2. Directement complémentaires au référencement
naturel, les liens sponsorisés ou commerciaux
permettent de générer, rapidement du trafic ciblé à
partir des moteurs de recherche.
Le principe : un coût par clic, dont le prix est aux
enchères mais pas uniquement.
Le prix : 0.01$ chez Google AdWords
0.05$ chez Yahoo! Search Marketing
3. Pour générer rapidement une audience ciblée sur
son site…
Pour générer du trafic dès la mise en ligne d’un
nouveau site (le référencement naturel prend le
relais après trois mois en moyenne)…
Pour des besoins de communication ponctuels liés
à l’actualité ou à un événement particulier …
4.
5. Préparation et étude du secteur d’activité
Recherche des mots clefs
Structuration de la campagne
Rédaction des annonces et création des pages
d’atterrissage
Paramétrages du compte et mesure des campagnes
6. Réaliser une étude complète du secteur d’activité
qui va permettre de définir la stratégie et les
objectifs de la campagne…
Définir la typologie des cibles (BtoB, BtoC) pour
permettre de créer des groupes d’annonces qui
s’adressent aux cibles avec un message
spécifique…
7. Déterminer l’ensemble des produits et services à
promouvoir…
Organiser les groupes d’annonces de manière
logique, par gamme de produits…
La campagne peut être réalisée de manière
permanente ou ponctuelle …
Utiliser Google Insights pour visualiser les
tendances (au niveai géographique et periode de
l’année)…
8. Analyser à la main (car peu d’outils) les résultats de
moteurs de recherche ….
Déterminer le niveau maximal de l’enchère, par
groupes de produits et services, en fonction des
objectifs…
Possibilité de déterminer un budget quotidien
maximal afin d’assurer aux campagnes une
diffusion sur une période donnée…
9. Par Pays, Région, Ville…
Google Adwords permet de paramétrer
Google Insights permet de visualiser
Annonces textuelles…. (meilleurs taux de clics)
Bannieres
Format vidéo …
Sur seulement un réseau (réseau de recherche
partenaire, réseau de sites de contenus,
portables,…)
10. Le générateur de Mots Clefs (Keyword Tools)
Trafic Estimator
Google SKTOOL
Google Preview
Google Adwords Editor
11. Le Quality Score est une note attribuée par Google
AdWords afin de garantir aux internautes la
pertinence des annonces affichés
Le Quality Score Dépend de:
L’ancienneté du compte et ses performances
La qualité de la page de destination
La pertinence du mot clé
12.
13. Une bonne structure de compte pour un maximum
de performances…
Avoir un bon niveau de qualité (Quality Score ou Q.S)
Diffuser les annonces les plus adaptées à la recherche de
l’internaute
Proposer des descriptifs pertinents et attractifs
Adapter la page de destination
Maitriser le CPA et le ROI
Gagner dans la pertinence
Un compte se décompose en trois niveaux
principaux ...
Le compte
Les campagnes
Le groupe d’annonces (Adgroups)
14. Pour chaque campagne il faut déterminer :
La zone géographique
Le ciblage linguistique
Les paramètres de réseaux
Le type d’enchères
Le budget quotidien alloué à chaque campagne
La date de fin de chaque campagne
Le calendrier de diffusion des annonces
Autres paramètres avancés
15. Ajustez les enchères pour: BID Management
Optimiser les campagnes Outil qui permet une gestion quasi
Améliorer les compétences automatisée des enchères el liens
sponsorisés par la mise en place des
Jouer sur les positions des annonces règles qui s’appliqueront selon divers
critères :
• Efficacité de mot clé : ROI, CPA
Augmenter le CPC pour: • Disponibilité d’un produit ou
d’un service
Gagner une à deux positions
Avantages :
Rendre le mot clé performant
Augmenter le taux des clics (CTR) • Gain de temps
• Economies
Limites:
Baisser le CPC pour: • Intervention humaine
• Payant
Objectif de positionnement
Position actuelle peu rentable
16. Changez le ciblage des mots clés pour :
Contrôler la diffusion des annonces
Ciblage LARGE
Par défaut : votre annonce sera diffusée à chaque fois qu’un
internaute lancera une recherche sur des termes identiques ou
similaires
Ciblage Expression
Expression exacte avec mot clé avant et/ou après
Ciblage Exact
Mot clé, expression, dans sa forme exacte
On peut exclure complètements des mots clefs
17.
18. Optimisez vos annonces
Annonces pertinentes, appropriée, attractive
Utilisez des verbes poussant à l’action
Mettez en avant le prix, la promotion, le produit…
Regardez la concurrence
Testez plusieurs annonces en rotation
Testez les titres dynamiques avec la balise keywords
Optimisez votre page de de destination
Landing page, page d’atterrissage
Répondre à la requête faite par l’internaute
Page simple, temps rapide de chargement
19. Ajoutez des nouveaux mots clefs pour plus de
pertinence ou exclure afin d’améliorer la campagne
Utiliser le rapport Google : « Performances de la
Requête de recherche » accessible depuis l’onglet
Rapports de la plate-forme
Sachez supprimer des mots clefs pas ou peu
rentables
Un mot clé avec un mauvais CTR fera baisser
l’indice de qualité de tout l’AdGroup
20. Capping horaire et budgétaire
Budget quotidien (Daily Budget ou Capping budgétaire)
Option par tranche horaire
Testez les campagnes Géolocalisées
Zone géographique spécifique, message et landing page
personnalisés
Développez votre présence sur les réseaux
partenaires (AdSense)