A tartalmas márkák jelentősége
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•772 views
Az előadás a 2014-es Márkaépítés konferencián hangzott el. A márkák különböző módon válhatnak társadsalmi jelentőségűvé... a kérdés, hogy mi ennek az elméleti alapja? A fogyasztók önazonossága, vagy a már meglévő gyenge/erős társadalmi kötések? Vagy mindkettő?
Recommended
More Related Content
What's hot
More from Miklos Kun
More from Miklos Kun (13)
A tartalmas márkák jelentősége
- 1. Márka vs. Társadalom 2014 ____ Kun Miklós – COO & Head of Research
- 3. márka = (termék) + (jelentés) termék = (márka) – (jelentés) Axiómák ___
- 4. márka = (termék) + (jelentés) termék = (márka) – (jelentés) egy márka egyetlen igazi terméke a jelentése Axiómák ___
- 5. márka = (termék) + (jelentés) termék = (márka) – (jelentés) egy márka egyetlen igazi terméke a jelentése Axiómák ___ A fogyasztó önazonossága
- 6. A kultúránk konstruálja a valóságunkat ___ A fogyasztó önazonossága márka = (termék) + (jelentés) termék = (márka) – (jelentés) egy márka egyetlen igazi terméke a jelentése
- 7. Helyi kultúra vs. Globális kultúra ___ Helyi: individualista + távolságtartó a hatalommal >> a csoport véleménye fontosabb, mint a hivatalos (push) vélemény Globális: Archetípusokon keresztül kódol
- 9. Jóval könnyebb sztorit mesélni állandó archetípusokkal ___
- 10. Jóval könnyebb sztorit mesélni állandó archetípusokkal ___
- 11. Egy márka archehítpusa Egy személyiségben domináns archetípusok… Márka identitás vs. Emberi identitás: ha egyszer megtanultam, hogy mit képvisel a márka, azt fogom elvárni ___
- 12. Márka identitás vs. Emberi identitás: ha egyszer megtanultam, hogy mit képvisel a márka, azt fogom elvárni ___ Egy márka archehítpusa Egy személyiségben domináns archetípusok…
- 13. Márka identitás vs. Emberi identitás: ha egyszer megtanultam, hogy mit képvisel a márka, azt fogom elvárni ___ Egy márka archehítpusa Egy személyiségben domináns archetípusok…
- 14. A jelentés minősít, a márka jelentés, tehát a márka minősít ___ Én – ő Mi – ti
- 17. … és tényleg… ___ Forrás: MillwardBrown/TGI, Magyarország, 2003 és 2013 teljes éves adatbázis „Egy márkás címke javítja az ember imázsát” Státusz: TGI státusz-változó Az attitűd állítással egyetértők aránya célcsoportonként 30% 25% 23% 18% 34% 29% 22% 18% 36% 26% 23% 17% 38% 29% 25% 17% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% W15-39 ABC W15-39 DE W40-59 ABC W40-59 DE M15-39 ABC M15-39 DE M40-59 ABC M40-59 DE 2003 2013
- 18. Egyén vs. Márka Egyén vs. Társadalom ___________________ Márka vs. Társadalom
- 20. A társadalmi kötődések jellege alakult át ___ Fogalmi változás: Közösség (betöltött szerepek funkciója definiál) Társadalmi hálózat (rokonszenv definiál)
- 21. Kognitív egyensúly elmélete (Fritz Heider, 1940) ___ A1 A2 B A1 A2 B A1 A2 B
- 22. Kognitív egyensúly elmélete (Fritz Heider, 1940) ___ A1 A2 B A1 A2 B A1 A2 B
- 23. Mark Granovetter: a gyenge kötések ereje ___ „Kapcsolathálónk szerkezete határozza meg azt, hogy mennyi erőforráshoz jutunk Erős kapcsolat: tranzitív, azaz minél erősebb kapcsolatban áll két személy, akkor szűkebb ismeretségi körük is átfedi egymást Gyenge: nem tranzitív, azaz barátaik sem ismerik jól egymást
- 24. Az erős kapcsolat bezár ___ Akiknek csak erős kapcsolataik vannak, arra kárhoztattak, hogy saját igazukat ismételgessék naphosszat
- 25. A gyenge kapcsolat kinyit ___ Granovetter bizonyította, hogy munkalehetőségekhez is sokkal nagyobb valószínűséggel juthatunk gyenge kapcsolatokon keresztül…
- 26. A gyenge kapcsolatokban kódolva van a már megtörtént jövő ___ • Olyan értékes információkat rejtenek, amelyek az erősekben nincsenek benne eredendően • Olyan kompetenciákat ad, amelyekkel előre lehet látni, milyen új tudásra lesz szükség a gazdasági érvényesüléshez • Az a társadalom, amelyben ritkák a gyenge kötések, önkörükben forgolódó zárt klikkek fragmentált, megújulni képtelen „hiánykultúrájává” válik. • A gyenge kötések száma tehát társadalmi és gazdasági jelentőséggel is bír Gyenge kötés Erős kötés
- 27. A digitális világ „adminisztrálja” a gyenge kötéseket ___ Gyenge kötés Erős kötés
- 28. A digitális világ „adminisztrálja” a gyenge kötéseket ___ • A digitális (social) világ a történet-mesélés „új” terepe a márkák számára • Önazonosság??? • Mit osztok meg??? Gyenge kötés Erős kötés
- 29. Online és offline példák ezrei bizonyítják, hogy márkatartalmak megosztásával gyenge kapcsolataink „vitalizálódnak” ___ - Én máshová be nem teszem a lábam… - Én sem…. És ha már ott, akkor csak azt a márkát - Jé, én is…
- 30. Egy „tartalmas márka” támogathatja a gyenge kapcsolatokat A gyenge kapcsolatoknak társadalmi és gazdasági jelentősége van _______________________ A „tartalmas márkáknak” társadalmi és gazdasági jelentősége van
- 31. MEDIACOM The Content + Connections Agency fueling your business success by helping you see the bigger picture ___