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精準式影音行銷：廣告、短片、微電影 Revenue will follow viwers 人潮在那，營收就在那 Video is major trend for Internet consumptions. But: • Too many choices 選擇太多 • Less time to watch 時間有限 • High expectations 期待很高

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課程議題• 線上影音趨勢分析與新收視行為的演變• 線上影音行銷的成功關鍵• 如何管理影音的數位匯流需求• 將收視行為轉換為購買行為的秘訣• 影音行銷案例探討 趨勢分析 案例研究 關鍵要素 商業轉換 管理需求

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趨勢案例研究 分析 關鍵 要素 Cisco: over 90% Internet consumptions 商業 轉換 管理 需求 come from videos by 2015 The number of people watching video on the Internet is expected to nearly double by 2015 to 1.5 billion

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趨勢 分析 線上影音行銷的關鍵要素案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求 1. 重新思考「影音內容」的策略角色

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趨勢 分析 線上影音行銷的關鍵要素案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求 2. 抓位使用者的移動性 3. 創造影音被發現的機會 • SEO? • Youtube? • Content Curation Collecting contents that have value and benefits to your customers. What can do, can not do between: • iOS • Android • PC, Tablet and Smart Phone (Apps) • OTT > Smart TV

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趨勢 分析 線上影音行銷的關鍵要素案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求 4. 尋找潛在的市場 5. 分析受歡迎的關鍵內容 YouTube Data

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趨勢 分析 數位匯流之影音管理新挑戰案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求

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案例 趨勢 分析 關鍵 Online Video Platform研究 要素 A comprehensive, scalable and flexible 商業 管理 轉換 需求 solution for the enterprise 管理影內容 發佈影音內容 滿足使用者體驗 使用行為及收視調查 收視轉換營收Managing Content Publishing Content Creating Compelling Measuring Audiences Monetizing Video User ExperiencesS imp lify live s tream S treamline Rap id ly emb ed analytics P owerful tools to trackacq uis ition authenticated d elivery Op en P layer mod ules in p layer what’working, in real time s Framework enab lesIntegrate w/exis ting Univers al content rap id ap p lication Centralize vid eo To refine your b rand edcontent, vid eo CMS d is trib ution d evelop ment analytics into s ingle content p rod uction, Cros s -d evice d elivery d as hb oard tracking ad s d is trib ution and Automated content and content monetis ation s trategy to p hones , tab lets , recommend ations game cons oles and Integrate real-time us er Integrate your own ‘ in connected TVs S eamles s s ocial d ata hous e’ 3rd p arty or s haring ad vertis ing and S up erior high b it rate s treaming s p ons ors hip Drive increas ed s ales

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趨勢 分析 每個螢幕皆是創造新營收的機會案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求 Every screen is an opportunity for AD revenue

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趨勢案例研究 分析 關鍵 要素 Live Show / Social Network 商業 轉換 管理 需求 Product Demos / Global Strategies

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Concepts of Video + CRMConcepts:• Interactive videos 互動式影音• Get customer data via video watching behavior & interactive domain social sharing geography survey 結合會員資料及收視行為分析• Segmentations 分眾精準分析 • Gender with model or feature preference unique visitors external publishing devices • Age with model or feature preference • Which countries or cities have higher viewing rate• Increasing action turning rate (conversation rate) 提高行動發生轉換率 • What kind of video has the highest action turning rate• Places and video effectiveness (A, B testing) 影音式新規格需求調查分析 Age: 18-24 比較性分析 A – B testing Age: 12-18