Pour sa nouvelle étude AdReaction, Millward Brown a interrogé, via smartphone ou tablette plus de 13500 consommateurs multi-écrans de 16 à 45 ans, dans 42 pays. Ces consommateurs multi-écrans possèdent ou ont accès à la télévision et à un smartphone et/ou une tablette. Dans une deuxième phase, nous avons effectué 20 pré-tests publicitaires vidéo comparatifs entre la TV, le online et le mobile, dans 8 pays.

1. VIDEO CREATIVE
IN A DIGITAL WORLD
France country report
Contacts :
Imene Mimouni | 01 55 56 40 11 | imene.mimouni@millwardbrown.com
Maryline Guillaume | 01 55 56 40 39 | maryline.guillaume@millwardbrown.com

2. AdReaction Video:
Research was conducted in 42 countries among 13,000+ Multiscreen Users* (16-45 yrs)
2* Les consommateurs multi-écrans possèdent ou ont accès à la télévision et à un smartphone et/ou une tablette

3. Les 16-45 ans
consacrent plus de
3,5 heures par jour
aux contenus vidéo
49 12 16 8 15SHARE OF EXPOSURE (%)
LIVE TV ON DEMAND
TV
LAPTOP TABLET SMART
PHONE
Q: Still thinking about video content, roughly for
how long yesterday did you watch…
3
TOTAL MINS: 3,5 hours (214 min)
Les français s’émancipent
de plus en plus de
l’obligation de regarder du
contenu vidéo au moment
où il est diffusé : ils passent
plus de temps à regarder
des vidéos ou des contenus
à la demande sur d’autres
écrans que leur TV.
105 min 109 min
51

4. 4
La publicité vidéo
n’est pas perçue de
la même manière en
fonction du lieu où
on se trouve
Commuting
Home
In a public outdoor space
In a public building
Travelling
Work
Someone else's home
School/college/university
20 (25)
19 (28)
18 (27)
17 (27)
13 (26)
12 (21)
11 (22)
10 (24)
GLOBAL
AVERAGE
Video ad receptivity (favorable)
Q: How would you characterize your attitude
towards video advertising when you are in each
of the following places?
Le contexte est important,
c’est pourquoi la réceptivité
des consommateurs est
plus forte lorsqu’ils ont du
temps libre dans les
transports ou à la maison.

5. 5
Tous les formats
publicitaires ne sont
pas accueillis de la
même manière
Q: Which of the following types of online video
advertising have you ever noticed?
Q: How would you characterize your attitude
towards the following formats of online video
advertising?
Pour être acceptées par les
consommateurs, les
marques doivent privilégier
les formats qui offrent des
récompenses ou qui sont
contrôlables, moins
intrusifs.
Mobile app pop-up
Skippable pre-roll
Social auto-play
Social click-to-play
In-banner auto-play
In-banner
click-to-play
Pre-roll
Skippable
mobile pop-up
Mobile app reward
0
10
20
30
40
50
60
20 50 80
Marketingreceptivity
Noticed

6. Ad; 61
Brand; 26
Category;
28
Familiarity
; 20
Situation;
16
Reasons not to skip (online)
6
Les motivations à ne pas skipper une publicité vidéo
32
29
28
28
26
18
16
14
14
12
9
8
7
6
6
It is funny or humorous
Something intriguing happens in the first few seconds
It's for a category that I'm interested in
Features music that is appealing to me
It's for a brand that I'm interested in
Is visually appealing or has great design
Contains a person or a character that I'm interested in
Offers tips or solutions, right from the start
Gives me something in return (coupon, reward points)
Is similar to something good I've seen before
Is something I haven't seen before
Is something I've seen before and liked
I'm watching on my own
I'm watching with other people
I'm relaxed and just passing the time
Q: Sometimes video ads are shown online and you have the option to skip.
What makes you less likely to skip and more likely to pay attention to an ad?ˆ
La créativité est le 1er facteur qui incite à regarder une publicité vidéo plus longtemps GLOBAL
AVERAGE
37
28
30
24
29
25
23
17
29
14
19
17
10
8
13

7. 7
Les français
acceptent d’être
ciblés par la
publicité, à condition
de ne pas se sentir
traqués
GLOBAL
AVERAGE
Video ad targeting receptivity (favorable)
Q: Advertisers can target the video ads you see
in many different ways. How do you feel about
video ad targeting based on…?
The type of brands you like or follow
Your interests
Your online shopping history
Your video viewing history
The type of surrounding context
Your demographic profil
Your web browsing history
Your online search history
Where you live
Your social media profile
Where you are when the video is shown
33 40
32 41
25 29
22 29
21 29
21 28
19 25
19 26
16 29
16 25
15 26
Les 16-45 ans sont plus
favorables au ciblage
publicitaire basé sur les
marques qu’ils aiment ou
qu’ils suivent ou sur leurs
centres d’intérêt.

8. VIDEO CREATIVE
IN A DIGITAL WORLD
France country report
Contacts :
Imene Mimouni | 01 55 56 40 11 | imene.mimouni@millwardbrown.com
Maryline Guillaume | 01 55 56 40 39 | maryline.guillaume@millwardbrown.com