Презентация для конференции Optimization Спикер: Виктория Головерда, Team Lead of SEO Team 20 ноября 2020, онлайн

1. SERM: как успешно управлять
репутацией бренда в поисковой
выдаче
Виктория Головерда // Netpeak Agency

2. OPTIMIZATION
2020
2
/about/
Специализируюсь на СНГ и
западных проектах сложных
тематик требующих
нестандартного подхода
Развиваю направление
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче

3. OPTIMIZATION
2020
Коротко о
3

4. OPTIMIZATION
2020
это
комплекс действий направленный на увеличение
количества положительных материалов в
поисковой выдаче о компании персоне бренде
4

5. OPTIMIZATION
2020
● Увеличить количество материалов с положительной
тональностью
● Устранить из топа выдачи последствия конкурентной
атаки черного
● Сформировать положительный имидж в поисковых
системах для новых компаний брендов
Зачем нужен SERM?
5 SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче

6. OPTIMIZATION
2020
Рабочие методы для вашей стратегии
6

7. OPTIMIZATION
2020
Продвигать позитивные статьи в топ
Продвигать можно как старые статьи из топа так
и новые
Для новой статьи обязательно использовать важные
ключи в заголовке самой статье и мета тегах
Подбирать для размещения авторитетную
трафиковую площадку
Продвигаем статьи с помощью наращивания
ссылочной массы
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
07

8. OPTIMIZATION
2020
Работать с отзовиками “внутри”
Изучаем правила публикации отзывов на каждой
площадке
Узнаем о возможности платного управления своей
веткой
Для каждой площадки своя стратегия наращивания
отзывов
Не забываем про площадки с отзывами о
работодателе
Работаем не только с отзывами но и с лайками
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
08

9. OPTIMIZATION
2020
Добавить страницу “Отзывы” на сайт
Реализовать на сайте возможность оставить отзыв
Создать страницу Отзывы клиентов
Создать страницу Отзывы сотрудников
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
09
Плюсы
отзывы подконтрольны
недорогая реализация
страницы будут
ранжироваться в
выдаче
Минусы
отзывы нужно
модерировать
быть готовым к
возможному негативу

10. OPTIMIZATION
2020
Создать отдельный сайт с отзывами
Создать отдельный сайт для отзывов
пример
пример
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
010
Плюсы
брендовый домен круче
ранжируется
доп оптимизация
сниппетов
микроразметки
отзывы подконтрольны
Минусы
стоимость разработки
сайта
стоимость поддержки
сайта
необходимость модерации
и обработки отзывов

11. OPTIMIZATION
2020
Создать страницу на
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
011
Важно Не имея опыта для публикации статьи на лучше обращаться к
профессионалам редакторам которые могут помочь на платной
основе

12. OPTIMIZATION
2020
Писать посты в Telegram
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
012
Посты в
отлично ранжируются в
топе выдачи

13. OPTIMIZATION
2020
Размещаться в каналах
искать авторов по тематике
размещать качественные полезные
и не рекламные статьи
можно убить двух зайцев
разместить статью и на Яндекс
Дзене и на самом сайте
автора ресурса
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
013

14. OPTIMIZATION
2020
Работать со справочниками и картами
Для локального бизнеса
регистрация и оптимизация
профиля компании в городских
справочниках и картах
Яндекс Карты
Яндекс Справочник
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
014

15. OPTIMIZATION
2020
Работать с приложениями
можно размещать отзывы
накручивать рейтинг
при популярности
приложения потребуются
большие объемы отзывов для
нивелирования негатива
давать фидбек на негативные
отзывы
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
015

16. OPTIMIZATION
2020
Работать с
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
016
Актуально если по
вашим запросам
ранжируются блоки с
видео
Можно
вести свой канал
размещаться у
блогеров

17. OPTIMIZATION
2020
Вести аккаунты в соцсетях
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
017
Актуально как для компаний так
и для персон
Страницы профилей
социальных сетей хорошо
ранжируются по брендовым
запросам

18. OPTIMIZATION
2020
Использовать расширенные сниппеты
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
018
помощью
микроразметки можно
занять два места в топе
вместо одного
разметить отзывы и
рейтинг
добавить строку
поиска по сайту
вывести доп категории
в сниппет

19. OPTIMIZATION
2020
Крутить контекст по бренду
Для контекста
тоже можно
добавлять
расширенные
сниппеты
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
019

20. OPTIMIZATION
2020
как составляющая
20

21. OPTIMIZATION
2020
не принесет желаемого результата без
Поэтому со стороны клиента компании бренда
необходимо
отслеживать появление новых отзывов и
упоминаний в интернете особое внимание на соц
сети
давать фидбек на отзывы решать проблему
пользователя постоянно улучшать свой
продукт услуги
стимулировать пользователей и сотрудников
SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
021

22. OPTIMIZATION
2020
Кейс крупнейшей медицинской лаборатории
в Украине
22

23. OPTIMIZATION
2020
23 SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
Фраза №1

24. OPTIMIZATION
2020
24 SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
Фраза №2

25. OPTIMIZATION
2020
25 SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче
Фраза №3

26. OPTIMIZATION
2020
5. Вопросы? :)
26

27. OPTIMIZATION
2020
Виктория Головерда
SEO Team Lead, Netpeak Agency
https://www.facebook.com/viktorialeia/
leia.netpeak@gmail.com
Спасибо!
27 SERM: как успешно управлять репутацией бренда в поисковой выдаче