Die Meta Description ist für SEO ein wichtiges Merkmal. Um die CTR auf SEO Treffern zu steigern und Google damit positive User Signals zu liefern haben wir die Wirkung von Sonderzeichen in der Meta- Description untersucht und spannendes herausgefunden.

1. „Wie Webseiten SEO ganz
von alleine erledigen: Mit
Snippet Optimierung + User
Happiness.“

2.  Vernetzen wir uns? Just Google me! 
KURZVORSTELLUNG
CHRISTIAN TEMBRINK
15 Jahre Online Marketing
Strategie
Gründer von netspirits
Buchautor & Speaker
Dozent (Uni & FH Köln und Bonn)
Strategie- /Kampagnenplanung
und Konzeption
Web-Usabillity, SEO & Youtube
Experte

3. KURZVORSTELLUNG
♥ Conversion Optimierung
★ Testing Freak
► Dozent
✎ Buchautor
✌ Speaker
1 Wirtschaftspsychologe
CHRISTOPHER MEIL

4. Inhalte
einstellen
+
Qualitäts-
sicherung
SEO
Strategie
Customer
Service
Schnitt-
Stelle
Inhalte fit
für SEO
machen
Technik
fit für SEO
SEO Ziel-
erreichun
g
Opti-
mierung
des Joy of
USE
Webpage
Technik
über-
wachen Technik
Entwick-
lung +
Qualitäts-
sicherung
Inhalte
optimiere
n
KeyWord
Analysen
PR &
Marketing
Schnitt-
stelle
Redaktion
/ Produkt-
pflege /
Vertrieb
SEO Ziele
definieren
SEO KPI´s
und
Reports
Nutzer-
verhalten
Analyse +
optimiere
n
Prioritäte
n
festlegen
Content
Marketing
+ SEO
Strategie
Wie Ihr alle wisst: SEO Arbeit ist
ein vielschichtiger Prozess.

5. INWIEFERN BEEINFLUSSEN
USER SIGNALS DAS RANKING?
KERNFRAGE:

6. Google möchte dem Nutzer das bestmögliche
Ergebnis für seine Suchanfrage liefern.
Platz 1 soll also Platz 1 sein, weil die Seite es
verdient hat und der Nutzer sich dort am
wohlsten fühlt!
GOOGLE‘S IDEOLOGIE

7. DOCH WOHER WEISS GOOGLE,
OB SICH DER NUTZER
WOHLFÜHLT?

8.  These: „User Happiness“ wird ein
immer wichtigerer Ranking-Faktor.
Google misst anhand etlicher
Kriterien die „USER HAPPINESS“!

9. Die Reise beginnt mit
dem Google Snippet.

10. Steigerung der Snippet CTR
verbessert SEO Ranking.
http://www.seokratie.de/erfolgskontrolle-titles-descriptions/

11. Wie ich die Snippet CTR steigere:
Mit auffälliger META DESCRIPTION!
Quelle: http://www.trustagents.de/wissen/snippet-optimierung

12. Ziel ist: Die Klickrate der
META-Description zu maximieren.
 Unklar:
 Sonderzeichen
einsetzen?
 Häkchen besser
als Herzen?
 Psychologische
Trigger nutzen?
 Einfacher
Fließtext?

13. EXKURS – EMOTIONALE
WIRKUNG VON SYMBOLEN

14. Emotionale Verortung
Jedes Symbol ist in gewisser
Weise emotional geladen bzw.
nimmt unterbewusst Einfluss
auf den Betrachter.

15. Überblick emotionale Verortung:

16. Test zur emotionalen Verortung
von Sonderzeichen.
Wir haben einige gängige Meta-Description
Symbole von der Neuromarketing &
Marktforschungs-agentur &EQUITY testen
lassen.
&EQUITY hat die Symbole emotional
verortet (Stimulanz, Balance, Dominanz)

17. Welches Meta-Description
Symbol löst welche Emotion
aus?

18. DIE STUDIE

19. 3 Inhalts-Ansätze in der Meta Description
gegeneinander getestet:
1. Psychologische Trigger (Verknappung, Autorität,
Social Proof etc.)
2. Sonderzeichen (hoher Kontrastwert, emotionaler
Wert der Symbole) – Studie &EQUITY
3. Sonderzeichen inkl. Psychologische Trigger
(Kombination aus beidem)
Snippet Optimierung Testaufbau.

20. „Natürliche“ Google-
Umgebung zur
möglichst realistischen
Simulation.
Test bewusst in der
Mitte platziert, um
„Position-Bias“
weitestgehend
auszuschließen.
Es variiert nur die Meta
Description
N=109
Visueller Aufbau des Tests

21. Snippet 1: „Psychobombe“

22. Snippet 2: „Sonderzeichen“

23. Snippet 3: „Sonderzeichen
+ Psychobombe“

24. Ergebnisse der Studie
68%
20%
12%
PSYCHOBOMBE
X Y TEST Z
42%
39%
19%
SONDERZEICHEN
X Y TEST Z
67%
24%
9%
SONDERZ. + PSYCHOB.
X Y Test Z
 Sonderzeichen nehmen positiven Einfluss auf CTR
 Psycholigische Trigger bleiben (in diesem Fall) wirkungslos

25. Erstes Ergebnis wird häufig geklickt, weil es weiter
oben steht – „Position Bias“ ließ sich also nicht völlig
vermeiden.
Psychobombe spricht primär „rationale“ Menschen an
– daher eher wirkungslos im Weihnachtskontext.
Bei Weihnachten geht es um Emotionen, deshalb kam
neben Platz 1 auch das „Sonderzeichen“ Snippet gut
an (Emotionale Sonderzeichen - &EQUITY)
Hypothesen:
1. Psychologische Trigger im emotionalen Feld sekundär
2. Emotionale Sonderzeichen greifen im emotionalen Feld
Learnings der Studie

26.  „Sticht mit den Symbolen heraus“
 „Die Symbole haben mich angesprochen“
 „Die Symbole wirken ansprechend“
 „Ist mir ins Auge gefallen“, „nette
Aufmachung“
 „Alle Treffer sehr ähnlich, daher habe ich den
obersten gewählt“
Feedback der Studienteilnehmer.

27. ABER ES GEHT WEITER

28. Rechts ein paar Befehle die der
Chrome Browser so trackt 
METRICS SERVICE:
TESTET SELBST: Im Chrome
Browser eintippen:
„chrome://histograms/“
MONITORING ENGINE: CHROME
ET_KEY_PRESSED
ET_MOUSEWHEEL
ET_MOUSE_DRAGGED
ET_MOUSE_EXITED
ET_MOUSE_MOVED
ET_MOUSE_PRESSED
ET_MOUSE_RELEASED
MouseDown
MouseMove
MouseUp
BrowsingSessionDuration
NewTabPage.NumberOfMouseOvers
NewTabPage.SuggestionsType
NewTabPage.URLState
Omnibox.SaveStateForTabSwitch.UserInp
utInProgress
SessionRestore.TabClosedPeriod
SessionStorageDatabase.Commit
History.InMemoryTypedUrlVisitCount
Sync.FreqTypedUrls
Autofill.UserHappiness.

29.  Snippet Click-Through-Rate bei Google
 Bounce Rate (Pogo-Sticking)
 Sites per Visit
 Verweildauer und Stickyness
 Häufigkeit der Seitenaufrufe
 Brand Searches / Wiederholter Besuch
 Content Interaktion
 Conversions
 Weiterempfehlungen & Social Signals
Einige „USER HAPPINESS“ KPI

30. DEINE Chance auf bessere
Rankings: Mach den Nutzer happy!
 Zur Suche passendes Snippet mit
Sonderzeichen
 Auf Landeseite Mehrwert bieten und Nutzer
weiterführen.
 Gute User Experience und Joy of Use
 Lass ihn lange verweilen, wecke sein Interesse
und zeige ihm etwas, das in Erinnerung bleibt!

31. FRAGEN?

32. Christian Tembrink
0221 - 640 057 0
www.netspirits.de
Inspiriert? Hoffentlich 

33. https://www.changesciences.com/the-impact-of-happiness-on-online-experience
HAPPINESS STUDIE