Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Топ-9 угроз для digital-агентств на 2016-2017

Руководитель TopRight Иннокентий Нестеренко делится прогнозами о судьбе интернет-рекламы на ближайшие два года.

Топ-9 угроз для digital-агентств на 2016-2017

  1. 1. Агентство Topright topright.ru Топ–9 угроз 2016–2017 С чем digital-агентства столкнутся в ближайшее время
  2. 2. Topright Стратегическое планирование, запуск и ведение рекламных кампаний в интернете, консалтинг и обучение.
  3. 3. Изменения 2016-2017 будут не эволюционными, а революционными
  4. 4. Можно зарыть голову в песок снег и надеяться, что полный песец не придет
  5. 5. Но он все равно придет.
  6. 6. Лучше заранее решить, что с ним делать
  7. 7. Давайте поговорим о неизбежных проблемах 2016-2017. Проблема — обсуждение — моя версия.
  8. 8. 1. SEO не будет прежним Смерть SEO-поддержки сейчас Трансформация привычного SERP через 1-2 года — голосовой поиск + inpage ответы все чаще
  9. 9. → SEO не будет прежним Поддержка только для тех, кому она реально нужна Разовые проекты, консалтинг Делать такой контент, чтобы он попадал в сниппеты-острова
  10. 10. 2. Без SEO набор услуг digital-агентства не позволяет выйти на хорошую прибыль Маржинальны только разовые услуги с высокой ценой продажи Или медийка, где весь рынок поделен крупными игроками и завязан на откаты личные связи
  11. 11. → Без SEO набор услуг digital-агентства не позволяет выйти на хорошую прибыль Продажа стратегии, консалтинга Поддержка продаж клиента от и до — CRM, аналитика и инструменты, а не просто инструменты На медийку забить
  12. 12. 3. Сотни поисков вместо Гугла и Яндекса Свой вертикальный поиск или агрегатор в каждой теме (отели, билеты, недвижка, репетиторы + АлиЭкспресс в России) Уберизация всего вокруг, когда нет смысла продвигать отдельного игрока иначе, чем в отзывах на сервисе
  13. 13. → Сотни поисков вместо Гугла и Яндекса Учиться продвигать во всех маркетах, листингах и сторах Отказывать тем видам бизнеса, которым не нужно ничего
  14. 14. 4. Гуманитариям будет все хуже Агентства без собственных технологических разработок не могут построить конкурентное преимущество Но своя разработка — это дорого и рискованно
  15. 15. → Гуманитариям будет все хуже Партнериться с программистами Разрабатывать не платформы, а методики исследований, обучения и т.п. Придумайте свою «Тактику Красного моря»
  16. 16. 5. Mobile Рост приложений как объекта продвижения. Упор на юзабилити, закупка трафика вторична Сокращение пространства для рекламы и контентного маркетинга за счет малых экранов Mobile-сети пока очень странные и слабые
  17. 17. → Mobile Жить с этим — консультировать стартаперов по юзабилити, экономическим моделям, учится продвигать и т.п. Ждать, пока сети повзрослеют, либо разрабатывать свои «Прило говно» — ответ сети-лидера на вопрос, почему нет результатов
  18. 18. 6. Наступает полный инхаус Крупные клиенты заводят внутренние агентства Малые клиенты не выгодны агентствам и поневоле делают все сами
  19. 19. → Наступает полный инхаус Внедрять дорогие разовые услуги, которые невыгодно держать инхаус. Нимакс — видеопродакшн Забирать рутину: уборщица, а не стратег Консалтинг: аудит работы внутренних специалистов как «второе мнение»
  20. 20. 7. Госрегулирование В любой момент могут забанить всю инфраструктуру В любой момент отрасль могут переделать под кого-то «нужного»
  21. 21. → Госрегулирование Продумать запасные варианты На самом деле все если и запретят, то понарошку, как РуТрекер
  22. 22. 8. Кадры Мало того, что они ничего не умеют Но даже уметь недостаточно — завтра знания устареют Нужны самостоятельные люди, которые умеют постоянно учиться
  23. 23. → Кадры Отбирать, учить — делать внутренние программы обучения Проводить развивающие семинары обо всем (Nimax — Brainshare) Брать самостоятельных людей, которые учатся сами — а это требует смелости от руководителя
  24. 24. → Кадры If each of us hires people who are smaller than we are, we shall become a company of dwarfs. But if each of us hires people who are bigger than we are, we shall become a company of giants. David Ogilvy
  25. 25. 9. $€¥£!, или нас никто не ждет на валютных рынках Реклама завязана на язык, наши услуги неактуальны в богатых странах Собственное продвижение при конкуренции в 100 раз выше Снова кадры — уровня «лет ми спик фром май харт»
  26. 26. → $€¥£!, или нас никто не ждет на валютных рынках Узкие услуги для узких ниш (точность предложения перевешивает недоверие к подрядчику из 3 мира) Узкие услуги продвигаются публикацией кейсов — не надо быть digital №1 в США (ха-ха) Продавать процессы, опираясь на переводчиков Искать сотрудников с опытом работы в Европе и т.п., их больше, чем кажется
  27. 27. toprt.ru/pesec2016 hello@topright.ru

×