Estruturas de mercado e tipos de concorrência

ESTRUTURAS DE
MERCADO
TIPOS DE MERCADO
1

DEFINIÇÃO DE MERCADO
 É uma forma de intercâmbio na qual se realizam compras e
vendas de bens e serviços, pondo em contato compradores e
vendedores;
A DETERMINAÇÃO DO PREÇO E DA PRODUÇÃO, DEPENDE DE
DIFERENTES CONDIÇÕES DE MERCADO.
ESTRUTURAS DE MERCADO
2

 De um lado, produtos idênticos oferecidos por um
grande número de empresas. Neste caso, a
concorrência entre os ofertantes é considerada
perfeita. Do outro, um produto único, sem substitutos.
Um único fornecedor. Um monopólio, portanto.
3

 Estes são os extremos no espectro das estruturas de
mercado, sob as quais as empresas podem estar
funcionando. É claro que não podem ser consideradas as
únicas estruturas de mercado predominantes no mundo
atual.
 Todas as estruturas que não se encaixam em uma
concorrência perfeita devem ser consideradas no âmbito de
uma concorrência imperfeita. Podemos dividir as estruturas
da seguinte maneira:
4

 Concorrência Perfeita;
Monopólio;
Oligopólio;
Concorrência Monopolista;
Estruturas do Mercado de Fatores
Monopsônio
Oligopsônio
Monopólio Bilateral.
5

6
Introdução
As várias formas ou estruturas de mercado dependem
fundamentalmente de 3 características:
I. número de empresas que compõem esse mercado;
II. tipo do produto (se as firmas fabricam produtos
idênticos ou diferenciados);
III. se existem ou não barreiras ao acesso de novas
empresas nesse mercado.

 É um tipo de mercado em que há grande número de
vendedores (empresas), de tal sorte que uma empresa,
isoladamente, por ser insignificante, não afeta os níveis
de oferta do mercado e, consequentemente o preço de
equilíbrio;
Concorrência Pura ou Perfeita
7

Características básicas:
Nesse tipo de mercado, devem prevalecer as seguintes premissas:
Mercado atomizado – mercado com infinitos vendedores e
compradores (como “átomos”), de forma que um agente isolado não tem
condições de afetar o preço de mercado. Assim, o preço de mercado é um
dado fixado para empresas e consumidores (são price-takers, isto é,
tomadores de preços pelo mercado);
 Produtos homogêneos – todas as firmas oferecem um produto
semelhante, homogêneo. Não há diferenças de embalagem, qualidade
nesse mercado.
8

Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas no
mercado.
Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e os
consumidores maximizam satisfação ou utilidade derivada do consumo de
um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente.
Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a
toda informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços,
qualidade, os custos , as receitas e os lucros dos concorrentes;
9

 O mercado determina o preço, e cada empresa aceitará o preço como
um dado fixo sobre o qual não pode influir;
 A empresa em regime de concorrência perfeita só fixa a quantidade a
ser vendida, pois o preço está fixado pelo mercado.
O mercado determina o preço, e cada empresa aceitará o preço como
um dado fixo sobre o qual não pode influir;
 Se a firma ofertar o produto a um preço abaixo do preço dos
concorrentes, a firma venderá toda a sua produção e não afetará o preço
de equilíbrio de mercado;
 E se ofertar o seu produto acima do preço de mercado, nada venderá;
10

 Nesse mercado os agentes devem competir pela eficiência
em custos, pois não poderão concorrer pela diferenciação de
produtos (que permitiria discriminar preços).
As empresas de um mercado possuem a mesma tecnologia,
a curto prazo, porém as instalações fixas das diferentes
empresas serão diferentes, de forma que os custos e os lucros
também serão diferentes;
11

Obs.: Uma característica do mercado em concorrência
perfeita é que, a longo prazo, não existem lucros extras ou
extraordinários (onde as receitas supram os custos), mas apenas
os chamados lucros normais, que representam a remuneração
implícita do empresário (seu custo de oportunidade, ou o que
ele ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade.
12

Teoria Microeconômica
( Teoria Neoclássica ou
Teoria Marginalista)
Empresas têm como objetivo
maior a maximização dos lucros
(a curto ou a longo prazo)
LT = RT – CT
LT = Lucro total;
RT = Receita total de vendas;
CT = Custo total de produção.
13

Receita Total (RT)
Receita total (RT) é o valor monetário das vendas do
produto no mercado.
Assumindo que tudo o que é produzido será vendido, a
receita total é dada por:
Onde:
 P é o preço do produto (constante)
 Q é volume de produção por unidade de tempo
RT = P . Q
14

Receita Média (RMe)
 Receita Média (RMe) é quanto em termos médios uma
unidade do produto contribui para a receita total.
 Uma vez que o preço é constante no mercado de
concorrência perfeita, a receita média é igual ao preço de
mercado.
P
Q
QP
Q
RT
RMe 
.
15

LUCRO
Lucro () é a diferença entre a receita total e os
custos totais.
O lucro é o que restará para o dono do
empreendimento, após diminuir da receita total,
o pagamento dos fornecedores e a remuneração
aos fatores de produção (terra, trabalho, e
capital).
CTRT 
16

A firma deverá escolher o nível de produção para qual a
diferença positiva entre RT e CT seja a maior possível
(máxima).
Definição:
Receita Marginal (RMg): é o acréscimo da receita total pela
venda de uma unidade adicional do produto.
Custo Marginal (CMg): é o acréscimo do custo total pela
produção de uma unidade adicional do produto.
17

A maximização do lucro ocorre, em um nível de produção tal que a
receita marginal da última unidade produzida seja igual ao custo
marginal desta última unidade produzida.
RMg = CMg
Se:
 RMg > CMg  há interesse de aumentar a produção, pois cada
unidade adicional fabricada aumenta o lucro;
 RMg < CMg  há interesse de diminuir a produção, pois cada
unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro;
 RMg = CMg  há a maximização do lucro, sendo CMg crescente.
18

 Existe uma única firma dominando inteiramente a oferta,
de um lado, e todos os consumidores, de outro;
 Não há concorrência, nem produto substituto;
 O vendedor determina o preço;
 Os consumidores se submetem ás condições imposta pelo
vendedor, ou simplesmente deixarão de consumir o produto;
 Existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.
Monopólio
19

As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas:
Monopólio puro ou natural: ocorre devido à alta escala de produção
requerida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa
monopolística já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições
de operar com baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa
conseguir oferecer a um preço equivalente à firma monopolista;
Patentes: direito único de produzir o bem. A patente impede a
produção de um dado produto por firmas concorrentes. Ex. Medicamentos;
Controle de matérias-primas chaves: como por exemplo, o controle das
minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio;
Monopólio estatal ou institucional: protegido pela legislação,
normalmente em setores estratégicos ou de infraestrutura. Ex. Os serviços
de correios, energia, petróleo, ferrovia, etc.
Monopólio
20

Em razão dessas vantagens, o monopólio pode apresentar lucro
maior que outros setores;
Nesse sentido, é interessante distinguir lucro normal e lucro
extraordinário:
Lucro normal - inclui a remuneração do empresário e o seu
custo de oportunidade;
 Lucro extraordinário - situação do monopólio que permite
ao monopolista auferir um lucro acima do lucro normal;
Monopólio
21

Definido de duas formas:
 Oligopólio concentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex.
Indústria automobilística ou;
 Oligopólio competitivo: um pequeno nº de empresas domina
um setor com muitas empresas. Ex.: Antártica e Coca-Cola.
Oligopólio
22

 Existência de um número pequeno de produtores;
 As firmas produzem bens que são substitutos próximos entre si;
 As decisões de produção e preço são interdependentes;
 Dificuldade na entrada de novas firmas;
 Possibilidade de formação de cartéis.
Oligopólio
23

 As decisões das empresas quanto à produção e preço são
interligadas.
o Se uma empresa rebaixar o preço de seu produto para aumentar sua
fatia do mercado, será acompanhada pelas demais empresas.
o Se uma empresa produzir acima de sua fatia de mercado, terá que
carregar estoques.
 Existência de dificuldades para entrar neste mercado.
o Da mesma forma que no monopólio, existem barreiras que, impede a
entrada e saída de novas firmas no mercado;
o As barreiras à entrada podem ser tecnológicas, ou o alto valor do capital
necessário à produção, entre outras razões.;
Oligopólio
24

Tipos de Oligopólio
 Oligopólio conveniente e não organizado:
o São feitos acordos informais entre as empresas para
estabelecer os níveis de preço e produção;
o Se uma firma consegue, por exemplo, níveis de custos mais
baixos, os seus preços serão menores e ditarão
necessariamente os preços das demais.
Oligopólio
25

 Oligopólio conveniente e organizado:
o Consiste nos cartéis, definidos como organizações de
produtores dentro de uma indústria para diminuir a
concorrência predatória entre eles;
o O cartel fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre
as empresas.
Oligopólio
26

 Oligopólio conveniente e organizado:
 As cotas podem ser:
• Perfeitas (cartel perfeito): todas as empresas têm a
mesma participação. A administração do cartel fixa um
preço comum e divide igualmente o mercado, agindo
como um bloco monopolista – “Solução de Monopólio”
• Imperfeitas (cartel imperfeito): existem empresas líderes
que fixam os preços e ficam com a maior cota. As demais
empresas concordam em seguir os preços da líder.
Oligopólio
27

 Oligopólio não conveniente e não organizado:
o A ação independente das firmas pode levar à guerra de
preços;
o Para qualquer decisão têm-se que levar em consideração a
reação das demais firmas;
o Se uma firma aumentar o preço e as demais não, diminuirá
vendas e perderá mercado;
o Se abaixar preços e as demais não, poderá ganhar, mas se as
outras também abaixarem, ganhará menos mercado.
Oligopólio
28

Efeitos do mercado oligopolista
 A produção é menor e o preço é maior do que em concorrência
perfeita, como ocorre em qualquer mercado que não seja
aquele;
 A distribuição de renda é pior devido à manutenção de lucros
extraordinários no longo prazo;
 A existência de lucros extraordinários indica que o consumidor
desejaria uma produção maior e um preço menor;
o Por outro lado, a alocação de parte desses lucros para pesquisas
permitem inovações, que resultam em produtos mais aperfeiçoados.
Oligopólio
29

A competição entre as firmas do oligopólio
 Visto que cada firma reluta em invadir o mercado alheio pelas
reduções de preço, evitando as reações imprevisíveis das rivais,
são utilizados os seguintes instrumentos de competição;
o Propaganda – a publicidade é utilizada para conquistar clientes fiéis. Tal
medida aumenta os custos, mas possibilita um aumento maior nas
receitas.;
o Diferenciação no produto – as inovações e os aperfeiçoamentos
constantes auxiliam na conquista e na preservação de clientes;
Oligopólio
30

São exemplos de oligopólios:
X
X
Oligopólio
31

Concorrência monopolista é uma estrutura de mercado que contém
elementos da concorrência perfeita e do monopólio, ficando em situação
intermediária entre as duas formas de organização de mercado.
 Grande número de firmas;
 Cada uma das firmas é pequena em relação ao tamanho do mercado;
 As firmas produzem bens diferenciados, mas que são substitutos
próximos entre si;
 Existe um grande número de compradores, que são pequenos,
individualmente, em relação ao tamanho do mercado.
Concorrência Monopolista
32

 Cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado que os
produtos são diferenciados, e o consumidor tem opções de escolha,
de acordo com sua preferência;
 As firmas tentam manter ou aumentar sua porção de mercado
através de uma "guerra de publicidade”.
 Existe livre entrada e saída de firmas do mercado.
33

A diferenciação dos produtos se dá de vários modos:
 Diferentes características dos produtos produzidos por cada
firma;
 Qualidade, marca (griffe), padrão de acabamento,;
 Assistência técnica e atendimento pós venda;
 Diferenças induzidas pela publicidade;
 Manutenção e Embalagem.
34

Poder de mercado:
 A diferenciação do produto faz com que cada produtor tenha alguma
liberdade para aumentar ou diminuir os preços;
 Assim o concorrente monopolista tem algum poder de alterar o seu
preço:
o Mais do que na concorrência perfeita;
o Mas menos do que no monopólio.
 O fato de existirem substitutos próximos faz com que os
consumidores não estejam dispostos a suportar aumentos
significativos do preço.
35

Equilíbrio de longo prazo:
 Não se maximiza o bem-estar social – devido ao poder de mercado, o
preço excede o custo marginal;
 Existe um excesso de capacidade – a quantidade agregada poderia ser
produzida com um número menor de firmas e um menor custo
unitário;
 Existência de lucros normais – Como em concorrência perfeita. Os
lucros extraordinários a curto prazo atraem novas firmas para o
mercado, aumentando a oferta do produto, até chegar-se a um ponto
em que persistirão lucros normais, quando então cessa a entrada de
concorrentes.
36

Exemplos:
 Lojas de confecções;
 Restaurantes;
 Sabonetes (diferentes marcas);
 Produtos de limpeza e higiene pessoal.
37

Características
Concorrência
Perfeita
Monopólio Oligopólio
Concorrência
Monopolista
1. Quanto ao
número de
empresas
Muito grande
Só há uma
empresa
Pequeno Grande
2. Quanto ao
produto
Homogêneo.
Não há
diferenças
Não há
substitutos
próximos
Pode ser
homogêneo ou
diferenciado
Diferenciado
3. Quanto ao
controle das
empresas sobre
os preços
Não há
possibilidade de
manobras pelas
empresas
As empresas
têm grande
poder para
manter preços
relativamente
elevados
Embora
dificultado pela
interdependênc
ia entre as
empresas,
estas tendem a
formar cartéis
Pouca margem
de manobra,
devido à
existência de
substitutos
próximo.
38

Características
Concorrência
Perfeita
Monopólio Oligopólio
Concorrência
Monopolista
4. Quanto à
concorrência
extrapreço
Não é possível
Nem seria
eficaz.
A empresa
geralmente
recorre a
campanhas
institucionais
É intensa,
sobretudo
quando há
diferenciação
do produto
É intensa
5. Quanto as
condições de
ingresso no
mercado
Não há
barreiras
Barreiras de
acesso de novas
empresas
Barreiras de
acesso de novas
empresas
Não há
barreiras
39

O mercado de fatores de produção – mão de obra,
capital, terra e tecnologia – também apresenta
diferentes estruturas.
Monopsônio
Oligopsônio
Estruturas do Mercado de Fatores
40

 No mercado monopsônio existe somente um comprador para
muitos vendedores dos serviços dos insumos;
 A empresa compradora impõe um preço de compra do produto
ou serviço;
o Ex. Fumo, Leite etc.
 Se desejar aumentar a oferta do produto ou serviço a empresa
compradora eleva o preço de compra.
 Poder de monopsônio é a capacidade de um comprador afetar
o preço do bem, fazendo com que este seja inferior ao preço
que prevaleceria em um mercado competitivo
Monopsônio
41

 Existem poucos compradores (sendo que alguns deles detém parcela
elevada do mercado);
 Os compradores conseguem impor um preço de compra dos produtos aos
produtores.
 Tal preço de compra não deve desestimular os produtores, mas não é de
magnitude que compense os compradores a executarem ele próprios a
produção.
o Exemplo: indústria de laticínios. Em cada cidade existem dois ou três
laticínios que adquirem a maior parte do leite dos inúmeros produtores
rurais locais.
o A indústria automobilística, além de oligopolista no mercado de bens e
serviços, também é oligopsonista na compra de autopeças.
Oligopsônio
42

Monopólio Bilateral
 Existe apenas um produtor (um monopolista) e um consumidor
(um monopsonista).
 O preço e a quantidade transacionada são feitos por acordo:
o Monopolista deseja vender dada quantidade de produto por um
preço.
o Monopsonista deseja obter a mesma quantidade por um preço
diferente daquele pretendido pelo monopolista.
43

BIBLIOGRAFIA
ROSSETTI, J.- “Introdução à Economia”. São Paulo: Atlas, 20a ed.,
2003.
VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de. Economia: Micro e
Macro. São Paulo. Atlas. 2002.
VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de e GARCIA, Manuel
Enriquez. Fundamentos de Economia. 2ª ed. São Paulo: Saraiva,
2005.
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