Презентация для конференции ProductStar Спикер: Сергей Бережной, PPC Specialist 21 ноября 2020, онлайн

1. Привлекаем пользователей в офлайн с
помощью онлайн-инструмента.
Локальные кампании
в Google Ads
PRODUCT
STAR.RU

2. Сергей Бережной
Middle PPC Specialist в Netpeak
❏ К команде Netpeak присоединился в 2017
году.
❏ Сертифицированный специалист по Google
Analytics, Google Adwords: поисковой,
мобильной, медийной рекламе, Bing,
myTarget.
❏ Работаю с проектами малого, среднего и
крупного бизнеса в странах СНГ и дальнего
зарубежья.
❏ Автор статей корпоративного блога Netpeak.
❏ Куратор на платформе для диджитализации
и развитию малого бизнеса Netpeak Cluster.
❏ Преподаватель курсов компьютерной школы
Hillel.
❏ Спикер специализированных конференций
и вебинаров.
Здесь будет фото
Пришли его нам,
пожалуйста, в
хорошем качестве

3. Содержание выступления
❏ Что такое локальные кампании
❏ Требования к подключению
❏ Настройка рекламной кампании
❏ Анализ результатов

4. Немного о Netpeak

5. Про Netpeak
Работаем на рынке
интернет-маркетинга
с 2006 года
2000+
успешных проектов
200+
сертифицированных
специалистов
7 офисов в
4 странах мира

6. Компании Netpeak Group

7. О клиенте и целях

8. Немного о клиенте
Сеть часовых магазинов «Секунда» объединяет 31 магазин в 14 городах
Украины: Киеве, Белой Церкви, Днепре, Запорожье, Кропивницком,
Львове, Мариуполе, Николаеве, Одессе, Северодонецке, Сумах,
Тернополе, Харькове, Черкассах, Черновцах.
«Секунда» помогает своим клиентам в стремлении к красоте и контролю
над временем благодаря единой команде мастеров часового дела и
профессионалов по продаже. В магазинах можно выбрать и купить
наручные, настенные, настольные, напольные часы, а также музыкальные
инструменты Casio. В наличии мужские, женские и детские наручные часы.
Цель: нашей главной целью был тест нового
инструмента (локальных кампаний Google) во
время акций в офлайн-магазинах.

9. Local campaigns

10. Local campaigns
Локальные кампании ориентированы на то, чтобы
привлечь больше посетителей в ваш магазин или
офис. Один из вариантов использования —
рассказать людям про открытие нового магазина
или продвигать акцию, которая проходит только в
магазине.
Необходимо указать адреса филиалов, которые вы
будете рекламировать. Соответственно вам
необходимо настроить и установить связь
аккаунта Google Ads с аккаунтом сервиса Google
Мой бизнес, либо настроить расширение
«Партнерские адреса».

11. Как выглядят объявления

12. Где и когда показываемся
Google карты — пользователям, которые ищут адреса
компаний.
Поисковая сеть Google — когда запросы пользователей
связаны с областью деятельности вашей компании и
адресами ее филиалов.
YouTube — когда высока вероятность клика по рекламным
объявлениям.
Контекстно-медийная сеть — на релевантных ресурсах.
Места размещения оптимизируются так, чтобы привлечь
больше внимания к магазинам.

13. Требования к подключению

14. Конверсии
После того, как аккаунты Ads и Мой бизнес связаны, у вас в
настройках конверсий автоматически появятся конверсии,
опубликованы Google. Для того, чтобы можно было настроить
локальную кампанию, необходимо набрать 100 звонков +
маршрутов. После этого вам станет доступна возможность
запускать локальные кампании.

15. Креативы
Для запуска локальной кампании вам
понадобится:
● Изображения и логотипы. Поддерживаются форматы с
соотношением сторон 1.91:1, 1:1. Минимальные размеры 600х314
и 314х314. Максимальный вес — 5 МБ. В кампании должно быть
хотя бы одно изображение с соотношением сторон 1.91:1 и хотя
бы один логотип с соотношением сторон 1:1. В одной кампании
может быть до 20 изображений каждого формата.
● Видео. Длина должна быть не менее 10 секунд.

16. Настройка рекламной кампании

17. Ценность конверсии
Нужно хотя бы ориентировочно подсчитать,
насколько ценен визит или звонок в офлайн-
магазин.
Это очень важный пункт. Если вы оставите всё
как есть, у вас не будут фиксироваться
конверсии и может показаться, что деньги
тратятся впустую.

18. Ценность конверсии

19. Fuck up
Мы потеряли часть данных, так как изначально не
присвоили ценность конверсиям. Но поскольку
на тот момент кампании были в закрытом бета-
тестировании, почти никакой информации про
правильную настройку не было и мы все делали
на свой страх и риск.

20. Настройка кампании

21. Настройка группы адресов

22. Основные настройки

23. Настройка группы
объявлений
После того как настройки кампании введены, переходим к
настройкам группы и объявления. По сути, настройки группы
нет. Мы можем только задать название

24. Настройка объявления
Далее подготавливаем наше объявление. Прописываем и
загружаем:
● конечный URL (обязательно);
● отображаемый путь (необязательно);
● заголовки (до пяти, минимум один);
● описания (до пяти, минимум одно);
● призыв к действию (до пяти, минимум один);
● изображения (до 20, минимум одно);
● логотипы (до пяти, минимум одно);
● видео (не более 20, минимум одно).
Важно помнить, что на одну группу объявлений может быть только одно объявление.
Поэтому, если у вас есть больше креативов, можете создать еще одну группу объявлений.

25. Объявление

26. Результаты

27. Результаты кампании
На тест локальных кампаний клиент выделил $3 000. В итоге мы
получили 13 189 обращений, из которых 139 звонков в магазин и 13
050 построений маршрутов к магазинам.
Средняя цена — $0,24 за конверсию.

28. Вопросы?
Сергей Бережной
Middle PPC Specialist в агентстве Netpeak
berya.netpeak@netpeak.net
berya.netpeak