Webinar Radio 2.0 Le futur de la radio dans la voiture Connectée Présentation de Médiamétrie le 7 oct 2016 Pour plus d'info sur la Radio 2.0 Webinar Series : http://www.rr20.fr/ Les Webinar Series sont réalisés en partenariat avec Deezer, Spotify, Médiamétrie, INA, RCS, Glowbl, Les Editions de l'Octet, Actuonda, La Lettre Pro, PRP, Minds, Media+, Radiopub

1. Radio 2.0 - webinar
Quel futur pour la radio dans la voiture connectée ?
Introduction Médiamétrie
07/10/2016

2. Introduction
La Radio demeure premier média consommé en voiture
2Source : Média In Life 2015 – Lundi Vendredi, 05H00-24H00, en voiture Avec ou sans act. courante, Avec ou sans accompagnement.
Répartition des contacts médias et multimédiasen voiture (part de présence)
Périmètre Médias et Multimédias = TV, Radio, Internet, Presse, Cinéma, Jeux vidéo, Vidéo, Musique, Téléphone
69%
4%
4%
2%
11%
10%
Loisirs numériques
Musique, jeux, vidéo
Téléphone
Internet
Presse
Radio
Télévision
NB : Part de présence : Part des contacts générés par une
activité (médias ou autres pratiques multimédias) par
rapport à la somme de tous les contacts générés par
l’ensemble des activités médias ou autres pratiques
multimédias.

3. Introduction
En semaine comme le week-end, la Radio est aujourd’hui plus écoutée en
voiture qu’à domicile
3Source : Panel Radio 2015/2016– Couverture en % 15 jours en Lundi Vendredi et 8 jours en week end, cible ensemble 13 ans et plus, 05H00-24H00
Couverture de la Radio par localisation d’écoute en semaine et en week end
Couverture en % sur 15 jours en Lundi-Vendredi et sur 8 jours de week end
65,6
62,9
76,4
70,2
16,5
6,0
Semaine Week End
45,6 46,0 7,7 39,5 32,8 1,9
Sur un jour moyen de semaine Sur un jour moyen de week end

4. Introduction
Depuis 10 ans, la couverture de la Radio en voiture ne cesse de progresser (+7,1
pts en 10 ans, soit +10%).
4Source : Panel Radio – Couverture en % 15 jours en Lundi Vendredi, cible ensemble 13 ans et plus, 05H00-24H00
Evolution de la Couverture de la Radio par localisation d’écoute depuis 10 ans
Couverture en % sur 15 jours en Lundi-Vendredi
79,1
77,1
75,1 74,2 74,3
70,5 70,0 69,1 67,4 66,0 65,6
69,3
71,8 71,3 71,9 71,7
71,4 73,7 73,4 75,0 75,3 76,4
18,6 20,3 20,3
18,4 17,5 17,9 16,6 16,3 17,1 16,5 16,5

5. Introduction
La voiture représente 31% du volume d’écoute de la radio en semaine
(39% chez les actifs).
5Source : Panel Radio 2015/2016– Part de marché des localisation en Lundi Vendredi, cible ensemble 13 ans et plus et actifs, 05H00-24H00
Parts de marché des localisation d’écoute en semaine sur l’ensemble 13 ans et + et les actifs
50
31
16
3
31
39
28
3
Actifs
Ailleurs
Ailleurs

6. 65
22
10 2
31
43
22
4
66
28
3 3
36
35
26
3
Introduction
Les programmes musicaux enregistrent un volume d’écoute en voiture
largement supérieur aux autres programmes.
6Source : Panel Radio 2015/2016– Part de marché des localisation en Lundi Vendredi, cible ensemble 13 ans et plus, 05H00-24H00
Parts de marché des localisation d’écoute par programme en semaine sur l’ensemble 13 ans et +
Programmes
Généralistes
Programmes
Musicaux
Programmes
Thématiques
Programmes
Locaux
Ailleurs Ailleurs
AilleursAilleurs

7. Deux pics de consommation de la Radio en voiture : à 7h45 et à 17h et
premier lieu d’écoute entre 14h et 19h.
7Source : Panel Radio 2015/2016– Couverture en % quart d’heure par quart d’heure sur un jour moyen Lundi Vendredi, cible ensemble 13 ans et plus
Introduction
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
5H00 6H00 7H00 8H00 9H00 10H00 11H00 12H00 13H00 14H00 15H00 16H00 17H00 18H00 19H00 20H00 21H00 22H00 23H00
Couverture de la Radio par localisation d’écoute quart d’heure par quart d’heure
Couverture en % par quart d’heure sur un jour moyen de semaine Lundi-Vendredi
13h45 18h45

8. 0
2
4
6
8
10
12
14
16
5H00 6H00 7H00 8H00 9H00 10H00 11H00 12H00 13H00 14H00 15H00 16H00 17H00 18H00 19H00 20H00 21H00 22H00 23H00
Chez le actifs, la voiture premier lieu d’écoute radio le matin, le midi et
l’après midi
8Source : Panel Radio 2015/2016– Couverture en % quart d’heure par quart d’heure sur un jour moyen Lundi Vendredi, cible Actifs
Introduction
Couverture de la Radio par localisation d’écoute quart d’heure par quart d’heure chez les ACTIFS
Couverture en % par quart d’heure sur un jour moyen de semaine Lundi-Vendredi
16h
20h45
14h
12h
9h
7h45
Actifs

9. 12,0
5,8
3,2
2,2 1,1 0,4
Total supports
multimedia
Téléphone mobile Ordinateur Poste TV Tablette Baladeur
multimédia
Introduction
La mobilité passe aussi par les supports multimédia et notamment le
téléphone mobile, que l’on peut facilement connecter à la voiture.
Médiamétrie – Global Radio 2016 Volet 2 – 126 000 Radio, vague Janvier – Mars 2016, AC% et contribution, cible ensemble 13 ans et plus, Lundi-Vendredi, 5h-24h. 9
3,1 millions
d’auditeurs
quotidiens