SlideShare a Scribd company logo
1 of 92
Download to read offline
Спецпроекты как
инструмент решения
задач НКО
Digital
Agency nimax.media
00. О чем поговорим
01.
02.
03.
04.
05.
06.
07.
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Задачи решаемые в digital
Примеры спецпроектов
Что такое спецпроект?
Как готовится креативный спецпроект?
Инструменты поддержки распространения
Измеряем результативность
Как делать?
01. Задачи решаемые
инструментами digital-
маркетинга для НКО
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
01. Задачи решаемые в digital
Nimax Digital Agency
Коммерческими организациями:
1. Повышение продаж
2. Увеличение лояльности
3. Рост жизненного цикла клиента и др.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
01. Задачи НКО в digital
Nimax Digital Agency
1. Повысить осведомленность
2. Привлечь пожертвования
3. Набрать аудиторию постоянных доноров
4. Привлечь волонтеров
GivingUSA: «Большинство средств, привлекаемых НКО,
получены от частных лиц».
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Коммерческий пример
Nimax Digital Agency
Книга рекордов
Гиннеса
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Коммерческий пример
Nimax Digital Agency
Тест Уральских
Авиалиний
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Наш пример
Nimax Digital Agency
Шпаргалка интернет-
маркетолога
Nimax.Media
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Некоммерческие
примеры
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
ГРОМКИЙ ПРИМЕР
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
#icebucketchallange
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Nimax Digital Agency
#icebucketchallange
Ice Bucket Challenge — кампания, направленная на повышение
осведомлённости о боковом амиотрофическом склерозе
и благотворительное финансирование фондов
по исследованию этой болезни.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
#icebucketchallange
Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк
Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallange
Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк
Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallange
Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк
Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallange
Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк
Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallange
Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк
Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallange
Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк
Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallange
Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк
Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Результаты #icebucketchallange
● 1,2 миллиона упоминаний на Facebook
● 2,2 миллиона упоминаний в Twitter
● Более $ 100 млн. пожертвований, что в 10 раз больше
в сравнении с прошлым годом
● 740 тыс.человек впервые пожертвовали средства
в организацию
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Результаты #icebucketchallange
И САМОЕ ВАЖНОЕ
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Результаты #icebucketchallange
На эти деньги 80 ученых из 10
стран смогли провести
масштабное исследование гена
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Leontinka Foundation — #THROUGHMYEYES
Благотворительный фонд Леонтинка занимается изучением
болезней зрения.
Показали через Instagram как это – видеть мир через фильтр,
от которого нельзя избавиться
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Результаты #THROUGHMYEYES
● Задействовали новую аудиторию
● Проект оказался дешевле на 93% в сравнении с оффлайн
● Рост пожертвований на 8%, что составило €15 000
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
MINI VINNIE — British Heart Foundation
В Великобритании 4 из 10 людей боятся оказывать первую
помощь, так как думают, что могут сделать что-то не так и
попасть под суд.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Результаты MINI VINNIE
● 150 000 мин. времени на сайте
● £ 48,5 млн — PR Value (сохраненные деньги гос-ва)
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
Nimax Digital Agency
«Б.Э.Л.А. Дети-бабочки» проект «Помоги, не касаясь» —
помощь детям, которые рождены с «буллезный
эпидермолиз».
Постеры со встроенной технологией бесконтактной оплаты.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры в России
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры в России
02. Что такое Спецпроект?
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Nimax Digital Agency
Спецпроекты — это проекты, которые основаны на необычных
носителях, либо на не стандартном использовании обычных
носителей и предполагают вирусную механику
распространения.
Это сильный тактический инструмент, потенциал которого
слабо используется.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
Nimax Digital Agency
1. Признаки
2. Форматы
3. Носители
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
Nimax Digital Agency
1. Признаки:
● Комплексность - разные
форматы, одна идея
● Нестандартность решения
● Индивидуальность решения
● Вовлечение пользователя
в коммуникацию с брендом
● Вызывает эмоции
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
Nimax Digital Agency
2. Форматы:
● Развлекательный (игры,
интерактивные сервисы,
конкурсы, викторины, тесты)
● Контентный (PR-статьи, видео,
рассылки, консультации,
конференции, опросы, рейтинги)
● Анонсирование (медийная
поддержка — баннеры, текстовые
анонсы, закладки на проектах,
специальные кнопки)
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
Nimax Digital Agency
3. Носители:
● Соцсети
● Сайт или промо-страница
● Сервисы и приложения
● ATL-форматы с переносом в
digital
● Партнерские площадки: тесты,
промо-статьи
● Видеоролики, интернет-сериалы
● AR/VR
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
Nimax Digital Agency
Преимущества и сложности
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
Nimax Digital Agency
Преимущества:
1. Актуальность
2. Гарантированная аудитория, возможность таргетинга
3. Высокое вовлечение аудитории
4. Успешная борьба с рекламным шумом
5. Низкобюджетность (по сравнению с «аналоговой
рекламой»)
6. Длинный жизненный цикл
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
Nimax Digital Agency
Сложности:
1. Сложно спрогнозировать результаты
2. Стоимость не прозрачная – идея и производство
3. Эффективность измеряется иначе
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
Nimax Digital Agency
Сложности:
4. Идея?
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
04. Как сделать Спецпроект?
Nimax Digital Agency Февраль 2017Спецпроекты для НКО
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
01.
02.
03.
04.
05.
06.
07.
Исследования
Определение аудитории
Определение проблемы и задач
Мозговой штурм
Выбор идеи
Медиа-планирование
Реализация
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
01. Исследования
Вторичные исследования
Первичные исследования
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
01. Вторичные
Google Analytics и Я.Метрика
Соц.сети свои и конкурентов
Поисковой спрос в WordsStat
Тренды Google Trends
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Google Analytics и Я.Метрика
- Половозрастная статистика
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Google Analytics и Я.Метрика
- Обзор интересов
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Google Analytics и Я.Метрика
- Периодичность визитов
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Соцсети свои и конкурентов: popsters
- Популярный/не популярный контент
- Вовлеченность ER
- Время суток
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Поисковой спрос в WordStat
- Объем
- Сезонность
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Тренды Google Trends
- Темы
- Публикации на тему
- Уровень интереса
- Запросы по теме
- Гео-спрос
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
01. Первичные
Опросы
Фокус-группы
Интервью
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Подробнее о том, как исследования
экономят деньги
Презентация Виктории Калантай,
руководителя производства
Nimax.Media
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
02. Определение аудитории
Кто ЦА для компании?
Как её можно поделить на группы?
Кто ЦА в медиа-пространстве?
Какие группы?
Какое медиа-поведение у ЦА?
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
03. Проблемы и задачи
Какую проблему (проблемы) должен решить
Спецпроект?
Каких KPI достичь?
- Охват
- Трафик
- Одобрение (лайки, коменты)
- Регистрации/Подписки
- Пожертвования
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Вводные данные — это
рамки для мозгового
штурма
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Нужна команда,
не только
креатор
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Как придумать идею?
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Механики штурмов:
1. Мозговой штурм с чередованием индивидуальной
и групповой работы
Группа 2-6 человек
50-60 мин
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
● 5 минут: самостоятельный поиск решений.
● 20 минут: обсуждение идей, голосование. Проработка
лучшей идеи группой
● 5 минут: поиск новых идей, построение их на основе
предложенных
● 20 минут: делимся мыслями и снова прорабатываем
решения, одобренные всей группой
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Механики штурмов:
2. Метод 6 шляп Эдварда де Боно
Группа 3-6 человек
30-120 мин
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Метод 6 шляп Эдварда де Боно
● Роль белой шляпы — фиксация объективных фактов
● Роль красной шляпы — сформулировать и описать, какие
чувства и эмоции вызывает идея
● Роль черной шляпы — обдумать и высказать негативные
стороны обсуждаемой идеи
● Роль желтой шляпы — обдумать и высказать позитивные
стороны обсуждаемой идеи
● Роль зеленой шляпы — обдумать альтернативные способы
достижения результата, любые фантастические идеи
и варианты
● Роль синей шляпы — модерация
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Механики штурмов:
3. Методика прорывных идей по Люку Уильямсу
Группа 1-6 человек
30-120 мин
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Методика прорывных идей по Люку Уильямсу
● Определите стереотипы индустрии
● Разделите их на 3 группы: стереотипы о продукте,
о взаимодействии с продуктом и цене
● Выберете один из стереотипов и переверните его
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
Ценовой стереотип: услуги турфирмы — это дорого
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
Ценовой стереотип: услуги турфирмы – это дорого
Оппозиция: услуги турфирмы – это дешево
Почему?
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
Ценовой стереотип: услуги турфирмы – это дорого
Оппозиция: услуги турфирмы – это дешево
Почему?
Программа лояльности – приведи 5 друзей и получи
бесплатный тур
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
Ценовой стереотип: услуги турфирмы – это дорого
Оппозиция: зарабатывай вместе с турфирмой!
Как?
Расскажи о Туре в который ты хотел бы поехать в соцсетях и
получи ваучер на покупки у партнеров
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Механики штурмов:
4. Trends in Pocket
Группа 1-6 человек
30-120 мин
автор Слава Шашков
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Правила штурмов
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
1. Каждый участник высказывает как можно больше идей
— даже те, которые кажутся ему глупыми
2. Запрещена критика
3. Во время мозговой атаки принимаются все идеи
4. Юмор разрешен и рекомендован
5. Идея не попадает под авторское право
6. Все идеи обязательно записываются
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Отберите 10 пригодных к жизни идей:
Идея:
● Продолжает историю бренда
● Отвечает позиционированию
● Нацелена на проблемы, интересна определенной
аудитории
● Решает поставленную задачу
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Отберите 10 пригодных к жизни идей:
Идея:
● Удивляет
● Развлекает
● Помогает
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Отберите 3 наиболее привлекательных идеи:
Оцените их:
● Площадка
● Производство
● Продвижение
● Бюджет
● Результаты
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Выберите лучшую и подготовьте медиаплан
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Проверьте ещё раз:
● Идея осуществима?
● Ей хочется поделиться?
05. Распространение
Nimax Digital Agency SEO / Таргетированная реклама Декабрь 2016
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
05. Распространение
Но ведь хорошая идея двигает
себя сама?
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
05. Распространение
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Таргетированная реклама
в соцсетях
● Быстро приводит трафик
● Дает возможность узкого таргета
● Работает с небольшими бюджетами
● Обеспечивает низкую стоимость контакта (от 0,3 руб.)
*Вконтакте дает гранты на продвижение некоммерческим
организациям
05. Распространение
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Контекстная и медийная реклама (видео,
медийные сети, баннерная реклама)
● Таргетирование по площадкам и аудитории
● Шире простор для креатива
● Средний и высокий бюджет
*Google дает $10 000 в месяц некоммерческим организациям
Яндекс выделяет гранты на конкурсной основе из фонда $1 млн
05. Распространение
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Digital PR — Платные посты
в популярных пабликах,
лидеры мнений, СМИ
● Нативный формат
● Быстро приводит трафик
● Может быть бесплатным
● Размытая аудитория
05. Распространение
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
E-mail маркетинг
● Нет конкурентов
● Сравнительно дешево
● Нужна база рассылок
05. Распространение
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Подробнее
об инструментах
Шпаргалка Интернет-
Маркетолога
05. Распространение
06. Оценка результативности
Nimax Digital Agency SEO / Таргетированная реклама Декабрь 2016
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
06. Оценка результативности
Метрики:
● Технические
● Финансовые
● Субъективные
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
06. Оценка результативности
Технические:
1. Охват (анонсируемый и вирусный)
2. Трафик и СРС (анонсируемый, вирусный, суммарный)
3. Одобрение и распространение (лайки, шеры)
4. Лиды (регистрации, вступления, подписки)
5. Пожертвования
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
06. Оценка результативности
Финансовые:
1. Tech cost (производство, фото, текст, дизайн, разработка)
2. Медийный ресурс
3. Время специалистов
4. Отдача
Стоимость контакта = Затраты / Трафик
Стоимость лида = Затраты / Лиды
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
06. Оценка результативности
Субъективные:
1. Одобрение коллег и партнеров
2. Реакция конкурентов (любая)
3. Не заказные публикации в СМИ
4. Сайт упал : )
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
07. Как это делать?
Обратиться
в агентство:
● Креативная
концепция
● Производство идеи
● Инструменты
распространения
Организовать
самостоятельно:
● Внутренний менеджер
● Команда для штурмов
● Специалисты (дизайнеры,
программисты,
рекламщики)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Пробуйте,
Экспериментируйте,
Тестируйте на микробюджетах
Digital
Agency
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
yana@topright.ru

More Related Content

What's hot

Как повысить эффективность контент-маркетинга
Как повысить эффективность контент-маркетингаКак повысить эффективность контент-маркетинга
Как повысить эффективность контент-маркетингаNimax
 
Cервисная стратегия в Нимаксе
Cервисная стратегия в НимаксеCервисная стратегия в Нимаксе
Cервисная стратегия в НимаксеNimax
 
СПИК 2017. Бизнес студии/агентства
СПИК 2017. Бизнес студии/агентстваСПИК 2017. Бизнес студии/агентства
СПИК 2017. Бизнес студии/агентстваNimax
 
Убедительный контент для сайтов сложных услуг
Убедительный контент для сайтов сложных услугУбедительный контент для сайтов сложных услуг
Убедительный контент для сайтов сложных услугNimax
 
Digital-маркетинг для банков. Курс на инновации
Digital-маркетинг для банков. Курс на инновацииDigital-маркетинг для банков. Курс на инновации
Digital-маркетинг для банков. Курс на инновацииNimax
 
Презентация об агентстве Nimax
Презентация об агентстве NimaxПрезентация об агентстве Nimax
Презентация об агентстве NimaxNimax
 
Iterate it! Итерационная работа над проектами
Iterate it! Итерационная работа над проектамиIterate it! Итерационная работа над проектами
Iterate it! Итерационная работа над проектамиNimax
 
Стратегия в Нимаксе
Стратегия в НимаксеСтратегия в Нимаксе
Стратегия в НимаксеNimax
 
Iterate it! Вступление
Iterate it! ВступлениеIterate it! Вступление
Iterate it! ВступлениеNimax
 
Роль контента во взаимодействии c клиентами
Роль контента во взаимодействии c клиентамиРоль контента во взаимодействии c клиентами
Роль контента во взаимодействии c клиентамиNimax
 
HR-брендинг: борьба за IT-таланты с гигантами
HR-брендинг: борьба за IT-таланты с гигантамиHR-брендинг: борьба за IT-таланты с гигантами
HR-брендинг: борьба за IT-таланты с гигантамиNimax
 
Iterate it! Аналитическая система
Iterate it! Аналитическая система Iterate it! Аналитическая система
Iterate it! Аналитическая система Nimax
 
Презентация содружества Specia
Презентация содружества SpeciaПрезентация содружества Specia
Презентация содружества SpeciaNimax
 
Контентная стратегия в Нимаксе
Контентная стратегия в НимаксеКонтентная стратегия в Нимаксе
Контентная стратегия в НимаксеNimax
 
Регулярный SMM для обычных компаний
Регулярный SMM для обычных компанийРегулярный SMM для обычных компаний
Регулярный SMM для обычных компанийNimax
 
Рекламная стратегия в Нимаксе
Рекламная стратегия в НимаксеРекламная стратегия в Нимаксе
Рекламная стратегия в НимаксеNimax
 
Александра Сибирякова, Как организовать PR-работу в агентстве. StandUP Market...
Александра Сибирякова, Как организовать PR-работу в агентстве. StandUP Market...Александра Сибирякова, Как организовать PR-работу в агентстве. StandUP Market...
Александра Сибирякова, Как организовать PR-работу в агентстве. StandUP Market...SPECIA
 
Три кита эффективной контекстной рекламы для Ecommerce. Кейс iPort
Три кита эффективной контекстной рекламы для Ecommerce. Кейс iPortТри кита эффективной контекстной рекламы для Ecommerce. Кейс iPort
Три кита эффективной контекстной рекламы для Ecommerce. Кейс iPortNimax
 
Организация PR-работы или Как попасть в рейтинги?
Организация PR-работы или Как попасть в рейтинги?Организация PR-работы или Как попасть в рейтинги?
Организация PR-работы или Как попасть в рейтинги?Nimax
 
Nimax: Дикие продажи против системы
Nimax: Дикие продажи против системыNimax: Дикие продажи против системы
Nimax: Дикие продажи против системыSPECIA
 

What's hot (20)

Как повысить эффективность контент-маркетинга
Как повысить эффективность контент-маркетингаКак повысить эффективность контент-маркетинга
Как повысить эффективность контент-маркетинга
 
Cервисная стратегия в Нимаксе
Cервисная стратегия в НимаксеCервисная стратегия в Нимаксе
Cервисная стратегия в Нимаксе
 
СПИК 2017. Бизнес студии/агентства
СПИК 2017. Бизнес студии/агентстваСПИК 2017. Бизнес студии/агентства
СПИК 2017. Бизнес студии/агентства
 
Убедительный контент для сайтов сложных услуг
Убедительный контент для сайтов сложных услугУбедительный контент для сайтов сложных услуг
Убедительный контент для сайтов сложных услуг
 
Digital-маркетинг для банков. Курс на инновации
Digital-маркетинг для банков. Курс на инновацииDigital-маркетинг для банков. Курс на инновации
Digital-маркетинг для банков. Курс на инновации
 
Презентация об агентстве Nimax
Презентация об агентстве NimaxПрезентация об агентстве Nimax
Презентация об агентстве Nimax
 
Iterate it! Итерационная работа над проектами
Iterate it! Итерационная работа над проектамиIterate it! Итерационная работа над проектами
Iterate it! Итерационная работа над проектами
 
Стратегия в Нимаксе
Стратегия в НимаксеСтратегия в Нимаксе
Стратегия в Нимаксе
 
Iterate it! Вступление
Iterate it! ВступлениеIterate it! Вступление
Iterate it! Вступление
 
Роль контента во взаимодействии c клиентами
Роль контента во взаимодействии c клиентамиРоль контента во взаимодействии c клиентами
Роль контента во взаимодействии c клиентами
 
HR-брендинг: борьба за IT-таланты с гигантами
HR-брендинг: борьба за IT-таланты с гигантамиHR-брендинг: борьба за IT-таланты с гигантами
HR-брендинг: борьба за IT-таланты с гигантами
 
Iterate it! Аналитическая система
Iterate it! Аналитическая система Iterate it! Аналитическая система
Iterate it! Аналитическая система
 
Презентация содружества Specia
Презентация содружества SpeciaПрезентация содружества Specia
Презентация содружества Specia
 
Контентная стратегия в Нимаксе
Контентная стратегия в НимаксеКонтентная стратегия в Нимаксе
Контентная стратегия в Нимаксе
 
Регулярный SMM для обычных компаний
Регулярный SMM для обычных компанийРегулярный SMM для обычных компаний
Регулярный SMM для обычных компаний
 
Рекламная стратегия в Нимаксе
Рекламная стратегия в НимаксеРекламная стратегия в Нимаксе
Рекламная стратегия в Нимаксе
 
Александра Сибирякова, Как организовать PR-работу в агентстве. StandUP Market...
Александра Сибирякова, Как организовать PR-работу в агентстве. StandUP Market...Александра Сибирякова, Как организовать PR-работу в агентстве. StandUP Market...
Александра Сибирякова, Как организовать PR-работу в агентстве. StandUP Market...
 
Три кита эффективной контекстной рекламы для Ecommerce. Кейс iPort
Три кита эффективной контекстной рекламы для Ecommerce. Кейс iPortТри кита эффективной контекстной рекламы для Ecommerce. Кейс iPort
Три кита эффективной контекстной рекламы для Ecommerce. Кейс iPort
 
Организация PR-работы или Как попасть в рейтинги?
Организация PR-работы или Как попасть в рейтинги?Организация PR-работы или Как попасть в рейтинги?
Организация PR-работы или Как попасть в рейтинги?
 
Nimax: Дикие продажи против системы
Nimax: Дикие продажи против системыNimax: Дикие продажи против системы
Nimax: Дикие продажи против системы
 

Viewers also liked

Что надо знать при заказе SEO в 2017
Что надо знать при заказе SEO в 2017 Что надо знать при заказе SEO в 2017
Что надо знать при заказе SEO в 2017 Nimax
 
World Market или неудавшийся крестовый поход
World Market или неудавшийся крестовый походWorld Market или неудавшийся крестовый поход
World Market или неудавшийся крестовый походNimax
 
Лояльность к банку через интерфейс
Лояльность к банку через интерфейсЛояльность к банку через интерфейс
Лояльность к банку через интерфейсNimax
 
Исследование интересов аудитории: Обзор инструментов
Исследование интересов аудитории: Обзор инструментовИсследование интересов аудитории: Обзор инструментов
Исследование интересов аудитории: Обзор инструментовNimax
 
Враг мой: анализ конкурентов в социальных сетях
Враг мой: анализ конкурентов в социальных сетяхВраг мой: анализ конкурентов в социальных сетях
Враг мой: анализ конкурентов в социальных сетяхNimax
 
UX в интерфейсе и в жизни
UX в интерфейсе и в жизниUX в интерфейсе и в жизни
UX в интерфейсе и в жизниNimax
 
PM. Back to basics: Ответить всем
PM. Back to basics: Ответить всемPM. Back to basics: Ответить всем
PM. Back to basics: Ответить всемNimax
 
Как исследования экономят деньги.
Как исследования экономят деньги.Как исследования экономят деньги.
Как исследования экономят деньги.Nimax
 
7 ошибок при работе с контентом, которые испортят ваш сайт
7 ошибок при работе с контентом, которые испортят ваш сайт7 ошибок при работе с контентом, которые испортят ваш сайт
7 ошибок при работе с контентом, которые испортят ваш сайтNimax
 
Prototyping web interfaces: How it is done
Prototyping web interfaces: How it is donePrototyping web interfaces: How it is done
Prototyping web interfaces: How it is doneNimax
 
SEO-проектирование при создании ecommerce-площадок.
SEO-проектирование при создании ecommerce-площадок.SEO-проектирование при создании ecommerce-площадок.
SEO-проектирование при создании ecommerce-площадок.Nimax
 
Развитие дизайнера 2.0
Развитие дизайнера 2.0Развитие дизайнера 2.0
Развитие дизайнера 2.0Nimax
 
25 упражнений для тех кому больше всех надо.
25 упражнений для тех кому больше всех надо. 25 упражнений для тех кому больше всех надо.
25 упражнений для тех кому больше всех надо. Dmitry Karpov
 
Nimax: Как исследования экономят деньги
Nimax: Как исследования экономят деньгиNimax: Как исследования экономят деньги
Nimax: Как исследования экономят деньгиSPECIA
 
Все что нужно знать про современный веб-дизайн
Все что нужно знать про современный веб-дизайнВсе что нужно знать про современный веб-дизайн
Все что нужно знать про современный веб-дизайнAIC
 
Аналитика кредитных заявок «без бубнов»
Аналитика кредитных заявок «без бубнов»Аналитика кредитных заявок «без бубнов»
Аналитика кредитных заявок «без бубнов»AIC
 
Веб-аналитика и адаптивный дизайн, Александр Кузьмин Генеральный директор We...
 Веб-аналитика и адаптивный дизайн, Александр Кузьмин Генеральный директор We... Веб-аналитика и адаптивный дизайн, Александр Кузьмин Генеральный директор We...
Веб-аналитика и адаптивный дизайн, Александр Кузьмин Генеральный директор We...MyAcademy by iContext
 
Nimax: Аналитика собственных медиа
Nimax: Аналитика собственных медиаNimax: Аналитика собственных медиа
Nimax: Аналитика собственных медиаSPECIA
 
AIC Education
AIC EducationAIC Education
AIC EducationAIC
 

Viewers also liked (20)

Что надо знать при заказе SEO в 2017
Что надо знать при заказе SEO в 2017 Что надо знать при заказе SEO в 2017
Что надо знать при заказе SEO в 2017
 
World Market или неудавшийся крестовый поход
World Market или неудавшийся крестовый походWorld Market или неудавшийся крестовый поход
World Market или неудавшийся крестовый поход
 
Лояльность к банку через интерфейс
Лояльность к банку через интерфейсЛояльность к банку через интерфейс
Лояльность к банку через интерфейс
 
Исследование интересов аудитории: Обзор инструментов
Исследование интересов аудитории: Обзор инструментовИсследование интересов аудитории: Обзор инструментов
Исследование интересов аудитории: Обзор инструментов
 
Враг мой: анализ конкурентов в социальных сетях
Враг мой: анализ конкурентов в социальных сетяхВраг мой: анализ конкурентов в социальных сетях
Враг мой: анализ конкурентов в социальных сетях
 
UX в интерфейсе и в жизни
UX в интерфейсе и в жизниUX в интерфейсе и в жизни
UX в интерфейсе и в жизни
 
PM. Back to basics: Ответить всем
PM. Back to basics: Ответить всемPM. Back to basics: Ответить всем
PM. Back to basics: Ответить всем
 
Как исследования экономят деньги.
Как исследования экономят деньги.Как исследования экономят деньги.
Как исследования экономят деньги.
 
7 ошибок при работе с контентом, которые испортят ваш сайт
7 ошибок при работе с контентом, которые испортят ваш сайт7 ошибок при работе с контентом, которые испортят ваш сайт
7 ошибок при работе с контентом, которые испортят ваш сайт
 
Prototyping web interfaces: How it is done
Prototyping web interfaces: How it is donePrototyping web interfaces: How it is done
Prototyping web interfaces: How it is done
 
SEO-проектирование при создании ecommerce-площадок.
SEO-проектирование при создании ecommerce-площадок.SEO-проектирование при создании ecommerce-площадок.
SEO-проектирование при создании ecommerce-площадок.
 
Развитие дизайнера 2.0
Развитие дизайнера 2.0Развитие дизайнера 2.0
Развитие дизайнера 2.0
 
25 упражнений для тех кому больше всех надо.
25 упражнений для тех кому больше всех надо. 25 упражнений для тех кому больше всех надо.
25 упражнений для тех кому больше всех надо.
 
Nimax: Как исследования экономят деньги
Nimax: Как исследования экономят деньгиNimax: Как исследования экономят деньги
Nimax: Как исследования экономят деньги
 
Все что нужно знать про современный веб-дизайн
Все что нужно знать про современный веб-дизайнВсе что нужно знать про современный веб-дизайн
Все что нужно знать про современный веб-дизайн
 
Аналитика кредитных заявок «без бубнов»
Аналитика кредитных заявок «без бубнов»Аналитика кредитных заявок «без бубнов»
Аналитика кредитных заявок «без бубнов»
 
Веб-аналитика и адаптивный дизайн, Александр Кузьмин Генеральный директор We...
 Веб-аналитика и адаптивный дизайн, Александр Кузьмин Генеральный директор We... Веб-аналитика и адаптивный дизайн, Александр Кузьмин Генеральный директор We...
Веб-аналитика и адаптивный дизайн, Александр Кузьмин Генеральный директор We...
 
День 1 - Вирусный маркетинг
День 1 - Вирусный маркетингДень 1 - Вирусный маркетинг
День 1 - Вирусный маркетинг
 
Nimax: Аналитика собственных медиа
Nimax: Аналитика собственных медиаNimax: Аналитика собственных медиа
Nimax: Аналитика собственных медиа
 
AIC Education
AIC EducationAIC Education
AIC Education
 

Similar to Спецпроекты как инструменты решения задач НКО

Стратегия коммуникаций для стартапов
Стратегия коммуникаций для стартаповСтратегия коммуникаций для стартапов
Стратегия коммуникаций для стартаповRed Keds
 
Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?
Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?
Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?Нетология
 
Истории успешного сотрудничества
Истории успешного сотрудничестваИстории успешного сотрудничества
Истории успешного сотрудничества'Media Set' Interactive Agency
 
Articul media presentation_aug14
Articul media presentation_aug14Articul media presentation_aug14
Articul media presentation_aug14Articul Media
 
Rost Brand - Креативные решения для бизнеса. (Рortfolio)
Rost Brand - Креативные решения для бизнеса. (Рortfolio)Rost Brand - Креативные решения для бизнеса. (Рortfolio)
Rost Brand - Креативные решения для бизнеса. (Рortfolio)Rost_Group
 
Welcome presentation // Digital Mind
Welcome presentation // Digital MindWelcome presentation // Digital Mind
Welcome presentation // Digital MindDigital Mind
 
Кейс по контекстной рекламе. Клиент — магазин сантехники
Кейс по контекстной рекламе. Клиент — магазин сантехникиКейс по контекстной рекламе. Клиент — магазин сантехники
Кейс по контекстной рекламе. Клиент — магазин сантехникиMediaGuru
 
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс NetpeakКак привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс NetpeakNetpeak
 
Контент-маркетинг
Контент-маркетингКонтент-маркетинг
Контент-маркетингkopiraiting
 
Станислав Левитан. Разработка выигрышных цифровых стратегий в 2018 году. Кейс...
Станислав Левитан. Разработка выигрышных цифровых стратегий в 2018 году. Кейс...Станислав Левитан. Разработка выигрышных цифровых стратегий в 2018 году. Кейс...
Станислав Левитан. Разработка выигрышных цифровых стратегий в 2018 году. Кейс...DariaShalahinova
 
Задачи, которые решает ретаргетинг на примере бренда М.Видео
Задачи, которые решает ретаргетинг на примере бренда М.ВидеоЗадачи, которые решает ретаргетинг на примере бренда М.Видео
Задачи, которые решает ретаргетинг на примере бренда М.ВидеоWorld Brand Academy
 
Закупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифа
Закупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифаЗакупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифа
Закупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифаDALEE digital agency
 
O Netpeak
O NetpeakO Netpeak
O NetpeakNetpeak
 
Бесплатный вебинар: Как выходить на международный рынок с Вашей продукцией
Бесплатный вебинар: Как выходить на международный рынок с Вашей продукциейБесплатный вебинар: Как выходить на международный рынок с Вашей продукцией
Бесплатный вебинар: Как выходить на международный рынок с Вашей продукциейB2B Academy
 

Similar to Спецпроекты как инструменты решения задач НКО (20)

Стратегия коммуникаций для стартапов
Стратегия коммуникаций для стартаповСтратегия коммуникаций для стартапов
Стратегия коммуникаций для стартапов
 
K19 084
K19 084K19 084
K19 084
 
Intervale studio smm presentation
Intervale studio smm presentationIntervale studio smm presentation
Intervale studio smm presentation
 
Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?
Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?
Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?
 
Истории успешного сотрудничества
Истории успешного сотрудничестваИстории успешного сотрудничества
Истории успешного сотрудничества
 
Articul media presentation_aug14
Articul media presentation_aug14Articul media presentation_aug14
Articul media presentation_aug14
 
Rost Brand - Креативные решения для бизнеса. (Рortfolio)
Rost Brand - Креативные решения для бизнеса. (Рortfolio)Rost Brand - Креативные решения для бизнеса. (Рortfolio)
Rost Brand - Креативные решения для бизнеса. (Рortfolio)
 
SmartMedia 2013
SmartMedia 2013SmartMedia 2013
SmartMedia 2013
 
Welcome presentation // Digital Mind
Welcome presentation // Digital MindWelcome presentation // Digital Mind
Welcome presentation // Digital Mind
 
Progression trends 2015
Progression trends 2015Progression trends 2015
Progression trends 2015
 
Кейс по контекстной рекламе. Клиент — магазин сантехники
Кейс по контекстной рекламе. Клиент — магазин сантехникиКейс по контекстной рекламе. Клиент — магазин сантехники
Кейс по контекстной рекламе. Клиент — магазин сантехники
 
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс NetpeakКак привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
 
Citymetria new
Citymetria newCitymetria new
Citymetria new
 
Контент-маркетинг
Контент-маркетингКонтент-маркетинг
Контент-маркетинг
 
Станислав Левитан. Разработка выигрышных цифровых стратегий в 2018 году. Кейс...
Станислав Левитан. Разработка выигрышных цифровых стратегий в 2018 году. Кейс...Станислав Левитан. Разработка выигрышных цифровых стратегий в 2018 году. Кейс...
Станислав Левитан. Разработка выигрышных цифровых стратегий в 2018 году. Кейс...
 
Задачи, которые решает ретаргетинг на примере бренда М.Видео
Задачи, которые решает ретаргетинг на примере бренда М.ВидеоЗадачи, которые решает ретаргетинг на примере бренда М.Видео
Задачи, которые решает ретаргетинг на примере бренда М.Видео
 
Progression trends 2015
Progression trends 2015Progression trends 2015
Progression trends 2015
 
Закупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифа
Закупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифаЗакупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифа
Закупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифа
 
O Netpeak
O NetpeakO Netpeak
O Netpeak
 
Бесплатный вебинар: Как выходить на международный рынок с Вашей продукцией
Бесплатный вебинар: Как выходить на международный рынок с Вашей продукциейБесплатный вебинар: Как выходить на международный рынок с Вашей продукцией
Бесплатный вебинар: Как выходить на международный рынок с Вашей продукцией
 

More from Nimax

Сервис-дизайн в премиальном банкинге
Сервис-дизайн в премиальном банкингеСервис-дизайн в премиальном банкинге
Сервис-дизайн в премиальном банкингеNimax
 
Стратегия — продажа воздуха или средство первой необходимости
Стратегия — продажа воздуха или средство первой необходимости Стратегия — продажа воздуха или средство первой необходимости
Стратегия — продажа воздуха или средство первой необходимости Nimax
 
Воркшоп про виды маркетинговых стратегий
Воркшоп про виды маркетинговых стратегийВоркшоп про виды маркетинговых стратегий
Воркшоп про виды маркетинговых стратегийNimax
 
Ксения Абакумова: Бизнес-процессы. Инструкция для каждого
Ксения Абакумова: Бизнес-процессы. Инструкция для каждогоКсения Абакумова: Бизнес-процессы. Инструкция для каждого
Ксения Абакумова: Бизнес-процессы. Инструкция для каждогоNimax
 
100 слайдов про брендинг
100 слайдов про брендинг100 слайдов про брендинг
100 слайдов про брендингNimax
 
14 ошибок клиентов при работе с агентствами
14 ошибок клиентов при работе с агентствами14 ошибок клиентов при работе с агентствами
14 ошибок клиентов при работе с агентствамиNimax
 
Продуктовая стратегия в Нимаксе
Продуктовая стратегия в НимаксеПродуктовая стратегия в Нимаксе
Продуктовая стратегия в НимаксеNimax
 

More from Nimax (7)

Сервис-дизайн в премиальном банкинге
Сервис-дизайн в премиальном банкингеСервис-дизайн в премиальном банкинге
Сервис-дизайн в премиальном банкинге
 
Стратегия — продажа воздуха или средство первой необходимости
Стратегия — продажа воздуха или средство первой необходимости Стратегия — продажа воздуха или средство первой необходимости
Стратегия — продажа воздуха или средство первой необходимости
 
Воркшоп про виды маркетинговых стратегий
Воркшоп про виды маркетинговых стратегийВоркшоп про виды маркетинговых стратегий
Воркшоп про виды маркетинговых стратегий
 
Ксения Абакумова: Бизнес-процессы. Инструкция для каждого
Ксения Абакумова: Бизнес-процессы. Инструкция для каждогоКсения Абакумова: Бизнес-процессы. Инструкция для каждого
Ксения Абакумова: Бизнес-процессы. Инструкция для каждого
 
100 слайдов про брендинг
100 слайдов про брендинг100 слайдов про брендинг
100 слайдов про брендинг
 
14 ошибок клиентов при работе с агентствами
14 ошибок клиентов при работе с агентствами14 ошибок клиентов при работе с агентствами
14 ошибок клиентов при работе с агентствами
 
Продуктовая стратегия в Нимаксе
Продуктовая стратегия в НимаксеПродуктовая стратегия в Нимаксе
Продуктовая стратегия в Нимаксе
 

Спецпроекты как инструменты решения задач НКО

  • 2. 00. О чем поговорим 01. 02. 03. 04. 05. 06. 07. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 Задачи решаемые в digital Примеры спецпроектов Что такое спецпроект? Как готовится креативный спецпроект? Инструменты поддержки распространения Измеряем результативность Как делать?
  • 3. 01. Задачи решаемые инструментами digital- маркетинга для НКО Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
  • 4. 01. Задачи решаемые в digital Nimax Digital Agency Коммерческими организациями: 1. Повышение продаж 2. Увеличение лояльности 3. Рост жизненного цикла клиента и др. Спецпроекты для НКО Февраль 2017
  • 5. 01. Задачи НКО в digital Nimax Digital Agency 1. Повысить осведомленность 2. Привлечь пожертвования 3. Набрать аудиторию постоянных доноров 4. Привлечь волонтеров GivingUSA: «Большинство средств, привлекаемых НКО, получены от частных лиц». Спецпроекты для НКО Февраль 2017
  • 6. 02. Коммерческий пример Nimax Digital Agency Книга рекордов Гиннеса Спецпроекты для НКО Февраль 2017
  • 7. 02. Коммерческий пример Nimax Digital Agency Тест Уральских Авиалиний Спецпроекты для НКО Февраль 2017
  • 8. 02. Наш пример Nimax Digital Agency Шпаргалка интернет- маркетолога Nimax.Media Спецпроекты для НКО Февраль 2017
  • 9. 02. Примеры Nimax Digital Agency Некоммерческие примеры Спецпроекты для НКО Февраль 2017
  • 10. 02. Примеры Nimax Digital Agency ГРОМКИЙ ПРИМЕР Спецпроекты для НКО Февраль 2017
  • 11. 02. Примеры Nimax Digital Agency #icebucketchallange Спецпроекты для НКО Февраль 2017
  • 12. Nimax Digital Agency #icebucketchallange Ice Bucket Challenge — кампания, направленная на повышение осведомлённости о боковом амиотрофическом склерозе и благотворительное финансирование фондов по исследованию этой болезни. Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 13. Nimax Digital Agency #icebucketchallange Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 14. Nimax Digital Agency Громкий пример: #icebucketchallange Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 15. Nimax Digital Agency Громкий пример: #icebucketchallange Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 16. Nimax Digital Agency Громкий пример: #icebucketchallange Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 17. Nimax Digital Agency Громкий пример: #icebucketchallange Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 18. Nimax Digital Agency Громкий пример: #icebucketchallange Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 19. Nimax Digital Agency Громкий пример: #icebucketchallange Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 20. Nimax Digital Agency Результаты #icebucketchallange ● 1,2 миллиона упоминаний на Facebook ● 2,2 миллиона упоминаний в Twitter ● Более $ 100 млн. пожертвований, что в 10 раз больше в сравнении с прошлым годом ● 740 тыс.человек впервые пожертвовали средства в организацию Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 21. Nimax Digital Agency Результаты #icebucketchallange И САМОЕ ВАЖНОЕ Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 22. Nimax Digital Agency Результаты #icebucketchallange На эти деньги 80 ученых из 10 стран смогли провести масштабное исследование гена Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 23. Nimax Digital Agency Leontinka Foundation — #THROUGHMYEYES Благотворительный фонд Леонтинка занимается изучением болезней зрения. Показали через Instagram как это – видеть мир через фильтр, от которого нельзя избавиться Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 24. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 25. Nimax Digital Agency Результаты #THROUGHMYEYES ● Задействовали новую аудиторию ● Проект оказался дешевле на 93% в сравнении с оффлайн ● Рост пожертвований на 8%, что составило €15 000 Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 26. Nimax Digital Agency MINI VINNIE — British Heart Foundation В Великобритании 4 из 10 людей боятся оказывать первую помощь, так как думают, что могут сделать что-то не так и попасть под суд. Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 27. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 28. Nimax Digital Agency Результаты MINI VINNIE ● 150 000 мин. времени на сайте ● £ 48,5 млн — PR Value (сохраненные деньги гос-ва) Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры
  • 29. Nimax Digital Agency «Б.Э.Л.А. Дети-бабочки» проект «Помоги, не касаясь» — помощь детям, которые рождены с «буллезный эпидермолиз». Постеры со встроенной технологией бесконтактной оплаты. Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры в России
  • 30. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 02. Примеры в России
  • 31. 02. Что такое Спецпроект? Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
  • 32. Nimax Digital Agency Спецпроекты — это проекты, которые основаны на необычных носителях, либо на не стандартном использовании обычных носителей и предполагают вирусную механику распространения. Это сильный тактический инструмент, потенциал которого слабо используется. Спецпроекты для НКО Февраль 2017 03. Что такое Спецпроект?
  • 33. Nimax Digital Agency 1. Признаки 2. Форматы 3. Носители Спецпроекты для НКО Февраль 2017 03. Что такое Спецпроект?
  • 34. Nimax Digital Agency 1. Признаки: ● Комплексность - разные форматы, одна идея ● Нестандартность решения ● Индивидуальность решения ● Вовлечение пользователя в коммуникацию с брендом ● Вызывает эмоции Спецпроекты для НКО Февраль 2017 03. Что такое Спецпроект?
  • 35. Nimax Digital Agency 2. Форматы: ● Развлекательный (игры, интерактивные сервисы, конкурсы, викторины, тесты) ● Контентный (PR-статьи, видео, рассылки, консультации, конференции, опросы, рейтинги) ● Анонсирование (медийная поддержка — баннеры, текстовые анонсы, закладки на проектах, специальные кнопки) Спецпроекты для НКО Февраль 2017 03. Что такое Спецпроект?
  • 36. Nimax Digital Agency 3. Носители: ● Соцсети ● Сайт или промо-страница ● Сервисы и приложения ● ATL-форматы с переносом в digital ● Партнерские площадки: тесты, промо-статьи ● Видеоролики, интернет-сериалы ● AR/VR Спецпроекты для НКО Февраль 2017 03. Что такое Спецпроект?
  • 37. Nimax Digital Agency Преимущества и сложности Спецпроекты для НКО Февраль 2017 03. Что такое Спецпроект?
  • 38. Nimax Digital Agency Преимущества: 1. Актуальность 2. Гарантированная аудитория, возможность таргетинга 3. Высокое вовлечение аудитории 4. Успешная борьба с рекламным шумом 5. Низкобюджетность (по сравнению с «аналоговой рекламой») 6. Длинный жизненный цикл Спецпроекты для НКО Февраль 2017 03. Что такое Спецпроект?
  • 39. Nimax Digital Agency Сложности: 1. Сложно спрогнозировать результаты 2. Стоимость не прозрачная – идея и производство 3. Эффективность измеряется иначе Спецпроекты для НКО Февраль 2017 03. Что такое Спецпроект?
  • 40. Nimax Digital Agency Сложности: 4. Идея? Спецпроекты для НКО Февраль 2017 03. Что такое Спецпроект?
  • 41. 04. Как сделать Спецпроект? Nimax Digital Agency Февраль 2017Спецпроекты для НКО
  • 42. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта 01. 02. 03. 04. 05. 06. 07. Исследования Определение аудитории Определение проблемы и задач Мозговой штурм Выбор идеи Медиа-планирование Реализация
  • 43. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта 01. Исследования Вторичные исследования Первичные исследования
  • 44. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта 01. Вторичные Google Analytics и Я.Метрика Соц.сети свои и конкурентов Поисковой спрос в WordsStat Тренды Google Trends
  • 45. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Google Analytics и Я.Метрика - Половозрастная статистика
  • 46. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Google Analytics и Я.Метрика - Обзор интересов
  • 47. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Google Analytics и Я.Метрика - Периодичность визитов
  • 48. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Соцсети свои и конкурентов: popsters - Популярный/не популярный контент - Вовлеченность ER - Время суток
  • 49. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Поисковой спрос в WordStat - Объем - Сезонность
  • 50. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Тренды Google Trends - Темы - Публикации на тему - Уровень интереса - Запросы по теме - Гео-спрос
  • 51. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта 01. Первичные Опросы Фокус-группы Интервью
  • 52. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Подробнее о том, как исследования экономят деньги Презентация Виктории Калантай, руководителя производства Nimax.Media
  • 53. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта 02. Определение аудитории Кто ЦА для компании? Как её можно поделить на группы? Кто ЦА в медиа-пространстве? Какие группы? Какое медиа-поведение у ЦА?
  • 54. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта 03. Проблемы и задачи Какую проблему (проблемы) должен решить Спецпроект? Каких KPI достичь? - Охват - Трафик - Одобрение (лайки, коменты) - Регистрации/Подписки - Пожертвования
  • 55. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Вводные данные — это рамки для мозгового штурма
  • 56. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Нужна команда, не только креатор
  • 57. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Как придумать идею?
  • 58. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Механики штурмов: 1. Мозговой штурм с чередованием индивидуальной и групповой работы Группа 2-6 человек 50-60 мин
  • 59. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта ● 5 минут: самостоятельный поиск решений. ● 20 минут: обсуждение идей, голосование. Проработка лучшей идеи группой ● 5 минут: поиск новых идей, построение их на основе предложенных ● 20 минут: делимся мыслями и снова прорабатываем решения, одобренные всей группой
  • 60. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Механики штурмов: 2. Метод 6 шляп Эдварда де Боно Группа 3-6 человек 30-120 мин
  • 61. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Метод 6 шляп Эдварда де Боно ● Роль белой шляпы — фиксация объективных фактов ● Роль красной шляпы — сформулировать и описать, какие чувства и эмоции вызывает идея ● Роль черной шляпы — обдумать и высказать негативные стороны обсуждаемой идеи ● Роль желтой шляпы — обдумать и высказать позитивные стороны обсуждаемой идеи ● Роль зеленой шляпы — обдумать альтернативные способы достижения результата, любые фантастические идеи и варианты ● Роль синей шляпы — модерация
  • 62. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Механики штурмов: 3. Методика прорывных идей по Люку Уильямсу Группа 1-6 человек 30-120 мин
  • 63. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Методика прорывных идей по Люку Уильямсу ● Определите стереотипы индустрии ● Разделите их на 3 группы: стереотипы о продукте, о взаимодействии с продуктом и цене ● Выберете один из стереотипов и переверните его
  • 64. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Турфирма
  • 65. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Турфирма Ценовой стереотип: услуги турфирмы — это дорого
  • 66. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Турфирма Ценовой стереотип: услуги турфирмы – это дорого Оппозиция: услуги турфирмы – это дешево Почему?
  • 67. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Турфирма Ценовой стереотип: услуги турфирмы – это дорого Оппозиция: услуги турфирмы – это дешево Почему? Программа лояльности – приведи 5 друзей и получи бесплатный тур
  • 68. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Турфирма Ценовой стереотип: услуги турфирмы – это дорого Оппозиция: зарабатывай вместе с турфирмой! Как? Расскажи о Туре в который ты хотел бы поехать в соцсетях и получи ваучер на покупки у партнеров
  • 69. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Механики штурмов: 4. Trends in Pocket Группа 1-6 человек 30-120 мин автор Слава Шашков
  • 70. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Правила штурмов
  • 71. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта 1. Каждый участник высказывает как можно больше идей — даже те, которые кажутся ему глупыми 2. Запрещена критика 3. Во время мозговой атаки принимаются все идеи 4. Юмор разрешен и рекомендован 5. Идея не попадает под авторское право 6. Все идеи обязательно записываются
  • 72. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Отберите 10 пригодных к жизни идей: Идея: ● Продолжает историю бренда ● Отвечает позиционированию ● Нацелена на проблемы, интересна определенной аудитории ● Решает поставленную задачу
  • 73. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Отберите 10 пригодных к жизни идей: Идея: ● Удивляет ● Развлекает ● Помогает
  • 74. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Отберите 3 наиболее привлекательных идеи: Оцените их: ● Площадка ● Производство ● Продвижение ● Бюджет ● Результаты
  • 75. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Выберите лучшую и подготовьте медиаплан
  • 76. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 04. Этапы создания спецпроекта Проверьте ещё раз: ● Идея осуществима? ● Ей хочется поделиться?
  • 77. 05. Распространение Nimax Digital Agency SEO / Таргетированная реклама Декабрь 2016
  • 78. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 05. Распространение Но ведь хорошая идея двигает себя сама?
  • 79. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 05. Распространение
  • 80. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 Таргетированная реклама в соцсетях ● Быстро приводит трафик ● Дает возможность узкого таргета ● Работает с небольшими бюджетами ● Обеспечивает низкую стоимость контакта (от 0,3 руб.) *Вконтакте дает гранты на продвижение некоммерческим организациям 05. Распространение
  • 81. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 Контекстная и медийная реклама (видео, медийные сети, баннерная реклама) ● Таргетирование по площадкам и аудитории ● Шире простор для креатива ● Средний и высокий бюджет *Google дает $10 000 в месяц некоммерческим организациям Яндекс выделяет гранты на конкурсной основе из фонда $1 млн 05. Распространение
  • 82. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 Digital PR — Платные посты в популярных пабликах, лидеры мнений, СМИ ● Нативный формат ● Быстро приводит трафик ● Может быть бесплатным ● Размытая аудитория 05. Распространение
  • 83. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 E-mail маркетинг ● Нет конкурентов ● Сравнительно дешево ● Нужна база рассылок 05. Распространение
  • 84. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 Подробнее об инструментах Шпаргалка Интернет- Маркетолога 05. Распространение
  • 85. 06. Оценка результативности Nimax Digital Agency SEO / Таргетированная реклама Декабрь 2016
  • 86. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 06. Оценка результативности Метрики: ● Технические ● Финансовые ● Субъективные
  • 87. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 06. Оценка результативности Технические: 1. Охват (анонсируемый и вирусный) 2. Трафик и СРС (анонсируемый, вирусный, суммарный) 3. Одобрение и распространение (лайки, шеры) 4. Лиды (регистрации, вступления, подписки) 5. Пожертвования
  • 88. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 06. Оценка результативности Финансовые: 1. Tech cost (производство, фото, текст, дизайн, разработка) 2. Медийный ресурс 3. Время специалистов 4. Отдача Стоимость контакта = Затраты / Трафик Стоимость лида = Затраты / Лиды
  • 89. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 06. Оценка результативности Субъективные: 1. Одобрение коллег и партнеров 2. Реакция конкурентов (любая) 3. Не заказные публикации в СМИ 4. Сайт упал : )
  • 90. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 07. Как это делать? Обратиться в агентство: ● Креативная концепция ● Производство идеи ● Инструменты распространения Организовать самостоятельно: ● Внутренний менеджер ● Команда для штурмов ● Специалисты (дизайнеры, программисты, рекламщики)
  • 91. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017 Пробуйте, Экспериментируйте, Тестируйте на микробюджетах