L'audio est-il à l'aube d'une révolution ? Appli Audio on-demand Tootak Présentation de Pierre Denis @ Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2019

1. L’audio est-il à l’aube d’une révolution ?
La TV-on-demand : décryptage et leçons pour l’audio
Pierre Denis, fondateur tootak

2. L’émergence de la TV-on-demand :
quand la technologie permet une offre qui révolutionne les usages
Réseau : 3G Réseau : 4G
Taux d’équipement
smartphones : 17%
2000 20112005
Lancement
puis rachat
par Google
Production
de contenu
Réseau : 4G
52 min/jours sur mobile
.
2018
130M d’abonnés
dont 3,5 millions
en France (1)
Sources : (1) interne Netflix wikipédia (2) médiamétrie Global TV Avril Juin 2018
Etude Crédoc 2016, wikipédia, médiamétrie Novembre 2018

3. Le triptyque de la révolution de la TV-on-demand
Usage
Révolution
de l’usage ?
> Délinéarisation
> Choix
> Consommation mobile
> Viralité
Plateforme
> Recommandation
personnalisée
> Focus sur l’usage
> Utilisation de la donnée
> Nouveaux modèles
économiques
Contenu
> Nouveaux formats et modes
de storytelling
> Nouveaux producteurs
Rupture
générationnelle

4. Le triptyque de la révolution des usages :
Qu’en est-il de l’audio on-demand ?
Usage
Une
évolution,
pas encore
de révolution
> Une consultation digitale
déjà significative
12,3 % d’écoute quoti. sur digital(1)
3,8M d’auditeur radio sur mobile
> Le replay radio en
alternative(?) à la radio
classique
2M d’individus par jour(1)
Plateforme
> Pas de recherche sur l’audio
> Des catalogues, peu de
recommandation
> Pas de modèle économique
viable pour créateurs et
diffuseurs
Contenu
> Emergence de nombreux
podcasts indépendants
> Création de studio de
podcasts
> Les livres audio en
croissance très forte
> Pas de création spontanée à
la Youtube
Source : (1) Médiamétrie 126 000 Radio, nb auditeurs quotidien support //Global Radio septembre-octobre 2018

5. Quel utilisateur pour l’audio on-demand ?
Deux profils complémentaires réunis autour d’une même envie
L’expert(1) L’occasionnel(1)
LA CURIOSITÉ ET LA PASSION
- Focalisé sur un sujet
- Abonné et loyal à ses
chaines
- Sur-consommateur
- Frustré de son usage et
de son incapacité à
s’ouvrir vers du
nouveau contenu
- Ecoute sur recommandation
- Apprécie les podcasts
- Désorienté par l’incapacité à
trouver le bon contenu
- Souvent prêt à écouter plus
mais n’y arrive pas
(1) Étude 40 iTW et 8 groupes quali 25-30 et + 40 ans

6. Un contenu surabondant dont il est difficile d’extraire le meilleur
600 000
chaines de podcasts
dans le monde
14 000
chaines de podcasts
en langue française
2 300
livres audio

7. Quelle plateforme pour révolutionner l’usage ?
Une approche centrée utilisateur qui fait apparaitre 2 enjeux
Pousser le bon contenuS’adapter aux usages
Le meilleure expérience d’écoute
La bonne chaine, qui me ressemble, au bon moment, sur la bonne durée
> Usage en mobilité
> Le temps comme facteur
limitant
> Une passion qui se
partage
> Tout l’audio en un seul
lieu
> Editorialisation
> Sélection par l’IA

8. Film
(à intégrer dans le PPT)
1ère Appli audio
on-demand

9. Au cœur de Tootak : la mise en avant du contenu existant, pour le
plaisir des auditeurs et pour valoriser la création
Tout l’audio
le plus large contenu
jamais rassemblé en
l a n g u e f r a n ç a i s e
Editorialisé
P o u r f a c i l i t e r l a
découverte et mettre en
a v a n t l e s é d i t e u r s
Pour les
créateurs
De la valeur et de la
d o n n é e p o u r
favoriser la création
Pour les
auditeurs
C e n t r é s u r l e s
usages et la passion

10. 310 000
contenus
Au cœur de Tootak : la mise en avant du contenu existant, pour le
plaisir des auditeurs et pour valoriser la création
2 300
livres audio
2 200
Podcast natifs
250
conférences
Tout l’audio
le plus large contenu
jamais rassemblé en
langue française
2 300
Replay radio

11. Les Grands Angles : une sélection éditorialisée permettant de
découvrir de nouvelles sources de podcasts reliées à ma passion

12. Des Grands Angles qui durent, au-delà de l’actualité immédiate
Thèmes variés Point de vue variés

13. La mobilité au cœur : une optimisation du temps d’écoute
Une selection
personnalisée et adaptée
au temps disponible

14. Quels modèles économiques pour sortir de la gratuité ?
Accès gratuit
Pour une offre de base
attractive vs acteurs
historiques
Valorisation
> Par un service additionnel
> Par un modèle publicitaire
> Par un modèle B2B
> Par du contenu payant

15. Tootak = Appli gratuite + service payant
Modèle B2B
Livres audios vendus à l’unité
Services payants Contenus payants
Des services de base gratuits

16. Un modèle en symbiose plus qu’en concurrence avec les éditeurs
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Pierre Denis
CEO
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