Презентация кейса о сообществе adidas в социальной сети vkontakte. Вячеслав Кокорин АИМ "НЛО Маркетинг" 22 октября 2010 года конференция "Russian Internet Week 2010" 2010.russianinternetweek.ru

1. Любовь к бренду в
социальных сетях.
Бренд-комьюнити
adidas.vkontakte.ru
Бренд «adidas Performance»
Вячеслав Кокорин (АИМ «НЛО Маркетинг»)
RUSSIAN INTERNET WEEK 2010
22 октября 2010

2. Бренд-комьюнити
– группа людей, объединенных в сообщество в соц.сети на
основе их интереса к бренду,
– точка коммуникации бренда со своей аудиторией в
соц.сети.
intro
Точка присутствия
Продуктовые (рассказываем про один продукт /
серию продуктов, SR)
Тематические (доносим информационный повод,
placement бренда, SR)
Вокруг всего бренда (на постоянной основе, LR)

3. Бренд-комьюнити
– группа людей, объединенных в сообщество в соц.сети на
основе их интереса к бренду,
– точка коммуникации бренда со своей аудиторией в
соц.сети.
intro
Точка присутствия
Продуктовые (рассказываем про один продукт /
серию продуктов, SR)
Тематические (доносим информационный повод,
placement бренда, SR)
Вокруг всего бренда (на постоянной основе, LR)

4. adidas вdigital
Задачи:
– покрытие ЦА: 14-25, М+Ж, РФ, имеет отношение к спорту.
– построение основной коммуникационной площадки,
– поддержка глобальных и локальных РК в digital.
81% ЦА в digital,
91% из них в social media
global опыт: facebook (малая аудитория в РФ)
площадка: vkontakte.ru (дает 61% недельного охвата ЦА *данные TNS)
intro
решаемые задачи

5. группа
adidas
Sport
adidas.vkontakte.ru
strategy
коммуникационная платформа
adidas.com/ru
поддержка
в retail events
(offline + digital)
работа с другими
сообществами
adidas
приложения
vkontakte
конкурсы
reality show
контент
коммуникация
развлечение
доп. функционал
сегментирование
привлечение
привлечение
привлечение
вовлечение
витрина

6. рекламные кампании
cases
на платформе adidas.vkontakte.ru
За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на
платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:
женский тренинг
бутсы F50
Игорь Акинфеев

7. рекламные кампании
cases
на платформе adidas.vkontakte.ru
За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на
платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:
забег Challenge
Street Basket
Чемпионат Мира

8. группа сейчас
adidas.vkontakte.ru
создана система быстрого
обновления комьюнити под новую РК

9. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Приложения дополняют функционал группы и собирают вокруг
дополнительную аудиторию.
–Конкурсные (элемент соревнования)
–Развлекающие (fun)
–Сервисные (полезный функционал)
создание аватара

10. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Тест на тип тренинга и
возможность пройти
курс тренировок от
эксперта adidas.
Новые тренировки
появляются каждую
неделю (курс 2 месяца).
Прохождение
тренировок дает баллы.
Женские тренировки

11. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Редактор по созданию
спортивной фотографии
на аватар.
Создай аватар

12. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Редактор по созданию
фотографии болельщика
сборной России на
аватар.
* экипировка болельщика от
adidas
Создай аватар
обновление

13. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Конкурс прогнозов на
исходы матчей ЧМ-2010
в ЮАР.
Прогнозы действий
игроков и команд adidas.
Футбольная викторина

14. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Сервисное приложение
для фотоконкурсов
бренд-комюнити
adidas.vkontakte.ru.
Конкурсное

15. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Сервисное приложение
для регистрации
участников на
мероприятия adidas.
Регистрация

16. конкурсы
на платформе adidas.vkontakte.ru
Конкурсы используются для привлечения новой аудитории и
повышения активности внутри сообщества.
Конкурс организуется вокруг информационного повода РК или
основного продукта.
Пример.
Бутсы F50 (весят 165 грамм).
«Сфотографируй предмет, который весит
столько же сколько и новые F50»

17. витрина
на платформе adidas.vkontakte.ru
Представление продуктов adidas в бренд комьюнити:
–Каталоги (обновляются),
–Страницы продуктов,
–Контакты магазинов.

18. контент всообществе
на платформе adidas.vkontakte.ru
–Внутренние страницы сообщества (полезный, интересный
контент),
Lookbook к Чемпионату Мира

19. контент всообществе
на платформе adidas.vkontakte.ru
–Промо-материалы (фото/видео)

20. контент всообществе
на платформе adidas.vkontakte.ru
–Пользовательский контент.

21. Reality Show -Challenge
на платформе adidas.vkontakte.ru
Reality Show можно использовать для привлечения внимания к
информационному поводу.
В рамках подготовки к забегу adidas Challenge (8 км) в группе был
проведен отбор участников, в команду подготовки от
adidas.vkontakte.ru. Мы отбирали людей, которые не умеют бегать и 8
км – это вызов.
В рамах 1,5 месяцев участники готовились и тренировались с
экипировкой adidas, вели отчеты о подготовке в группе и регулярно
встречались.
Все участники прошли полный курс и успешно пробежали Challenge.

22. Reality Show -Challenge
на платформе adidas.vkontakte.ru

23. Reality Show -Challenge
на платформе adidas.vkontakte.ru

24. Events (digital +offline)
на платформе adidas.vkontakte.ru
Сообщество реально.
Оно должно иметь подкрепление в offline.
adidas.vkontakte.ru:
– организация спортивных турниров,
– матчи блоггеров и группы В контакте,
– фотосессии болельщиков сборной.

25. Events (digital +offline)
на платформе adidas.vkontakte.ru
Съемка болельщиков adidas StreetBasket Cup
NEXT

26. Что в итоге?
На основе бренд-комьюнити vkontakte получилось создать
функциональную, и одновременно гибкую и масштабируемую
систему для проведения многих РК.
промежуточные итоги:
420 тыс. участников в платформе
2,5 млн. посетителей.
adidas.vkontakte.ru
итоги
коммуникационная платформа

27. Спасибо за внимание!
Кокорин Вячеслав
«НЛО Маркетинг»
Создаем и развиваем бренд-комьюнити в
социальных сетях.
vk@nlomarketing.ru
+7 (916) 815 7022