Tech meets startup 2019

1. 오현오
가우디오랩(주)
2019-11-14
VR 오디오 기술 기업에서 오디오 기술 기업으로…
- 피벗 또는 경로수정
at

2. 2
Gaudio Lab
GAUDIO = GAUDI + O = G + AUDIO
ISO/IEC
MPEG-H 3D Audio
표준 채택
Over technologies from
Qualcomm, Fraunhofer,
France Telecom, and Huawei
벌써 50건이
넘는 특허 보유
(미국, 유럽, 일본, 중국,
한국, 브라질, 인도, 베트
남)
멸종 위기의 음향공학박사
최다보유
6 Ph.D.,2 MS
“Innovative VR
Company of
the Year”
VR Awards, 2017

3. 봄
3

4. 4
2015-07

5. 2015-09, 가우디오 첫 데뷰 at DEVIEW 2015

6. AR VR Challenge 대상도 받고, 생방도 타고…
6
2016-06.

7. 2016-09. Series A 투자 마무리
2016-11. 미국 법인 설립
2017-01. LA 본격 상륙
7
(50억원)

8. 여름
8

9. 9
Why LA?
왜 나성?

10. Why LA?
10
Business Model: Global Content Creators/Platforms
Business Opportunity
File format: .gao
Free
$$
Licensing
Content Creator를 선 공략

11. LA를 거점으로 주요 해외 전시회에 참가하며 VR 오디오의 대세로 급성장
11

12. 전세계에서 인정받은 VR 기린아
12
2017 “올해의 VR 혁신 기업상"
(VR Awards, 영국)

13. As good as it gets
13
이보다 더 좋을 순 없다

14. As good as it gets
14

15. 2017년 7월 4일
15
미국 독립기념일

16. 16
2017년 7월4일 연휴가 끝나고…
2017년 1월 ~ 6월 진행중이던 Business Dev.
2017년 7월 이후 두 회사는 여전히 진지한 진도.
company A
company L

17. 가을
17

18. 18
• 2017-09, 경쟁사들 제치고 우선 협상 지위 확보
• 2017-12, E2E VR360 실시간 스트리밍 성공 시연
.
.
• 2018-07, A사 협력사 등록, Trial Agreement 체결
.
.
• 2019-현재, 지속적인 협력 but No real business
• 2017-10, Licensing 계약 텀싯 합의 완효
• 2017-11, 계약서 Drafting
• 2017-12, Blockchain으로 사업 피벗. 계약 무산
(Gaudio 2W Winter Break)
company Acompany L

19. 겨울
19

20. Winter
20
• 미국진출 1년 성적표.
• 진행중이던 사업 개발.
• 불투명한 VR시장 전망.
• 제품.
• 구성원들.
• 남은 Runway.

21. 복기
21
일이 잘 풀릴 때는 “창문" 밖을 내다보면서 자기 자신 외의 요인들에 찬사를 돌리고,
일이 잘 풀리지 않을 때에는 “거울"을 들여다보며 자신에게 책임을 돌리고
결코 운이 나쁜 걸 탓하지 않는다.
- 짐 콜린스 (Good to Great)

22. 22
“어려움이 있어도 결국엔 우리가 성공할 수 있고 또 성공하리라는 흔들리지
않는 믿음을 지녀야 하며, 그와 동시에 눈앞의 현실 속에 있는 가장 냉혹한
사실들을 직시할 수 있는 규율을 가져야만 한다”
- 스톡데일 패러독스

23. 시장,제품,팀
23
사업 성공의 3요소

24. 시장☓제품☓팀
24

25. 시장 직시
25

26. 26
VR 묻지마 투자
VR은 헐리우드 미래
VR은 게임과 영화산업을 대체하는
새로운 엔터테인먼트 산업
Ready Player One
… 2016 2017 …
Nokia OZO 사업철수
안팔리는 Oculus
헐리우드 조용히 관망세로 전환
VR 스타트업 경영난
(Altspace VR, …)

27. Gartner Hype Cycle
27
2015 2018
VR
MR

28. 제품 직시
28

29. 좋은 기술 ≠ 좋은 제품
29

30. In VR Audio Industry (2016-2017)
30
Mediocre quality,
Platform,
Free
Brand Premium,
Expensive
품질
(기술)
$무료
시장이 없을 때 결코
넘을 수 없는 선
Best Quality,
Reasonable Price
0

31. 팀 직시
31

32. 피벗
32

33. 시장☓제품☓팀
33
집중
(피벗)

34. 2018년 3월…
34

35. One-Team, One Commander, Daily Stand-up at War Room
35
그렇지만
SWAG는
잃지 않는다.
“풍류와
낭만을
아는
가우딘"

36. 좋은 팀 다시 만들기
36
• …
• One Team, Stand-up Meeting (소통 문제 / Silo 해소)
• “가우디다움” 캠페인 강화 (개인 역량 강화)
• 가.경.아. (가우디 경영 아카데미) (리더십 역량 강화)
• Agile 개발 문화 적극 도입 (팀 역량 강화)
• …
• 성공체험 (사기 강화)

37. 제품 & 시장 피벗
37
동시에…

38. What is Gaudio’s Core Competency?
38

39. Gaudio’s Core Competency
39
Audio Scientist
+
Software Engineer
Binaural Rendering
(3D Audio)
VR Audio SDK
Works
= 사람

40. Gaudio’s Core Competency
40
Audio Scientist
+
Software Engineer
Wherever Sound Goes!
사실 우리 주변의 많은 기기/서비스는
소리를 동반함.
반면…
소리를 잘 다룰 줄 아는 전문가는 멸종위기.VR 붐이 아니었다면
결성이 불가능한 아주 좋은팀.

41. Low Hanging Fruit
41
수십개의 아이템을 발굴하고 검토하고…

42. 지금 가우디오
42
= “모든” 오디오 기술 기업
VR 뿐 아니라, Streaming, Cinema, Mobile 등
Wherever Sound Goes

43. VR/AR/XR AR Audio (Hearables) OTT/ Streaming Media
Cinema Home Automotive
Wherever Sound Goes
The Science of Sound Agile Software Development Custom

44. 4444
• 3D (Spatial) Upmix SDK
• Loudness SDK
• ELEQ SDK
• Smart EQ SDK (w/ G’Master)
• GFX SDK
• Binaural Speaker SDK
• Interactive Music SDK
• Works Plugin
• VR Audio SDK
• Interactive Binaural SDK
• G’Mic, G’Sound-bar, EARA, Cotton, Craft
Product Line-up
01. for OTT and music streaming
02. for VR360
04. in laboratories
• Cinema Audio SDK
03. for cinema
2019-10-19 updated

45. 다시 봄
45
지금 가우디오

46. Gaudio Go Global Again!
46

47. 가우디오 춘하추동
47
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
2
3
5
9
15
24
32
19
20
?

48. GAUDIO 2015 - 2055
48
2020 20552050204020302015
멀리보면 지금의 굴곡은 그저 직선일 뿐.
APPL의 40년 주가 곡선
가우디오 지금

49. 49
지금 가우딘
(2019-08)
가우디오 화석들 (다 그대로 있어요)

50. 겨울을 나는데 도움을 준 책들
50
Only The
Paranoid Survive
전략적 변곡점에서
가장 어려운 일은
우리의 생각을
바꾸는 것.
스타트업을
성공시키는 것이
얼마나 어려운지…
스타트업은
실패해도 노력한
개인의 인생은
성공한다.

51. 피벗? 경로수정?
51
To provide an excellent sound experience through our innovative audio technologies.
혁신적인 오디오 기술로 사람들에게 훌륭한 소리 경험을 제공한다.
Gaudio’s Mission
Gaudio’s Mission은 설립이래 한번도 바꾸지 않았음 ⇢ 회사의 미션/목표설정이 중요!

52. Discussion - 피벗타이밍?
52
• 2017년 미국 독립기념일 직후 (2017년 7월~8월)
• 2017년 연말 (2017년 11~12월)
• 2018년 연초 (2018년 1~3월) ⇠
• 2018년 중 (2018년 4~6월)
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
?
여담.
우리보다 먼저
틀었던 Li***
사는?

53. 감히 교훈
53
• 냉혹한 현실 직시 (스톡데일 패러독스)
• Core Competency 집중
• Low hanging fruit
• “운전대를 확 틀어라”
• 손에 쥔 것을 내려 놔야 새로운 기회를 잡을 수 있다
• 천시불여지리, 지리불여인화. 결국 사람. 그리고 소통.소통.소통.

54. “우리는 좋은 소리를 만들고, 좋은 소리는 우리를 만듭니다”
54
https://gaudiolab.com/ko/careers/
#풍류와 낭만을 아는
#음악과 오디오에 남다른 흥미가 있는
#자기주도적인 열정을 겸비한
#오늘 처음 가우디오를 알게된
#인재열렬모집!
THANK YOU

55. • Established in 2015
• Winner of the VR Awards 2017: Innovative VR Company of the Year
• 20 team members with R&D team including 6 audio Ph.Ds
• Gaudio binaural rendering technologies were adopted as the ISO/IEC MPEG-H 3D Audio
International Standard
• The core technology team has developed numerous patented technologies
• Active membership in standard developing organizations including MPEG and 3GPP
• Investors: Softbank Ventures, Capstone Partners(Tencent), Korea Invest. Partners, LB Investment
• Locations: Seoul (R&D), Silicon Valley (Business)
Thank You