Este documento propone que las marcas deben reorientar su estrategia hacia la responsabilidad social, la sostenibilidad y la ética. Presenta el modelo Econscience, el cual desarrolla estrategias de comunicación a través de tres ejes: comunicación promocional, comunicación ética y comunicación sostenible. Finalmente, ofrece varios ejemplos de proyectos de comunicación sostenible que ha desarrollado Econscience para diferentes clientes.
13. UN GIRO
HACIA UNA NUEVA ESTRATEGIA
Todas las marcas deben reorientar su reconocimiento hacia la Responsabilidad Social:
EFICIENCIA, SOSTENIBILIDAD, ECOLOGÍA, COMPROMISO SOCIAL, ÉTICA Y TRANSPARENCIA.
UN POSICIONAMIENTO GLOBAL HACIA:
REPUTACIÓN
DE MARCA
IDENTIDAD
ÉTICA
RECONOCIMIENTO
SOSTENIBLE
14. NUESTRO MODELO
ECONSCIENCE
DESARROLLO DE ESTRATEGIA ESPECÍFICA MEDIANTE LOS TRES EJES:
COMUNICACIÓN
PROMOCIONAL
COMUNICACIÓN
ÉTICA
Mediante la aplicación de
estrategias en 360º,
posicionamiento y análisis
y control de resultados
Mediante un trabajo
continuo de colaboración en
el desarrollo de los
proyectos y la aplicación de
una plena transparencia
tanto en la gestión como en
la manera de comunicar
Y por supuesto
mediante la
COMUNICACIÓN
SOSTENIBLE
15. COMUNICACIÓN
SOSTENIBLE
OPTIMISMO
INTELIGENTE
“Si es bueno para la
sostenibilidad es bueno
para nuestros
clientes”
PARTICIPACIÓN
ACTIVA
“Nuestros clientes
participan de nuestra
sostenibilidad”
ACCESIBILIDAD
“Tod@s lo entendemos”
CONCIENCIACIÓN
“Somos ejemplo”
CONVERSACIÓN
ACTIVA
“Dos orejas, una boca”
24. LA SOSTENIBILIDAD
HA DEJADO DE SER
UNA OPCIÓN
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