Доклад специалиста агентства Netpeak Ольги Костовой для XIV международной специализированной выставки "Окна. Двери. Профили. Фасады 2013".

1. Контекстная реклама как инструмент увеличения
продаж для тематик:
окна, двери, профили, фасады
Ольга Костова, o.kostova@netpeak.ua
netpeak.me/volya/
Специалист по контекстной рекламе

2. 1 О компании Netpeak:
Сертифицированный партнер
9 сертифицированных специалистов
42 сертифицированных специалиста
Сертифицированный партнер
6 сертифицированных специалистов
Сертифицированный партнер

3. 2 О поисковых системах, рекламе и отслеживании данных

4. 3 О зависимости кликабельности объявления и его позиции в выдаче

5. 4 Высокий уровень конкуренции в натуральной выдаче

6. 5 Обращаясь в агентство вы платите меньше:
Цена клика в тематике окна, двери, профили варьируется:
от 0,85 грн. до 5,50 грн.

7. 6 Основные недочеты:
Опечатки в объявлении Не используются расширения

8. 7 Некорректный таргетинг:

9. Несоответствие ключевого слова объявлению. Низкое качество
8
объявлений:

10. 9
9 Ключевое слово с брендом есть, а объявлений с брендом нет:

11. 10 Используются расширения, но объявление не соответствует запросу:

12. 11 Сайт не работает, а реклама идет:
Окончив со сбором информации в тематике металлопластиковые окна / двери
меня не преследовал ремаркетинг ни с одного сайта.

13. 12 Распространенные проблемы с отслеживанием результатов при помощи
кода Google Analytics
● На 3 из 20 сайтов не установлен код отслеживания Google Analytics.
● На 6 из 20 сайтов код Google Analytics установлен
некорректно, следовательно он не работает.
● На 11 из 20 сайтах используется устаревший код Google Analytics,
который не позволяет автоматически собирать списки ремаркетинга.
● На 7 из 11 вышеупомянутых сайтов, не смотря на рекомендацию
Google Analytics устанавливать код перед закрытием тега </head>, код
установлен перед закрытием тега </body>

14. 13 Выводы по распространенным ошибкам:
● Доля некачественных рекламных кампаний очень высока.
● Негативное влияние на репутацию компании.
● Деньги вложенные в контекстные кампании тратятся неэффективно.

15. 14 История успешной кампании состоит из нескольких периодов:
Предварительные настройки
Запуск рекламных
кампаний
Анализ результатов и
оптимизация

16. 15 Предварительные настройки:
1. Анализ сайта и его структуры
2. Установка необходимых кодов отслеживания:
- расширенный асинхронный код GA с doubleclick
- по необходимости настраиваем отслеживание:
● событий,
● виртуальных страниц,
● социальных кнопок,
● ссылок на внешние сайты.
3. Настраиваем отслеживание достижения целей, по необходимости
последовательностей шагов к достижению цели (например, оставленная
заявка)

17. 16 Запуск рекламных кампаний:
Продумать структуру аккаунта:
По виду таргетинга
По структуре
сайта
Использовать
расширения
Правильно связать

18. 17 Анализ результатов и оптимизация:
1. Анализ данных за различные временные промежутки:
- Последние 7 дней
- Последние 14 дней
- Последние 30 дней (Прошлый месяц)
- Все время
2. Сравниваем с конкурентами:
- Инструмент предварительного просмотра объявлений
- google trends в помощь
3. Делаем правильные выводы - работаем дальше!

19. 18 Как же добиться эффективной рекламной кампании?

20. 19 Необходимо оценивать эффективность рекламных кампаний:
● средний коэффициент наценки.
● LTV (Life Time Value) – процент возврата клиентов
● процент заказов по телефону,
● процент заявок оставленных через сайт,
● процент клиентов лично посещающих офис для совершения покупки

21. Благодарю за внимание!
Ольга Костова Подпишись на блог Netpeak:
@sergiyana
netpeak.me/volya
facebook.com/volya.kostova netpeak.ua/blog
o.kostova@netpeak.ua