Egy mémszerű elem hatásának mérhetősége
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•712 views
A prezentációt a Médiapiac konferenciáján adtam elő 2013-ban. Az anyag alapját képező kutatást szintén 2013-ban készítettük a Mediacomnál a Nikon számára. Köszönet a Nikonnak, hogy mindezen adatokat publikussá tette és ezzel növelte a marketing tanulásának, tanításának élményszerűségét. Az anyag tulajdonosa a MediaCom Magyarország Kft.
Recommended
Recommended
More Related Content
More from Miklos Kun
More from Miklos Kun (13)
Egy mémszerű elem hatásának mérhetősége
- 1. KÍVÁNCSI
- 2. Mennyit ér, ha van a kreatívban egy mémszerű elem? Számszerűsíthető-e fogyasztói azonosulás a WOM motorjaként? KÍVÁNCSI
- 3. Értékesítésben működött a Nikon kommunikációja
- 4. Mém-szerű elem… A mémek*… a gondolatok legkisebb, már önálló jelentéssel is bíró egységei, amelyek megbízhatóan másolódnak az egyik emberi agyból a másikba, valamint más egységekkel együtt szekvenciákat, hálózatokat alkotnak, és önmaguk reprodukciója során életképes mutációkat hoznak létre. *Mérő László nyomán
- 5. A fényképezőgép kategória esszenciája „Minden fényképen mindig van két ember. A fényképész és a néző.” Anselm Adams
- 6. A fényképezőgép kategória esszenciája, amelyhez az üzenet tapad „Minden fényképen mindig van két ember. A fényképész és a néző.” Anselm Adams Ha fényképezek, magamat örökítem meg = vagyok >> Nikon vagyok
- 9. Mi a különbség? Igen, láttam: 47% Igen, láttam: 25% 600 – 600 fős, azonos összetételű almintákon
- 10. Mi a különbség? Igen, láttam: 47% Igen, láttam: 25% Ön szerint melyik fényképezőgép márka reklámja volt ez? n=283 Ön szerint melyik fényképezőgép márka reklámja volt ez? n=152 600 – 600 fős, azonos összetételű almintákon
- 11. Egy mém-szerű elem megduplázza a kreatív ismertségét és növeli a márka helyes azonosítását azonos támogatás mellett… KÍVÁNCSI
- 12. Honnan indult a Nikon mint márka? Az „átlagember” érzései: „Nem nekem való” „Bonyolult” „Profi, ezért drága”… „Tehát nem nekem való” A kompakt (Coolpix) kategóriában a consideration szintet blokkoló hitek
- 13. A Nikon a kompakt kategóriában „közelebb került” az emberekhez: nőtt az újravásárlás szintje is! Márkajellemzők gyakoriságának változása százalékpontban 2012 vs 2013 – csak kompakt fényképezőgép tulajdonosok körében!
- 14. A Nikon a kompakt kategóriában „közelebb került” az emberekhez: nőtt az újravásárlás szintje is! Márkajellemzők gyakoriságának változása százalékpontban 2012 vs 2013 – csak kompakt fényképezőgép tulajdonosok körében! Vajon mely mérhető faktorok növelték és növelik annak esélyét, hogy valaki ajánlja-e másoknak a Nikont mint kompakt fényképezőgépet (Coolpix)? Módszer: Logisztikus regresszió 2012-ben és 2013-ban is
- 15. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- 16. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- 17. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- 18. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- 19. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- 20. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- 21. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- 22. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- 23. A márkával való fogyasztói azonosulás (legalább) a duplájára növeli a WOM-ban lévő potenciált! KÍVÁNCSI