La veille de Né Kid sur la publicité au bureau

1. 15 avril 2010
L’actualité
& les innovations
de la
communication
vues par
les juniors de

2. Idées ,
Point de vue : Tendances &
La pub au bureau
Innovations :
Je suis un bébé
éléphant

3. L’actu mise à nu

4. Les mots de la communication
• L’institut Mediascopie, la SNCF et
l’AACC viennent de publier les résultats
d’une étude visant à comprendre la
perception des « mots de la
communication » par les Français.
• Signes du temps, on retrouve parmi les
valeurs les plus appréciées :
– L’« interactivité », et la
« participation », le « lien », la
« proximité »,
– Le « respect », la « transparence »,
l’« éthique »,
– L’« humour », le « plaisir », la
« créativité ».
• Parmi les occurrences à éviter, citons
« spam », « lobbying », « star associée à
une marque », « SMS publicitaire » et,
plus surprenant, « géo-localisation » et
« publicité virale »… Comme quoi même
les experts des mots peuvent se
tromper de métaphore…

5. Une régie mobile pour Apple
• Alors que le rachat de la régie mobile
AdMob par Google pourrait être bloqué
par la Federal Trade Commission, le
monde a découvert le 8 avril dernier iAd,
la future régie mobile de la marque à la
pomme.
• iAd proposera aux éditeurs de faire
apparaître de la publicité dans les
applications, moyennant une commission
de 40% pour Apple.
• L’effet iPhone ayant suscité un boom de
l’internet mobile, le marché espère qu’iAd
aura le même impact sur la publicité
mobile.
• L’industrie scrute par ailleurs de près
cette nouvelle entité : elle y voit les
prémices des possibilités publicitaires sur
iPad (tandis que Google prépare sa
propre version de la tablette…).
• La bataille ne fait que commencer.

6. La vérité par les chiffres par l’OJD
• A l’occasion du vingtième anniversaire de
son observatoire, l’OJD publiait les chiffres
clefs de la presse imprimée.
• En l’espace de deux décennies, l’évolution
du papier a connu des variations
spectaculaires, selon les familles ou les
périodicités.
• Parmi les grands gagnants, la presse
magazine a globalement augmenté de
21,7%, la presse économique de 22%, la
presse féminine de 33% (hors lancements
récents de Grazia, Envy et Be).
• Ces succès ne parviennent pas totalement
à éclipser les souffrances éprouvées par
la transition numérique (à titre d’exemple,
la presse quotidienne – jadis championne
de l’info chaude – baisse de 8%).
• Détail intéressant : parmi les 1370 titres
certifiés par l’OJD en 20 ans, seuls 370 ont
traversé les deux décennies.

7. L’œil de Né Kid sur iAd
• Il sera intéressant de voir comment le
marché des acteurs média online va
accueillir cette nouvelle initiative de l’idole
des communicants.
• Il est sûr que l’attractivité de la marque va
jouer à plein sur les décisionnaire média
qui sont assez coutumier des « must »,
jusqu’à alimenter des hype sans lendemain
(remember second life ?...).
• De ce fait, la régie d’Apple aura-t-elle le
même réflexe de splendide isolement que
pour ses autres produits et services ? C’est
possible, sauf que dans ce cas, ce qu’iAd
vend s’inscrira dans un plan multi-régies. Il
ne pourra guère y avoir les fans d’Apple
contre le reste du monde.
• Sans compter l’effet financier. Le web s’est
malencontreusement laissé entraîner dans
un cycle de négociations à outrance. Pas
vraiment le style d’Apple ! Son attractivité
lui permettra-t-elle de résister ?

8. L’image de la semaine

9. POINT DE VUE :
La pub au bureau

10. Les marques sont partout !
• Comme nous partons du principe que la grande majorité
d’entre vous découvrent notre veille sur leur lieu de
travail, nous avons voulu cette semaine vous ouvrir les
yeux.
• Vous qui êtes confortablement installé à votre bureau,
regardez-donc un peu autour de vous…

11. Le bureau, terrain de choix de la pub
• Que voyez-vous ?
• Une vaste palette de CSP+ urbains, beaux, diplômés et
bien habillés, c’est-à-dire LE graal de beaucoup de
marques.
• Effectivement, elle ne s’y trompent pas…

12. Au boulot !
• Ici aussi, les marques nous entourent et usent de
techniques diverses et variées pour venir vous solliciter
entre deux dossiers.
• A travers le parcours type d’une journée de labeur, nous
allons découvrir les opportunités de communiquer avec
les studieux travailleurs que nous sommes tous !
• En espérant que vous ne regarderez plus votre bureau
de la même façon après…

13. Une journée de pub au bureau
Arrivée au bureau
Sortie du Le courrier…
bureau
Matinée
C’est la quille
Au déj
Fin d’aprèm
Aprèm

14. Arrivée au bureau
• En arrivant au bureau, vous remarquez que
la bâche recouvrant le siège à encore
changé.
• Votre Renault Clio de fonction garée
(négociée par vos services généraux lors
du renouvellement de la flotte), vous filez à
la machine à café, sans même remarquer
les produits de votre entreprise entreposés
dans le hall d’entrée, entre les deux écrans
plasmas rediffusant les films publicitaires
phare des 30 dernières années.
• Un Nespresso (dosette rouge, toujours) en
main (la nouvelle machine Pro marche si
bien !), votre Dell (marque dont le DSI est
fan) vous assène un machinal Windows
Bonjour sur 3 notes de Brian Eno !
• Vous saisissez le courrier pendant que
votre boîte mail charge les 37 emails de la
matinée.
• Il est 9h02. La journée commence.

15. Le courrier…
• Vous avez fait soigneusement deux tas :
– Le premier concerne les courriers
« probablement importants »,
– Le second concerne « le reste ».
• La moisson est riche :
– Plusieurs lettres : fournitures de
bureaux, ramettes de papier…
– Un catalogue de chaises de
bureaux,
– Un stylo brandé de la part d’un
fournisseur,
– Une invitation au lancement d’un
nouveau shampoing…
• Côté mailings papier, ça commence
fort… Mais place aux e-mails…

16. Une matinée bien chargée
• Après avoir supprimé une dizaine de
spams, le rituel continue avec le fax.
• Mince, le copieur est en « bourrage » .
Heureusement, le prestataire IT a collé un
macaron avec le numéro de la hotline sur
l’appareil
• Comme d’habitude, le fax est rempli de
mailings vous ventant les mérites de
diverses installations informatiques.
• Cela tombe bien, vous aviez justement
besoin de brouillon pour noter le numéro
de ce téléprospecteur qui vient de vous
appeler pour proposer une offre
exceptionnelle !
• 10h12, nouveau mail.
• Non, vous ne souhaitez toujours pas
allonger votre pénis, même à -70% !…

17. Au Déj’
• 12h29, c’est bientôt l’heure du
déjeuner.
• En attendant vos collègues, vous
survolez un des nombreux magazines
professionnels reçu ce matin (en plus
de ceux auxquels la boite est abonnée
gratuitement), composés à 80%
d’annonces.
• Vous en parlerez sûrement à table…
• Cela ne vous détournera pas de la
dégustation de fruits de mer hébergée
par la cafétéria.
• Vive la Semaine du goût !

18. Au Déj’
• Coup de chance !
• Vous avez juste le compte avec votre
dernier chèque-déjeuner Sodexo.
• Bonus : le ticket comporte un coupon
de réduction pour aller manger des
moules dans un restaurant proche !
• Votre Blackberry (de fonction lui aussi)
soigneusement posté près de votre
assiette, vous apprenez par le stagiaire
que le Comité d’Entreprise organise
une vente privée de bijoux dans le hall.
• Vous passez voir, votre femme vous
pardonnera peut-être votre retard
d’hier.
• Au pire, il reste des chèques ciné.

19. L’aprèm’
• Votre PC à peine sorti de veille (un
screensaver brandé au nom de votre
boite), vous acceptez quelques
demandes d’adhésion à des
associations pro sur Viadeo et Linkedin
• Juste le temps de vous rendre en
réunion avec un visiteur.
• Entre échange de bon procédés et de
cartes de visite, ces rencontres sont
une bonne façon de capter de nouveaux
clients et/ou d’étoffer votre réseau de
partenaires.
• En lui serrant la main, vous vous
promettez de consulter plus souvent
votre annuaire des anciens de la promo
1993 et de commenter régulièrement
leurs blogs professionnels.
• Mince, il est déjà 15h46 !

20. En fin d’aprèm
• En vous dirigeant vers votre boxe, votre N+1
vous annonce que vous devez assister à une
conférence à Nice.
• Il a dû se souvenir que lors de la dernière
soirée de remise de prix vous aviez
démarché l’un des plus grands clients de la
boîte.
• Votre assistante réserve votre vol et l’hôtel
grâce au accords de partenariat de la
société.
• Vous prolongerez peut-être le séjour avec
vos chèques-vacances.
• 16h33 : c’est décidément votre jour de
chance !
• Une charmante hôtesse passe dans les
bureaux pour vous faire découvrir une
nouvelle marque de barres chocolatées ! Si
votre femme savait… (que vous mangez des
sucreries)

21. C’est la quille !
• Pas le temps de succomber à l’appel du
distributeur gratuit pour un Coca Zero,
vous passez en trombe devant le panneau
en liège des petites annonces sur lesquels
quelques employés proposent des promos
sur des activités ou services (yoga
bikram, gym suédoise…) proposés par
des amis.
• Vous devez absolument boucler ce
dernier dossier.
• Ce n’est encore pas aujourd’hui que vous
aurez le temps de renouveler
l’abonnement aux annuaires
professionnels…
• En plus, votre femme vous attend
probablement déjà pour cette avant-
première à 19h30 à laquelle vous êtes
invité par une entreprise qui vous drague
depuis des mois.

22. Sortie de bureau
• Votre assistante vient vous saluer et
dépose sur votre bureau le prospectus
d’une remise de 30% chez GAP sur
présentation de votre badge.
• Vous éteignez votre ordinateur, Windows
et Brian Eno vous disent au revoir et
vous embarquez votre Dell chez vous
pour finir la propal après le cocktail
suivant la séance de ciné.
• Avant de partir, vous saisissez le crayon
que vous a laissé l’un de vos
démarcheurs et griffonnez sur un bloc
post-it offert par un autre : « Penser à
remercier Né Kid pour leur veille et leur
signaler ces énormes fautes
d’orthographe »…

23. La pub au bureau de demain
• Comme vous le voyez, les points de contacts ne
manquent pas…
• Les nouvelles technologies représentent par ailleurs de
nouveaux canaux qui devraient connaitre une
exploitation publicitaire croissante.
• En outre, la transformation du travail (cloud computing,
télétravail, réseaux sociaux…) estompe la frontière entre
vie pro et vie privée… Nous sommes branchés en
permanence…
• Une donnée qui devrait faire évoluer les méthodes de
communication.

24. Idées, tendances &
innovations

25. Livre amère
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Comment prouver à ses consommateurs l’amertume de son
produit ?
• En lui donnant corps à travers une opération visant à
immortaliser les messages revanchards des amoureux trahis.

26. Faire part éléphantesque
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Comment impliquer tout un pays dans la naissance d’un bébé
éléphant au zoo d’Anvers?
• De la même manière que pour un bébé humain…

27. Café couture
• Après le wash-bar lancé par LG il y a quelques années, c’est
Singer qui investit dans un nouveau type de pop-up store : le
Sweat Shop.
• On y loue des machines à coudre pour 6 euros de l’heure.

28. Adresses web
• Slide # : Livre amère > http://vimeo.com/10276830
• Slide # : Bébé éléphant >
http://www.youtube.com/watch?v=F1uwexYeKAg
(…)

29. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine Notre appel au don a été
écouté. Hélas ce n’est pas
La Japanmania une faute d’orthographe qui
a été relevée mais une
inexactitude : la campagne
Zoom Zoom est à porter au
crédit de Mazda et non
Honda. Mea Culpa !
Cette veille n°125 a été écrite par
Karine Haucolas, Xavier Modin et
Jean Allary.
40€
dans la
cagnotte
ilétrisme

30. Merci
et à la semaine
prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48