SlideShare a Scribd company logo
1 of 38
Download to read offline
Алексей
Данилин
Как экономить деньги и время,
используя Google Tag Manager
План доклада
1. Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств
аналитики.
2. Что дает связка системы аналитики и Google Tag Manager для
анализа данных.
3. Решение практических задач с использованием Google Tag
Manager:
- классификация данных;
- динамический ремаркетинг;
- междоменное отслеживание;
- тестирование нового функционала;
- подключение сторонних API;
- микроразметка и стили.
Где вы тратите больше всего ресурсов при
внедрении средств аналитики
Где вы тратите больше всего ресурсов при
внедрении средств аналитики
t ->
Где вы тратите больше всего ресурсов при
внедрении средств аналитики
?
Где вы тратите больше всего ресурсов при
внедрении средств аналитики
1. Составление технического задания (ТЗ) на внедрение
необходимых кодов отслеживания.
2. Согласование ТЗ с отделом разработки.
3. Ожидание внедрения ТЗ в порядке приоритетов.
4. Проверка внедрения ТЗ.
5. Составление технического задания по исправлению ошибок.
6. Проверка внедрения ТЗ.
7. Сбор данных.
В результате:
● задержка между моментом необходимости сбора данных и
реальным началом сбора данных;
● нет возможности делать существенные для бизнеса выводы;
● финансовые затраты на IT и недополучение прибыли.
Что дает связка системы аналитики и Google Tag
Manager для анализа данных
1. Возможность получения важных данных уже сейчас.
2. Возможность откатить версию, если что-то поломалось.
3. Каждый пользователь получает только те права, которые нужны
для решения его задач.
4. Возможность программного запрета активации тегов
определенного типа.
5. Уменьшение зависимости от IT.
6. Еще несколько преимуществ.
Решение практических задач с использованием
Google Tag Manager: классификация данных
Задача:
классифицировать страницы/пользователей/сессии по какому-либо
признаку, важному для бизнеса
Решение:
использовать Custom Dimensions в Google Analytics
Решение практических задач с использованием
Google Tag Manager: классификация данных
Как это настроить:
1) в Google Analytics зайдите в “Администратор” - ресурс -
“Пользовательские определения” - “Пользовательские параметры”;
2) нажмите “+ Специальный параметр” и создайте необходимый
Custom Dimension;
Решение практических задач с использованием
Google Tag Manager: классификация данных
3) создайте в Google Tag Manager переменные (Variables) для
получения нужных значений;
Решение практических задач с использованием
Google Tag Manager: классификация данных
4) настройте передачу значения переменной в теге Google Analytics;
Решение практических задач с использованием
Google Tag Manager: классификация данных
Результат:
Динамический ремаркетинг
Задача:
настроить динамический ремаркетинг
Условия:
● в Google Analytics все настроено
Решение:
использовать тег ремаркетинга в Google Tag Manager c
дополнительными полями
Динамический ремаркетинг
Как это настроить:
1) создайте в Google Tag Manager переменные (Variables) для
получения нужных значений;
2) в AdWords для своей кампании в настройках (Shared library >
Audiences) найдите строку кода "var google_conversion_id = " и
сохраните значение идентификатора, идущего за этой строкой;
3) в Google Tag Manager создайте тег ремаркетинга AdWords;
Динамический ремаркетинг
4) в настройках тега укажите сохраненное значение
google_conversion_id и задайте значения необходимых ключей,
полученные с помощью созданных переменных (шаг 1);
Динамический ремаркетинг
5) в теге Google Analytics настройте отслеживание Custom Dimensions,
используемых в качестве динамических атрибутов.
Междоменное отслеживание
Задача:
настроить отслеживание пользователей, перемещающихся между
разными доменами одной кампании
Решение:
использовать встроенные возможности Google Tag Manager
Междоменное отслеживание
Как это настроить:
1) создайте в Google Analytics отдельное представление с фильтром
для отображения полных URL, в котором будут собираться
междоменные данные;
2) разместите код контейнера Google Tag Manager на тсраницах всех
доменов, которые хотите отслеживать;
3) создайте в Google Tag Manager переменную с типом “Constant” и
значением “auto”;
Междоменное отслеживание
4) создайте в Google Tag Manager переменную с типом “Constant” и
значением в виде перечисленных через занятую доменов, которые
хотите связать;
Междоменное отслеживание
5) в настройках тегов Google Analytics для каждого домена укажите
значения полей междоменного отслеживания;
Междоменное отслеживание
6) в настройках Google Analytics для каждого домена добавьте его
доменное имя в список исключаемых рефералов;
Тестирование нового функционала
Задача:
быстро проверить работоспособность нового функционала
Решение:
использовать пользовательские теги в Google Tag Manager
Тестирование нового функционала
Пользовательские HTML теги позволяют добавить на сайт все, что
может быть добавлено на HTML странице:
● дополнительные блоки контента;
● попапы;
● блоки перелинковки;
● элементы навигации;
● и т.д.
Для использования пользовательских HTML тегов необходимо быть
немного верстальщиком.
Тестирование нового функционала
Как это настроить:
создать пользовательский HTML тег
Тестирование нового функционала
Пример из практики:
необходимо быстро проверить функционал дополнительных
предложений в корзине без привлечения разработчиков
Тестирование нового функционала
Результаты:
● увеличение среднего чека по всем источникам трафика на 15% у
пользователей, взаимодействующих со скриптом, по сравнению с
остальными пользователями;
● 95% пользователей, взаимодействующих со скриптом, в итоге
делают заказ.
Подключение сторонних API
Задача:
отследить влияние погоды на продажи товаров
Решение:
подключить сторонний API для отслеживания погоды через Google
Tag Manager
Подключение сторонних API
Как это настроить:
1) создайте 2 Custom Dimension для отслеживания температуры и
погоды в Google Analytics;
2) выберите наиболее подходящий API для отслеживания погоды по
координатам пользователя;
3) выбрите наиболее подходящий сервис для определения координат
пользователя;
4) создайте пользовательский HTML тег, который при заходе на
посетителя на сайт будет получать координаты посетителя,
определять по ним погоду и передавать значения температуры и
погоды в dataLayer (объект для хранения всех внутренних данных
Google Tag Manager);
Подключение сторонних API
5) создайте 2 переменные с типом “Data Layer Variable” для получения
данных о погоде и температуре из dataLayer и передачи их в тег
Google Analytics.
Подключение сторонних API
Результат:
Микроразметка и стили
Задачи:
● внедрение микроразметки;
● тестирование стилей элементов интерфейса.
Решение:
быстро все тестировать с помощью Google Tag Manager
Микроразметка и стили
Пример из практики:
добавить на сайт микроразметку для отображения в поисковой
выдаче Google дополнительной строки поиска по сайту
Как это сделать:
пользовательский HTML тег на главной странице сайта со
специальной разметкой (https://developers.google.com/structured-
data/slsb-overview)
Микроразметка и стили
Результат:
Микроразметка и стили
Результат:
CTR по запросам с поисковой строкой в результатах выдачи
увеличился в среднем на 2%.
Микроразметка и стили
Пример из практики:
быстро решить проблему с адаптивной версткой сайта без
привлечения разработчиков
Как это сделать:
пользовательский HTML тег со стилями, переписывающими основные
стили сайта и делающие верстку адаптивной
Микроразметка и стили
Результат:
Узнайте больше об интернет-маркетинге
Как экономить деньги и время, используя Google Tag Manager

More Related Content

What's hot

Мастер-класс по Google Analytics
Мастер-класс по Google AnalyticsМастер-класс по Google Analytics
Мастер-класс по Google AnalyticsiMetrics
 
«Магия Google Tag Manager на примере реальных кейсов», Дмитрий Сульман, СКБ К...
«Магия Google Tag Manager на примере реальных кейсов», Дмитрий Сульман, СКБ К...«Магия Google Tag Manager на примере реальных кейсов», Дмитрий Сульман, СКБ К...
«Магия Google Tag Manager на примере реальных кейсов», Дмитрий Сульман, СКБ К...it-people
 
Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию ключевых параметров © Ст...
Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию  ключевых параметров © Ст...Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию  ключевых параметров © Ст...
Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию ключевых параметров © Ст...Cossa
 
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...Maxim Uvarov
 
Курсы по веб-аналитике Академии Ашманова - пользовательские параметры и показ...
Курсы по веб-аналитике Академии Ашманова - пользовательские параметры и показ...Курсы по веб-аналитике Академии Ашманова - пользовательские параметры и показ...
Курсы по веб-аналитике Академии Ашманова - пользовательские параметры и показ...Kirill Bushev
 
Основы Google Tag Manager
Основы Google Tag Manager Основы Google Tag Manager
Основы Google Tag Manager Nikita Ovcharov
 
Аналитика для тех, кто и так все знает
Аналитика для тех, кто и так все знаетАналитика для тех, кто и так все знает
Аналитика для тех, кто и так все знаетiMetrics
 
Преимущества google analytics 360 для ecommerce проектов
Преимущества google analytics 360 для ecommerce проектовПреимущества google analytics 360 для ecommerce проектов
Преимущества google analytics 360 для ecommerce проектовAlina Uvarova
 
Google analytics для начинающих.
Google analytics для начинающих.Google analytics для начинающих.
Google analytics для начинающих.Tanya Mikhalchenko
 
Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...
Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...
Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...Digital Guru Club
 
Как автоматизировать тестирование метрик на сайте
Как автоматизировать тестирование метрик на сайтеКак автоматизировать тестирование метрик на сайте
Как автоматизировать тестирование метрик на сайтеМаркетинг-аналитика с OWOX BI
 
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
 
Флакс Владислав и Суховой Андрей. OWOX. Workshop. Конференция Аnalyze! 2014
Флакс Владислав и Суховой Андрей. OWOX. Workshop. Конференция Аnalyze! 2014Флакс Владислав и Суховой Андрей. OWOX. Workshop. Конференция Аnalyze! 2014
Флакс Владислав и Суховой Андрей. OWOX. Workshop. Конференция Аnalyze! 2014OWOX
 
Google Analytics для маркетолога
Google Analytics для маркетологаGoogle Analytics для маркетолога
Google Analytics для маркетологаpotapova 3663
 
Google analytics 4: первичная настройка и отчёты
Google analytics 4: первичная настройка и отчётыGoogle analytics 4: первичная настройка и отчёты
Google analytics 4: первичная настройка и отчётыИлья Сандырев
 
Александр Боев: Особенности интеграции и использования продуктов Google в Eco...
Александр Боев: Особенности интеграции и использования продуктов Google в Eco...Александр Боев: Особенности интеграции и использования продуктов Google в Eco...
Александр Боев: Особенности интеграции и использования продуктов Google в Eco...Anna I
 

What's hot (19)

Мастер-класс по Google Analytics
Мастер-класс по Google AnalyticsМастер-класс по Google Analytics
Мастер-класс по Google Analytics
 
«Магия Google Tag Manager на примере реальных кейсов», Дмитрий Сульман, СКБ К...
«Магия Google Tag Manager на примере реальных кейсов», Дмитрий Сульман, СКБ К...«Магия Google Tag Manager на примере реальных кейсов», Дмитрий Сульман, СКБ К...
«Магия Google Tag Manager на примере реальных кейсов», Дмитрий Сульман, СКБ К...
 
Как использовать OWOX BI для вашего бизнеса. Часть 1
Как использовать OWOX BI для вашего бизнеса. Часть 1Как использовать OWOX BI для вашего бизнеса. Часть 1
Как использовать OWOX BI для вашего бизнеса. Часть 1
 
Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию ключевых параметров © Ст...
Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию  ключевых параметров © Ст...Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию  ключевых параметров © Ст...
Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию ключевых параметров © Ст...
 
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
 
Курсы по веб-аналитике Академии Ашманова - пользовательские параметры и показ...
Курсы по веб-аналитике Академии Ашманова - пользовательские параметры и показ...Курсы по веб-аналитике Академии Ашманова - пользовательские параметры и показ...
Курсы по веб-аналитике Академии Ашманова - пользовательские параметры и показ...
 
Основы Google Tag Manager
Основы Google Tag Manager Основы Google Tag Manager
Основы Google Tag Manager
 
Аналитика для тех, кто и так все знает
Аналитика для тех, кто и так все знаетАналитика для тех, кто и так все знает
Аналитика для тех, кто и так все знает
 
Как повысить эффективность рекламных кампаний​
Как повысить эффективность рекламных кампаний​Как повысить эффективность рекламных кампаний​
Как повысить эффективность рекламных кампаний​
 
Что новенького в Google Analytics Suite?
Что новенького в Google Analytics Suite?Что новенького в Google Analytics Suite?
Что новенького в Google Analytics Suite?
 
Преимущества google analytics 360 для ecommerce проектов
Преимущества google analytics 360 для ecommerce проектовПреимущества google analytics 360 для ecommerce проектов
Преимущества google analytics 360 для ecommerce проектов
 
Google analytics для начинающих.
Google analytics для начинающих.Google analytics для начинающих.
Google analytics для начинающих.
 
Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...
Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...
Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebPr...
 
Как автоматизировать тестирование метрик на сайте
Как автоматизировать тестирование метрик на сайтеКак автоматизировать тестирование метрик на сайте
Как автоматизировать тестирование метрик на сайте
 
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google
 
Флакс Владислав и Суховой Андрей. OWOX. Workshop. Конференция Аnalyze! 2014
Флакс Владислав и Суховой Андрей. OWOX. Workshop. Конференция Аnalyze! 2014Флакс Владислав и Суховой Андрей. OWOX. Workshop. Конференция Аnalyze! 2014
Флакс Владислав и Суховой Андрей. OWOX. Workshop. Конференция Аnalyze! 2014
 
Google Analytics для маркетолога
Google Analytics для маркетологаGoogle Analytics для маркетолога
Google Analytics для маркетолога
 
Google analytics 4: первичная настройка и отчёты
Google analytics 4: первичная настройка и отчётыGoogle analytics 4: первичная настройка и отчёты
Google analytics 4: первичная настройка и отчёты
 
Александр Боев: Особенности интеграции и использования продуктов Google в Eco...
Александр Боев: Особенности интеграции и использования продуктов Google в Eco...Александр Боев: Особенности интеграции и использования продуктов Google в Eco...
Александр Боев: Особенности интеграции и использования продуктов Google в Eco...
 

Similar to Как экономить деньги и время, используя Google Tag Manager

iMetrics 2012. Андрей Суховой - OWOX. Аналитика для тех, кто и так все знает
iMetrics 2012. Андрей Суховой - OWOX. Аналитика для тех, кто и так все знает iMetrics 2012. Андрей Суховой - OWOX. Аналитика для тех, кто и так все знает
iMetrics 2012. Андрей Суховой - OWOX. Аналитика для тех, кто и так все знает Artyom Tsiplakov
 
Аналитика для тех, кто и так все знает
Аналитика для тех, кто и так все знаетАналитика для тех, кто и так все знает
Аналитика для тех, кто и так все знаетOWOX
 
Контекстная реклама своими силами (Netpeak)
Контекстная реклама своими силами (Netpeak)Контекстная реклама своими силами (Netpeak)
Контекстная реклама своими силами (Netpeak)my1site
 
Контекстная реклама своими силами
Контекстная реклама своими силамиКонтекстная реклама своими силами
Контекстная реклама своими силамиNetpeak
 
Ольга Костова -Контекстная реклама своими силами- - 05.10.2013
Ольга Костова -Контекстная реклама своими силами- - 05.10.2013Ольга Костова -Контекстная реклама своими силами- - 05.10.2013
Ольга Костова -Контекстная реклама своими силами- - 05.10.2013O K
 
Tag Management (рекламный контейнер)
Tag Management (рекламный контейнер)Tag Management (рекламный контейнер)
Tag Management (рекламный контейнер)Michail Гаркунов
 
iMetrics. Аналитика для тех, кто и так все знает.
iMetrics. Аналитика для тех, кто и так все знает.iMetrics. Аналитика для тех, кто и так все знает.
iMetrics. Аналитика для тех, кто и так все знает.OWOX
 
Интернет для Бизнеса - Рома Рыбальченко - Возможности Universal analytics для...
Интернет для Бизнеса - Рома Рыбальченко - Возможности Universal analytics для...Интернет для Бизнеса - Рома Рыбальченко - Возможности Universal analytics для...
Интернет для Бизнеса - Рома Рыбальченко - Возможности Universal analytics для...Petr Deruga
 
Работа в Яндекс.Директе.Только практика.
Работа в Яндекс.Директе.Только практика. Работа в Яндекс.Директе.Только практика.
Работа в Яндекс.Директе.Только практика. eLama.ru
 
Как работать в Яндекс.Директе. Только Практика.
Как работать в Яндекс.Директе. Только Практика.Как работать в Яндекс.Директе. Только Практика.
Как работать в Яндекс.Директе. Только Практика.Tanya Zhuravleva
 
Почему инструменты Google помогают сохранить бюджет проекта
Почему инструменты Google помогают сохранить бюджет проектаПочему инструменты Google помогают сохранить бюджет проекта
Почему инструменты Google помогают сохранить бюджет проектаTravelpayouts
 
Вебинар «Как работать в Яндекс.Директе. Только практика»
Вебинар «Как работать в Яндекс.Директе. Только практика»Вебинар «Как работать в Яндекс.Директе. Только практика»
Вебинар «Как работать в Яндекс.Директе. Только практика»eLama.ru
 
GTM. Инструменты интернет маркетинга для вашего сайта
GTM. Инструменты интернет маркетинга для вашего сайтаGTM. Инструменты интернет маркетинга для вашего сайта
GTM. Инструменты интернет маркетинга для вашего сайтаKirill Khatkevich
 
Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...
Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...
Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...Маркетинг-аналитика с OWOX BI
 
Возможности Universal Analytics для бизнеса в эпоху перемен
Возможности Universal Analytics для бизнеса в эпоху переменВозможности Universal Analytics для бизнеса в эпоху перемен
Возможности Universal Analytics для бизнеса в эпоху переменRoman.ua
 

Similar to Как экономить деньги и время, используя Google Tag Manager (20)

iMetrics 2012. Андрей Суховой - OWOX. Аналитика для тех, кто и так все знает
iMetrics 2012. Андрей Суховой - OWOX. Аналитика для тех, кто и так все знает iMetrics 2012. Андрей Суховой - OWOX. Аналитика для тех, кто и так все знает
iMetrics 2012. Андрей Суховой - OWOX. Аналитика для тех, кто и так все знает
 
M2. Валерий Красько
M2. Валерий КраськоM2. Валерий Красько
M2. Валерий Красько
 
Аналитика для тех, кто и так все знает
Аналитика для тех, кто и так все знаетАналитика для тех, кто и так все знает
Аналитика для тех, кто и так все знает
 
Google Tag Manager для eCommerce
Google Tag Manager для eCommerceGoogle Tag Manager для eCommerce
Google Tag Manager для eCommerce
 
Контекстная реклама своими силами (Netpeak)
Контекстная реклама своими силами (Netpeak)Контекстная реклама своими силами (Netpeak)
Контекстная реклама своими силами (Netpeak)
 
Контекстная реклама своими силами
Контекстная реклама своими силамиКонтекстная реклама своими силами
Контекстная реклама своими силами
 
Ольга Костова -Контекстная реклама своими силами- - 05.10.2013
Ольга Костова -Контекстная реклама своими силами- - 05.10.2013Ольга Костова -Контекстная реклама своими силами- - 05.10.2013
Ольга Костова -Контекстная реклама своими силами- - 05.10.2013
 
Web аналитика на полную!
Web аналитика на полную!Web аналитика на полную!
Web аналитика на полную!
 
Елена Кожухова, Public double click for search в чем польза для агентств final
Елена Кожухова, Public double click for search  в чем польза для агентств finalЕлена Кожухова, Public double click for search  в чем польза для агентств final
Елена Кожухова, Public double click for search в чем польза для агентств final
 
Tag Management (рекламный контейнер)
Tag Management (рекламный контейнер)Tag Management (рекламный контейнер)
Tag Management (рекламный контейнер)
 
iMetrics. Аналитика для тех, кто и так все знает.
iMetrics. Аналитика для тех, кто и так все знает.iMetrics. Аналитика для тех, кто и так все знает.
iMetrics. Аналитика для тех, кто и так все знает.
 
Интернет для Бизнеса - Рома Рыбальченко - Возможности Universal analytics для...
Интернет для Бизнеса - Рома Рыбальченко - Возможности Universal analytics для...Интернет для Бизнеса - Рома Рыбальченко - Возможности Universal analytics для...
Интернет для Бизнеса - Рома Рыбальченко - Возможности Universal analytics для...
 
Работа в Яндекс.Директе.Только практика.
Работа в Яндекс.Директе.Только практика. Работа в Яндекс.Директе.Только практика.
Работа в Яндекс.Директе.Только практика.
 
Как работать в Яндекс.Директе. Только Практика.
Как работать в Яндекс.Директе. Только Практика.Как работать в Яндекс.Директе. Только Практика.
Как работать в Яндекс.Директе. Только Практика.
 
Почему инструменты Google помогают сохранить бюджет проекта
Почему инструменты Google помогают сохранить бюджет проектаПочему инструменты Google помогают сохранить бюджет проекта
Почему инструменты Google помогают сохранить бюджет проекта
 
Вебинар «Как работать в Яндекс.Директе. Только практика»
Вебинар «Как работать в Яндекс.Директе. Только практика»Вебинар «Как работать в Яндекс.Директе. Только практика»
Вебинар «Как работать в Яндекс.Директе. Только практика»
 
GTM. Инструменты интернет маркетинга для вашего сайта
GTM. Инструменты интернет маркетинга для вашего сайтаGTM. Инструменты интернет маркетинга для вашего сайта
GTM. Инструменты интернет маркетинга для вашего сайта
 
Основы Google Tag Manager. Вебинар WebPromoExperts #190
Основы Google Tag Manager. Вебинар WebPromoExperts #190 Основы Google Tag Manager. Вебинар WebPromoExperts #190
Основы Google Tag Manager. Вебинар WebPromoExperts #190
 
Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...
Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...
Аудит аналитики вашего сайта: находим и устраняем структурные и функциональны...
 
Возможности Universal Analytics для бизнеса в эпоху перемен
Возможности Universal Analytics для бизнеса в эпоху переменВозможности Universal Analytics для бизнеса в эпоху перемен
Возможности Universal Analytics для бизнеса в эпоху перемен
 

More from Netpeak

Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Netpeak
 
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафикКонтент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафикNetpeak
 
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать? Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать? Netpeak
 
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазинаТоп 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазинаNetpeak
 
SEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувайSEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувайNetpeak
 
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетингаEmail-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетингаNetpeak
 
18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентов18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентовNetpeak
 
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BIКак через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BINetpeak
 
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяSEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяNetpeak
 
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиКак сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиNetpeak
 
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...Netpeak
 
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерКак масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерNetpeak
 
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Netpeak
 
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?Netpeak
 
Soft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияSoft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияNetpeak
 
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетингаКак продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетингаNetpeak
 
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появленияSEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появленияNetpeak
 
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы NetpeakКак вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы NetpeakNetpeak
 
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенствуNetpeak
 
Как работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RКак работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RNetpeak
 

More from Netpeak (20)

Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
 
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафикКонтент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
 
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать? Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
 
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазинаТоп 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
 
SEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувайSEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувай
 
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетингаEmail-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
 
18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентов18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентов
 
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BIКак через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
 
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяSEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
 
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиКак сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
 
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
 
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерКак масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
 
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
 
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
 
Soft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияSoft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развития
 
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетингаКак продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
 
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появленияSEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
 
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы NetpeakКак вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
 
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
 
Как работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RКак работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке R
 

Как экономить деньги и время, используя Google Tag Manager

  • 1. Алексей Данилин Как экономить деньги и время, используя Google Tag Manager
  • 2. План доклада 1. Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики. 2. Что дает связка системы аналитики и Google Tag Manager для анализа данных. 3. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: - классификация данных; - динамический ремаркетинг; - междоменное отслеживание; - тестирование нового функционала; - подключение сторонних API; - микроразметка и стили.
  • 3. Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики
  • 4. Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики t ->
  • 5. Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики ?
  • 6. Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики 1. Составление технического задания (ТЗ) на внедрение необходимых кодов отслеживания. 2. Согласование ТЗ с отделом разработки. 3. Ожидание внедрения ТЗ в порядке приоритетов. 4. Проверка внедрения ТЗ. 5. Составление технического задания по исправлению ошибок. 6. Проверка внедрения ТЗ. 7. Сбор данных. В результате: ● задержка между моментом необходимости сбора данных и реальным началом сбора данных; ● нет возможности делать существенные для бизнеса выводы; ● финансовые затраты на IT и недополучение прибыли.
  • 7. Что дает связка системы аналитики и Google Tag Manager для анализа данных 1. Возможность получения важных данных уже сейчас. 2. Возможность откатить версию, если что-то поломалось. 3. Каждый пользователь получает только те права, которые нужны для решения его задач. 4. Возможность программного запрета активации тегов определенного типа. 5. Уменьшение зависимости от IT. 6. Еще несколько преимуществ.
  • 8. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных Задача: классифицировать страницы/пользователей/сессии по какому-либо признаку, важному для бизнеса Решение: использовать Custom Dimensions в Google Analytics
  • 9. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных Как это настроить: 1) в Google Analytics зайдите в “Администратор” - ресурс - “Пользовательские определения” - “Пользовательские параметры”; 2) нажмите “+ Специальный параметр” и создайте необходимый Custom Dimension;
  • 10. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных 3) создайте в Google Tag Manager переменные (Variables) для получения нужных значений;
  • 11. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных 4) настройте передачу значения переменной в теге Google Analytics;
  • 12. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных Результат:
  • 13. Динамический ремаркетинг Задача: настроить динамический ремаркетинг Условия: ● в Google Analytics все настроено Решение: использовать тег ремаркетинга в Google Tag Manager c дополнительными полями
  • 14. Динамический ремаркетинг Как это настроить: 1) создайте в Google Tag Manager переменные (Variables) для получения нужных значений; 2) в AdWords для своей кампании в настройках (Shared library > Audiences) найдите строку кода "var google_conversion_id = " и сохраните значение идентификатора, идущего за этой строкой; 3) в Google Tag Manager создайте тег ремаркетинга AdWords;
  • 15. Динамический ремаркетинг 4) в настройках тега укажите сохраненное значение google_conversion_id и задайте значения необходимых ключей, полученные с помощью созданных переменных (шаг 1);
  • 16. Динамический ремаркетинг 5) в теге Google Analytics настройте отслеживание Custom Dimensions, используемых в качестве динамических атрибутов.
  • 17. Междоменное отслеживание Задача: настроить отслеживание пользователей, перемещающихся между разными доменами одной кампании Решение: использовать встроенные возможности Google Tag Manager
  • 18. Междоменное отслеживание Как это настроить: 1) создайте в Google Analytics отдельное представление с фильтром для отображения полных URL, в котором будут собираться междоменные данные; 2) разместите код контейнера Google Tag Manager на тсраницах всех доменов, которые хотите отслеживать; 3) создайте в Google Tag Manager переменную с типом “Constant” и значением “auto”;
  • 19. Междоменное отслеживание 4) создайте в Google Tag Manager переменную с типом “Constant” и значением в виде перечисленных через занятую доменов, которые хотите связать;
  • 20. Междоменное отслеживание 5) в настройках тегов Google Analytics для каждого домена укажите значения полей междоменного отслеживания;
  • 21. Междоменное отслеживание 6) в настройках Google Analytics для каждого домена добавьте его доменное имя в список исключаемых рефералов;
  • 22. Тестирование нового функционала Задача: быстро проверить работоспособность нового функционала Решение: использовать пользовательские теги в Google Tag Manager
  • 23. Тестирование нового функционала Пользовательские HTML теги позволяют добавить на сайт все, что может быть добавлено на HTML странице: ● дополнительные блоки контента; ● попапы; ● блоки перелинковки; ● элементы навигации; ● и т.д. Для использования пользовательских HTML тегов необходимо быть немного верстальщиком.
  • 24. Тестирование нового функционала Как это настроить: создать пользовательский HTML тег
  • 25. Тестирование нового функционала Пример из практики: необходимо быстро проверить функционал дополнительных предложений в корзине без привлечения разработчиков
  • 26. Тестирование нового функционала Результаты: ● увеличение среднего чека по всем источникам трафика на 15% у пользователей, взаимодействующих со скриптом, по сравнению с остальными пользователями; ● 95% пользователей, взаимодействующих со скриптом, в итоге делают заказ.
  • 27. Подключение сторонних API Задача: отследить влияние погоды на продажи товаров Решение: подключить сторонний API для отслеживания погоды через Google Tag Manager
  • 28. Подключение сторонних API Как это настроить: 1) создайте 2 Custom Dimension для отслеживания температуры и погоды в Google Analytics; 2) выберите наиболее подходящий API для отслеживания погоды по координатам пользователя; 3) выбрите наиболее подходящий сервис для определения координат пользователя; 4) создайте пользовательский HTML тег, который при заходе на посетителя на сайт будет получать координаты посетителя, определять по ним погоду и передавать значения температуры и погоды в dataLayer (объект для хранения всех внутренних данных Google Tag Manager);
  • 29. Подключение сторонних API 5) создайте 2 переменные с типом “Data Layer Variable” для получения данных о погоде и температуре из dataLayer и передачи их в тег Google Analytics.
  • 31. Микроразметка и стили Задачи: ● внедрение микроразметки; ● тестирование стилей элементов интерфейса. Решение: быстро все тестировать с помощью Google Tag Manager
  • 32. Микроразметка и стили Пример из практики: добавить на сайт микроразметку для отображения в поисковой выдаче Google дополнительной строки поиска по сайту Как это сделать: пользовательский HTML тег на главной странице сайта со специальной разметкой (https://developers.google.com/structured- data/slsb-overview)
  • 34. Микроразметка и стили Результат: CTR по запросам с поисковой строкой в результатах выдачи увеличился в среднем на 2%.
  • 35. Микроразметка и стили Пример из практики: быстро решить проблему с адаптивной версткой сайта без привлечения разработчиков Как это сделать: пользовательский HTML тег со стилями, переписывающими основные стили сайта и делающие верстку адаптивной
  • 37. Узнайте больше об интернет-маркетинге