Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

מי פיזר לי את האסטרטגיה?

1,045 views

Published on

ההרצאה של יניב מיכאלי, מנהל חטיבת Netwise Experience בוועידת דה מרקר 2011.

Yaniv michaeli at The marker com vention 2011.

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

מי פיזר לי את האסטרטגיה?

  1. 1. ‫מי פיזר לי את האסטרטגיה?‬ ‫יניב מיכאלי, מנהל חטיבת ‪Netwise experience‬‬‫קריאטיב דירקטור‬ ‫יועץ מדיה חברתית‬ ‫מנמ"ר‬ ‫מנהל קהילה‬ ‫יועצת אסטרטגית‬ ‫מנהל תקשורת ארגונית‬ ‫מנהלת שיווק‬
  2. 2. Strategy UX User experienceTechnology
  3. 3. ‫נכסים דיגיטליים‬ ‫חווית משתמש‬‫אסטרטגיית המותג‬
  4. 4. Web Application BlogForum NewsletterYoutube Vlogs MobileMinisite Website WAPPodcast Twitter FacebookiPad Kiosk Newsletter
  5. 5. ‫מודעות‬‫הקהל‬ ‫פעילות בנכסים‬ ‫קמפיין‬ ‫קמפיין‬ ‫קמפיין‬ ‫קמפיין‬ ‫דיגיטליים‬ ‫זמן‬
  6. 6. ‫נכסים דיגיטליים‬ ‫חווית משתמש‬‫אסטרטגיית המותג‬
  7. 7. ‫האבולוציה של תחום‬‫חווית המשתמש‬ Design strategy day of UX Intensive
  8. 8. Utility
  9. 9. Utility
  10. 10. Usability
  11. 11. Usability
  12. 12. Profitability
  13. 13. User Experience
  14. 14. StrategyUserExperienceCustomerExperience
  15. 15. ‫נכסים דיגיטליים‬ ‫חווית משתמש‬‫אסטרטגיית המותג‬
  16. 16. ?‫מי מייצר אסטרטגיה למותג‬ ‫אסטרטגיית‬ ‫אסטרטגיית‬ ‫הנכסים הדיגיטליים‬ ‫המותג‬ Website ERP Mini-Site Billboard CRM Catalogue Self Service Social Media TV Radio Billing Mobile App. Portal Interactive Press Kiosks E-commerce‫חברות‬ ‫חווית‬ ‫משרדי‬‫תוכנה‬ ‫משתמש‬ ‫פרסום/ייעוץ‬
  17. 17. ‫למה כדאי להשקיע‬‫בנכסים דיגיטליים?‬
  18. 18. ‫מהגולשים בישראל נכנסים לרשת לחפש‬ ‫מידע על מוצר או שירות בעקבות‬ ‫פרסומת בטלוויזיה‬ ‫1102‬ ‫מתוך דו"ח נילסן – פורסם ב ‪ 20 TheMarker‬במרץ‬
  19. 19. ‫מהפרסומות בטלוויזיה מייצרות‬ ‫‪( ROI‬החזר השקעה) חיובי‬ ‫%81‬ ‫מהצופים בוחרים לדלג‬ ‫על הפרסומות בטלוויזיה‬ ‫%09‬ ‫1102‬ ‫מתוך דו"ח נילסן – פורסם ב ‪ 20 TheMarker‬במרץ‬
  20. 20. ‫%41‬ ‫אחוז הצופים שמאמינים‬ ‫למסר פרסומי‬‫%87‬ ‫אחוז המשתמשים שמאמינים‬ ‫להמלצות משתמשים אחרים‬‫%43‬ ‫אחוז הגולשים שסומכים‬ ‫על ההודעות ברשת החברתית‬ ‫1102‬ ‫מתוך דו"ח נילסן – פורסם ב ‪ 20 TheMarker‬במרץ‬
  21. 21. ‫התפלגות ההשקעה בפרסום בארץ‬
  22. 22. ‫מה אפשר לעשות במיליון ₪?‬ ‫000,000,1 ₪‬ ‫000,007 ₪‬ ‫000,051 ₪‬ ‫000,001 ₪‬ ‫עלות תחזוקה‬ ‫עלות הקמת‬ ‫עלות כוללת‬ ‫תקציב השקעה חודשי‬‫שנתית למתחם‬ ‫אפליקצית‬ ‫להקמת אתר‬ ‫ממוצע בפרסום מותג‬ ‫‪Facebook‬‬ ‫‪mobile‬‬ ‫‪E-commerce‬‬ ‫גדול‬
  23. 23. ‫נכסים דיגיטליים‬ ‫חווית משתמש‬ ‫כך מחברים את האסטרטגיה של‬ ‫המותג עם הנכסים הדיגיטליים-‬ ‫אסטרטגיית המותג‬ ‫בוחרים גוף לתכנון חווית משתמש כוללת בנכסים הדיגיטליים‬ ‫מחברים בינו ובין משרד הפרסום‬ ‫בוחרים את הנכסים הדיגיטליים הרלוונטיים, על פי פילוח קהלי היעד‬‫עורכים תכנית עבודה לטווח בינוני שמחזקת את המהלכים הצפויים בפרסום‬ ‫מייצרים נוכחות מקיפה, מגיבה, רציפה בנכסים הדיגיטליים הנבחרים‬
  24. 24. ?‫מי מייצר אסטרטגיה למותג‬ ‫אסטרטגיית‬ ‫אסטרטגיית‬ ‫הנכסים הדיגיטליים‬ ‫המותג‬ Website ERP Mini-Site Billboard CRM Catalogue Self Service Social Media TV Radio Billing Mobile App. Portal Interactive Press Kiosks E-commerce‫חברות‬ ‫חווית‬ ‫משרדי‬‫תוכנה‬ ‫משתמש‬ ‫פרסום/ייעוץ‬
  25. 25. Slides before 1st Section Divider Unused Section Space 7 Unused Section Space 8 Netwise Unused Section Space 6 Unused Section Space 2 Unused Section Space 1 Unused Section Space 4 Unused Section Space 3 Unused Section Space 5 Netwise experience ‫יניב מיכאלי, מנהל חטיבת‬ yaniv@netwise.co.il 052 - 6008006 http://www.netwise.co.il/

×