Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт ещё до его появления

Презентация для вебинара Marketorium
Спикер: Николай Новиков, SEO Specialist
7 июля 2020, онлайн

  • Be the first to comment

SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт ещё до его появления

  1. 1. Seo на этапе разработки сайта Оптимизируем сайт ещё до его появления Николай Новиков Докладчик
  2. 2. Обо мне Николай Новиков В 2017 году попал в интернет-маркетинг PPC-специалистом, через полгода переосмыслив существование — ушел в инхаус SEO. После полутора лет работы на прайс-агрегаторе и параллельного ведения проектов на фрилансе, перешел в Netpeak. На сегодняшний день специализируюсь на проектах сложных тематик, проектах под западный рынок и SERM направлении.
  3. 3. Про Netpeak Netpeak — компания, которая стремится развивать рынок интернет-маркетинга. Вне зависимости от того, станете вы нашим клиентом или нет, мы готовы помогать в обучении для достижения бизнес-целей вашего проекта. Работаем на рынке интернет-маркетинга с 2006 года 2000+ успешных проектов 200+ сертифицированных специалистов 7 офисов в 4 странах мира Наши разработки: Мы делаем прибыльнее бизнес наших клиентов: В группе компаний Netpeak создаются лучшие продукты для профессионалов рынка. Практически все лидеры рынка интернет-маркетинга используют Serpstat, Ringostat, Netpeak Software и другие продукты, которые были созданы в Netpeak Group.
  4. 4. Что дешевле: SEO на разработке или пост оптимизация?
  5. 5. Два этапа оценки разработки сайта 1. До запуска проекта. Без SEO дешевле запустить проект, по первоначальным затратам на программистов. 2. После запуска. В дальнейшем SEO дороже по затратам на программистов и SEO-специалистов. А также потеря времени и текущего трафика = прибыли. Главный вопрос? - Цена и окупаемость
  6. 6. SEO до запуска внедрение SEO-рекомендаций программистами больше времени на запуск проекта услуги SEO-специалиста траты на контент сайта
  7. 7. SEO после запуска больше времени программистов смена структуры сайта потеря текущего трафика и позиций услуги SEO-специалиста траты на смену дизайна увеличение срока окупаемости
  8. 8. До запуска ● внедрение SEO-рекомендаций программистами ● услуги SEO-специалиста ● траты на контент для сайта ● больше времени на запуск проекта Главный вопрос? - Цена и окупаемость После запуска ● больше времени программистов ● услуги SEO-специалиста ● траты на смену дизайна ● смена структуры сайта ● потеря текущего трафика и позиций ● увеличение времени окупаемости
  9. 9. Что же дешевле? SEO на этапе разработки является стратегическим шагом для проекта. Тщательно разработанная оптимизация для поисковых систем позволяет предотвратить ошибки, которые негативно скажутся на дальнейшем продвижении и учесть поисковый спрос. Что позволит увеличить охват аудитории уже на старте работы сайта, а значит получить желаемую окупаемость и прибыль в более короткие сроки, не смотря на большие затраты на старте.
  10. 10. Плюсы и минусы обоих вариантов
  11. 11. Плюсы SEO-разработка SEO после запуска дешевле Меньше сроки окупаемости Максимальный охват аудитории Меньшие затраты на SEO- специалиста в дальнейшем Получение корректных данных из аналитики сразу после запуска Пост-оптимизация Дешевле запуск проекта Меньше сроки запуска
  12. 12. Минусы SEO-разработка Больше затрат на запуск Больше времени на запуск Пост-оптимизация Смена движка сайта Потеря трафика и позиций Больший срок окупаемости Больше времени программиста Дополнительные траты на контент Некорректные данные аналитики
  13. 13. Без оптимизации на разработке Глубокий анализ ниши Настройка веб-аналитики Определение приоритетных для продвижения направлений Анализ конкурентов Персональная стратегия продвижения Глубокая проработка семантики проекта Исправление технических ошибок Наращивание ссылочной массы Внутренняя оптимизация сайта Контентная оптимизация сайта Расширение структуры сайта Внутренняя перелинковка SEO
  14. 14. После оптимизации на разработке Глубокий анализ ниши Настройка веб-аналитики Определение приоритетных для продвижения направлений Анализ конкурентов Персональная стратегия продвижения Глубокая проработка семантики проекта Исправление технических ошибок Наращивание ссылочной массы Внутренняя оптимизация сайта Контентная оптимизация сайта Расширение структуры сайта Внутренняя перелинковка SEO
  15. 15. Более 90% разрабатываемых сайтов делаются под видение заказчика, а SEO- специалисты привлекаются уже на стадии «готового продукта» Меньше 15% проектов в моей практике, которые использовали рекомендации при разработке* *проекты были у меня в работе на стадии разработки
  16. 16. 1. Стоимость услуги. 2. Непонимание необходимости. 3. Свое видение реализации. 4. Отсутствие долгосрочного планирования. 5. “Плохая” репутация SEO. 6. Самостоятельное внедрение. Почему сайты создаются без SEO? SEO на разработке SEO-оптимизация по урокам на ютубе
  17. 17. Чек-лист по оптимизации
  18. 18. Из чего состоит SEO на этапе разработки SEO-разработка Семантика и структура Микроразметка On-page SEO оптимизация Настройка системы фильтрации Базовая техническая оптимизация Данные от клиента Контентная оптимизация Системы аналитики
  19. 19. * Данные от клиента Семантика Структура Первым шагом является заполнение брифа и обсуждение первичных данных о будущем проекте. Тут важно понять список конкурентов, приоритетные регионы и УТП будущего проекта. На данном этапе проводится анализ ниши проекта. Анализируются сайты конкуренты — как лидеры рынка, так и проекты поменьше. Не ограничиваясь ключевой нишей, проводится анализ около тематических проектов. На основе полученных данных, с учетом первичного видения проекта от клиента, формируется полноценная структура. Уже на данном этапе в неё закладывается потенциал на расширение и описывается весь необходимый для этого функционал в будущем. Из чего состоит SEO на этапе разработки
  20. 20. Базовая техническая оптимизация 1. Правила формирования URL для страниц, фильтров и тегов. 2. Правила по внедрению перелинковки на сайте, посредством хлебных крошек, фильтров, логотипа и страниц пагинации. 3. Инструкции по корректному формированию и внедрению XML карт сайта. 4. Мультиязычность и мультирегиональность. 5. Оптимизация мобильной версии сайта. Из чего состоит SEO на этапе разработки
  21. 21. On-page SEO оптимизация 1. Как избежать дублирования страниц сайта. 2. Закрытие технических и внутренних страниц от индексации и перехода поисковыми роботами. 3. Настройка HTTP-заголовков. 4. Рекомендации по оптимизации кода сайта и скорости работы. 5. Правила настройки и отображения страниц 404 и 50х ошибок. 6. Составление корректного robots.txt. Из чего состоит SEO на этапе разработки
  22. 22. Система фильтрации 1. Правильное формирование URL. 2. Внедрение необходимого функционала. 3. Настройка индексации. 4. Внедрение перелинковки. 5. Настройка атрибутов чтобы избежать дублирования страниц. Из чего состоит SEO на этапе разработки
  23. 23. Контентная оптимизация 1. Мета-теги и заголовки для страниц. 2. ТЗ копирайтерам для написания текстов на страницы сайта. 3. Правила формирования структуры заголовков h2-h6. 4. Шаблоны alt и title для изображений. 5. Статьи для блога. Из чего состоит SEO на этапе разработки
  24. 24. Микроразметка 1. Анализ сайта на необходимость разметки. 2. Подготовка кода для внедрения необходимой микроразметки. 3. Подготовка кода OpenGraph для внедрение. Из чего состоит SEO на этапе разработки
  25. 25. Системы аналитики 1. Предварительная настройка Google Analytics. 2. Предварительная настройка Google Tag Manager. 3. Подготовка воронки продаж. 4. Настройка отслеживания событий. Из чего состоит SEO на этапе разработки
  26. 26. Что получаем в итоге Cвоевременное выполнение всех работ позволяет выжать весь потенциал из ресурса сразу же после его старта, что в конечном счете увеличивает ROMI ● Полную структуру сайта, с учетом специфики рынка, конкурентов и с потенциалом на расширение в будущем. ● Детально описанные технические рекомендации для всех типов страниц. ● Внутреннюю оптимизацию страниц. ● Подробный, пошаговый мануал по правильной реализации страниц фильтров. ● Шаблоны метаданных и технические задания по написанию контента для страниц сайта. ● Полная настройка систем аналитики, которые начнут работать сразу после запуска ресурса.
  27. 27. Какие задачи остаются после запуска проекта
  28. 28. Задачи оптимизации после разработки 1. Обновление анализа конкурентов. 2. Определение приоритетов категорий. 3. Анализ панелей поисковых систем. 4. Работа с внешней ссылочной массой. 5. Проверка наличия санкций со стороны ПС. 6. Сбор семантического ядра. 7. Анализ ниши на появление новых направлений. 8. Проверка сайта на критические ошибки. 9. Оптимизация кода и скорости загрузки сайта. 10. Разработка контента в блог.
  29. 29. Выводы Можно смело говорить, что пренебрежение планированием SEO работ на старте проекта — в определенной степени уменьшение зоны ответственности SEO-специалиста. Реализация комплекса работ, которые можно провести на этапе формирования сайта, занимает около одного человеко-месяца (в зависимости от размера проекта). Стоимость этого человеко-месяца до и после релиза сайта разная: во втором случае мы говорим о внесении корректировок в уже проделанную ранее работу и о потере потенциала быстрого развития ресурса. Проще говоря, себестоимость пула работ по предварительной оптимизации в конечном счете обходится дешевле, чем в случае с пост-оптимизацией такого же масштаба. К тому же, своевременное выполнение всех работ позволяет выжимать весь потенциал из ресурса сразу же после его старта, что в конечном счете увеличивает ROMI (возврат маркетинговых инвестиций).
  30. 30. Николай Новиков SEO-специалист 066 0488921 n.novikov@netpeak.net delson.netpeak Буду рад ответить на ваши вопросы

×