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2012.05.10網站分析工具實作工作坊成果

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2012.05.10數位行銷學院
Google Analytics網站分析利器實戰班
網站分析工具實作工作坊成果彙整
Workshop Mentor:
關鍵數位行銷總經理 謝依如
關鍵數位行銷總監 李雯琪

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2012.05.10網站分析工具實作工作坊成果

  1. 1. 1. Competitors : (1)實體→ZARA (2)網路→lativ Potential →PAZZO、COZIE2. TA : Online Shoppers →Quality Emphasis →Cost Sensative3. Brand Top 10 : (1)UNIQLO (2) UNIQLO jp (3) UNIQLO 面試 (4) UNIQLO 羽絨 (5) UNIQLO 外套 (6) UNIQLO Taiwan (7) UNIQLO tw (8)羽絨外套 UNIQLO (9) UNIQLOo 羽絨外套 (10) UNIQLO hk Products TOP 10 : (1)羽絨 (2)外套 (3)羽絨外套 (4) 牛仔褲 (5)發熱衣 (6)包 (7)背心 (8)西裝 (9)女T恤 (10)內衣 Group 1(1/2)
  2. 2. 4. 手機APP : (1)UNIQLO (2)UNIQLOOKS (3)UNIQUBE (4)UNIQLO WAKE UP5. (1)FB 、Youtube、Fashion Guide(FG Lady)、U- car、東京UNIQLO討論區、連帽外套 135000 / 抗UV 8100 / 外套大衣 4400 (2)80006. 社群 20% Google AD 80% Group 1(2/2)
  3. 3. 1. 直接 / 潛在 lativ / PAZZO、ZARA2. 潛在TA 休閒服飾 / 男、女裝 / 外衣外套、羽絨外套、連帽 / 抗UV3. TOP 10 Key Words yahoo Google 羽絨外套 lativ PChome 國民服飾 lativ lativ 抗UV外套 lativ lativ4. 有APP、IOS、Android ZARA5. 7511 Posts / Last Month Mobile 01 / 伊莉 / Babykindom FB Fans : 218493 Talking : 3717 160 by day Group 2
  4. 4. 1. lativ、ZARA、PAZZO2. 需求:休閒服飾、男女裝、時尚潮流3. (1)連帽外套、(2)UNIQLO、(3)休閒外套、七分袖外 套、休閒襯衫、外套大衣、抗UV、七分牛仔褲、UV 帽、夾克外套 UNIQLO:評價正面,EZ論壇、One Piece lativ:偏負面,退換貨、不是MIT4. UNIQLO:Yes(JP) lativ:No ZARA:Yes(SP) PAZZO:No5. EZ論壇 伊莉6. 搜尋:60%(60萬),KPI NT$10→6萬 Social:40%(40萬),KPI NT$6.6 →60606 Group 3
  5. 5. 1. 直接:lativ 間接:ZARA、PAZZO2. TA:18-24 F;25-35 F3. 關鍵字:(1)UNIQLO (2) UNIQLO+羽絨 (3) UNIQLO+外套4. 有APP5. 討論區:伊莉、Mobile o1、FB粉絲6. Google搜尋:60萬預算 Group 4
  6. 6. 1. 主要競爭對手:lativ 潛在競爭對手:ZARA、PAZZO2. 潛在TA類別與需求: 類別:花蓮、新竹、桃園 需求:連帽外套、“三越南西”(台灣)、Skinny Slim、Fashion Online Shop(全球)3. 品牌/產品TOP 10熱門需求關鍵字: Google:UNIQLO第一、連帽外套不在前三頁、三 越南西也不在前三頁 Yahoo:同上 Group 5(1/2)
  7. 7. 4. 有提供APP,lativ無,ZARA皆有5. 伊莉討論區、Mobile 016. 建議購買關鍵字(約10元):吸汗、lativ、 H&M 30萬給Mobile 01,40萬給AD Sense,預 期流量25000 Group 5(2/2)
  8. 8. 1. lativ ZARA、PAZZO2. 休閒服飾 (21.3X)、女裝 (13.2X)、男裝 (9.0)、外 衣(6.8) 國民品牌 (720)、發熱衣、UNIQLO外套 (2400)、優 衣庫 (1900) 需求:連帽外套、“三越南西”(台灣)、Skinny Slim、Fashion Online Shop(全球)3. (1) (2) 占比 1/30;無負評 Yahoo:同上4. UNIQLO APP→3個5. Fashion Guide、Y ! 時尚美妝、SOGO論壇、媽媽寶 貝、伊莉討論區6. 預算:100萬,平均Click成本/19元→預Clicks = 53000 Group 6
  9. 9. 1. 直接:lativ 潛在:ZARA / PAZZO2. 休閒服飾、流行3. (1) 連帽外套/抗UV/外套大衣 (2) 7% (官方占比)4. 有APP,競爭品:ZARA UNIQULO ZARA iPad: 3個 / 2個 iPhone:6個 / 3個 Android:2個 / 2個5. Fans:2100006. 討論熱門度:3700 (7511篇討論) 夾克外套,cpc:12.78元 抗UV,cpc:19.45元 內搭褲,cpc:16.03元 Facebook,cpc:0.22元 Google:0.7M FB:0.3M Group 7
  10. 10. 1. 直接:lativ 潛在:ZARA、PAZZO、無印良品、7-Net2. 休閒服飾、男女裝、時尚潮流3. (1) 同上組 (2) 8成為官方操作,其餘多為wiki、拍賣4. Yes,淘寶女士精品5. 近3月,繁中討論7000+伊莉、Mobile 01,較lativ 170+ 多,非常熱門6. 1000000 Facebook 30W ( 40000+ ) Google PM CM ( 29000+ ) Group 8
  11. 11. 1. 直接- PChome 三民書局 7-Net 潛在- Yabooks 年代、寬宏2. 休閒服飾、美容健身3. 網路書店、售票百貨、3C4. ”博客來快找”5. Mobile 01 Group 9
  12. 12. 1. 誠品 (金石堂、PChome)2. 女性 (AD中Planner、休閒服飾、保養、 彩妝) 二、三線非主要都會區 (嘉義、花東)3. 網路書店、台灣網路購物、日文雜誌4. 有,博客來快找 (NO.13)5. 20萬粉絲團、8萬好書介紹、OKAPI (子網 頁)6. 日文雜誌 33萬/5 →66000 網路訂票 33萬/6.98 →47277 設計商品 33萬/16 →20625 Group 10
  13. 13. 1. (1) 誠品 (2) PChome、金石堂2. (1) 美容與健身 (2) 烹飪與食譜 (3) 休閒服飾3. 博客來、網路書店、玩藝玩見4. 博客來快找+簡版 有,Findbook5. Mobile o1、親子王國6. 網路訂票 NT$6.98 Group 11
  14. 14. 1. 直接 : 誠品 間接/潛在 : 金石堂、三民(7 Net、樂天)2. 潛在TA類別 : 文學、書店零售、美妝、設計、教育3. G Y 網路書局 1 4 書店 1 3 日本雜誌 1 14. I.A : 博客來快找 潛在競品 : 7 Net5. 383則,在mobile01 yahoo知識6. Bwy「網路書店/局」 : 約21萬的click 「日本雜誌」7. 其他 : 離島地區在web購買書的潛力高 Group 12
  15. 15. 1. 誠品、金石堂、三民2. TA 地區: 類別:3. 關鍵字:(1) 博客來 (2) 網路書店 (3) 飢餓遊戲4. APP:(1) 博客來快找 (2) 誠品 (3) ibook、hamibook Group 13
  16. 16. 1. 直接:南山 潛在:富邦2. 潛在TA:保險、財經、銀行3. 關鍵字:(1) TOP10:產險、終身險、防癌險 (2) Yahoo: X 2 1 Google: X 1 24. (1) 有 (2) 南山、三商美邦5. FB粉絲團,因APP激增 (1月6萬→5月30萬) Mobile 016. cpc約10~20元 (using Google Adwords) TOP10 keyword搜尋量:4000~8000/月 Group 14

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