網站最優、流量最衝 Google Analytics網站分析利器實戰班 5/10課程 Part 2 講師： 國眾電腦副總經理 湯惠剛

1. 改善網站效益的行銷工
具與方法
Google 分析之後要如何強化網站
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2. YouTube
 YouTube
– 線上影音分享平台
– 被 Google 看好，以 16.5 億美元收購
– 搭配 www.slideshare.com 相得益彰
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3. Google Alerts 訊息快遞
 網址： http://www.google.com.tw/alerts
 功能：當有符合您搜尋字詞的 Google 結果
時，自動寄電子郵件通知您的一項服務
– 追蹤所有自己關心的事務
– 自己 / 公司 / 老闆 / 產業 / 競爭對手 … .
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4. 俄文 Google 快訊 - 工具機
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5. 葡萄牙文 Google 快訊 - 工
具機
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6. 關鍵字工具的應用範例
英國人要買的是 Notebook 還是 Laptop
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7. 英國人如何稱呼筆記型電
腦
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8. 誰關心健康檢查
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9. 買冷氣的人關心什麼 ?
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10. Google 趨勢的應用 - 租房市場分
析
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11. 不同地區之關鍵字趨勢差異極
大
新
台 竹
北
台 高
中 雄
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12. 關鍵字的長期趨勢
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13. 季節性分析
 對於數位相框 (digital frame) 的興趣，每年都是何時開
始？
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14. 地區分析
 這五個國家的網友，對於數位相框的興趣程度是？
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15. 搜尋透視的應用 - 蠶絲被有市
場嗎 ?
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16. 呢?
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17. Google 透視的應用 -orchid
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18. 搜尋透視 的應用 - 市場在哪
?
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19. 搜尋透視的應用
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20. 搜尋透視的應用
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21. 更多範例
 流感 in 2007 vs. 2008
 學測 in 2007 vs. 2008
 春天吶喊 from 2004
 遊學在 2004, 2005 … 2008 年，每一年幾月份網友的詢
問度開始增加？
 全民英檢 from 2004
 柔膚雷射、電波拉皮、脈衝光、飛梭雷射、碳粉雷射
from 2004
 麥當勞、肯德基 in the last 12 months
 楊宗緯、蕭敬騰、范逸臣等的人氣比較 from 2007
 王建民 from 2004
 Bike from 2004
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22. 國眾電
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腦 22
行銷工具在政策研究的應
用
ECFA - 大家真的關心 ECFA 嗎
?
就業問題 – 失業問題好嚴重 ?
智財權問題 – 台灣盜版很嚴重 ?

23. 台灣人很關心 ECFA 嗎 ?
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24. 民眾關心哪些 ECFA 議題
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25. 就業相關議題搜尋量
Yahoo 關鍵字工具 Google 關鍵字工具
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26. 就業需求的季度分析
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27. 失業問題越來越嚴重嗎 ?
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28. 著作權網路搜尋議題
Yahoo 關鍵字工具 Google 關鍵字工具
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29. 台灣的侵權行為特別嚴重嗎 ?
台灣包含”下載”及” Download” 共
1000 萬次，佔全世界搜尋流量的
0.9%( 台灣人口數為全世界的
0.3%) 。
顯見由於網路的發達，故意或無意的
侵權行為，在全世界都大幅增加，且
受媒體宣傳的影響極大。
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30. 搜尋行銷
自然排序 :SEO
付費排序 : 關鍵字廣告
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31. 搜索結果頁面點擊分配
左邊是 Baidu ，右邊是 Google 。從圖中我們可以看
到搜索引擎帶來的點擊量因排名而產生的巨大差異
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32. SEO 的目的
– 以一個與網站主題密切相關而又相對不會冷門
的關鍵字進行搜索時，在搜索引擎結果頁中，
得到一個比較靠前的排名。使得搜索引擎為網
站帶來訪問量。
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33. SEM( 關鍵字廣告 ) 與 SEO 的比
比較項
較
SEO( 搜尋引擎優化 SEM( 關鍵字廣告 ) 比較項目 SEO( 搜尋引擎 SEM( 關鍵字廣告
目 ) 優化 ) )
目的 自然搜尋結果，視 精準行銷，視為廣告 CTR/ 點閱率 第一頁 65% 第 1%~8%
為內容 (Click Through 二頁 25% 第三
Rate) 頁 5%
計費方 前期建置費 + 後續 每次點擊費用 (FIND ＆
式 維持費 Insight Explorer
優點 1. 持需經營時，可 1. 可立即顯示效果 資料 )
以盡量保持名次 2. 可挑選無限多組關
2. 可建立品牌形象 鍵字，發揮長尾效應 CPC 1. 長期排名好的 1. 依據出價與品質
3. 上線越久，維持 3. 可清楚控制每日成 每次點擊成本 時候，可逐漸攤 分數而定，每次點
成本下降 本 (Cost Per Click) 提降低成本 擊的成本逐步隨品
4. 信任感較強 4. 關鍵字可靈活替換 2. 前期費用 5-50 質分數增加而降低
萬 2. 最高 CPC 由自
關鍵字 1. 須與本身業務正 1. 與本身業務正相關 己決定
的選擇 相關 或競爭皆可
2. 關鍵字需有較大 2. 關鍵字可有無限選
且有效的流量 擇
3. 無法隨意更換有 3. 隨時視情況更換有
用的關鍵字 用的關鍵字 適合對象 1. 長期經營穩定 1. 開發新市場、新
缺點 1. 無法立即顯示效 1. 不具有獨占性或排 的原有市場 商機
果 他性 2. 輔助降低 CPC 2. 推廣新產品、招
2. 關鍵字排序位置 2. 有效操作需具有專 金額 攬新客戶
無法精確預估 業性知識與技能 3. 輔助其他行銷活
3. 要保持優勢排名 3. 點擊成本可以降低 動、如實體展覽
需投入專業維運人 ，但無法避免 4. 爭取競爭對手之
33 市場
才
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34. 網站名稱 / 網域名稱與主機策
略
 網站名稱 ( 網站標題 ) 最好含有關鍵字
– 汽車百貨購物網 > 愛車 e 網
– 網站標題含有關鍵字，且與內頁內容呼應
 網域名稱是有意義文字的組合
– Car-buy. > carbuy
– .org > .net >.com
 You.com > you.hi178.com > 178.to/you
– 鼓勵客戶使用自有網域名稱
 主機千萬不能常常 停止服務或忙碌中
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35. 好的標題
 包含你付費的關鍵字 .
– 而且盡量靠近整句的開頭
– 歡迎光臨 xxx Vs. xxx 歡迎光臨
 盡量不要使用廣泛性的廣告用語
– Bad: 神奇護膚霜可以使你不同
– Good: 5 種方法在 30 天內減少皺紋 .
 強調使用者可獲得的利益，而非產品特
色
– Bad: E-mail with up to 2GB of Storage
– Good: Never Throw Another E-mail Away
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36. 好的標題
 讓標題清楚易懂
– Bad: Deploy Robust Data Recovery Solutions
and Enhance Network Availability
部署自動化數據復原解決方案並增強網絡
可用性
– Good: 5 Things You Need to Protect Your
Data
保護資料你需要做 5 件事
 考慮副標題的輔助
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37. 關鍵字策略 (I)
 選擇有效的關鍵字
– “ 蛋糕 ” 不見得比 “ 乳酪蛋糕 ” +“ 黑森林蛋糕 ” +” 水果蛋
糕 ” 好 ( 鄉村包圍城市策略 )
– 搬家 50 元 / 次，高雄搬家 3 元 / 次 ( 服務是有地區性的 )
 理解你的關鍵字是什麼
– 客戶用什麼字找到你
– 產品名 (28%) 公司網站 (23%) 公司名 (9%) 商標名 (9%)
– 別人心目中，你賣的到底是什麼
– 自己的服務區域
 找出有效的關鍵字
– http://www.trafficzap.com/
– http://www.content.overture.com/d/TWm/ays/index.jhtml
– http://adwords.google.com/select/keywordsandbox
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38. 國眾電
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口碑行銷的重要性與做法
親友的 10 句話、比不上陌生人的 1 句
。

39. 千禧世代影響其購物及品牌認知的
因素
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40. 置入性行銷的一些技巧 (1)
整理列表的魅力
 建立一個「 xx 個 ××× 」。這樣的文章經常會成為權威文件而被大量引
用，引用者會鏈接向這樣的文章。例如 10 個原因導致金融風暴
 寫一篇「 10 大秘訣幫你 ××× 」。非常容易獲得反向鏈接。
 或者針對每一個關鍵字議題，寫一篇「 第 1 次 xxx 就上手」 「 3 分鐘
讓你搞懂 xxx 」等等引人轉載鏈結的內容 。
 整理一篇針對某個話題的參考資料列表。 「金融風暴各國影響總整理
」
 總結某特定議題的十大謎團，十大新聞，十大廠商、如 ECFA 的十大
好處。
 列出行業專家的名單。如果你能夠讓這些專家印象深刻，並把項目做得
看起來挺權威，這些專家可能會對你表示感謝並把鏈接指向你。
權威的內容
 把內容寫得簡單易懂，並適度加以歸納整理，這樣更多的人可以看懂並
為你傳播。
 儘量減少語法或拼寫錯誤，如果想獲得權威網站的鏈接，這一點非常重
要，有些工具可以幫忙檢查。
 40為網站添加「隱私政策」和「關於我們」頁，這樣看起來更值得信任。
博客的話，放上一張你的照片可以建立權威性。 國眾電
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41. 置入性行銷的一些技巧 (2)
新聞行銷
 在聯合、中時、經濟等新聞網站發佈高品質文章。這些
網站的排名很好，除了增加反向鏈接，還會給你帶來高
品質的流量。
 向行業網站和論壇提交文章。如行業別的研究性文章，
提交給行業別信息資料網站或相關論壇。
 發送新聞稿。高品質的新聞稿提交給新聞門戶網站。現
在也有專門公關新聞稿發布服務的公司。
 跟蹤發佈你文章的網站。給他們提供稿件來源。
 與其他相關網站交換文章發表。
 把文章發送給 RSS/ 書籤網站如「黑米」和「推推王」等
。
 做一個讓人覺得自己很重要的調查，比如關於失業的調
查等。如果你讓別人覺得自己重要，別人會免費為你宣
傳。
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42. Q&A
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