Ejemplo Practico de Campana Usando Gowalla Una Gymkana por Palma de Mallorca Conocimiento MindProject Johana Cavalcanti www.mindproject.net www.blogtrw.com

1. Aplicación Práctica UNA GYMKANA EN PALMA USANDO GOWALLA

2. ¿QUÉ ES GOWALLA? www.mindproject.net 2 Gowalla es un aplicación de Geolocalización en un entorno Social, donde los usuarios pueden crear sitios (spots) y ubicarlos en el mapa, bajo categorías específicas. Puede ser usado tanto para geolocalizar puntos turísticos como empresas, comercios o eventos.

3. ¿POR QUÉ GOWALLA? www.mindproject.net 3 Actualmente existen 2 aplicaciones similares de Geolocalización con perfiles Sociales con una alta participación en la RED: Gowalla y Foursquare. A diferencia de Foursquare, Gowalla es más social ya que permite comentarios en el contenido y subir fotos de los sitios visitados, generando contenido multimedia en la RED.

4. GOWALLA X FOURSQUARE www.mindproject.net 4

5. EL USO DE GOWALLA COMO HERRAMIENTA DE MARKETING A través de aplicaciones como Gowalla, las empresas o destinos pueden realizar campañas de marketing, dinamizando la RED con actividades tipo Gymkana o de incentivo para la generación de contenidos a través de sorteos o competiciones. En las diapositivas que siguen, pongo como ejemplo una Campaña Ficticia de una Gymkana por Palma de Mallorca, usando Gowalla como la herramienta dinamizadora y de generación de contenido en la RED. 5 www.mindproject.net

6. GYMKANA FICTICIA I LOVE PALMA www.mindproject.net 6 Una Gymkana por Palma de Mallorca donde los participantes tienen que hacer checkin en los Puntos Turísticos, Hoteles y establecimientos de Oferta Complementaria de la ciudad incluidos en la campaña, usando Gowalla como aplicación de Geolocalización y la Funcionalidad Trip como ruta de la Gymkana.

7. LA FUNCIONALIDAD TRIP EN GOWALLA www.mindproject.net 7 La funcionalidad Trip en Gowalla permite crear rutas de visitas, incluyendo hasta 20 sitios donde los usuarios deben hacer checkin para conseguir el Pin (Chapa) del Trip. Existen diversas categorías de “Trip” y se puede determinar si el Pin se da al que complete toda la ruta o 1, 3, 5 o 10 sitios.

8. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA www.mindproject.net 8 Generar contenido multimedia en la red de los sitios más significativos de la ciudad y dinamizar la actividad en Gowalla, Twitter y Facebook, a través de una actividad divertida y entretenida donde los participantes se Geoposicionen en los sitios indicados.

9. FASE PREVIA www.mindproject.net 9 Definir los Puntos Turísticos más significativos de Palma. Llegar a acuerdos con Establecimientos Turísticos (Hoteleros y de Oferta Complementaria) e incluirlos en la Gymkana a cambio de premios para los participantes. http://www.flickr.com/photos/teliko82/1413284133/

10. PASOS www.mindproject.net 10 Crear el usuario de twitter@LovePalma Crear el usuario de Gowalla “Gymkana I Love Palma” Crear una página en Facebook “I Love Palma” Crear un perfil de usuario en Facebook del moderador de la Gymkana. Crear los sitios participantes que no estén creados todavía en la Aplicación Gowalla. Subir una Foto a Gowalla en cada sitio con el cartel “I Love Palma”. Esto certificará a los usuarios que es el sitio correcto de la Gymcana. Crear un Trip (ruta) con todos los sitios participantes.

12. En el Comentario del sitio, en la Foto “I Love Palma” y en la Foto subida a la aplicación por el participante, citar el usuario de Twitter @LovePalma y el Hashtag #gymkanapalma

14. EL TRIP DE LA GYMKANA EN GOWALLA 2 www.mindproject.net 14 Los usuarios deben completar todo el Trip, para ganar el “Pin” de la Gymkana. Los que completen el Trip y cumplan todos los requisitos entrarán en los sorteos de los premios.

15. ACTIVIDADES EXTRAS DE LA CAMPAÑA www.mindproject.net 15 Además de la Gymkana se propondrá semanalmente actividades extras relacionadas con sitios que ya estén o no en el Trip de la Gymkana. Todas las actividades extras tendrá premios asignados y se comunicará vía la Página de Fans de Facebook y la cuenta de Twitter. Ejemplo de actividades: Crear un sitio nuevo que no esté creado Subir un determinado tipo de foto en algún sitio Ser el primero en hacer Checkin en uno o más sitios previamente indicado …

16. LA PÁGINA DE FACEBOOK www.mindproject.net 16 La Página de Facebook será la página oficial de la Gymkana dónde estarán todas las noticias relacionadas con la actividad, datos y condiciones de participación.

17. LA PÁGINA DE FACEBOOK www.mindproject.net 17 La página será el centro de atención al usuario, solucionando dudas, proponiendo las actividades y concursos extras, comentando la evolución de la campaña e incentivando a los usuarios a participar.

18. EL PERFIL DE TWITTER www.mindproject.net 18 La cuenta de Twitter estará conectada con la Página de Facebook y ambos entornos recibirán toda la actividad de los participantes, ya que se mencionará el usuario de twitter de la Gymkana siempre que los participantes hagan un checkin, un comentario o suba una foto para la Gymcana.

19. EL EFECTO VIRAL www.mindproject.net 19 La viralidad de la Gymkana se dará a través del perfil de los usuarios participantes con la publicación de sus actividades de checkin, comentarios y fotos.

20. EL INCENTIVO A LA PARTICIPACIÓN www.mindproject.net 20 El incentivo a la participación se dará a través de los premios cedidos por las empresas participantes: Viajes Estancias Merchandising Cenas Entradas a parques temáticos … http://www.flickr.com/photos/annettepedrosian/2108145618/

21. CAPTACIÓN DE USUARIOS POR LA ORGANIZACIÓN Y EMPRESAS PARTICIPANTES A través de los perfiles de Facebook y Twitter y de la Fanpage de Facebook, la organización trabajará activamente en la captación de participantes, monitorizando las actividades de usuarios. A través de los usuarios de Gowalla, se monitorizarán los que hacen checkin en los sitios de la ciudad, invitándoles a participar. Las empresas colaboradoras participarán en la captación de participantes a través de incentivos en los propios establecimientos. 21 www.mindproject.net

22. DURACIÓN Y PREMIOS La Gymkana tendrá una duración de 2 meses y todos los que finalicen el Trip y cumplan los requisitos participarán en el sorteo de los premios. El sorteo se realizará una vez finalizada la Gymkana. El primero que finalice el Trip tendrá un premio especial además de participar en el sorteo de los otros premios. Para los ganadores de las acciones especiales semanales se le premiará sin necesidad de sorteo. 22 www.mindproject.net

23. MONITORIZACIÓN DE RESULTADOS Los resultados de la campaña se podrán monitorizar a través de: Fans de la Página en Facebook Seguidores del usuario @LovePalma Cantidad de participantes haciendo checkin en los sitios y haciendo comentarios con el usuario de twitter y el hashtag de la gymkana Cantidad de fotos subidas de los participantes a los sitios del trip Cantidad de usuarios finalistas que hayan cumplido las condiciones Cantidad de usuarios participantes en las actividades extras 23 www.mindproject.net

24. ESTO ES SOLO UN EJEMPLO FICTICIO Existen diversas posibilidades de acciones de Marketing usando aplicaciones sociales como Gowalla. La generación de contenidos por parte del usuario es fundamental para el posicionamiento y la creación de la identidad de una Marca en la Red. Esto es solo un ejemplo de una campaña de marketing en medios sociales a través de la generación de contenidos por parte de los usuarios con aplicaciones como Gowalla y de la dinamización de medios sociales como Facebook y Twitter a través de campañas entretenidas. 24 www.mindproject.net

25. www.gowalla.com Si todavía no has probado Gowalla puedes darte de alta en el enlace arriba indicado, pero necesitarás un teléfono móvil de última generación, con GPS y acceso a Internet para crear nuevos sitios, hacer checkin o geolocalizarte en los sitios. Si te ha gustado la Gymkana y necesitas ayuda para montar algo real de este estilo, puedes contactarnos a través del correo electrónico info@mindproject.net 25 www.mindproject.net

26. TOURISM REVOLUTION @WORK GRACIAS Johana Cavalcanti joh@mindproject.net www.mindproject.net 26 www.mindproject.net