[메조미디어] Mobile video market trends http://www.mezzomedia.co.kr

1. 마스터 제목 스타일 편집
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
– 둘째 수준
•
Mobile Video Market Trends
셋째 수준
모바일 동영상 , 모바일 콘텐츠 시장의 킬러 콘텐츠로 등장
– 넷째 수준
2013.11
» 다섯째 수준
2013-11-08
1

2. Contents
마스터 제목 스타일 편집
• Mobile Video Market Trends 편집합니다
마스터 텍스트 스타일을
모바일
–1.둘째동영상 시장
수준
• 셋째 수준
2. 모바일 동영상 시장 성장 배경
- Anytime,Anywhere
- Faster
– 넷째 수준
- Diversely
» 다섯째 수준
3. 모바일 동영상 광고 시장
4. 모바일 동영상 광고 상품 소개
- Video Platform
- Network Platform
- SNS Platform
5. 제언
2013-11-08
2

3. 01. 모바일 동영상 시장
마스터 제목 스타일 편집
“2017년 모바일 동영상 시장 10조 원 규모”
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 모바일 기기를 이용한 동영상 콘텐츠 소비 증가
– 둘째 수준
- 전세계 모바일 동영상 시장규모가 2017년 95억 달러(약 10조 6천억원)규모로 성장할 것으로 전망
(Source : 주니퍼 리서치 2013.07.23)
- 2011년 9월 LTE 출시를 기점으로 국내 모바일 동영상 서비스 순방문자 및 페이지뷰는 지속적으로 증가
• 셋째 수준
- 스마트 디바이스를 활용한 동영상 소비는 지속적으로 증가할 전망
– 넷째 수준
모바일 동영상 서비스 UV/PV
» 다섯째 수준
PV
최근 1주일 내 콘텐츠 시청기기
[2049남녀 중복]
UV
120,000,000
100,000,000
20,000,000
80,000,000
15,000,000
60,000,000
2012년 12월
TV
94.5%
93.6%
-0.9%p
PC
11.8%
16.9%
+5.1%p
스마트폰
7.8%
12.2%
+4.4%p
태블릿
0.9%
3.9%
+3.0%p
10,000,000
40,000,000
5,000,000
20,000,000
2012/09
2012/10
2012/11
2012/12
2013/01
2013/02
2013/03
2013/04
2013/05
2013/06
2013/07
2013/08
2013/09
2012/07
2012/08
0
2012/03
2012/04
2012/05
2012/06
0
2013-11-08
2012년 3월
25,000,000
Source : KoreanClick 2011.10 ~ 2013.09 /
PV수는 mWeb기준, App내 이용 행태는 측정 불가능)
Source : CoB 소비자 Insight & Trend 2012.02~12
3

4. 02. 모바일 동영상 시장 성장 배경 : 언제 어디서나
마스터 제목 스타일 편집
“Anytime, Anywhere”
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 스마트폰, 태블릿PC와 같은 모바일 동영상 콘텐츠 소비에 필요한 주변기기 보급화
- 언제 어디서나 동영상 시청이 가능한 스마트폰 및 태블릿PC와 같은 휴대기기가 대중화 되면서 콘텐츠 소비창구가 PC에서 모바일로 이동 중
– 둘째 수준
- 지난 1년간 모바일 영상 서비스의 이용시간 점유율은 5.9%에서 7.6%로 1.7% 증가
- 실시간 방송 채널 중심으로 보는TV와 달리 모바일에서는 원할 때 시청하는 VOD 중심으로 이용, 보다 능동적인 스크린으로 자리매김
• 셋째 수준
다운로드, YouTube등 VOD방식의 영상 서비스 이용시간 비중이 56.9%로 DMB, 무료방송 등의 실시간 방송채널 서비스 비중보다 높음
– 넷째 수준
모바일 동영상 서비스 이용시간 비중
» 다섯째 수준
2012년 4월
5.9%
+1.7%p
2013년 4월
7.6%
Source : Koreanclick Mobile Behavioral Data 2013.04
2013-11-08
모바일 동영상 서비스별 이용 비율
실시간
38%
VOD
56.9%
Source : 디지에코 2013.06
4

5. 02. 모바일 동영상 시장 성장 배경 : 빠르게
마스터 제목 스타일 편집
“Faster”
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 광대역 LTE, LTE-A등 유선을 뛰어넘는 초고속 무선 서비스의 등장
- 4세대 이동통신인 LTE보다 데이터 전송속도가 두 배 빠른 LTE-A 시대 돌입, 이동 시에도 끊임 없이 시청이 가능한 ‘모바일 동영상’ 콘텐츠가
– 둘째 수준
킬러(핵심)콘텐츠로 거듭나고 있음
- 전 세계 모바일 네트워크 평균 속도는 2012년 526kbps에서 2017년에는 3.9Mbps로 약 7.5배 증가할 것으로 예상
• 셋째 수준
- 빨라진 속도에 따라 유저들의 영상 서비스에 대한 니즈가 점점 확대되고 있으며 타 분야보다 데이터 소비를 극대화 할 수 있어
정보통신기술(ICT) 업체들이 모바일 동영상 시장으로 적극 진출
– 넷째 수준
무선 서비스별 사용속도 비교
» 다섯째 수준
통신규격에 따라 변화하는 모바일 영상 서비스의 포지셔닝
3G 이전
-DMB중심
-한정된 콘텐츠를
무료로 이용
(저화질/VOD부재)
2013-11-08
3G
-모바일 영상
서비스 등장
-VOD와 실시간 제공
LTE
-고화질 콘텐츠 제공
-끊김없이 시청 가능
-LTE결합
Source : 디지에코2013.06
5

6. 02. 모바일 동영상 시장 성장 배경 : 다양하게
마스터 제목 스타일 편집
“Diversely”
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 다양한 모바일 방송 플랫폼
- 원하는 동영상 채널을 선택하여 시청하는 것 뿐만 아니라 채널을 개설하여 모바일로 동영상을 직접 제작하거나 생중계 할 수 있는 1인 방송 시대
- 하루 평균 10만개가 넘는 방송 채널이 만들어지고, 동시에 방송되는 채널 수도 7,000개로 지난해에 비해 2,000개 더 증가하였으며
– 둘째 수준
하루 평균 방문자수도 300만 명으로 1년 사이에 두 배 가량 증가 (Source : 서울경제2013.10.28)
 모바일에서 더 다양하고 손쉬워진 1인 동영상 제작도구
• 셋째 수준
- 3초에서 최대 15초까지 촬영이 가능한 인스타그램의 동영상은 13개의 동영상 전용필터를 통해 후 보정이 가능하며,
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
인스타그램 피드 상에서 보여주고 싶은 화면을 동영상의 장면 가운데에서 선택, 커버 프레임으로 지정하는 것도 가능
- 직접 촬영하고 편집한 영상 공유 뿐만 아니라 다른 사람이 올린 영상을 편집하는 것도 가능한 믹스비트(Mixbit.com) 앱 출시
1인방송 플랫폼별 특징
다양한 동영상 제작도구
아프리카TV
-시청료,영상광고,아이템 판매 등 수익모델 지원
-실시간 동시 방송채널 7,000개, 시청자 수 38만명
-최고 인기방송 진행자 월 수입2,000만원 수준
티빙쇼
-티빙의 100여개 무료채널
-200여개의 채널에서 1만여개 콘텐츠 제공
-준 전문가 콘텐츠 집중 육성
유튜브
-광고를 끝까지 시청한 경우 광고료 지급
-공유금지, 추적 등의 기능으로 저작권 보호
2013-11-08
Source : 서울경제2013.10.28
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7. 03. 모바일 동영상 광고 시장
마스터 제목 스타일 편집
“앞으로 4년내 10배 이상 규모 달성 예상”
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 급격하게 팽창하는 모바일 동영상 광고 시장
– 둘째 수준
- 2017년 미국 모바일 동영상 광고 시장은 27억달러(약 2천8백억원) 규모로 성장 예상
- 미국 모바일 동영상 광고 시장의 규모는 5억 2천만 달러로 전체 디지털 비디오 광고 시장의 13%를 차지 (Source : etnews 2013.07.26)
• 셋째 수준
- TV광고의 영향력을 100으로 보았을 때, 모바일 동영상 광고는 65로 배너광고 대비 높은 영향력 (Source : CJE&M 2013.07.25)
- 국내의 경우, Youtube를 비롯한 페이스북, NHN, 다음, MAN, 다윈 등 다양한 모바일 동영상 광고 플랫폼을 통한 성장 예상
– 넷째 수준
미국 모바일 동영상 광고 시장 크기
» 다섯째 수준
광고 유형별 영향력
(단위 : Mllions)
$3,000.0
$2,685.4
$2,500.0
100
$2,088.8
65
$2,000.0
$1,455.8
$1,500.0
47
$924.9
$1,000.0
$500.0
57
$517.7
$243.7
$2012
2013-11-08
2013
2014
2015
2016
2017
Source : Emarketer 2013.03.14
TV광고
모바일동영상
PC배너
모바일배너
Source : CJE&M/단국대학교 박현수 교수팀 2013.07.25
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8. 04. 모바일 동영상 광고 상품 소개 : Video Platform
마스터 제목 스타일 편집
“TV 광고의 아성을 위협하는 모바일 프리롤”
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 N스크린 시청 트렌드에 따른 동영상 플랫폼 광고 영향력 증대
- 동영상 프리롤 상품은 CPV(일정 시간 이상 시청 시 과금) 형태로 비용 면에서 합리적이며, 유저가 스스로 선택한 콘텐츠의 바로 전에
– 둘째 수준
위치하여 주목도가 높은 광고
- 특히 모바일 동영상 플랫폼 광고는 최근 모바일 기기를 통한 동영상 시청 트렌드 확산 및 모바일 동영상 플랫폼 트래픽 증가에
• 셋째 수준
따라 광고 영향력이 점점 증대 (유투브 전체 트래픽의 40%가 모바일에서 발생)
– 넷째 수준
유튜브 트래픽 소비 비중
» 다섯째 수준
60%
2013-11-08
유튜브/티빙 프리롤상품
40%
Source : 위키트리 2013.10.18
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9. 04. 모바일 동영상 광고 상품 소개 : Network Platform
마스터 제목 스타일 편집
“폭넓은 커버리지를 보유한 동영상 네트워크 광고”
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
 모바일 네트워크 광고, 동영상 상품 런칭
- 단일 모바일 동영상 플랫폼에 비해 폭넓은 커버리지를 가진 네트워크 플랫폼을 활용한 동영상 상품 노출
– 둘째 수준
- 단일 플랫폼 대비 높은 모수를 가질 수 있으며 주요 콘텐츠에 따라 유저 성향이 다른 점을 활용해 타겟팅 또한 가능
- MAN 동영상 네트워크 광고(AD-play)는 판도라TV, 아프리카TV, CJ E&M 프로그램 앱 등 다수의 동영상 플랫폼 네트워크 보유
• 셋째 수준
★ CJ E&M 프로그램 어플리케이션 MAN 단독 입점
– 넷째 수준
MAN : AD-play
» 다섯째 수준
2013-11-08
** MAN AD-Play는 11월 오픈 예정
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10. 04. 모바일 동영상 광고 상품 소개 : SNS Platform
마스터 제목 스타일 편집
“High Interactive SNS동영상 광고”
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 SNS업체들의 다양한 동영상 광고 상품 출시
- 사용자 나이, 성별, 관심사, 결혼/연애 상태, 언어, 교육수준, 직장, 위치 등 보다 세부적이고 정확한 사용자 DB를 활용한 타겟팅으로
– 둘째 수준
이용자와 광고주간의 높은 상호작용을 일으킬 수 있는 소셜 네트워크 모바일 동영상 광고
- 페이스북의 경우 2012년 1월부터 동영상 피드 광고를 시작하였으며, 지난달 23일부터는 앱 설치 광고(CPI)에 동영상을 삽입하여
• 셋째 수준
앱을 다운로드 하기 전에 해당 앱의 기능을 영상으로 미리 보여주는 신규 광고 상품 출시
- 인스타그램은 11월 부터 클릭 없이도 피드 상에 노출 시 자동 재생되는 새로운 형태의 동영상 피드 광고를 시작
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
페이스북 역시 동영상 자동재생 광고를 출시할 예정이었으나 사용자 반발을 우려하여 내년으로 연기
FACEBOOK
2013-11-08
Instagram
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11. 05. 제언
마스터 제목 스타일 편집
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
1. 모바일 동영상 시장
모바일 영상 서비스는 스마트 기기와 LTE망 진화를 통해 과거에는 어려웠던 고화질 및 대용량 영상 서비스로 진화하고 있으며
– 둘째 수준
시청을 넘어 제작과 유통 활용까지 가능한 소통의 미디어로 성장
• 셋째 수준
– 넷째 수준
2. 모바일 동영상 광고 시장 » 다섯째 수준
기존 모바일 광고에 비해 역동적이고, 시선이 머무르는 시간이 길어 모바일 환경에 적합한 동영상 광고가 시장의 강자로 부상.
단순 프리롤 광고에만 멈추지 않고 실시간/VOD/네트워크 그리고 SNS까지 다양한 동영상 플랫폼을 활용한
모바일 마케팅이 2014년 주류를 이룰것으로 전망
2013-11-08
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12. 마스터 제목 스타일 편집
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
광고문의
•
– 둘째 수준
온라인 광고(디지털광고부분)
mezzo@mezzomedia.co.kr
•
• 셋째 수준
모바일 App 및
모바일 Web 광고(모바일광고본부)
– 넷째 수준
catv@mezzomedia.co.kr
» 다섯째 수준
해외 광고 및
mobile@mezzomedia.co.kr
•
•
케이블TV 광고(디지털TV광고본부)
Facebook 광고(해외광고본부)
mp@mezzomedia.co.kr
2013-11-08
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