Au sommaire de ce numéro 155 de la veille de Né Kid : Actus : • Les limites de l’illimité • Le e-commerce devient un comportement majoritaire • Save the date ! Point de vue: L’économie de la conservation Idées, tendances & innovations : • Sneakerpedia, le wiki de la basket • La musique en données • Typo en folie

1. 25 novembre 10
L’actualité
& les innovations
de la
communication
par les
juniors de

2. Idées ,
Tendances &
Innovations :
Next Big Sound
Point de vue :
Conservation
economy

3. L’actu mise à nu

4. Les limites de l’illimité
• Le succès des smartphones ne se dément
pas en France. Ils devraient constituer une
attraction phare des cadeaux de Noël 2010.
Cet élan entraîne malheureusement des
conséquences lourdes pour les opérateurs
téléphoniques.
• 10% de leurs clients consomment près des
3/4 de la « bande-passante » du web mobile,
menaçant les infrastructures de saturation.
• La semaine dernière, Stéphane Richard,
nouveau patron de France Telecom,
annonçait la refonte prochaine des forfaits
téléphoniques, adaptés à ces nouveaux
modes de consommation mobile. Les forfaits
illimités que nous connaissons actuellement
disparaîtront vraisemblablement, au profit
d’offre « au poids », à la manière des
opérateurs AT&T aux USA ou Vodafone en
Espagne ou aux Pays-Bas.

5. Le e-commerce devient un
comportement majoritaire
• Selon Médiamétrie et la Fevad
(Fédération de l'e-commerce et de la
vente à distance), 51% des Français
achètent désormais en ligne, contre
43% il y a un an.
• Pour la seule fin d’année 2010, 6
milliards d’euros devraient être
dépensés online, contre 5 en 2009. 2/3
des Français ont prévu de faire du
shopping sur internet cette année.
• Raisons invoquées par les principaux
intéressés : la praticité et la
transparence des prix.
• On dénombre actuellement plus de
70 000 sites marchands en France, un
chiffre en augmentation de 27% sur les
12 douze derniers mois.

6. Save the date !
• Le 9 décembre, l’Adetem organise à
SciencesPo. la Journée Nationale du
Marketing, dont elle fêtera les 10 ans à
cette occasion.
• Une belle opportunité de dresser le bilan
de l’évolution de la fonction marketing
sur les 10 dernières années et de tenter
d’appréhender les 10 prochaines.
• Signe de l’importance croissante de
l’intégration parmi les préoccupations
des marques, Né Kid sera doublement
présent lors de cet événement :
– Eric de Rugy interviendra au cours
d’une table ronde sur le thème
« Qu’attend l’entreprise du marketer
aujourd’hui ? »
– Et Olivier du Chayla participera à un
talk-show prospectif sur les modèles
gagnants pour les 10 ans à venir.
Plus d’info sur www.adetem.org

7. L’œil de Né Kid sur la Journée
Nationale du Marketing
• Depuis quelques années, le marketing a
perdu son poids stratégique au sein des
entreprises et – peut-être par effet
boomerang – le secteur peine à recruter au
sein des diplômés des grandes écoles.
• L’étude d’Accenture, évoquée il y a quelque
temps dans ces pages, enfonce le clou : le
marketing n’a pas encore fait sa révolution…
• Il est donc d’autant plus significatif que
l’Association Nationale du Marketing se
saisisse de ce sujet. Donnons-lui le crédit de
vouloir affronter avec vigueur ce problème
crucial pour l’avenir de nos professions.
• Et félicitons-nous que l’IMC y tienne une belle
place puisque de grands marchés – tels les
USA ou le Brésil – montrent que cette
discipline est une arme majeure pour nourrir
le lien entre marques et consommateurs… et
pour redonner du poids aux responsables
marketing dans les entreprises.

8. L’image de la
semaine

9. POINT DE VUE :
L’économie de la conservation

10. Conservation economy
• L’économie de la conservation est plus connue
en France sous l’expression « consommation
ajustée ».
• Cette approche prône l’idée du « consommer
mieux, différemment ».
• Cette semaine, la veille de Né Kid s’engage
pour un futur meilleur.

11. Une impulsion de marketeurs
• Ce nouvel élan donné à la société de consommation
est l’apanage de ses propres acteurs.
• Majoritairement anglo-saxonne (dont quelques
éminents représentants de notre bureau
britannique), cette poignée de professionnels du
marketing, de la communication et de la publicité
s’est réunie il y a un peu plus d’un an pour
formaliser son envie d’ancrer la profession dans
une dimension plus sociétale.
• Ils ont baptisé leur projet Conservation Economy
(voir le blog : http://www.conservation-
economy.org/)

12. Un mea culpa collectif ?
• Il y a quelque temps, la veille de Né Kid se
faisait l’écho d’une étude montrant que la
profession de publicitaire est la 2e la plus
détestée dans l’opinion publique.
• Considérés dans l’opinion publique comme des
manipulateurs, quelques représentants bien
décidés à remettre les pendules à l’heure ont
accepté de reconnaître les déviances passées
et de réfléchir à une meilleure façon de
consommer.

13. Objectif : reconsidérer la consommation
• L’économie de la conservation est née d’un
constat simple : la croissance fondée sur la
consommation n’est plus un modèle compatible
avec les impératifs environnementaux.
• La consommation est un moyen parmi
beaucoup d’autres pour mesurer la satisfaction
des individus et le développement économique.
• Parmi ces indicateurs défendus par ces
nouveaux « conservateurs » : la mesure du
bonheur intérieur brut initiée par l’économiste
Joseph Stiglitz, l’impact carbone des produits…

14. Pros / Cons
• Subterfuge, évolution ou révolution ? L’économie de
la conservation soulève bien des questions.
• Aussi, afin de présenter ce projet de manière
objective et équitable, nous adopterons un format
« pour ou contre » en vue d’alimenter le débat.
• Quels sont les raisons de croire ou non à cette
démarche ? Est-il envisageable de la voir
s’appliquer à toute la profession ou s’agit-il d’une
énième utopie?
• Le débat est lancé.

15. Réinventons notre métier
• À la manière du film publicitaire d’AXA, nous allons
traiter ce sujet autour de 3 grands thèmes capables
d’être envisagés de manière positive ou négative.
I. Une nouvelle vision de la consommation
II. Un peu de poésie dans un monde de brutes
III. Le marketing au service de l’environnement
• Cf. le film : http://www.dailymotion.com/video/x5mtpe_publicite-
axa-reinventons-notre-met_creation

16. Une nouvelle vision de la consommation
• La conservation milite pour une consommation
intelligente, permettant de satisfaire une demande de
façon simple et réfléchie.
• Une consommation éduquée qui incite le consommateur
à trouver son seuil critique de satisfaction en vue d’y
adapter son niveau de vie.
• Sans supprimer la dimension hédoniste ou futile du
plaisir de consommer, l’économie de la conservation
imagine des motivations d’achat drivées par le bien-être
collectif : de la qualité qui dure vs la fast fashion jetable,
des marques responsables et intégrées dans leur
environnement…
PRO

17. Une nouvelle vision de la consommation
• La force de cette approche constitue également sa
faiblesse.
• Elle s’exprime tout particulièrement dans de nouveaux
dispositifs technologiques, comme par exemple les smart
grids, ou réseaux électriques intelligents.
• Ils permettent de contrôler et optimiser sa consommation
électrique, en mesurant avec précision chaque poste de
dépense.
• Le revers de la médaille, c’est que ces circuits
connaissent nos modes de consommation dans les
moindres recoins, ce qui pose des questions sur la
transparence de ces dispositifs : a-t’on vraiment envie
d’ouvrir son chez soi à EDF?
CONS

18. Le marketing au service de l’environnement
• Si la consommation de déchets atteint des quantités
inavouables par an et par personne, 71% des
consommateurs des pays développés déclarent se sentir
coupables de gaspillage.
• La chasse au gaspillage est donc attisée par certains
marketeurs qui n’hésitent pas à s’emparer du sujet de la
sur-consommation en lançant des initiatives favorisant la
revente, le troc, la rénovation…
• Sur Internet fourmille un nombre impressionnant de sites
mettant en relation les particuliers :
– Sur deeways, on peut louer la voiture de son voisin,
– Sur zilok, tout est louable,
– Sur troximity, on échange tout…
PRO

19. Le marketing au service de l’environnement
• Confier des sujets sérieux aux marketeurs est risqué, les
abus menacent… Le greenwashing n’en est-il pas le plus
éloquent exemple?
• Pire, on peut même se demander si l’économie de la
conservation n’est pas le nouveau Cheval de Troie du
marketing, lui permettant de se racheter une crédibilité.
• Une énième combine de cette discipline pour vendre plus
à plus de gens pour plus de bénéfices ? (le seul marché
de l’alimentaire bio français pèse 3 Mds€ en 2009).
• L’économie de la conservation ne fait-elle pas rimer
démagogie avec hypocrisie ?
CONS

20. Un peu de poésie dans un monde de brutes
• Dans le fond, ne faut-il pas saluer cette démarche visant
à redonner du sens à nos métiers, à une époque
marquées par une « crise du sens » ?
• Prendre du recul sur un secteur, une société ou des
individus est, en plus d’être nécessaire, extrêmement
louable.
• Remettre en cause les erreurs passées, les accepter et
avancer vers une alternative est une démarche à la fois
courageuse et ambitieuse.
PRO

21. Un peu de poésie dans un monde de brutes
• Toute démarche porte en son sein sa part d’utopie...
• Un blog est un bon point de départ mais ce format dénote
une certaine innocuité. Est-ce assez puissant pour faire
bouger les mentalités ?
• Les questions sont posées mais où se déroule le débat ?
Quelle est la force concrète de proposition des initiateurs
de l’économie de la conservation ?
• Cette attitude porte de belles promesses. Reste à savoir
dans quelle mesure elles sauront être tenues…
CONS

22. Arnaque ou projet révolutionnaire?
• La conservation porte en elle les germes d’une nouvelle
donne pour les professions du marketing.
• Pourtant, sa haute vision des problématiques sociétales
comporte un risque fort : faire des promesses engage
ses émetteurs à les tenir.
• En cas d’échec, la désillusion du consommateur sera
proportionnelle à sa capacité de croire à cette vision.
• Oui, les risques sont grands.
• Mais il n’y a pas de révolution sans risques…

23. Idées, tendances &
innovations

24. Sneakerpedia, le wiki de la basket
• Footlocker lance la première encyclopédie participative de la
basket : sneakerpedia.com
• Destiné aux férus de la sneaker, le site à vocation
communautaire proposera une recherche précise et originale
des chaussures (par célébrités, coutures, textures…) importées
par la communauté.
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

25. La musique en données
• Next Big Sound est un outil de monitoring permettant de
mesurer et visualiser une quantité considérable de données sur
la musique : nombre de requête, chansons préférées, artistes
en vogue…
Cliquer sur l’image pour voir le site

26. Typo en folie
• C’est fou tout ce qu’on peut imaginer avec des caractères
typographiques… Les geeks apprécieront.

27. Voir la vie en jedi
• Cette application iPhone de réalité augmentée permet de voir la
vie en étant dans la peau d’un personnage de Star Wars.
• Qui a dit geek ?
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

28. Adresses web
• Slide #25 : Sneakerpedia > http://vimeo.com/16853672
• Slide #26 : Next Big Sound > http://www.nextbigsound.com/
• Slide #27 : Star Wars >
http://www.youtube.com/watch?v=LoodrUC05r0

29. Au sommaire
la semaine prochaine
La veille n°155 a été écrite par
Anne Rivoallan, Xavier Modin
et Jean Allary
Clin d’œil…
Quand on tape Naked sur
Google, notre maison mère
Naked arrive en 2ème
position… et le blog de
Né Kid en 3ème.
Quand on sait que ce mot
génère 103 millions
d’occurrences, ne boudons
pas notre plaisir !…
205€
dans la
cagnotte
ilétrisme

30. www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48
Merci et à la
semaine prochaine