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[메조미디어] Mobile video market trends_2013.11

[메조미디어] Mobile video market trends
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[메조미디어] Mobile video market trends_2013.11

  1. 1. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • Mobile Video Market Trends 셋째 수준 모바일 동영상 , 모바일 콘텐츠 시장의 킬러 콘텐츠로 등장 – 넷째 수준 2013.11 » 다섯째 수준 2013-11-08 1
  2. 2. Contents 마스터 제목 스타일 편집 • Mobile Video Market Trends 편집합니다 마스터 텍스트 스타일을 모바일 –1.둘째동영상 시장 수준 • 셋째 수준 2. 모바일 동영상 시장 성장 배경 - Anytime,Anywhere - Faster – 넷째 수준 - Diversely » 다섯째 수준 3. 모바일 동영상 광고 시장 4. 모바일 동영상 광고 상품 소개 - Video Platform - Network Platform - SNS Platform 5. 제언 2013-11-08 2
  3. 3. 01. 모바일 동영상 시장 마스터 제목 스타일 편집 “2017년 모바일 동영상 시장 10조 원 규모” • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다  모바일 기기를 이용한 동영상 콘텐츠 소비 증가 – 둘째 수준 - 전세계 모바일 동영상 시장규모가 2017년 95억 달러(약 10조 6천억원)규모로 성장할 것으로 전망 (Source : 주니퍼 리서치 2013.07.23) - 2011년 9월 LTE 출시를 기점으로 국내 모바일 동영상 서비스 순방문자 및 페이지뷰는 지속적으로 증가 • 셋째 수준 - 스마트 디바이스를 활용한 동영상 소비는 지속적으로 증가할 전망 – 넷째 수준 모바일 동영상 서비스 UV/PV » 다섯째 수준 PV 최근 1주일 내 콘텐츠 시청기기 [2049남녀 중복] UV 120,000,000 100,000,000 20,000,000 80,000,000 15,000,000 60,000,000 2012년 12월 TV 94.5% 93.6% -0.9%p PC 11.8% 16.9% +5.1%p 스마트폰 7.8% 12.2% +4.4%p 태블릿 0.9% 3.9% +3.0%p 10,000,000 40,000,000 5,000,000 20,000,000 2012/09 2012/10 2012/11 2012/12 2013/01 2013/02 2013/03 2013/04 2013/05 2013/06 2013/07 2013/08 2013/09 2012/07 2012/08 0 2012/03 2012/04 2012/05 2012/06 0 2013-11-08 2012년 3월 25,000,000 Source : KoreanClick 2011.10 ~ 2013.09 / PV수는 mWeb기준, App내 이용 행태는 측정 불가능) Source : CoB 소비자 Insight & Trend 2012.02~12 3
  4. 4. 02. 모바일 동영상 시장 성장 배경 : 언제 어디서나 마스터 제목 스타일 편집 “Anytime, Anywhere” • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다  스마트폰, 태블릿PC와 같은 모바일 동영상 콘텐츠 소비에 필요한 주변기기 보급화 - 언제 어디서나 동영상 시청이 가능한 스마트폰 및 태블릿PC와 같은 휴대기기가 대중화 되면서 콘텐츠 소비창구가 PC에서 모바일로 이동 중 – 둘째 수준 - 지난 1년간 모바일 영상 서비스의 이용시간 점유율은 5.9%에서 7.6%로 1.7% 증가 - 실시간 방송 채널 중심으로 보는TV와 달리 모바일에서는 원할 때 시청하는 VOD 중심으로 이용, 보다 능동적인 스크린으로 자리매김 • 셋째 수준 다운로드, YouTube등 VOD방식의 영상 서비스 이용시간 비중이 56.9%로 DMB, 무료방송 등의 실시간 방송채널 서비스 비중보다 높음 – 넷째 수준 모바일 동영상 서비스 이용시간 비중 » 다섯째 수준 2012년 4월 5.9% +1.7%p 2013년 4월 7.6% Source : Koreanclick Mobile Behavioral Data 2013.04 2013-11-08 모바일 동영상 서비스별 이용 비율 실시간 38% VOD 56.9% Source : 디지에코 2013.06 4
  5. 5. 02. 모바일 동영상 시장 성장 배경 : 빠르게 마스터 제목 스타일 편집 “Faster” • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다  광대역 LTE, LTE-A등 유선을 뛰어넘는 초고속 무선 서비스의 등장 - 4세대 이동통신인 LTE보다 데이터 전송속도가 두 배 빠른 LTE-A 시대 돌입, 이동 시에도 끊임 없이 시청이 가능한 ‘모바일 동영상’ 콘텐츠가 – 둘째 수준 킬러(핵심)콘텐츠로 거듭나고 있음 - 전 세계 모바일 네트워크 평균 속도는 2012년 526kbps에서 2017년에는 3.9Mbps로 약 7.5배 증가할 것으로 예상 • 셋째 수준 - 빨라진 속도에 따라 유저들의 영상 서비스에 대한 니즈가 점점 확대되고 있으며 타 분야보다 데이터 소비를 극대화 할 수 있어 정보통신기술(ICT) 업체들이 모바일 동영상 시장으로 적극 진출 – 넷째 수준 무선 서비스별 사용속도 비교 » 다섯째 수준 통신규격에 따라 변화하는 모바일 영상 서비스의 포지셔닝 3G 이전 -DMB중심 -한정된 콘텐츠를 무료로 이용 (저화질/VOD부재) 2013-11-08 3G -모바일 영상 서비스 등장 -VOD와 실시간 제공 LTE -고화질 콘텐츠 제공 -끊김없이 시청 가능 -LTE결합 Source : 디지에코2013.06 5
  6. 6. 02. 모바일 동영상 시장 성장 배경 : 다양하게 마스터 제목 스타일 편집 “Diversely” • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다  다양한 모바일 방송 플랫폼 - 원하는 동영상 채널을 선택하여 시청하는 것 뿐만 아니라 채널을 개설하여 모바일로 동영상을 직접 제작하거나 생중계 할 수 있는 1인 방송 시대 - 하루 평균 10만개가 넘는 방송 채널이 만들어지고, 동시에 방송되는 채널 수도 7,000개로 지난해에 비해 2,000개 더 증가하였으며 – 둘째 수준 하루 평균 방문자수도 300만 명으로 1년 사이에 두 배 가량 증가 (Source : 서울경제2013.10.28)  모바일에서 더 다양하고 손쉬워진 1인 동영상 제작도구 • 셋째 수준 - 3초에서 최대 15초까지 촬영이 가능한 인스타그램의 동영상은 13개의 동영상 전용필터를 통해 후 보정이 가능하며, – 넷째 수준 » 다섯째 수준 인스타그램 피드 상에서 보여주고 싶은 화면을 동영상의 장면 가운데에서 선택, 커버 프레임으로 지정하는 것도 가능 - 직접 촬영하고 편집한 영상 공유 뿐만 아니라 다른 사람이 올린 영상을 편집하는 것도 가능한 믹스비트(Mixbit.com) 앱 출시 1인방송 플랫폼별 특징 다양한 동영상 제작도구 아프리카TV -시청료,영상광고,아이템 판매 등 수익모델 지원 -실시간 동시 방송채널 7,000개, 시청자 수 38만명 -최고 인기방송 진행자 월 수입2,000만원 수준 티빙쇼 -티빙의 100여개 무료채널 -200여개의 채널에서 1만여개 콘텐츠 제공 -준 전문가 콘텐츠 집중 육성 유튜브 -광고를 끝까지 시청한 경우 광고료 지급 -공유금지, 추적 등의 기능으로 저작권 보호 2013-11-08 Source : 서울경제2013.10.28 6
  7. 7. 03. 모바일 동영상 광고 시장 마스터 제목 스타일 편집 “앞으로 4년내 10배 이상 규모 달성 예상” • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다  급격하게 팽창하는 모바일 동영상 광고 시장 – 둘째 수준 - 2017년 미국 모바일 동영상 광고 시장은 27억달러(약 2천8백억원) 규모로 성장 예상 - 미국 모바일 동영상 광고 시장의 규모는 5억 2천만 달러로 전체 디지털 비디오 광고 시장의 13%를 차지 (Source : etnews 2013.07.26) • 셋째 수준 - TV광고의 영향력을 100으로 보았을 때, 모바일 동영상 광고는 65로 배너광고 대비 높은 영향력 (Source : CJE&M 2013.07.25) - 국내의 경우, Youtube를 비롯한 페이스북, NHN, 다음, MAN, 다윈 등 다양한 모바일 동영상 광고 플랫폼을 통한 성장 예상 – 넷째 수준 미국 모바일 동영상 광고 시장 크기 » 다섯째 수준 광고 유형별 영향력 (단위 : Mllions) $3,000.0 $2,685.4 $2,500.0 100 $2,088.8 65 $2,000.0 $1,455.8 $1,500.0 47 $924.9 $1,000.0 $500.0 57 $517.7 $243.7 $2012 2013-11-08 2013 2014 2015 2016 2017 Source : Emarketer 2013.03.14 TV광고 모바일동영상 PC배너 모바일배너 Source : CJE&M/단국대학교 박현수 교수팀 2013.07.25 7
  8. 8. 04. 모바일 동영상 광고 상품 소개 : Video Platform 마스터 제목 스타일 편집 “TV 광고의 아성을 위협하는 모바일 프리롤” • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다  N스크린 시청 트렌드에 따른 동영상 플랫폼 광고 영향력 증대 - 동영상 프리롤 상품은 CPV(일정 시간 이상 시청 시 과금) 형태로 비용 면에서 합리적이며, 유저가 스스로 선택한 콘텐츠의 바로 전에 – 둘째 수준 위치하여 주목도가 높은 광고 - 특히 모바일 동영상 플랫폼 광고는 최근 모바일 기기를 통한 동영상 시청 트렌드 확산 및 모바일 동영상 플랫폼 트래픽 증가에 • 셋째 수준 따라 광고 영향력이 점점 증대 (유투브 전체 트래픽의 40%가 모바일에서 발생) – 넷째 수준 유튜브 트래픽 소비 비중 » 다섯째 수준 60% 2013-11-08 유튜브/티빙 프리롤상품 40% Source : 위키트리 2013.10.18 8
  9. 9. 04. 모바일 동영상 광고 상품 소개 : Network Platform 마스터 제목 스타일 편집 “폭넓은 커버리지를 보유한 동영상 네트워크 광고” • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다  모바일 네트워크 광고, 동영상 상품 런칭 - 단일 모바일 동영상 플랫폼에 비해 폭넓은 커버리지를 가진 네트워크 플랫폼을 활용한 동영상 상품 노출 – 둘째 수준 - 단일 플랫폼 대비 높은 모수를 가질 수 있으며 주요 콘텐츠에 따라 유저 성향이 다른 점을 활용해 타겟팅 또한 가능 - MAN 동영상 네트워크 광고(AD-play)는 판도라TV, 아프리카TV, CJ E&M 프로그램 앱 등 다수의 동영상 플랫폼 네트워크 보유 • 셋째 수준 ★ CJ E&M 프로그램 어플리케이션 MAN 단독 입점 – 넷째 수준 MAN : AD-play » 다섯째 수준 2013-11-08 ** MAN AD-Play는 11월 오픈 예정 9
  10. 10. 04. 모바일 동영상 광고 상품 소개 : SNS Platform 마스터 제목 스타일 편집 “High Interactive SNS동영상 광고” • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다  SNS업체들의 다양한 동영상 광고 상품 출시 - 사용자 나이, 성별, 관심사, 결혼/연애 상태, 언어, 교육수준, 직장, 위치 등 보다 세부적이고 정확한 사용자 DB를 활용한 타겟팅으로 – 둘째 수준 이용자와 광고주간의 높은 상호작용을 일으킬 수 있는 소셜 네트워크 모바일 동영상 광고 - 페이스북의 경우 2012년 1월부터 동영상 피드 광고를 시작하였으며, 지난달 23일부터는 앱 설치 광고(CPI)에 동영상을 삽입하여 • 셋째 수준 앱을 다운로드 하기 전에 해당 앱의 기능을 영상으로 미리 보여주는 신규 광고 상품 출시 - 인스타그램은 11월 부터 클릭 없이도 피드 상에 노출 시 자동 재생되는 새로운 형태의 동영상 피드 광고를 시작 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 페이스북 역시 동영상 자동재생 광고를 출시할 예정이었으나 사용자 반발을 우려하여 내년으로 연기 FACEBOOK 2013-11-08 Instagram 10
  11. 11. 05. 제언 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 1. 모바일 동영상 시장 모바일 영상 서비스는 스마트 기기와 LTE망 진화를 통해 과거에는 어려웠던 고화질 및 대용량 영상 서비스로 진화하고 있으며 – 둘째 수준 시청을 넘어 제작과 유통 활용까지 가능한 소통의 미디어로 성장 • 셋째 수준 – 넷째 수준 2. 모바일 동영상 광고 시장 » 다섯째 수준 기존 모바일 광고에 비해 역동적이고, 시선이 머무르는 시간이 길어 모바일 환경에 적합한 동영상 광고가 시장의 강자로 부상. 단순 프리롤 광고에만 멈추지 않고 실시간/VOD/네트워크 그리고 SNS까지 다양한 동영상 플랫폼을 활용한 모바일 마케팅이 2014년 주류를 이룰것으로 전망 2013-11-08 11
  12. 12. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 광고문의 • – 둘째 수준 온라인 광고(디지털광고부분) mezzo@mezzomedia.co.kr • • 셋째 수준 모바일 App 및 모바일 Web 광고(모바일광고본부) – 넷째 수준 catv@mezzomedia.co.kr » 다섯째 수준 해외 광고 및 mobile@mezzomedia.co.kr • • 케이블TV 광고(디지털TV광고본부) Facebook 광고(해외광고본부) mp@mezzomedia.co.kr 2013-11-08 12

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