Презентация доклада на конференции «Ukraine Digital Conference». Спикер: Александр Щербина — PPC Specialist, Netpeak. Харьков, 28 октября, 2016.

1. Щербина Александр
Как украинскому бизнесу работать
с мобильным трафиком

2. Что интересного?
1. Статистика мобилизации пользователей.
2. Определяем потенциал мобайла для проекта.
3. Способ взаимодействия: Web или App?
4. Инструменты.
5. Выводы.
2

3. Немного скучной статистики
3
50%+ мобильного трафика в мире
По данным Google Think Mobile.

4. Немного скучной статистики
4
42% мобильного трафика в Украине
По данным Google Think Mobile.

5. Немного скучной статистики
5
Что же будет через год в Украине?
По данным Consumer Barometer.

6. Еще немного цифр
6
● 35% населения Украины пользуются смартфонами
● До 35 лет - 72% населения используют смартфон
● Более 50% времени перед экраном пользователь тратит с
помощью мобильного устройства
● 66% коммерческих действий совершается через мобильный
браузер при том, что всего 10% времени пользователь проводит в
браузере
● 25% клиентов теряет бизнес, если не использует мобильный
трафик
По данным Google Think Mobile.

7. И еще
7
mobile CPC < desktop CPC

8. Для тех, кто не видел
8
CPC на мобильных устройствах и десктопе за Q3’2016 Украине.
По данным Google Internal.

9. Определяем потенциал мобайла для проекта
9
Заходим в свою родную систему аналитики, и в разрезе типов
устройств оцениваем:
1. Темпы роста (мобайл растет быстрее?).
2. Доли трафика (мобайла больше 20%?).
3. Финансовое показатели (CPC, CPA, EPC, ROI).
4. Поведенческие показатели (Bounce Rate, Session Duration).
Отчет в Google Analytics: Аудитория - Мобильные устройства - Обзор

10. Определяем потенциал мобайла для проекта
10
Отчет в Google Analytics: Аудитория - Мобильные устройства - Обзор
Заходим в Keyword Planner и в разрезе типов устройств оцениваем:
1. Динамику изменения объема поисковых запросов (мобайл растет
быстрее?).
2. Доли поисковых запросов (мобайла больше 20%?).

11. Выбор способа взаимодействия: Web или App?
11
Стратегия 1: Разработка мобильного сайта.

12. Выбор способа взаимодействия: Web или App?
12
Стратегия 1: Разработка мобильного сайта.
Когда?
Всегда! Без сайта заточенного под мобильные устройства вам не
обойтись.
Полезная ссылка: 25 принципов создания мобильного сайта.

13. Выбор способа взаимодействия: Web или App?
13
Стратегия 1: Разработка мобильного сайта.
Основные преимущества:
1. Работает на всех операционных системах.
2. Адаптивность.
3. У пользователей нет необходимости устанавливать обновления.
4. Сравнительно низкие затраты на разработку.
5. Удобные и простые решение для отслеживания конверсий и
эффективности.

14. Выбор способа взаимодействия: Web или App?
14
Стратегия 2: Разработка мобильного приложения.

15. Выбор способа взаимодействия: Web или App?
15
Стратегия 1: Разработка мобильного приложения.
Когда?
Вопрос 1: Как часто пользователи совершают покупки или платят?
Какой LTV?
Вопрос 2: Какие дополнительные возможности будут в приложении?
Какой смысл пользователю его устанавливать?

16. Выбор способа взаимодействия: Web или App?
16
Стратегия 2: Разработка мобильного приложения.
Основные преимущества:
1. Помогают построить отношения с наиболее лояльными
пользователями.
2. Возможность дополнительных действий с мобильных устройств.
3. С помощью уведомлений можно легко повторно привлечь
пользователя к использованию приложения.
4. Иногда, функционирование всего бизнеса построено именно на
взаимодействии с приложением.

17. Инструменты
17
Никаких секретов по источникам!
1. Google Adwords: GDN, Поиск, YouTube.
2. myTarget: Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир, Сервисы Mail.ru.
3. Facebook: Facebook, Instagram, Facebook Audience.
4. Yandex Direct: Поиск, РСЯ, RTB.
5. DoubleClick: 80+ рекламных бирж.

18. Инструменты
18
Что работает хорошо, но мало кто юзает? (Web)
1. Поисковые кампании в Google AdWords и Yandex.Direct.
2. Динамический ремарктеинг в Google AdWords, Facebook,
myTarget.
3. Категорийный ремаркетинг в Google AdWords, Facebook,
myTarget, Яндекс.Директ.
4. Display кампании на Look-alike аудиторию в Google AdWords,
Facebook.
5. Нативные форматы в myTarget, Facebook с таргетингом на
интересы.

19. Инструменты
19
Что работает хорошо? (App)
1. Видео форматы в Google AdWords, Facebook, myTarget и тд.
2. Поисковые кампании в Google AdWords.
3. Универсальные кампании Google AdWords с оптимизацией по
in-app конверсиям.
4. Кампании на вовлечение в Google AdWords, Facebook, myTarget
(ремарктеинг).
5. Оперативно юзаем свежие форматы, например “Мобильная
карусель” в myTarget.

20. А что если не работать с мобильным трафиком?
Это мобайл!!!
20
…в мобильном
Интернете..