4. LES NEWS : UNE PRESSE MIXTE SELON LES HOMMES
La presse News est perçue par 88%* des hommes
comme des magazines qui s’adressent aussi bien aux hommes qu’aux femmes
53% Revendication de neutralité,
objectivité, décryptage, analyse 47%
Et elle est effectivement mixte (AEPM 08/09)
*Etude quantitative Online Vivaki Performics - - Reload pour Mondadori, mai 2009 – 2 500 Hommes 18-60 ans
5. LA PRESSE FEMININE : UNE OFFRE PRESSE BIEN IDENTIFIEE
DES TITRES DE FEMMES POUR DES FEMMES
DES TITRES GENERALISTES…
OU THEMATIQUES…
qui mettent en scène des femmes et
répondent à leur revendication de complicité,
conseils, accompagnement, rêve…
ET CONSIDERES COMME FAISANT PARTIE D’UNE MEME FAMILLE…
6. LA PRESSE MASCULINE AUJOURD’HUI :
UN CLOISONNEMENT PAR THÉMATIQUE ÉDITORIALE
Presse
Presse Presse Informatique Connaissance/Découverte
Economique
Presse masculine
style de vie
Presse Sportive Presse Auto/Moto
Presse Photo audio musique
Presse Outdoor / Nature
7. LA PRESSE MASCULINE : UNE DEFORMATION ACCRUE
PAR NOTRE EXPERIENCE EN TANT QUE CONSOMMATEUR
Exemple : Relay.fr, site d’achat et de téléchargement en ligne de la presse
Une presse féminine regroupée Une presse masculine éclatée et limitée aux seuls
généralistes et tendances
VS
9. ENJEU DE LA PRESSE MASCULINE AUJOURD’HUI :
PASSER D’UNE VISION ECLATEE A L’EXISTENCE…
D’une presse…
À centres
d’intérêts
D’une Presse Masculine
Mas…
…culins
10. LES PRINCIPALES VALEURS TRANSMISES
PAR LES « TITRES A CENTRES D’INTERÊTS MASCULINS »
Privilège Argent
Savoir Tendance
Sérieux
Ouverture
Réussite
Performance
Compétition
Pragmatisme Culture
Esthétisme
Engagement Opinion
Réalisme Inconnu
Nature
Modernité
Préservation Evasion
11. UNE STRUCTURATION DES VALEURS AUTOUR DE DEUX AXES :
AXE DE REALISATION DE SOI (vertical) ET DE PERFORMANCE (horizontal)
ETRE
S’accomplir en tant
qu’individu
Evasion
Prévision
Inconnu Privilège
Argent Réussite
Mouvement Nature
Valeur Engagement
Découverte Réalisme
Passion Individu
Préservation
DEPASSEMENT Culture Ailleurs Savoir POUVOIR
Volonté d’appartenance
DE SOI et de domination
Aller au-delà de ses limites, la Accessibilité Démonstration
vie comme éternité Innovation
Ludisme Plaisir
Performance Modernité
Optimisme Générosité Esthétisme
Compétition Opinion Société
PARAÎTRE Ouverture
Moi par rapport aux
autres
12. L’EXPRESSION DE 2 REVENDICATIONS MAJEURES
DES HOMMES AUJOURD’HUI
ETRE
S’accomplir en tant
qu’individu
Evasion
Prévision
Inconnu Privilège
Argent Réussite
Mouvement Nature
Valeur Engagement
Découverte Réalisme
Passion Individu
Préservation
DEPASSEMENT L’OUVERTURE Ailleurs
Culture Savoir
LA MAÎTRISE POUVOIR
Volonté d’appartenance
DE SOI univers, de son actualité,
D’un D’un savoir, d’un savoir faire, domination
et de
Aller au-delà de ses limites, lases tendances
de d’une expertise
Démonstration
vie comme éternité Plaisir Accessibilité
Optimisme
Générosité Ludisme
L’homme curieux et tourné Modernité
L’homme qui recherche une
vers l’avenir et la nouveauté certaine forme de pouvoir
Ouverture
Opinion
Société
Compétition
PARAÎTRE
Esthétisme Moi par rapport aux Innovation
autres
13. DES TITRES D’HOMMES QUI PARLENT AUX HOMMES
DES REVENDICATIONS AUX 3 FONCTIONS
LA MAÎTRISE CONSEILLER
L’OUVERTURE FAIRE DIVERTIR
DECOUVRIR
14. UN CONCENTRÉ DE SENTIMENTS POSITIFS
Ce qu’éprouvent les hommes à la lecture des titres masculins et news :
Masculins vs les News
41%
23% 22%
13% 11%
11%
8%
4% 3% 4%
Détente Plaisir Evasion Exaltation Bonheur
*Etude quantitative Online Vivaki Performics - Reload pour Mondadori, mai 2009 – 2 500 Hommes 18-60 ans
15. UN FORT ATTACHEMENT
Indice / beaucoup
117
S’il disparaissait, le titre vous manquerait-il ?
83
(base ensemble)
Masculins News
*Etude quantitative Online Vivaki Performics - Reload pour Mondadori, mai 2009 – 2 500 Hommes 18-60 ans
16. LES TITRES À CENTRES D’INTÉRÊTS MASCULINS
UNE PRESSE QUI UNE SOURCE UNE RELATION
PARLE AUX HOMMES D’EMOTIONS D’AFFECT
LA PRESSE MASCULINE :
UNE REALITE
17. LA PRESSE MASCULINE = SUPPORT D’ATTENTION À LA PUBLICITÉ
Etes vous attentif à la publicité ?
Cible Indice : Très attentif
masculine 116 84
Attachement au titre
Fonction du Titre Masculins News
*Etude quantitative Online Vivaki Performics - Reload pour Mondadori, mai 2009 – 2 500 Hommes 18-60 ans
18. DE NOUVELLES PERSPECTIVES MEDIAPLANNING :
VERS UN DECLOISONNEMENT DES BUDGETS MASCULINS
AVANT AUJOURD’HUI
Une relation verticale, La fonction du titre
cloisonnée par secteur supplante le centre d’intérêts
1 budget 1 budget
1 SOLUTION
1 segmentation PUBLICITAIRE
par secteur ELARGIE
1 SOLUTION
PUBLICITAIRE 1 segmentation
RESTREINTE PAR FONCTION
par secteur MEDIA
19. UN DECLOISONNEMENT DU MESSAGE PUBLICITAIRE
ACCEPTE PAR LES HOMMES
« Toyota, c’est la nouveauté, ça
parle d’écologie et ça a donc sa Message
place dans Science&Vie » publicitaire
« FHM, c’est sur toutes les
tendances, donc la pub sur des Adéquation
nouveaux produits pour les
hommes, ça va dans FHM »
Fonction du Titre
Interviews - quali Reload pour Mondadori, mai 2009
20. UNE NOUVELLE VISION…
ET UNE OPTIMISATION DE L’IMPACT PUBLICITAIRE
SUR LES HOMMES
IMPACT
Cible Message
masculine = publicitaire
Attachement au titre + Adéquation
Fonction du Titre
21. MEMO
4. Un contexte de
réceptivité favorable : un 1. Des valeurs
décloisonnement possible communes pour des
des campagnes magazines incarnés
La presse masculine :
un cercle vertueux
3. Des titres
2. La fonction plutôt
impliquants et que le centre
attachants d’intérêt
22. Contacts # Publicité :
Christophe Bonnet
Directeur commercial
01 41 33 57 74
christophe.bonnet@mondadori.fr
Caroline Soret
Directrice de Publicité
Auto Plus, l’Auto-Journal, Sport Auto, l’Auto-Journal Evasion & 4x4
01 41 33 53 44
caroline.soret@mondadori.fr
# Marketing & Etudes :
Anne Philip
Directrice Marketing & Qualité
01 41 33 56 81
anne.philip@mondadori.fr
Corine Reynouard
Directrice Etudes du Pôle Homme
01 41 33 56 63
corine.reynouard@mondadori.fr
Laurent Chao
Chargé d’études marketing
Auto Plus, l’Auto-Journal, Sport Auto, l’Auto-Journal Evasion & 4x4
01 41 33 52 54
laurent.chao@mondadori.fr
