Cette semaine, dans la veille de Né Kid L’actu mise à nu : •Hommes, Femmes, Android : les usages •Les quotidiens suédois mettent le holà •Canal+ bientôt en clair ? Point de vue : le Moyen-âge Tendances et innovations : •Régression •La vérité est dans le logo •Pythie poilue

1. 14/9/2011
L’actualité
& les innovations
du marketing et
de la
communication
par

2. Point de vue :
L’actu mise à nu Le Moyen-âge
Canal Gratuit

3. L’actu mise à nu

4. Hommes, Femmes, Android : les usages
• Nielsen publiait récemment les résultats de sa 1er étude
sur l’utilisation des applications Android (premier OS
mobile français depuis cette semaine).
• Si les usages sont similaires entre les sexes pour les
applications Pandora (streaming musical), Angry Birds
(jeu) ou Gmail, de fortes disparités apparaissent en ce qui
concerne l’utilisation de Facebook, Twitter ou Google + :
– 81% des femmes utiliseraient Facebook, contre 69% des
hommes
– Twitter plairait plus aux femmes (16,5% vs. 13,4%)
– Google+ serait 2 fois plus masculin (15,8% vs. 7,2%)
• Hors réseaux sociaux, les hommes se distinguent : 77%
utilisent Google Maps contre 71,8% des femmes aussi. De
quoi remiser au placard le cliché selon lequel les femmes
manquent du sens de l’orientation ?…

5. Les quotidiens suédois mettent le holà
• De plus en plus de quotidiens suédois on pris la
décision de limiter l’accès à leur forum de discussion
online afin d’éviter leur envahissement par des propos
de teneur raciste ou injurieuse.
• La modération a posteriori n’ayant pas suffi,
l’Expressen a choisi de pratiquer un contrôle a priori
tandis que son concurrent Aftonbladet, et bientôt
Dagens Nyheter, impose aux lecteurs de s’identifier via
leur compte Facebook.
• Les internautes hurlent à la censure et dénoncent le
« politiquement correct » voire pire… Certains vont
même jusqu’à évoquer l’échec de la diversification des
médias traditionnels sur le net.

6. Canal+ bientôt en clair ?
• La chaîne cryptée annonçait la semaine dernière la
prise de contrôle de deux chaines gratuites de la
TNT : Direct8 et Direct Star.
• Avec iTélé, c’est la 3e fréquence gratuite de C+, soit
autant que TF1 (TMC + NT1) et plus que M6 (W9).
• Désormais relégués au rang de petits poucets, les
deux derniers indépendants BFM TV et NRJ 12
auront fort à faire pour exister, notamment suite à
la publication du rapport Boyon qui ne devrait pas
favoriser les petits acteurs : il préconise de faire
évoluer les normes de diffusion, ce qui obligera les
gens à investir dans du nouveau matériel juste pour
ces chaînes.
• Ce même rapport ayant enterré le projet de chaînes
bonus, Canal+ se félicite deux fois d’avoir mis le
pied à temps dans le monde du gratuit.

7. L’œil de Né Kid sur le racisme suédois…
• La liberté d’expression a des limites imposées par
l’environnement dans lequel elle s’exerce. Autrement dit, un
média, quel qu’il soit, a le droit de juger que certains propos ne
peuvent être tenus dans un cadre dont il est le garant.
• Apparemment (on ne lit pas le suédois…), l’agressivité des
commentaires sur les forums d’actualités est incroyablement
forte. Hélas la résurgence des extrémismes nationalistes
s’opère dans toute l’Europe et leurs dérapages ne sont pas
l’exclusivité de la Scandinavie, comme le montre la récente
affaire Sud Radio chez nous.
• Les internautes seraient bien inspirés de s’interroger sur les
limites qu’impose la vie collective, puisque le net en est la
manifestation suprême. Toutes les démocraties – bien avant
l’invasion de la bureaucratie et des intérêt individuels – ont dû
régler ce point. Si l’internet veut être autre chose qu’un vaste
bazar mercantile et puant, il a intérêt à s’y pencher à son tour.

8. L’image de la semaine

9. Chaque semaine, un quiz amusant
• Un événement particulier marque la rentrée du Club des
Annonceurs :
a. Il lance des rencontres œnologiques hebdomadaires
b. Il fête ses 20 ans
c. Vincent Bolloré va en prendre la présidence
d. Il ouvre une filiale à Monaco

10. Point de vue :
Le Moyen-âge

11. Le Moyen Âge est d’actualité
• Sortez votre plus belle armure, enfilez votre cotte de maille et aiguisez
vos braquemards car cette semaine, nous partons explorer les temps
médiévaux…
• Pourquoi le moyen-âge ?
• En partant d’une observation simple : on ne trouve que très peu de
références au Moyen-âge dans les classements des 100 ou 500 plus
grandes marques mondiales alors que nous nous sentons entourés de
chevaliers ou de références médiévales.
• Que se passe-t-il ?

12. L’utilisation du Moyen Âge par les marques
• Des geeks de la série Big Bang Theory au succès de la thématique
Heroic Fantasy en passant par le dernier clip de Katy Perry ou la
nouvelle comédie musicale Excalibur (au Stade de France s’il vous
plaît), le Moyen-âge ne lésine justement pas sur les moyens pour faire
parler de lui.
• Considérée par les Lumières comme une période sombre, « sale » et
violente, pourquoi les marques et l’industrie s’abreuvent-elles de ces
références ?
• Devant toutes ces questions, Né Kid est parti en croisade pour vous.
• Haro !

13. Le Moyen-âge dans la pub
Les iconiques
Les People (encore !)
Les « jeunettes » Les nobliaux
Les Vintage Les figurants
Les NéKid Knights, 4 chevaliers de l’ordre fondateur de Naked en France
Les collectifs
Les fétichistes

14. Le Moyen-âge dans la publicité
• Si Smartbox joue l’anachronisme pour
parler de ses produits, Hyundai utilise
Guillaume Tell pour parler assurance.
• Free se compare à l’arrivée de l’épée quand
Winamax nous confirme que l’habit ne fait
pas le moine.
• Plus généralement, Carte Noire, Areva,
Bouygues Telecom ou Pepsi utilisent
également l’imaginaire médiéval en pub.
• Un best-seller en somme.

15. People d’hier pour marques d’aujourd’hui
• Les fromages Cœur de Lion rendent
hommage à Richard Ier, Roi d’Angleterre &
Duc de Normandie, surnommé Richard
Cœur de Lion.
• Même recette pour les moutardes et
vinaigres Clovis en écho au premier roi
franc baptisé, grande figure du Moyen-âge
dont la mort (ou le baptême) font parfois
office de dates kick-off de cette période.
• Clin d’œil à l’agence digitale Dagobert, du
nom de l’arrière petit fils de Clovis.

16. Le fétichisme médiéval
• Les fétichistes médiévaux s’inspirent
d’objets mythiques liés à cette époque.
• Les couteaux Durandal font revivre la
légende de l’incassable lame que Roland
essaya de briser pour éviter qu’elle ne soit
prise par l’ennemi.
• L’épée Excalibur a pour sa part inspiré –
entre autres – la marque de voiture de luxe
américaine Excalibur, produite à la fin des
années 1960.

17. Les collectifs
• Ces marques ont choisi de ne pas
s’attacher à un personnage mais à un
groupe ou à une communauté, voire une
nation.
• Leclerc utilise pour sa MDD fromage la
figure des croisés, vraisemblablement en
référence à sa bataille contre les prix
élevés…
• De son côté, les produits nettoyants Carolin
font – peut-être – référence à la dynastie
des Carolingiens*.
* c’est quand même plus poétique que l’alliance entre les carreaux et le linoléum…

18. Les nobliaux
• Les sardines Connétable font allusion au
chef des armées du roi dans plusieurs
royaumes européens (on se souvient de
l’intrépide Bertrand du Guesclin).
• Même mécanique pour les chaussettes
Archiduchesse ou les biscuits Prince de Lu.
• Au-delà de la période médiévale, on
retrouve toute une foule de marques : la
Comtesse du Barry, Vicomte Arthur... Notre
veille sur les marques royales est là pour le
rappeler.

19. Les figurants
• Les figurants gravitaient en différents lieux
et différentes époques du Moyen-âge.
• Joker, l’équivalent du bouffon du roi, en a
fait son identité visuelle. Une manière
cultivée et malicieuse de valoriser les
bienfaits de la vitamine C.
• Les envahisseurs venus du froids ne sont
pas oubliés : la marque de tondeuses à
gazon Viking porte en elle une promesse
d’efficacité radicale !

20. Les vintage
• Les vintage sont nées au Moyen-âge !
• La Stella Artois a été créée en 1366 et
toujours servie aujourd’hui.
• L’Augustiner Bräu, issue d’une des plus
anciennes brasserie allemande (1328)
demeure aujourd’hui une des bières les
plus consommées en Bavière.
• Même histoire pour la bière Oettinger
produite depuis 1313 et qui continue à tirer
5,4 millions d’hectolitre par an.

21. Les « jeunettes »
• Moins âgées que les vintage, ces marques
sont nées au début de la Renaissance.
• Kronenbourg vit le jour en 1664...
• Créée en 1510, la Bénédictine continue
d’être servie en digestif.
• La fabrique d’armes italienne Beretta s’est
établie en 1526 : elle continue à produire
des armes de poing et d’apparaître au
cinéma (James Bond, les Tontons
Flingueurs, Die Hard…)

22. Les iconiques
• Les marques iconiques se contentent
d’exploiter les représentations graphiques
du Moyen-âge.
• L’icône du logiciel Windows Defender est
une muraille de château-fort : rien de tel
pour arrêter les virus.
• Barclays opte pour un blason digne des plus
prestigieuses traditions héraldiques.
• Sans parler des marques automobiles dont
les logos s’inscrivent dans des boucliers :
Lamboghini, Ferrari, Tesla, Porsche…

23. Moyen-âge ou âge moyen ?
• C’est après avoir parcouru les mythes et les images de ces marques
que nous avons compris pourquoi le Moyen-âge était boudé des
classements internationaux de marques.
• Intimement lié à notre histoire européenne, il n’a aucun sens pour
90% de la population de la planète.
• Est-ce un hasard si le Moyen-âge fait parler de lui à l’heure où la
mondialisation est critiquée et où de nouvelles « invasions barbares »
menacent (on pense aux menaces géopolitiques comme aux
nouvelles technologies, sources de chaos) ?
• Une chose est sûre : nous serons toujours au créneau pour défendre
les marques !

24. Idées, tendances &
innovations

25. Régression
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Et si les adultes avaient leur Happy Meal ? 4 étudiants américains ont
lancé l’idée, avec cadeau digital à la clé…

26. La vérité est dans le logo
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Le designer suédois Viktor Hertz s’est amusé à repenser une série de
logos en fonction de ce que les gens pensent de la marque. Vrai.

27. Pythie poilue
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Oracle Cat fait des miracles : en questionnement existentiel, il saura
livrer ses conseils et éclairer votre voie.

28. Adresses des liens
• Slide #14 :
– Hyunday > http://www.culturepub.fr/videos/hyundai-assurance-i-am-sorry
– Pepsi : http://www.dailymotion.com/video/x5ec1t_pub-pepsi-foot-au-moyen-
age_sport
– Free : http://www.culturepub.fr/videos/free-freebox-l-epee
– Carte Noire : http://www.culturepub.fr/videos/carte-noire-cafe-l-echiquier-moyen-
ageux
• Slide #18 : Marques Royales > http://nekid.fr/2011/04/28/la-veille-de-ne-kid-
smartphone-pour-quoi-faire-les-marques-royales-back-of-a-web-page/
• Slide #25 : Happy Meal >http://jedblogk.blogspot.com/2011/09/et-si-mcdonalds-
lancait-le-happy-meal.html
• Slide #26 : Honest logos >http://www.businessinsider.com/parody-logos-2011-9#apple-
1
• Slide #27 : Oracle cat >http://www.oraclecat.com/

29. Réponse du quiz :
b. Les 20 ans ! Saluons au passage
Bruno Paillet, Nicolas Guelman et
Jean-Marie Grivaz qui l’ont fondé.
La semaine prochaine :
Bravo à Jonas du
Parlement Européen : il
Le vin est le premier de nos
lecteurs à nous avoir
fait remarquer le
changement de format
de notre veille !
Cette semaine, sur le blog : http://nekid.fr/2011/09/09/jrs-ted-
prize-wish-use-art-to-turn-the-world-inside-out/ ; J’adore de
Dior, le pouvoir de se répéter… ; La revue de presse de Né Kid
– week 36

30. La veille de Né Kid,
c’est toute la semaine
sur Twitter
http://twitter.com/Naked
_Paris
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48