Презентация доклада на ежегодной конференции «eCommerce», организовываемой компанией OWOX. Спикер: Александра Бурлакова — PPC Team Lead, Netpeak. Киев, 27 октября, 2016.

1. Александра
Бурлакова
Аудит рекламной кампании
в режиме реального времени

2. Коротко о главном.
Александра Бурлакова. PPС Team Lead в агентстве Netpeak.
Вероисповедание — PPC. Стрелец.

3. Коротко о главном.
KPI – цена за транзакцию не выше *** грн. (СРА)
Цель аудита – определить пути снижения СРА до нужного уровня.

4. Импортировать главную цель в AdWords.
! Импортировать только одну цель в AdWords.

5. Использовать расширения объявлений.
! Использовать все доступные расширения объявлений.

6. Избегать общих текстов.
! От группировки ключей по топонимам нет смысла, если не прописать
топоним в текст.
Выше релевантность -> Ниже цена за клик -> Снижение СРА

7. Единая стратегия для мобильных устройств
Или исключаем мобильный траф или создаём мобильную версию.
Полумеры повышают СРА.

8. Переходим к КМС.
! Не допускать массовые
холостые/пустые показы КМС, аукцион
зависит от CTR и ставки.
Меньше холостых показов -> Выше CTR -> Ниже СРС -> Ниже СРА

9. Много о КМС
В КМС также не забываем ставить корректировку ставок для
мобильных.

10. Много о КМС
Частные рассадники пустых показов

11. Много о КМС
! Разделяйте новых пользователей и лояльных в КМС.
New -> ниже ставка -> больше ограничение показов
Loyal -> выше ставка -> меньше ограничение показов

12. Много о КМС
! Разделяйте новых пользователей и лояльных в КМС.
Для новой и лояльно аудитории используйте разные баннеры

13. Много о КМС
! Креатив в КМС.

14. Снижение СРА посредством сайта
1. Добавить возможность купить в 1 клик.
2. Протестировать облегченный вариант покупки – в 1 шаг.
3. Добавить обозначения для обязательных полей.

15. Аудит операторов.
Научиться общаться с пользователем и помогать ему с покупкой

16. Когда обращаются за аудитом?

17. Когда нужно обращаться за аудитом?

18. Виды аудита. Борьба за бюджеты или «Выбери
меня».

19. Виды аудита. Аудит Аудитович.
Содержание PPC аудита:
✓ Аудит рекламных кампаний.
✓ Базовый аудит сайта.
✓ Аудит операторов (звонок, чат, заказ через корзину).
! Воронка продаж актуальна для любой стороны.

20. На посошок.
Аудит ЛПР (внедрение рекомендаций) - inside.

21. Александра
Бурлакова
Вопросы?