Презентация с выступления Алексея Данилина на конференции Face2Face 16 мая в Харькове.

1. Алексей
Данилин
Как понять интересы посетителей
с помощью поисковых запросов

2. User Intent

3. Что вы знаете о пользователях, которые приходят к
вам на сайт?

4. Запросы с явным намерением и без него

5. Что дает понимание намерения пользователей?
● улучшение кликабельности в поисковой
выдаче;
● уменьшение отказов (возвратов в
выдачу);
● улучшение ранжирования.

6. Информационные запросы
~50%
Пользователя интересует ответ на вопрос.
И не важно, где пользователь находится.
Примеры:
биография Батиста Ламарка
футбольные фанаты

7. Навигационные запросы
~30%
Пользователя интересует определенное
место, где, как он думет, есть ответ на его
вопрос.
Примеры:
netpeak.ua официальный сайт
сайт Авторадио
сервер counter strike Харьков

8. Транзакционные запросы
~20%
Пользователь собирается совершить
сделку (например, приобрести товар).
Примеры:
купить костюмы мужские
боксерские перчатки оптом
продвижение сайтов цена

9. Типы транзакционных запросов
Коммерческие
● купить
лицензионные
фильмы
● купить кота
● SimCity цена
Не коммерческие
● скачать фильм
● смотреть
фотографии
котиков
● скачать игру
бесплатно

10. Как определить комерческость запросов

11. Красные платья?

12. Запросы с топонимами

13. Брендовые запросы

14. Длинна запроса
Более 50% трафика приходится на фразы
длинной 3+ слов.
Регулярное выражение для поиска
количества слов в запросе:
^[^ ]+( [^ ]+){n,m}$

15. Какие фразы приносят продажи
Количество фраз по которым были
конверсии - 143
● ВЧ(>1000 по ТВ) - 13 фраз
● СЧ(>100 по ТВ)- 26 фраз
● НЧ(>10 по ТВ) -23 фраз
● микроНЧ(н/д по ТВ) фраз- 81 фраза
микроНЧ и НЧ могут принести >50%
оборота

16. Типы пользователей

17. Неопределенный
Цель:
нет (но купит микроволновку)
Запросы:
[интернет магазин электроники]
[обзоры микроволновок]
[интернет магазин]
LP:
главная страница/страница
категории

18. Знает категорию товара
Цель:
купить ноутбук
Запросы:
[купить ноутбук]
[ноутбуки асус]
[цены на ноутбуки]
LP:
страница категории

19. Пока что смотрит
Цель:
помочь выбрать микроволновку
посмотреть обзоры
Запросы:
[микровлоновки обзор]
[какая микроволновка лучше]
[оптимальная микроволновка
цена/качество]
LP:
страница категории

20. Знает, чего хочет
Цель:
купить Samsung Galaxy Nexus
I9250 Titanium Silver
Запросы:
[Samsung Galaxy Nexus Харьков]
[купит Самсунг нексус метро ..
недорого]
[Nexus I9250 госком ]
LP:
страница товара

21. Не помнит точную модель товара
Цель:
купить видеорегистратор
Запросы:
[видеорегистратор с GPS]
[купить hd видеорегистратор]
[регистратор с двумя камерами]
LP:
страница тегов

22. Какие бывают спортивные костюмы?
● женский
● зимний
● детский
● мужской
● модный
● недорогой
● большой
● фирменный
● дешёвый
● для беременных
● для полных
● большой
● популярный
● бальный
… еще 50+ характеристик

23. Источники семантики

24. Google Webmaster Tools

25. Google Analytics

26. Планировщик ключевых слов

27. Планировщик ключевых слов - точность/полнота

28. Поисковые подсказки

29. Удобный сбор подсказок

30. Анализ конкурентов

31. Рекомендации
● Изучайте запросы своего сайта и сайтов
конкурентов
● Следите за правильным распределением
запросов
● Новый контент должен создаваться на
основе изучения спроса
● Меняйте структуру сайта относительно
семантического ядра

32. Подписывайтесь на рассылку

33. Алексей
Данилин
Middle SEO Specialist
Спасибо за
внимание!