Etude "Média Radio dans l'univers digital" avec Julie Terrade Directrice du Pôle National Radio Médiamétrie) et Clémentine Haouisee (Responsable d’études et de clientèle Médiamétrie) Il s'agit d'un panorama de la consommation de la Radio en France : les fondamentaux du Media et l'audience Radio sur les supports digitaux (résultats 126 000 Radio et Global Radio). Le programme d'activités du Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2018 est coorganisé par Nicolas Moulard (Actuonda) et Xavier Filliol (Les Editions de l'Octet) en collaboration avec Phiippe Chapot (Editions HF). www.salondelaradio.com www.european-show.radio

1. Salon Le Radio – Médiamétrie
Média Radio dans l'univers digital
Clémentine HAOUISEE, Responsable d'Etudes et de Clientèle
Julie TERRADE, Directrice de Pôle National Radio
25/01/2018

2. Les fondamentaux du
Media Radio
1

3. Combien ?
Pourquoi ?

4. Médiamétrie
43 millions d’auditeurs quotidiens en semaine, avec 2 principales motivations
d’écoute : la musique et l’information.
4Source : 126 000 Radio Sept Oct 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, 13 ans et + / Panel Radio Premium 2016-2017, Base auditeurs 15 jours Lundi-Vendredi
79,5%
Chaque jour, près
de 8 français sur 10
écoutent
la radio
43 millions
% des personnes
ayant donné une
note comprise entre
8 et 10
sur une échelle de 1
(pas du tout
important) à 10 (très
important).
57,4%
51,2%
25,6%
20,8%
19,5%
15,0%
14,1%
11,7%
11,4%
La musique
L'information
La météo
Les informations sur la circulation
Les émissions de divertissement
Les émissions politiques
Les émissions culturelles
Les émissions où les auditeurs
peuvent intervenir
Les émissions sportives
Motivations d’écoute de la Radio
Infos pratiques
34,0

5. Quand ?

6. Médiamétrie
Une durée d’écoute de 2h51 en moyenne par jour et par auditeur et un pic
à 8h avec plus de 14 millions d’auditeurs.
6Source : 126 000 Radio Sept Oct 17 – DEA et QHM du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, 13 ans et +
0
5
10
15
20
25
30
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
8h00 : 14,4 millions
17h00 : 8,7 millions
2h51

7. Qui ?

8. Un média en affinité avec les hommes, 35-64 ans, actifs et dont la durée
d’écoute peut atteindre les 3h30
8
Source : 126 000 Radio Sept Oct 17 – AC et DEA par cible, Lundi Vendredi, 05H00-24H00
81,6%
77,6%
72,2%
77,7%
84,4%
83,3%
77,5%
85,6%
89,3%
82,2%
72,8%
Homme
Femme
13-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et +
Actifs
CSPI+
CSPI-
Inactifs
Médiamétrie
Audience Cumulée de la Radio par cible Durée d’écoute de la Radio par cible
3h01
2h41
1h40
2h35
2h55
3h04
3h30
2h50
2h36
3h03
2h53
Homme
Femme
13-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et +
Actifs
CSPI+
CSPI-
Inactifs

9. Où ?

10. 91,6
63,0
76,0
14,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Toutes Localisations A Domicile En Voiture Au Travail
49,2
31,4
16,2
3,2
Un média atteint 91,6% de couverture en 3 semaines de lundi-vendredi et qui
se consomme majoritairement hors domicile
10
Source : Panel Radio 2016-2017, couverture et part de marché des localisation, 15 jours Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h
Médiamétrie
Evolution de la couverture de la Radio Part de marché des localisations d’écoute
Ailleurs

11. L'audience Radio sur les
supports numériques
2

12. Médiamétrie
Près de 7 millions d’auditeurs quotidiens sur des supports multimédia.
Ces supports représentent 11,4% du volume total d’écoute de la radio.
Supports
multimédia
73,3%
12,3%
88,6%
11,4%
39,6 millions
6,7 millions
2h45
2h06
Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC, DEA, Contribution du Média Radio par support, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h
Postes
dédiés Radio
Audience Cumulée et Durée d’Ecoute par
Auditeur de la Radio par support
Contribution des supports dans le
volume d’écoute de la Radio
… dont 6,3% exclusivement
sur ce type de supports
et 6% qui dupliquent entre
les 2 types de support
12

13. 0,3%
1,1%
2,1%
3,0%
6,3%
Médiamétrie
Chaque jour, 3,4 millions d’individus écoutent la Radio sur un téléphone mobile,
en moyenne, 1h44 par jour et par auditeur.
Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC, DEA du Média Radio par support, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h
608 000
3,4 millions
1,1 million
1,6 million
188 000
1h44
2h36
2h07
1h46
Audience Cumulée et Durée d’Ecoute du média Radio par support
… dont 4,7% en
digital (appli ou site)
13

14. Médiamétrie
En 3 ans, le média a gagné 1,2 points d’audience sur les supports multimédia
(soit une croissance de 11%).
Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC du Média Radio par support, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h
11,1 11,0
11,4
12,3
3,3 2,9 2,6 3,0
4,9
5,0
5,7 6,3
2,0 2,1
2,2
2,1
0,9 0,9 1,0 1,1
0,6
0,5 0,5 0,30,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
SO 2014 SO 2015 SO 2016 SO 2017
74,0 74,4 73,7 73,3
AC% Média sur des
postes de Radio
Audience Cumulée de la Radio par support
14

15. Médiamétrie
L’âge : un critère très discriminant dans l’usage de ces supports pour l’écoute de
la Radio.
Audience Cumulée de la Radio via les différents types de supports par cible
Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC du Média Radio par cible, Lundi Vendredi, 05h-24h
Ens. 13+
12,3%
14,1%
10,6%
22,4%
18,5%
17,3%
13,3%
10,7%
5,5%
16,6%
11,2%
5,4%
21,9%
10,3%
17,4%
11,1%
15
Moins de 50 ans : 16,7%

16. Médiamétrie
Chaque jour en semaine, près de 20% des 13-19 ans écoute la Radio sur un
téléphone mobile.
Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC du Média Radio par cible, Lundi Vendredi, 05h-24h
Audience Cumulée de la Radio via les différents types de supports par cible
16
16,2
12,6
10,4
5,9
3,5
1,4
2,4
4,3 4,2 4,3
3,2
1,4
3,3
1,9 2,2 1,9 2,2 1,8
0,9 0,6 1,1 1,4 1,6
0,80,5 0,4 0,1 0,4 0,6 0,2
13-19 ans 20-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-59 ans 60 ans et +
Téléphone mobile Ordinateur Poste TV Tablette Baladeur multimédia

17. 0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
5h
6h
7h
8h
9h
10h
11h
12h
13h
14h
15h
16h
17h
18h
19h
20h
21h
22h
23h
0
5
10
15
20
25
30
5h
6h
7h
8h
9h
10h
11h
12h
13h
14h
15h
16h
17h
18h
19h
20h
21h
22h
23h
La consommation de la Radio sur les supports multimédia est plus fragmentée
que sur les postes dédiés à la Radio.
Médiamétrie
Échelles
différentes
QHM% 05h/24h
1,4%
QHM% 05h/24h
10,6%
Sur les postes de Radio
Sur les supports multimédia
8h
1,3 Million
8h
13,1 Millions
17
Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – quart d’heure moyen par quart d’heure, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h

18. En soirée, la contribution des supports multimédia atteint son maximum : entre
20h et 24h, 23% du volume d’écoute se fait sur ces supports.
Médiamétrie
Contribution des supports dans le volume d’écoute du Média Radio quart d’heure par quart d’heure
18
Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – Contribution des supports par tranche horaire, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
Contribution Supports multimedia Contribution Postes Radio

19. 19
Plus d’1,7 millions d’auditeurs quotidiens de la Radio en Différé, pour près
d’1 heure d’écoute par auditeur
Médiamétrie
1 763 000
Pour une durée moyenne
par jour et par auditeur de
54 min
(56 min. en 2016)
Audience Cumulée et Durée d’écoute de la Radio en différé
d’auditeurs quotidiens de la Radio en Différé
(1,3 millions en 2016)
… soit, 3,3% des individus âgés de 13 ans et
plus
(2,5% en 2016)
Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC et DEA du Média Radio, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h

20. Médiamétrie
La consommation de Radio en Différé se fait en majeur via des
sites/applications de Radio et d’abord en vidéo
Vidéo Audio
Site VidéosSite Internet/
une application
Radio
Réseau social
Audience Cumulée de la Radio en Différé
PAR MODE D’ACCES
Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC% et Milliers du Média Radio, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h
Audience Cumulée de la Radio en Différé
PAR FORMAT
2,0%
1,1%
0,9%
1,9%
1,7%
20

21. Médiamétrie
La Radio en Différé : un public plus masculin, jeune, CSP+ et à Paris
4,1
2,5
Hommes
Femmes
5,9
6,2
3,4
1,8
1,2
13-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-59 ans
60 ans et +
3,8
5,4
2,3
2,7
6,3
Actifs
CSP+ Individus
CSP- Individus
Inactifs
dt élèves étudiants
2,3
2,5
2,6
3,4
5,7
Communes rurales
Agglo. < à 20 M
Agglo. de 20 à 100 M
Agglo. > à 100 M
Agglo. de Paris
Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC%, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h
Audience Cumulée de la Radio en Différé
PAR CIBLE
21

22. Merci pour votre attention !
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22

23. Baromètre de l’Audio Digital 2017
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