 15초 100원 / 30초 200원 / 60초 500원
출시 2013.04
과금 CPV
특징
PC, Mobile, Tablet 동영상 네트워크에 노출
되며 액션 버튼 지원 15초 이상 보거나
광고에 반응한 경우 과금
단가 입찰 (최저 입찰가 10원)
출시 2013.04
과금 CPV
특징
앱 로딩, 앱 플레이, 동영상 시청 전
인터스티셜 형태로 동영상 플레이 되며,
다양한 해외 인벤토리 보유
단가 약 15원
출시 2013.05
잠금 화면 동영상 자동 재생 랜딩페이지
2) 다양한 동영상 광고 상품 출시①3. 동영상
25. 2525
“SNS 동영상 광고 출시 예정”
• 페이스북은 온라인 광고 보다 TV광고에 더 투자를 하는 광고주를 끌어오기 위해 2013년 7월부터 페이스북 뉴스피드에 동영상 광고를 런칭 할 예정
• 페이스북 동영상 광고는 사용자들이 페이스북에 접속하면 뉴스피드에서 15초 길이의 동영상 광고가 자동 재생되며,
도입 초기엔 사용자들이 하루에 한 건의 광고만 시청 가능하도록 시스템화 할 예정
‘페이스북’ 동영상 광고 주요 형태
상품 형태
자동재생 동영상 광고
(auto-play video ads)
노출 형태
사용자가 페이스북 뉴스피드 접속 시
상단에 동영상 자동 재생
예상 광고료 1,000 view 20달러
시사점
자동으로 재생되는 사용자들이 강제로
광고를 봐야 하는 점에서 문제 발생 가능성
2) 다양한 동영상 광고 상품 출시②3. 동영상
26. 2626
4. 소셜TV 서비스 현황과 전망
1) TV 시청 이용행태 변화
2) 소셜TV 서비스의 현황
3) 소셜TV 등장으로 인한 시청률 보완 연구
27. 2727
20.1
6.0
2.9
4.5 1.6
2.5
28.7
33.9
26.1
27.9 33.7
54.8
65.0
73.1
77.0
69.8 76.1
48.4
태블릿PC 일반 노트북PC TV 데스트톱 PC 스마트폰
25.1
33.5
23.8
12.3
4.8
10대 20대 30대 40대 50세 이상
방송
프로그램
동영상 음악/음원 책/신문/잡지 사진 문서
(n=665) (n=754) (n=1,518) (n=245) (n=613) (n=283)
Pooq
Tving
올레TV나우
Hoppin
13.6%
11.8%
6.2%
5.8% Tving
Pooq
올레TV나우
Hoppin
7.2%
6.7%
2.7%
3.9%
[2011] [2012]
이용
15.9%
이용
18.5%
“젊은 층 중심으로 방송, 동영상을 N스크린으로 이용”
• N스크린은 10~30대의 ‘젊은 층’을 중심으로 스마트폰을 통해 ‘방송프로그램’, ‘동영상’ 등을 이용
방송프로그램의 이용은 ‘Pooq’, 동영상 이용은 ‘Tving’의 이용률이 가장 높게 나타남
N스크린 이용률 (n=10,319)
연령별 N스크린 이용 점유율 (n=1,908, 단위: %)
N스크린 기기별 이용 비율 (단위: %)
[출처 : 정보통신정책연구원 ‘N스크린 이용행태 및 추이 분석’, 2013.01]
1) TV 시청 이용행태 변화①4. 소셜TV
28. 2828
“TV 시청 중 스마트폰을 활용하여 소셜TV 경험 중”
• TV 프로그램을 시청하면서 동시에 다른 매체를 이용하는 비율은 ‘스마트폰(39.1%)’과 ‘PC/노트북(16.8%)’ 이용자가 높음
• 타 매체의 이용 이유로는 ‘습관적으로’가 48.3%로 가장 높고, ‘채팅/메신저 이용(33.6%)’, ‘다양한 정보 검색(30.7%)’ 등을 제시
• ‘SNS’, ‘문자/메신저’, ‘정보 검색’ 등 소셜TV의 참여자는 주로 ‘스마트폰’을 이용하며, 대부분 ‘TV 시청중’에 참여하고 있음
[TV 시청 시 타 매체 이용 이유(n=2,937, 단위: %)]
습관적으로
채팅/메신저 이용
다양한 정보를 검색하고 싶어서
48.3%
33.6%
30.7%
[스마트폰] [PC/노트북] [태블릿PC]
39.1%
16.8%
2.5%
* 이용률: ‘시청할 때 가끔 이용’과 ‘시청할 때 마다 항상 이용’ 응답의 합계
**N=TV 시청 시 시청 프로그램 관련 SNS, 문자/메신저, 정보 검색 경험자* N=TV 프로그램 시청 시 컴퓨터/스마트기기를 통한 인터넷 이용 경험자
이용 경험 있다
61.0%
TV시청 중 방송프로그램 관련
인터넷 이용경험
(*N=1,798, 단위: %)
93.7%
[스마트폰]
37.7%
[PC/노트북]
[태블릿PC]
6.7%
TV시청 중 프로그램 관련
인터넷 이용 기기
(**N=1,096, 단위: %, 중복응답)
12.2
78.7
9.1
9.1
79.6
11.3
3.5
89.5
7.1
시청후
시청중
시청전
문자/메신저 SNS 정보검색
스마트폰을 이용한
소셜TV 이용 시기
(N= 1,028, 단위: %)
TV 시청 중 타 매체 동시 이용률(N=6,441, 단위: %)
[출처 : 정보통신정책연구원 ‘소셜TV 소비 행태 분석’, 2013.03]
1) TV 시청 이용행태 변화②4. 소셜TV
29. 2929
“소셜TV의 주요 서비스는 의사소통, 방송 참여”
• 방송사 중 SBS의 소셜TV 서비스에 대한 관심이 돋보이며, 소셜TV 개발사 중심으로 서비스가 제공 중
• 소셜TV 서비스는 TV 소리 인식을 통한 ‘체크인’ 기능, ‘방송 캡쳐’ 기능 등 다양한 기능을 제공하고 있으며, 소셜TV 개발사는 방송사와
제휴를 통한 ‘실시한 투표’ 등의 방송 참여 서비스를 제공함
서비스
커뮤니케이션 방송참여 커머스 편의성
대화
방
SNS
talk
방송
정보
추천
체크
인
참여
게시
판
이벤
트
VOD
/Live
상품
정보
예약
방송
캡쳐
방송
인식
SOTY SBS ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
소셜DMB SBS ○
SBS NOW SBS ○ ○ ○ ○ ○ ○
TV Scanner KBS ○ ○ ○
앰엔TV톡 Infobank ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Dobi.tv 아이플래테아 ○ ○ ○ ○ ○
catch tv piSquare ○ ○ ○ ○ ○ ○
TV Talk TalkNTalk ○ ○ ○ ○
티비큐브 VMark ○ ○ ○ ○
소셜TV 서비스 효과
5. 시청자들의 소셜TV데이터를 활용한
광고 효과 최적화
1. 프로그램 시청률 상승 유도
2. 방송 콘텐츠 기획 및 제작에 영향
3. 개인 맞춤형 추천을 통한
방송 콘텐츠(VOD 등) 판매
4. 소셜TV 데이터의 시청률 지표
활용 가능
[출처 : Google play, Apple App Store, 정보통신정책연구원, ‘소셜 미디어와 TV의 만남’, 2013.05]
2) 소셜TV 서비스의 현황①4. 소셜TV
30. 3030
“방송 참여/공유와 협찬 정보 등 광고Tool로 활용”
• 소셜TV는 TV음성인식 등 방송 체크인 기능과 방송 참여, SNS확산 등 커뮤니케이션 기능을 통해 방송 몰입 및 공유 활성화로 시청률 상승 유도
• 모바일 광고 및 TV 속 상품 정보/쇼핑몰 링크 제공 등 마케팅 Tool로 활용을 확대하여, 소셜TV 서비스의 시장 진입단계에서 지속적인 서비스를 위한
다양한 수익화 모델 시도 중
• TV음성인식 기능 및 클릭을 통한 방송
체크인
• 방송 프로그램 투표를 통한 방송 참여
• 프로그램 게시판을 통한 의견 전달 및
방송 소재 제공
• 방송 또는 종영된 방송 정보에 TV 프로
그램 속 연예인의 상품 정보 및 구매 가
능한 쇼핑몰 URL 제공
• 현재 보고 있는 방송을 SNS에 공유하기
쉽도록 방송 캡쳐 기능을 제공
• SNS(페이스북, 트위터 등)연동 게시판
을 통해 소셜TV의 활동을 SNS에 공유
• 소셜TV 서비스는 모바일 광고를 활용
• 배너 및 팝업 광고 등 모바일 DA광고
집행
방송 참여 SNS 공유 유도 모바일 광고 TV 속 상품 정보 제공
2) 소셜TV 서비스의 현황②4. 소셜TV
31. 3131
“TV시청률 외 소셜TV관련 데이터를 시청률에 반영 노력”
• TV방송과 소셜미디어의 상호작용을 측정하기 위한 연구가 진행 중이며 가시적인 성과가 측정 솔루션으로 나타남
구분 소셜TV 측정 방법
트위터-닐슨
시청률
• 기존의 시청률 통계를 X축, 트위터 기반 시청자 참여도를 Y축으로 하는 그래프로
프로그램 별 시청률과 화제성을 좌표로 표기하는 새로운 시청률 통계
(ex. 시청률은 낮으나 화제성이 높은 매니아층 겨냥 프로그램 등)
Bluefin Labs
• Twitter, Facebook 등의 주요 SNS와 소셜 TV 서비스에서 수집한 소셜 TV 데이터를
단말·지역·성별 등의 기준에 의거해 분석
• 분석 결과를 개별 TV 프로그램의 내용과 등장인물, 방영 시간 등의 요소와 대응시켜
보다 상세한 시청 패턴 정보를 산출
Trendrr
소셜TV 시청률
• SNS의 버즈와 소셜 TV 애플리케이션 체크인 횟수 등의 데이터를 통합하여 시청률 집계
(ex. TV프로그램명이 포함된 트윗글, 해당 프로그램의 캐릭터나 연기자가 포함된 트윗글,
해쉬태그(#)를 해당 프로그램명 또는 캐릭터 명이 포함된 포스팅 등)
[출처 : 한국방송통신전파진흥원, ‘TV시청행태의 변화에 따른 시청률 측정방식의 진화 양상’, 2013.05]
3) 소셜TV 등장으로 인한 시청률 보완 연구4. 소셜TV
33. 33
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33
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