Rendu intermédiaire du Groupe de travail interprofesionnel initié sous l'égide de l'ARPP pour définir les bonnes pratiques encadrant le marketing digital audio. L'objectif vise a rédiger les règles du jeu qui permettront au marché de l'audio digital de se structurer, de poser les fondements éthiques d’une confiance durable, nécessaire au développement du marketing digital audio. Les pistes déontologiques explorées dans le cadre de ces ateliers sont regroupés selon 3 grands thèmes : - Loyauté des communications commerciales (identification, protection des jeunes publics, loyauté entre professionnels…). - Dispositions « techniques » (confort d’écoute, ciblage publicitaire). - Applicabilité des règles déontologiques, sectorielles…

1. Marketing digital audio : Les
bonnes pratiques

2. Un comité de redaction représentatif de la chaîne de valeur…

3. Ils conçoivent les bonnes pratiques et en témoignent…
Chérifa AFIRI
Target Spot
Country Director
Mélanie VAZEUX
Nouvelles Écoutes
Directrice commerciale
Katel GAUTHE ROVILLE
Radio Nova, Les Inrocks
Directrice Juridique
Marianne LEVAVASSEUR
Deezer
VP Ad Sales

4. ATELIER #1 : IDENTIFICATION DES
COMMUNICATIONS COMMERCIALES

5. • Le parrainage /le soutien à un contenu
audio (matériel, financier…)
• Les publicités classiques
• La co-création de contenus, le Brand
content/Branded content
• La citation de marque / le placement de
produit
• Requêtes audio & réponses
sponsorisées…
En tenant compte du public mineur le cas
échéant
ATELIER #1
IDENTIFICATION
DES
COMMUNICATION
S
COMMERCIALES
Permettre l’identification des
communications commerciales tout en
respectant les spécificités de l’audio :

6. ATELIER #2 : LOYAUTÉ ET
PROTECTION DES
PUBLICS

7. • Adapter les règles générales ARPP
« loyauté » et « protection des publics »
aux spécificités de l’audio marketing :
• La protection des jeunes publics
(podcasts à destination des
enfants…)
• Le confort d’écoute / l’intrusivité
• La publicité audio ciblée / le
retargeting
• La loyauté à l’égard des
consommateurs (mentions légales,
informatives, rectificatives…)
• La loyauté entre professionnels
ATELIER #2
LOYAUTÉ ET
PROTECTION DES
PUBLICS

8. • ATELIER #3 : APPLICABILITÉ DES REGLES
DEONTOLOGIQUES VS. DEGRÉ
D’IMPLICATION DE LA MARQUE

9. • Tenir compte de la particularité des
contenus audio d’apparence éditoriale et
des différents degrés d’implication des
marques (co-création, sponsoring,
brand/branded content…)
• Déterminer les cas où s’appliquent les
règles déontologiques de l’ARPP,
traditionnellement applicables aux publicités
« classiques »
• Prendre en compte la règlementation
spécifique à certains secteurs d’activité
ATELIER #3
APPLICABILITÉ
DES REGLES
DEONTOLOGIQU
ES VS. DEGRÉ
D’IMPLICATION
DE LA MARQUE