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2012.05.10網站分析工具實作工作坊成果
1. Competitors : (1)實體→ZARA
                     (2)網路→lativ
   Potential →PAZZO、COZIE
2. TA : Online Shoppers →Quality Emphasis
                          →Cost Sensative
3. Brand Top 10 : (1)UNIQLO (2) UNIQLO jp (3) UNIQLO
                   面試 (4) UNIQLO 羽絨 (5) UNIQLO
                   外套 (6) UNIQLO Taiwan (7)
                   UNIQLO tw (8)羽絨外套 UNIQLO (9)
                   UNIQLOo 羽絨外套 (10) UNIQLO hk
  Products TOP 10 : (1)羽絨 (2)外套 (3)羽絨外套 (4)
                     牛仔褲 (5)發熱衣 (6)包 (7)背心
                     (8)西裝 (9)女T恤 (10)內衣




                                            Group 1(1/2)
4. 手機APP : (1)UNIQLO (2)UNIQLOOKS (3)UNIQUBE
           (4)UNIQLO WAKE UP
5. (1)FB 、Youtube、Fashion Guide(FG Lady)、U-
      car、東京UNIQLO討論區、連帽外套 135000 /
      抗UV 8100 / 外套大衣 4400
    (2)8000
6. 社群   20%
  Google AD 80%




                                   Group 1(2/2)
1. 直接 / 潛在
    lativ / PAZZO、ZARA
2. 潛在TA
   休閒服飾 / 男、女裝 / 外衣外套、羽絨外套、連帽
  / 抗UV
3. TOP 10 Key Words
              yahoo   Google
  羽絨外套        lativ   PChome
  國民服飾        lativ   lativ
  抗UV外套       lativ   lativ


4. 有APP、IOS、Android
    ZARA
5. 7511 Posts / Last Month
    Mobile 01 / 伊莉 / Babykindom
    FB Fans : 218493 Talking : 3717   160 by
   day




                                               Group 2
1. lativ、ZARA、PAZZO
2. 需求:休閒服飾、男女裝、時尚潮流
3. (1)連帽外套、(2)UNIQLO、(3)休閒外套、七分袖外
   套、休閒襯衫、外套大衣、抗UV、七分牛仔褲、UV
   帽、夾克外套
   UNIQLO:評價正面,EZ論壇、One Piece
   lativ:偏負面,退換貨、不是MIT
4. UNIQLO:Yes(JP)
   lativ:No
   ZARA:Yes(SP)
   PAZZO:No
5. EZ論壇 伊莉
6. 搜尋:60%(60萬),KPI NT$10→6萬
   Social:40%(40萬),KPI NT$6.6 →60606




                                       Group 3
1. 直接:lativ
  間接:ZARA、PAZZO
2. TA:18-24 F;25-35 F
3. 關鍵字:(1)UNIQLO (2) UNIQLO+羽絨 (3)
       UNIQLO+外套
4. 有APP
5. 討論區:伊莉、Mobile o1、FB粉絲
6. Google搜尋:60萬預算




                                     Group 4
1. 主要競爭對手:lativ
 潛在競爭對手:ZARA、PAZZO
2. 潛在TA類別與需求:
 類別:花蓮、新竹、桃園
 需求:連帽外套、“三越南西”(台灣)、Skinny
    Slim、Fashion Online Shop(全球)
3. 品牌/產品TOP 10熱門需求關鍵字:
 Google:UNIQLO第一、連帽外套不在前三頁、三
        越南西也不在前三頁
 Yahoo:同上




                          Group 5(1/2)
4. 有提供APP,lativ無,ZARA皆有
5. 伊莉討論區、Mobile 01
6. 建議購買關鍵字(約10元):吸汗、lativ、
   H&M
  30萬給Mobile 01,40萬給AD Sense,預
  期流量25000




                          Group 5(2/2)
1. lativ
   ZARA、PAZZO
2. 休閒服飾 (21.3X)、女裝 (13.2X)、男裝 (9.0)、外
   衣(6.8)
   國民品牌 (720)、發熱衣、UNIQLO外套 (2400)、優
   衣庫 (1900)
   需求:連帽外套、“三越南西”(台灣)、Skinny
         Slim、Fashion Online Shop(全球)
3. (1)
   (2) 占比 1/30;無負評
   Yahoo:同上
4. UNIQLO APP→3個
5. Fashion Guide、Y ! 時尚美妝、SOGO論壇、媽媽寶
   貝、伊莉討論區
6. 預算:100萬,平均Click成本/19元→預Clicks =
         53000




                                        Group 6
1. 直接:lativ
  潛在:ZARA / PAZZO
2. 休閒服飾、流行
3. (1) 連帽外套/抗UV/外套大衣
  (2) 7% (官方占比)
4. 有APP,競爭品:ZARA         UNIQULO    ZARA
                       iPad:   3個   /      2個
                       iPhone:6個    /      3個
                       Android:2個   /      2個
5. Fans:210000
6. 討論熱門度:3700 (7511篇討論)
  夾克外套,cpc:12.78元
  抗UV,cpc:19.45元
  內搭褲,cpc:16.03元
  Facebook,cpc:0.22元
  Google:0.7M
  FB:0.3M


                                                Group 7
1. 直接:lativ
   潛在:ZARA、PAZZO、無印良品、7-Net
2. 休閒服飾、男女裝、時尚潮流
3. (1) 同上組
   (2) 8成為官方操作,其餘多為wiki、拍賣
4. Yes,淘寶女士精品
5. 近3月,繁中討論7000+伊莉、Mobile 01,較lativ 170+
   多,非常熱門
6. 1000000   Facebook   30W ( 40000+ )
                  Google     PM
                               CM        ( 29000+ )




                                                      Group 8
2012.05.10網站分析工具實作工作坊成果
1. 直接- PChome
          三民書局
          7-Net
   潛在- Yabooks
           年代、寬宏
2. 休閒服飾、美容健身
3. 網路書店、售票百貨、3C
4. ”博客來快找”
5. Mobile 01




                   Group 9
1. 誠品 (金石堂、PChome)
2. 女性 (AD中Planner、休閒服飾、保養、
   彩妝)
   二、三線非主要都會區 (嘉義、花東)
3. 網路書店、台灣網路購物、日文雜誌
4. 有,博客來快找 (NO.13)
5. 20萬粉絲團、8萬好書介紹、OKAPI (子網
   頁)
6. 日文雜誌 33萬/5 →66000
 網路訂票 33萬/6.98 →47277
 設計商品 33萬/16 →20625




                             Group 10
1. (1) 誠品
 (2) PChome、金石堂
2. (1) 美容與健身 (2) 烹飪與食譜
   (3) 休閒服飾
3. 博客來、網路書店、玩藝玩見
4. 博客來快找+簡版
  有,Findbook
5. Mobile o1、親子王國
6. 網路訂票 NT$6.98




                         Group 11
1. 直接 : 誠品
     間接/潛在 : 金石堂、三民(7 Net、樂天)
2. 潛在TA類別 : 文學、書店零售、美妝、設計、教育
3.            G     Y
      網路書局    1     4
        書店    1     3
      日本雜誌    1     1
4. I.A : 博客來快找
     潛在競品 : 7 Net
5. 383則,在mobile01
                        yahoo知識
6. Bwy「網路書店/局」 : 約21萬的click
          「日本雜誌」
7. 其他 : 離島地區在web購買書的潛力高




                                  Group 12
1. 誠品、金石堂、三民
2. TA
  地區:
  類別:
3. 關鍵字:(1) 博客來 (2) 網路書店 (3)
       飢餓遊戲
4. APP:(1) 博客來快找 (2) 誠品 (3)
        ibook、hamibook




                              Group 13
2012.05.10網站分析工具實作工作坊成果
1. 直接:南山
  潛在:富邦
2. 潛在TA:保險、財經、銀行
3. 關鍵字:(1) TOP10:產險、終身險、防癌險
           (2) Yahoo:   X     2        1
              Google: X           1        2
4. (1) 有   (2) 南山、三商美邦
5. FB粉絲團,因APP激增 (1月6萬→5月30萬)
  Mobile 01
6. cpc約10~20元 (using Google Adwords)
  TOP10 keyword搜尋量:4000~8000/月




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2012.05.10網站分析工具實作工作坊成果

  • 2. 1. Competitors : (1)實體→ZARA (2)網路→lativ Potential →PAZZO、COZIE 2. TA : Online Shoppers →Quality Emphasis →Cost Sensative 3. Brand Top 10 : (1)UNIQLO (2) UNIQLO jp (3) UNIQLO 面試 (4) UNIQLO 羽絨 (5) UNIQLO 外套 (6) UNIQLO Taiwan (7) UNIQLO tw (8)羽絨外套 UNIQLO (9) UNIQLOo 羽絨外套 (10) UNIQLO hk Products TOP 10 : (1)羽絨 (2)外套 (3)羽絨外套 (4) 牛仔褲 (5)發熱衣 (6)包 (7)背心 (8)西裝 (9)女T恤 (10)內衣 Group 1(1/2)
  • 3. 4. 手機APP : (1)UNIQLO (2)UNIQLOOKS (3)UNIQUBE (4)UNIQLO WAKE UP 5. (1)FB 、Youtube、Fashion Guide(FG Lady)、U- car、東京UNIQLO討論區、連帽外套 135000 / 抗UV 8100 / 外套大衣 4400 (2)8000 6. 社群 20% Google AD 80% Group 1(2/2)
  • 4. 1. 直接 / 潛在 lativ / PAZZO、ZARA 2. 潛在TA 休閒服飾 / 男、女裝 / 外衣外套、羽絨外套、連帽 / 抗UV 3. TOP 10 Key Words yahoo Google 羽絨外套 lativ PChome 國民服飾 lativ lativ 抗UV外套 lativ lativ 4. 有APP、IOS、Android ZARA 5. 7511 Posts / Last Month Mobile 01 / 伊莉 / Babykindom FB Fans : 218493 Talking : 3717 160 by day Group 2
  • 5. 1. lativ、ZARA、PAZZO 2. 需求:休閒服飾、男女裝、時尚潮流 3. (1)連帽外套、(2)UNIQLO、(3)休閒外套、七分袖外 套、休閒襯衫、外套大衣、抗UV、七分牛仔褲、UV 帽、夾克外套 UNIQLO:評價正面,EZ論壇、One Piece lativ:偏負面,退換貨、不是MIT 4. UNIQLO:Yes(JP) lativ:No ZARA:Yes(SP) PAZZO:No 5. EZ論壇 伊莉 6. 搜尋:60%(60萬),KPI NT$10→6萬 Social:40%(40萬),KPI NT$6.6 →60606 Group 3
  • 6. 1. 直接:lativ 間接:ZARA、PAZZO 2. TA:18-24 F;25-35 F 3. 關鍵字:(1)UNIQLO (2) UNIQLO+羽絨 (3) UNIQLO+外套 4. 有APP 5. 討論區:伊莉、Mobile o1、FB粉絲 6. Google搜尋:60萬預算 Group 4
  • 7. 1. 主要競爭對手:lativ 潛在競爭對手:ZARA、PAZZO 2. 潛在TA類別與需求: 類別:花蓮、新竹、桃園 需求:連帽外套、“三越南西”(台灣)、Skinny Slim、Fashion Online Shop(全球) 3. 品牌/產品TOP 10熱門需求關鍵字: Google:UNIQLO第一、連帽外套不在前三頁、三 越南西也不在前三頁 Yahoo:同上 Group 5(1/2)
  • 8. 4. 有提供APP,lativ無,ZARA皆有 5. 伊莉討論區、Mobile 01 6. 建議購買關鍵字(約10元):吸汗、lativ、 H&M 30萬給Mobile 01,40萬給AD Sense,預 期流量25000 Group 5(2/2)
  • 9. 1. lativ ZARA、PAZZO 2. 休閒服飾 (21.3X)、女裝 (13.2X)、男裝 (9.0)、外 衣(6.8) 國民品牌 (720)、發熱衣、UNIQLO外套 (2400)、優 衣庫 (1900) 需求:連帽外套、“三越南西”(台灣)、Skinny Slim、Fashion Online Shop(全球) 3. (1) (2) 占比 1/30;無負評 Yahoo:同上 4. UNIQLO APP→3個 5. Fashion Guide、Y ! 時尚美妝、SOGO論壇、媽媽寶 貝、伊莉討論區 6. 預算:100萬,平均Click成本/19元→預Clicks = 53000 Group 6
  • 10. 1. 直接:lativ 潛在:ZARA / PAZZO 2. 休閒服飾、流行 3. (1) 連帽外套/抗UV/外套大衣 (2) 7% (官方占比) 4. 有APP,競爭品:ZARA UNIQULO ZARA iPad: 3個 / 2個 iPhone:6個 / 3個 Android:2個 / 2個 5. Fans:210000 6. 討論熱門度:3700 (7511篇討論) 夾克外套,cpc:12.78元 抗UV,cpc:19.45元 內搭褲,cpc:16.03元 Facebook,cpc:0.22元 Google:0.7M FB:0.3M Group 7
  • 11. 1. 直接:lativ 潛在:ZARA、PAZZO、無印良品、7-Net 2. 休閒服飾、男女裝、時尚潮流 3. (1) 同上組 (2) 8成為官方操作,其餘多為wiki、拍賣 4. Yes,淘寶女士精品 5. 近3月,繁中討論7000+伊莉、Mobile 01,較lativ 170+ 多,非常熱門 6. 1000000 Facebook 30W ( 40000+ ) Google PM CM ( 29000+ ) Group 8
  • 13. 1. 直接- PChome 三民書局 7-Net 潛在- Yabooks 年代、寬宏 2. 休閒服飾、美容健身 3. 網路書店、售票百貨、3C 4. ”博客來快找” 5. Mobile 01 Group 9
  • 14. 1. 誠品 (金石堂、PChome) 2. 女性 (AD中Planner、休閒服飾、保養、 彩妝) 二、三線非主要都會區 (嘉義、花東) 3. 網路書店、台灣網路購物、日文雜誌 4. 有,博客來快找 (NO.13) 5. 20萬粉絲團、8萬好書介紹、OKAPI (子網 頁) 6. 日文雜誌 33萬/5 →66000 網路訂票 33萬/6.98 →47277 設計商品 33萬/16 →20625 Group 10
  • 15. 1. (1) 誠品 (2) PChome、金石堂 2. (1) 美容與健身 (2) 烹飪與食譜 (3) 休閒服飾 3. 博客來、網路書店、玩藝玩見 4. 博客來快找+簡版 有,Findbook 5. Mobile o1、親子王國 6. 網路訂票 NT$6.98 Group 11
  • 16. 1. 直接 : 誠品 間接/潛在 : 金石堂、三民(7 Net、樂天) 2. 潛在TA類別 : 文學、書店零售、美妝、設計、教育 3. G Y 網路書局 1 4 書店 1 3 日本雜誌 1 1 4. I.A : 博客來快找 潛在競品 : 7 Net 5. 383則,在mobile01 yahoo知識 6. Bwy「網路書店/局」 : 約21萬的click 「日本雜誌」 7. 其他 : 離島地區在web購買書的潛力高 Group 12
  • 17. 1. 誠品、金石堂、三民 2. TA 地區: 類別: 3. 關鍵字:(1) 博客來 (2) 網路書店 (3) 飢餓遊戲 4. APP:(1) 博客來快找 (2) 誠品 (3) ibook、hamibook Group 13
  • 19. 1. 直接:南山 潛在:富邦 2. 潛在TA:保險、財經、銀行 3. 關鍵字:(1) TOP10:產險、終身險、防癌險 (2) Yahoo: X 2 1 Google: X 1 2 4. (1) 有 (2) 南山、三商美邦 5. FB粉絲團,因APP激增 (1月6萬→5月30萬) Mobile 01 6. cpc約10~20元 (using Google Adwords) TOP10 keyword搜尋量:4000~8000/月 Group 14