Презентация с выступления на «Sofia SEO Meetup», 20 февраля, София, Болгария. Докладчик: Дмитрий Сергеев – SEO Classifieds Team Lead in Netpeak.

1. Кейс: рост посещений на 158% за
год в тематике "Легковые авто"
Дмитрий Сергеев

2. Проект: Slando.ua
Вертикаль: “Легковые авто”

3. Особенности доски объявлений
1. Много контента.
2. Много страниц (фильтры, пагинация).
3. User generated content.
4. Без автоматизации и четких приоритетов не обойтись.

4. Цель
1. Лидерство Slando в поисковой выдаче по тематике “Авто”.
2. Видимость и охват.

5. Как ставились Цели
3. Анализируем ситуацию по тематическим конкурентам.
4. Прогноз трафика:
1. Фиксируем текущие результаты.
2. Профиль в GA: SEO-Non brand-Legkovye_avtomobili.
1) динамика прироста organic трафика по продвигаемым проектам в
Netpeak;
2) коэффициент сезонности в тематике;
3) коэффициент активности аудитории.

6. Необходимо увеличить
трафик
в 2 раза
Цель

7. Стратегия
2. Привлечение максимально возможного количества
качественного трафика из поисковых систем.
1. Охват всевозможных релевантных поисковых запросов для
приоритетных разделов.

8. Команда

9. Тактика
1. Сбор актуального семантического ядра.
2. Поиск или создание целевых страниц.
3. Внешняя оптимизация целевых страниц.

10. Тактика
4. Внутренняя оптимизация целевых страниц.

11. Тактика
Сбор семантики выполнялся в полуавтоматическом режиме:
1. Сбор актуального семантического ядра.
1) ручной подбор для нескольких популярных марок
(например BMW, Mercedes, ...);
- Prodvigator;
- KeyCollector;
- API GA и ЯМ.
2) объединяем фразы в единый файл;
3) заменяем название марок на [brand];
4) удаляем дубли;

12. Тактика
1. Сбор актуального семантического ядра.
5) создаем таблицу с названиями: brand EN, brand RU;

13. Тактика
6) генерируем семантику в один клик для всех марок (> 60).

14. Тактика
2. Поиск или создание целевых страниц.
На проекте есть много контента и обширное семантическое ядро, благодаря
чему можем все данные сегментировать и распределить по целевым
страницам.
2.1. Текущая структура.
2.2. Новое семантическое ядро.
2.3. Парсинг тематических конкурентов.
2.4. Расширение структуры на основе собранных данных.

15. Тактика
2. Поиск или создание целевых страниц.
2.4. Расширение структуры
на основе собранных данных.
2.5. Массовое внедрение новых
страниц на сайт.

16. Тактика
3. Внешняя оптимизация целевых страниц.
3.1. Проводился точечный закуп на целевые страницы по long tail
запросам с тематических ресурсов (временные и постоянные
ссылки).

17. Тактика
3.2. Пресс-релизы

18. Тактика
3. Внешняя оптимизация целевых страниц.
3.3. Работа отдела LB по увеличению безанкорной ссылочной
массы с тематических форумов для улучшения индексации
страниц и дополнительной вовлеченности аудитории.

19. Тактика
4. Внутренняя оптимизация целевых страниц.
4.1. Подключение автоматической системы анализа ошибок на сайте:
- 404
- 301
- noindex
- canonical
- sitemap
- robots.txt
- изменение в Title и тп.
- h1-h6
- наличие страниц в индексе ПС

20. Тактика
4. Внутренняя оптимизация целевых страниц.
4.2. Оптимизация текстов и мета-тегов:
Автоматическая генерация при помощи созданных микро-шаблонов под
разные уровни вложенности:
- главная+города (> 550 городов);
- марки;
- модели;
- цвет, коробка передач и тп.
Купить [brand-EN]: цены на [brand-RU] в [Город] - авто на Slando

21. Тактика
4. Внутренняя оптимизация целевых страниц.
4.3. Внутренняя перелинковка:

22. Дополнительные работы
5. Разработаны яндекс-виджеты для привлечение дополнительной
лояльной аудитории.
+ 3% трафика

23. Благодаря
- Слаженной работе команды
- Четкому планированию задач
- Распределению бюджетов
- Приоритетам
- Автоматизации
- Взаимодействию с клиентом

24. Результат
Динамика количества активных объявлений
+ 49,5%

25. Результат
organic Non brand-Legkovye_avtomobili