Deezer 'Audio et Musique : quelles opportunités pour les marques en 2019?' Masterclass Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2019

M E D I A K I T
A u d i o e t M u s i que :
Q u e l l e s o p p o r t u n i t é s p o u r
l e s m a rq u e s e n 2 0 1 9 ?

2
SOMMAIRE
1CONSOMMATION DE LA MUSIQUE ET DES PODCASTS
2L’AUDIO ET LES MARQUES
3CAS D’ANNONCEURS

3
SOMMAIRE
3CAS D’ANNONCEURS

M E D I A K I T
LA MUSIQUE ET LES FRANÇAIS

5
LA MUSIQUE, 1ER CENTRE D’INTERET DES FRANÇAIS
32%
36%
48%48%
54%
61%
65%65%
75%75%76%
79%80%83%
87%
Jeux VideoDanseModeThéâtreArts
graphiques
SportLittératureLoisirs créatifsNouvelles
technologies
SériesActualitéCinémaGastronomieVoyageMusique
Intérêt% d e s f r a n ç a i s q u i s o n t i n t é r e s s é s p a r l e s c e n t r e s d ’ i n t é r ê t s u i v a n t s
Source : Étude Fans.Passions.Brands Music 2018, Havas Sports & Entertainment - Deezer
Q14 - Pour chacun des centres d’intérêt ci-dessous, indiquez si vous êtes passionné(e), très intéressé(e), intéressé(e), peu intéressé(e) ou pas du tout intéressé(e). (Ensemble n=1 607)

6
32%
36%
48%48%
54%
61%
65%65%
75%75%76%
79%80%83%
87%
6%5%5%3%6%
13%10%10%10%
14%
8%
13%13%
20%18%
Jeux VideoDanseModeThéâtreArts
graphiques
SportLittératureLoisirs créatifsNouvelles
technologies
SériesActualitéCinémaGastronomieVoyageMusique
Intérêt Passion
LA MUSIQUE, 1ERE PASSION DES FRANÇAIS AVEC LE VOYAGE
% d e s f r a n ç a i s q u i s o n t p a s s i o n n é s p a r l e s c e n t r e s d ’ i n t é r ê t s u i v a n t s
Q14 - Pour chacun des centres d’intérêt ci-dessous, indiquez si vous êtes passionné(e), très intéressé(e), intéressé(e), peu intéressé(e) ou pas du tout intéressé(e). (Ensemble n=1 607)

7
LA MUSIQUE ACCOMPAGNE LES FRANÇAIS DANS LEUR QUOTIDIEN
% d e s f r a n ç a i s q u i s o n t d ’ a c c o r d a v e c l ’ a f f i r m a t i o n s u i v a n t e
88%
LA MUSIQUE REND LES
TRAJETS EN
VOITURE/TRANSPORTS
EN COMMUN SONT
PLUS AGRÉABLES
AIME ÉCOUTER DE LA
MUSIQUE LORSQUE JE
FAIS DES TÂCHES
MÉNAGÈRES
AIME ÉCOUTER DE LA
MUSIQUE LORSQUE JE
FAIS À MANGER
79% 63%
AIME ÉCOUTER DE LA
MUSIQUE LORSQUE JE
FAIS DU SPORT
60%
Q82 - Voici plusieurs affirmations en lien avec la musique. Pour chacune d’entre elles, veuillez indiquer si vous êtes tout à fait d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord ou pas du tout d’accord …
(Ensemble n=1 607)

8
47%
52%
57%58%60%62%
65%
70%
73%74%
RestaurantHôtelAvionTaxiTrainHyper/SupermarchéBoutiqueGare/Station de métroSalle/Fille d'attenteBar
LA MUSIQUE BONIFIE LES MOMENTS D’ATTENTE
% l a m u s i q u e r e n d l e m o m e n t p l u s a g r é a b l e d a n s …
84% ÉCOUTER DE LA MUSIQUE ME PERMET DE PATIENTER PLUS FACILEMENT
Q82 - Voici plusieurs affirmations en lien avec la musique. Pour chacune d’entre elles, veuillez indiquer si vous êtes tout à fait d’accord, plutôt
d’accord, plutôt pas d’accord ou pas du tout d’accord … (Ensemble n=1 607)
Q78 - Voici une liste de lieux. Indiquez si vous pensez que la présence de musique, et notamment celle que vous appréciez, pourrait vous aider à passer un moment plus agréable ? (Ensemble n=1 607)

9
POUR ECOUTER DE LA MUSIQUE, LE STREAMING A UNE PLACE DE CHOIX ET
EST DESORMAIS LE 4E MEDIA D’ÉCOUTE
28%
45%
52%
55%55%
69%
76%
83%
8%
21%
26%26%
33%36%
32%
66%
VinyleWebRadioFichiers téléchargésTV (chaînes musicales)StreamingSite partage vidéoCDRadio
Utilise Au moins une fois par semaine
-10pts
Q17 - Il existe différentes façons et manières d’écouter et de consommer de la Musique. Aussi, pour chacun des modes d’écoute et de consommation suivants, indiquez la fréquence à laquelle vous
l’utilisez.(Ensemble n=1 607)
M o y e n d ’ é c o u t e r d e l a m u s i q u e

10
AUTANT EN FREQUENCE QU’EN INTENSITÉ, LE STREAMING A UNE PLACE DE CHOIX
80200 10
50%
4030 50 60 70
0%
10%
30%
70%
Vinyle
TV (chaînes musicales)
CD
Streaming
WebRadio
Fichiers téléchargés Site partage vidéo
Radio
Streaming gratuit
Streaming payant
Intensité d’écoute
(taux d’écoute hebdomadaire
parmi les utilisateurs du support)
Taux de pénétration
(% des Français qui écoutent la
musique sur le support)
Q17 - Il existe différentes façons et manières d’écouter et de consommer de la Musique. Aussi, pour chacun des modes d’écoute et de consommation suivants, indiquez la fréquence à laquelle vous l’utilisez.(Ensemble n=1 607)

11
LA CHANSON FRANÇAISE, GENRE MUSICAL PRÉFÉRÉ DES FRANÇAIS
Chanson
Française
44%
Pop
16%
Musique
classique
10%
Rock
18%22%
9%
Jazz
+2
+2
Variété
internationale
Q19 - Parmi les genres musicaux sélectionnés, quels sont vos préférés ? (Ensemble n=1 607)
P r e m i e r o u d e u x i è m e g e n r e m u s i c a l p r é f é r é …

12
RAP, HIP HOP, ELECTRO : DES GENRES MUSICAUX MOINS MAINSTREAM MAIS
TOUT AUTANT ENGAGEANT
(taux d’écoute quotidienne parmi
les fans du genre)
60
20
50
30
40
0 10 4020 30 70
0
10
Punk Musiques films
Reggae
Musique Classique
Electro-House
Soul
Funk
Hard Rock
Pop
Jazz
Blues
Musique Latino
Rock
Hip Hop
R‘n’B
Disco
Alternative
Variétés Internationales
Métal
Rap français
Chansons Françaises
Musique caribéenne
Musique orientale
Pop asiatique
Rap international
Musique africaine
N°2
(% des Français qui écoutent le
genre)
N°3
N°4
N°1
Q19B - Quels sont les genres musicaux que vous écoutez ? (Ensemble n=1 607) -Q20 - Personnellement, à quelle fréquence écoutez-vous les genres musicaux suivants ? (Ecoute le genre musical, une base différente à chaque item)

13
MUSIQUE URBAINE, ÉLECTRO, MÉTAL : DES GENRES MOINS MAINSTREAM
PLUS FORTS CHEZ LES STREAMERS DEEZER
(taux d’écoute quotidienne parmi
les fans du genre)
20
30 5010 20
10
0
30
40
40
7060
0
Alternative
Musiques films
Hip Hop
Musique Classique
Electro-House
Disco
Soul
Hard Rock
Jazz
Blues
Musique Latino
Pop
Rock
Métal
R‘n’B
Funk
Reggae
Chansons Françaises
Variétés Internationales
Punk
Rap international
Musique caribéenne
Pop asiatique
Musique orientale
Rap français
Musique africaine
N°2
(% des Français qui écoutent le
genre)
N°3
N°4
N°1
STREAMERS
DEEZER HEBDO
Q19B - Quels sont les genres musicaux que vous écoutez ? (Ensemble n=1 607) -Q20 - Personnellement, à quelle fréquence écoutez-vous les genres musicaux suivants ? (Ecoute le genre musical, une base différente à chaque item)

M E D I A K I T
LES PODCASTS ET LES FRANÇAIS

15
53%
21%
9%
10%
7%
UN FRANÇAIS SUR DEUX CONSOMME DES PODCASTS
26% des Français,
écoutent des podcasts
au moins une fois par mois
F r é q u e n c e d ’ é c o u t e d e p o d c a s t s
Q2017.1 - Vous personnellement, à quelle fréquence écoutez-vous des podcasts ? (Ensemble n=1 607)

16
T h è m e s d e p o d c a s t s é c o u t é s
L’HUMOUR, THÉMATIQUE DE PODCASTS PRÉFÉRÉE DES FRANÇAIS
40%
29% 29%
16%
15%
14%
10%
5%
3%
HUMOUR SOCIÉTÉ CULTURE INFO / POLITIQUE CUISINE GASTRONOMIE SCIENCE NATURE SPORT GAMING TECHNO BUSINESS KIDS
Q2017.2 - Quels types de contenus et thématiques avez-vous l’habitude d’écouter en format podcast ? (Écoute des podcasts n=792)

17
32%
20%
14%
18%
16%
UNE CONSOMMATION DE PODCASTS DEUX FOIS PLUS FRÉQUENTE
AUPRÈS DES STREAMERS DEEZER HEBDO
48% des streamers Deezer,
écoutent des podcasts
au moins une fois par mois
F r é q u e n c e d ’ é c o u t e d e p o d c a s t s
STREAMERS
DEEZER HEBDO
Q2017.1 - Vous personnellement, à quelle fréquence écoutez-vous des podcasts ? (Ensemble n=1 607)

18
T h è m e s d e p o d c a s t s é c o u t é s
UNE FORTE APPÉTENCE POUR LES SCIENCES, LE SPORT ET LE GAMING
POUR LES STREAMERS DEEZER
41%
23%
21% 21%
17%
16%
15%
6% 6%
HUMOUR INFO / POLITIQUE SOCIÉTÉ CULTURE SCIENCE NATURE SPORT GAMING TECHNO CUISINE GASTRONOMIE BUSINESS KIDS
i120i140 i160
STREAMERS
DEEZER HEBDO
Q2017.2 - Quels types de contenus et thématiques avez-vous l’habitude d’écouter en format podcast ? (Écoute des podcasts n=792)

19
SOMMAIRE
3CAS D’ANNONCEURS

20
LA MUSIQUE ET LES PODCASTS : DE PUISSANTS VECTEURS D’EMOTION
VÉHICULES
D’ÉMOTIONS
CRÉATEURS
DE LIENS
AFFIRMATION
D’UNE
PERSONNALITÉ
VECTEURS
D’HUMANITÉ

21
LES MARQUES SONT ATTENDUES SUR LE TERRITOIRE DE LA MUSIQUE
53%
des Français apprécient que les marques s’engagent
dans la musique BENCHMARK
46%
SPORT
BENCHMARK
57%
VOYAGE
BENCHMARK
39%
CINÉMA
38%
des Français pensent qu’une marque qui
s’associe à la musique est plus proche de moi
Q23 - Certaines marques décident de s’associer et de s’engager dans la Musique sous forme, par exemple, de partenariats avec des festivals ou encore de
collaborations et soutiens d’artistes. Personnellement, appréciez-vous le fait que les marques s’associent et de s’engagent dans la Musique ? (Ensemble n=1 607)
Q24 - Voici une série de phrases concernant les marques qui s’associent à la Musique pour communiquer. Pour chacune d’entre elles, indiquez si vous êtes Tout
à fait, Plutôt, Plutôt pas ou Pas du tout d’accord. (Ensemble n=1 607)

22
L’IMPACT DE L’ENGAGEMENT DANS LA MUSIQUE EST SIGNIFICATIF POUR LA
MARQUE
BÉNÉFICES FANS
U n e m a r q u e q u i s ’ a s s o c i e à l a m u s i q u e …
48% 57%
Est tendance
65% 55%
Se démarque de
ses concurrents
53% 43% 58%
Améliore son
image
55%
Affirme son
identité
BÉNÉFICES MARQUES
Permet aux
passionnés de vivre
leurs passions
Est tendanceParticipe au
développement de
la musique
Se démarque de ses
concurrents
Offre la possibilité de
découvrir de
nouveaux talents
Permet de vivre de
nouvelles
expériences
Améliore son
image
Affirme son identité
Q24 - Voici une série de phrases concernant les marques qui s’associent à la Musique pour communiquer. Pour chacune d’entre elles, indiquez si vous êtes Tout à fait, Plutôt, Plutôt pas ou Pas du tout d’accord. (Ensemble n=1 607)

23
EXCLUSIVITÉ, PERSONNALISATION ET ENTERTAINMENT SONT LES MAITRES
MOTS DES CONTENUS QUI LES INTÉRESSENT
EXCLUSIVITÉ
40%
Améliore son
image
ENTERTAINMENT
50%
Ecouter du contenu audio sur
des thématiques qui les
intéressent
53%
Accéder à des
avantages exclusifs
50%
Bénéficier de contenu musical sur
mesure basé sur leurs dernières
écoutes musicales
46%
Contribuer à l’élaboration
d’une playlist
Participer à un Blind test / quizz
de connaissances musicales
PERSONNALISATION

24
SOMMAIRE
3CAS D’ANNONCEURS

25
• Multi format
(display, audio, video)
• Cross device
• Tous canaux de vente
(direct, programmatique)
Espaces dédiés sur Deezer
Expériences musicales
Activations musicales offline
Codes Deezer Premium
Activations musicales on-pack
R E W A R DO P SM E D I A
1 2 3
DEEZER BRAND SOLUTIONS :
DES SOLUTIONS INNOVANTES POUR LES MARQUES
6 MONTHS OF
UNLIMITED
MUSIC

26
CAMPAGNE UNIVERSAL
1ers contacts mobile multi-formats

27
LE PACK 1ERS CONTACTS MOBILES DISPLAY+AUDIO: QUATRE FORMATS
COMPLÈMENTAIRES ORCHESTRÉS POUR LA MÉMORISATION
Mémorisation
Une prise de parole qui optimise la mémorisation
en accompagnant l’expérience mobile Deezer
User friendly
En préemptant les 1ers contacts la communication
allie visibilité, impact et respect du mobinaute
Format d’accueil du
mobinaute
Fort espace
d’expression
EMPLACEMENT
IMPACTANT
Format premium sur le
carrefour d’audience
Intégration au cœur du
contenu
FORMAT
INTÉGRÉ
CONTEXTE
AFFINITAIRE
Format au cœur de la
recherche musicale
(page artiste, playlist, album)
INTERSTITIEL NATIVE AD BANNIÈRE
ECRIN
PUBLICITAIRE
Format qui favorise
la mémorisation
AUDIO ADBREAK

28
CAMPAGNE MAIF
Plateforme et podcasts de marque

29
CAMPAGNE MAIF : PODCASTS DE MARQUE AUTOUR DE L’ÉCONOMIE
COLLABORATIVE
PÉRIODE :
8 mois de mars à décembre 2018
PRODUCTION
Produits par Society et diffusés sur Deezer
Agence media : Mediabrands
CONTEXTE
Depuis 4 ans, la MAIF met en lumière des initiatives de l’économie collaborative dont les
valeurs correspondent à celles de l’Assureur militant.
Cela se traduit par du contenu journalistique dans des médias dédiés qui apportent à
différents acteurs de l’économie collaborative une visibilité importante dans des supports
qualitatifs.
En 2018, la MAIF va plus loin et lance des podcasts autour de cette thématique, lui
permettant de préempter un nouveau canal de communication et de toucher de
nouveaux publics.
OBJECTIFS
Objectif de notoriété pour la marque qui se distingue en se plaçant dans l’univers du
podcast informatif
Episode 1 : SuperQuinquin
Episode 2 : Gooded
Episode 3 : Les Cartons
Episode 4 : La science par tous
Episode 5 : NOUS, le premier magasin anti-gaspi français
Episode 6: Planète plastique
Episode 7 : Vacances pour tous
Episode 8 : Reconditionnés
Episode 9 : Garde mes meubles
Episode 10 : Smile

30
COLLABORATIVE
1
ESPACE DÉDIÉ SUR DEEZER
La MAIF s’est associée à Society et Deezer afin
de créer une série de podcasts sur le thème de
l’économie collaborative pour sensibiliser les
internautes. Les utilisateurs pouvaient découvrir
chaque mois un nouvel épisode sur l’espace dédié
MAIF Social Network sur Deezer.
Exemple de l’épisode planète plastique

31
COLLABORATIVE
2
ACTIVATION MEDIA
En digital : un plan média sur Deezer afin de soutenir
l’opération via des formats qui redirigent vers l’espace
MAIF : , Habillage RG, Masthead, Interstitiel, Audio
Adbreak & display associé, Native Ad
En radio : un plan media sur Radio France

32
CAMPAGNE IBIS
AVEC DEEZER
CAMPAGNE IBIS
Playlists et endorsement d’artistes

3333
PÉRIODE :
16 avril au 17 décembre 2018
PRODUCTION : Boite à mix
AGENCE : Story Lab / Dentsu Aegis Network
LABELS : Warner et Universal
DISPOSITIF
Pour vous, fan de petites attentions, Ibis vous fait découvrir12 pépites
françaises :
Vague 1 : Lea Paci, Lili Poe, Mozambo, Roni Alter
Vague 2 : Môme, Nemir, Pomme, Sarah
Vague 3 : 3 cafés gourmands, Adam Naas, Joyce Jonathan Navi.
CAMPAGNE IBIS : PLAYLISTS ET ENDORSEMENT D’ARTISTES
OBJECTIFS
Ré-enchanter la publicité audio
Capitaliser sur la devise d’Ibis Hôtel « Pour vous, fan de petites attentions »
pour renforcer son lien avec l’univers musical en partageant aux internautes la
découverte de pépites musicales françaises du moment

3434
CAMPAGNE IBIS : LES 3 VAGUES DE COMMUNICATION
VAGUE 1
DU 16/04 AU
30/06
VAGUE 3
DU 5/11 AU
17/12
VAGUE 2
DU 24/08 AU
25/10

35
Un plan média multidevice pour accompagner
l'opération:Habillage RG, Audio Adbreak & Companion
Ad, Bannière, Interstitiel, Native Ad
PLAYLISTS
SPONSORISÉESPlaylists de l'hôtel Ibis, comprenant des
chansons d'artistes français comme Lili Poe,
Léa Paci, Roni Alter et Mozambo
PLAN MÉDIA
CAMPAGNE IBIS : LE DISPOSITIF
1 2

36
A u d i o e t M u s i q u e :
Q u e l l e s o p p o r t u n i t é s p o u r
l e s ma r q u e s e n 2 0 1 9 ?

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