9. Дополнительное расширение условий показа рекламы Определяет товар по модели Показ по опечатке Транслитерация запроса Использование другой части речи Исходные запросы Обработанный запрос Б ольше слов - больше дела Синонимы Ассоциативно связанные слова Kenwood 250 BM Kenwood 250 Кенвуд хлебопечка Котельная Кательная Ritz Carlton Dubai Карлтон ритц Сборка шкафа Собрать шкаф NEW Мобильный телефон Сотовый телефон Уборка помещений Клининговая компания
14. Так что же вы хотите? «Хочу тратить Х рублей в неделю. Сколько кликов получу, все мои!» «Хочу получить как можно больше кликов, готов платить за клик Х рублей» «Хочу получать Х кликов в неделю, ни больше и ни меньше!»
С минимизацией все понятно – это как семейный бюджет. Увеличение охвата – за счет правильного выбора позиции (спец, первое спец) Конкуренция – оттеснение конкурентов с высоких или создание аукционного давления
Именно так воспринимают Директ некоторые рекламодатели. Но Директ – не рулетка, где все зависит от вашего везения. Директ – точный и гибкий инструмент покупки целевой аудитории. У любого рекламодателя, начинающего работу с Директом, возникает много вопросов: какие выставить ставки? как обеспечить равномерный расход бюджета? Сколько раз в день необходимо мониторить ставки? :) …
Недельный автобюджет – самая простая стратегия, она близка к образу мыслей начинающего рекламодателя: есть бюджет, он ограничен, хочу получить максимальный выхлоп. В некотором смысле, эта стратегия чем-то напоминает офлайновую рекламу, где оплачивается срок размещения. При выборе стратегии " Недельный бюджет " объявления будут показываться таким образом, чтобы за указанную сумму в течение недели рекламодатель получил максимальное количество кликов. Для запуска необходимо лишь указать бюджет на календарную неделю и максимально допустимую стоимость клика, а управление ставками берет на себя система. Единственный штрих, который можно сюда добавить – для каждого ключевого слова можно указать приоритет – низкий, средний или высокий. Слова с более высоким приоритетом будут, по возможности, продвигаться автобюджетом на более высокие позиции.
Стратегия Недельный бюджет удобна для неопытного рекламодателя. Ее плюсы – простота настройки и равномерность трат. Но для зрелого бизнеса стратегия Недельный бюджет – далеко не самая эффективная. И слабость ее в том, что все крутится вокруг бюджета. Да, бюджет – это важно, но ставить его во краю угла – стратегически неверно. Робот делает все, чтобы не превысить указанный вами бюджет… представьте себе, что он ставит ставку на 1 цент меньше, чем достаточно для попадания в гарантированные показы. Всем известно, что ситиар в динамических показах меньше, чем в гарантии, и что чем ниже ситиар, тем больше вам придется платить за клик. Соответственно, может случиться так, что у вас постепенно снизится ситиар, увеличится ставка входа в гарантированные показы… и так далее по замкнутому кругу. Кроме того, в рамках данной стратегии вы не сможете дифференцированно подойти к разным ключевым фразам. Можно лишь расставить приоритеты, но нельзя выставить для каждого слова свою, индивидуальную, максимальную ставку.
При выборе стратегии " Средняя цена клика " объявления будут показываться таким образом, чтобы кампания получила максимальное количество кликов, а средняя стоимость клика не превышала указанной рекламодателем суммы. Стратегия удобна, когда рекламодатель знает, сколько готов платить за посетителя. Минимальная средняя цена клика - 0,03 у.е. Минимальный недельный бюджет - 10 у.е. В течение дня возможно отклонение средней цены, как в большую, так и в меньшую сторону. Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100. Если в кампании используются низкочастотные ключевые слова и количество кликов за неделю менее 100, возможно отклонение средней цены за клик от указанного рекламодателем значения в большую сторону, но не более чем в 2 раза.
Эта стратегия радует простотой настройки и предсказуемой (средней) стоимостью посетителя. Но здесь присутствует тот же риск, что и в Недельном бюджете – риск падения ситиара и увеличения порога входа в гарантированные показы. И, как результат, может уменьшиться охват аудитории и кол-во кликов (чем ниже позиция, тем меньше охват). А количество кликов в этой стратегии вообще трудно предсказать, ведь мы задаем среднюю стоимость клика и неизвестно, сколько раз будет показано наше объявление и на каких позициях.
При выборе стратегии " Недельный пакет кликов " объявления будут показываться таким образом, чтобы рекламодатель получил определенное количество кликов по минимальной цене. Она удобна для рекламодателей, которые хотят платить за клики как можно меньше, но получать желаемый результат. При включении стратегии рекламодатель указывает количество кликов, которое он рассчитывает получить за неделю (от 100 кликов). Система будет стараться обеспечить нужное количество кликов по как можно более низкой цене. Показы по возможности будут "растянуты" на всю неделю. Ограничение средней цены клика, которое можно выставить - от 0,03 у.е.
Плюсом этой стратегии, как и любой другой автоматической, является простота настройки. А кроме того, здесь мы можем получить относительно равномерный трафик на свой сайт. Но и здесь присутствует тот же риск, что и в других автоматических стратегиях – риск падения ситиара и увеличения порога входа в гарантированные показы. Кроме того, в рамках данной стратегии нельзя выставить для каждого слова свою, индивидуальную, максимальную (или среднюю) ставку. Можно лишь расставить приоритеты.
Ну а если вы доверяете себе больше, чем автомату, и готовы к постоянному контролю над рекламной кампанией – велкам. Предлагаем вас 2 стратегии с ручным управлением ставок. Первая из них, обкатанная годами, Наивысшая доступная позиция. При выборе стратегии " Наивысшая доступная позиция " объявления будут показываться в любом блоке на наивысшей доступной по указанной цене за клик позиции. Рекламодатель самостоятельно назначает цену за клик по каждой ключевой фразе.
При выборе стратегии " Показ в блоке по минимальной цене " объявления будут показываться по минимальной цене в выбранном рекламодателем блоке. В остальных блоках объявления будут показываться на наивысшей доступной позиции. Рекламодатель самостоятельно назначает цену за клик по каждой ключевой фразе. Кроме того, он выбирает блок, где будет применяться данная стратегия. Можно включить стратегию либо для одного блока "спецразмещение", либо для двух блоков - "спецразмещение" и "гарантия".
![какой будет цена? ,[object Object],[object Object],[object Object],То есть цена - любая на ваш выбор (не менее 0,01 у.е.)](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)