ADK主催の「Unilever Digital Day 2015」に登壇したときのスライド（日本語版）です。kakeru編集長として、モバイルネイティブ世代、スマホネイティブ世代（ソーシャルネイティブ世代）の行動特性、インサイトについてお話ししました。

1. モバイルネイティブ世代の台頭で変わる
コミュニケーションの形
kakeru編集長 江藤美帆

2. スピーカーのご紹介
江藤 美帆
kakeru編集長（株式会社オプト 所属）
Twitter: @ote_jp

3. とは？
ソーシャルメディア ✕（かける）◯◯ ＝ 化学反応が起こる！

4. モバイルネイティブ世代のインサイト（作り手も同世代）
得意としているテーマ

5. ”モバイルネイティブ世代“とは？（おおむね27歳以下）
モバイル保有率が50%を超えた2002年頃に中学1年生になった世代
27歳以下（=平成生まれ）
携帯電話普及率(総務省調査・単身者含む)(「電気通信サービスの加入契約数等の
状況」ベース)(PHSなど除く、-2015年3月)
出典：http://www.garbagenews.net/archives/2059042.html
出典：MMD研究所調べ
https://mmdlabo.jp/investigation/detail_1475.html

6. モバイルネイティブ世代の行動パターン
1. ソーシャルメディアを使いこなす。
なんでも発信する。
2. カメラを使いこなす。どこでも撮影する。
3. なんでも「ググる」。
ネットに出ていない＝世に存在しない。
4. 文字入力が速い。卒論をモバイルで書く。
5. マスコミよりネットを信用している。
モバイルネイティブ世代の前期は
「前略プロフ」「mixi」などのSNSが思春期に流行

7. モバイルネイティブ世代の特性とインサイト
・よりネットが身近で手放せない存在に（接触時間が激増）。
・ネットが「便利なもの」から「暇つぶしや交流の手段」に。
1人1端末

8. スマホネイティブ世代の台頭（おおむね18歳以下）
スマホが普及し始めた2009年頃に中学生になった世代
18歳以下（高校生以下）
出典：MMD研究所調べhttp://www.rbbtoday.com/article/img/2015/08/25/134617/482140.html

9. スマホネイティブ世代の行動パターン
1. 動画に慣れ親しんでいる。音楽を聴くのもYoutube。
観るだけでなく制作・発信も抵抗なくする。
2. スマホ"しか"使わない（PCを”全く”使わない）。
3. SNSアカウントを複数使い分ける。
4. 芸能人よりSNSインフルエンサーに憧れる。
5. コピペがめんどうなので画像キャプチャをシェア。
6. ソーシャルメディアを「検索」に使う。
7. Facebookを使わない（親とつながりたくない）。
ネットを見るだけでなく自らも「発信」する
スマホネイティブ＝ソーシャルネイティブ

10. スマホネイティブ世代の特性とインサイト
・特殊なスキルがなくても誰でも発信が可能に。
・心が動いた瞬間に情報発信。
・リアルのコミュニティと同じようにネットの関係を重視。
・「進化」というより「最適化」（ブラインドタッチやテキス
ト検索のように、退化したスキルもある）。
デバイス・アプリの高性能化

11. モバイル・スマホネイティブ世代が消費の中心に
なると企業のマーケティングは何が変わる？
1. 従来広告の無効化
→スマホの小さい画面ではバナー・リスティング広告の効果が低減する
【対抗策1】ネイティブアド、コンテンツマーケ
【対抗策2】ソーシャルメディア活用
2. コミュニケーションが文字から画像・動画へ
→入力・コピペに手間がかかることからテキスト文化が衰退し、画像・動画が主流になる
【対抗策1】シェアしたくなる体験・コンテンツの提供
【対抗策2】ソーシャル拡散を意識したリアルイベントの実施
3. ユーザーが主役に
→企業発信の情報よりユーザー発信の情報を信頼する傾向が高まる
【対抗策1】ユーザー巻き込み型マーケティングの実施
【対抗策2】トライブマーケティング