Eine Einführung in die Themen "Leistungsschutzrecht für Presseverlage" und "Urheberrecht" für PR- und Social Media Berater als Diskussionsgrundlage auf dem BarCamp Hamburg 2012 (#bchh12)

1. Leistungsschutzrecht& Urheberrecht
Eine Einführung für Berater
Hamburg, November 2012

2. Leistungsschutzrecht: Was es ist
Das Leistungsschutzrecht schützt
Verlagserzeugnisseals Erweiterung des Urheberrechts:
 Artikel
 Bilder/Videos
 Teaser/Snippets
 Überschriften/URLs
Für 1 Jahr: gewerbliche Nutzung und Veröffentlichung Suchmaschinen
&Aggregatoren nur mit Lizenz

3. Leistungsschutzrecht: Was es schützt
http://www.sueddeutsche.de/digital/schutz-von-verlagsinhalten-im-internet-
ministerin-legt-entwurf-fuer-leistungsschutzrecht-vor-1.1382833

4. Abgrenzung: Zitatrecht
Das Zitatrecht bleibt von
Leistungsschutzrecht doch aber
unberührt!
Zitatrecht, 51 des UrhR:
Zulässig (...), wenn
1. einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges
wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts
aufgenommen werden,
2. Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem
selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
3. einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem
selbständigen Werk der Musik angeführt werden.

5. Definition: Suchmaschine
 Eine Suchmaschine ist ein
Programm zur Recherche von
Dokumenten
 erstellen einen Schlüsselwort-Index
für die Dokumentbasis
 beantworten Suchanfragen über
Schlüsselwörter mit einer nach
Relevanz geordneten Trefferliste
zu beantworten

6. Die Argumente für ein LSR
Aber Suchmaschinen klauen Verlagen ihre Inhalte!
Es geht darum, faire
Marktbedingungen
herzustellen
Ungenehmigte Nutzung fremden
geistigen Eigentums muss
verboten bleiben
"systematischer massiver
Rechtsbruch, der täglich im
Internet stattfindet.“

7. Noch mehr Argumente
Aber Suchmaschinen klauen Verlagen ihre Inhalte!
Die Margen und Zahlen von geht es um ein ganz normales
Aggregatoren und Lizenzmodell: Wer etwas nutzen
Suchmaschinen liegen möchte, der soll bitte vorher
dramatisch höher als die von fragen und einen Lizenzvertrag
Contenproduzenten. abschließen.
Sie können kein Bier
verkaufen, wenn direkt nebenan
der Freibierstand ist.

8. Warum machen die das?

9. Warum machen die das?
Ausgaben für Online-Werbung weltweit:
2000: 10,4 Mrd. $
2005: 23,0 Mrd. $
2011: 75,8 Mrd. $
Ausgaben für Zeitschriftenwerbung weltweit:
2000: 43,1 Mrd. $
2005: 43,7 Mrd. $
2011: 43,0 Mrd. $

10. Was Suchmaschinen & Verlage tun
Die Suchmaschine:
 Webseiten durchsuchen per Webcrawler
 Erfasst Content
 Erstellt Index
 Erfassung laut Datei „robots.txt“
 Ausschluss bestimmter Informationen
 Auffinden noch über Verlinkung Dritter möglich: Ausschluss über Meta-
Tags
Die Verlage:
 Stellen ihren Content freiwillig kostenlos ins Netz
 Betreiben SEO-Maßnahmen
 Nutzen „robots.txt“ nicht
 Versuchten ACAP durchzusetzen

11. Das angestrebte Modell
gewerblicheBl
ogger
Such- €
maschinen Verlag Buy
Out
Urheber
News-
Aggregatoren
UrhR

12. So geht es weiter

13. Leistungsschutzrecht: Aktueller Status
Das weltweit erste seiner Art!
Beratung in
Ausschüssen
Kabinetts- Bundesrat- Parlamentarische
Recht, Wirtscha
beschluss Stellungnahme Abstimmung
ft, Kultur
2012 2013

14. Was Suchmaschinen mit dem LSR tun könnten
1. Auslisten:
 „Die belgische Lösung“ bei „vollem Respekt gegenüber der Rechtssprechung“
2. Lizenzen erwerben:
 Verwertungsgesellschaft?
 Kosten?

15. Mögliche Szenarien
 Suchmaschinen listen Verlage: 298 TZ, 13 WZ, 6.000 Zeitschriften
 Paidcontent wird realsitisch durchsetzbar
 Wirtschaftskraft schlägt Relevanz
 User müssen Seiten einzeln ansurfen – der Bekanntere gewinnt
 Blogger werden zu Verlagen, um LSR in Anspruch zu nehmen 
Abmahnwelle
 Verlage könnten versuchen, Google zu zwingen
 Facebook rollt Suche nicht in Deutschland aus

16. Informationen
 Info-Portale:
 IGEL: www.leistungsschutzrecht.info
 d-64
 Diverse Kritik von Bloggern, Netzaktivisten & Journalisten
 Kritik vom BDI und zahlreichen Wirtschaftsverbänden
 Positionen von SPD, FDP, Grünen, Linke, Piraten gegen LSR
 SPD/Grüne: „Vermutungsregel“-Vorschlag

17. Einführung in Urheberrechte für
PR-Berater &Community Manager

18. Warum überhaupt Urheberrechte beachten?
 Weil das Internet öffentlich ist
 Urheberrechtsgesetz (UrhG): Verfasst 1965
 Digitale Gesellschaft des 21. Jahrhunderts nicht angemessen
geregelt

19. Bildrechte: Regeln
 Urheberrecht: Urheber um Nutzungs-/Bearbeitungs-Erlaubnis fragen
 Fotos
 Schnappschüsse
 Stadtpläne
 Grafiken
 Urheber unbekannt? Keine Rechte!
 außerdem: Persönlichkeitsrecht
 Schriftliche Einwilligung
 Sensibel auswählen
 Veranstaltungen: Ansage zu Einspruchsoption
In beiden Fällen Nutzungsrechte klären: Presse, Facebook, intern?

20. Persönlichkeitsrechte: Ausnahmen
 Redner auf öffentlichen Ereignissen
 Öffentliche Versammlung > 5 ohne
Heraushebung einzelner
 Zufällige „Beiwerke“

21. Nutzungsrechte: Ausnahmen
 Sharing-Buttons für Social Networks
 Embed-Angebote
 Posts in Social Networks
 Ausnahme: unberechtigt erhobenes Material
 Urheberrechtlich geschütztes Material von Fremden:
 Löschen nach Kenntnisnahme
 Nicht sharen

22. Stockbilder
 Lizenzbedingungen
 Z.B. Facebook: Posten überträgt Nutzungsrechte!
 Unterschiedliche Quellenangaben

23. Clippings
 Ganze Artikel: Pressespiegelparagraph 49 UrhG
 Keine ausdrückliche Zustimmung erforderlich, wenn:
 keine Rechtevorbehalte seitens des Verlags
 Einzelne Artikel
 Inhouse
 Keine Volltextrecherche
 Nur kurzfristige Speicherung
 Vergütung durch VG Wort über PMG
 Details: http://www.pressemonitor.de/unternehmen/rechtslage

24. Links &Snippets, Zitate
 Links &Snippets: Bislang unproblematisch, s. LSR
 Zitate:
 Müssen Gedanken belegen
 Text auch ohne Zitat verständlich
 Zitat erkennbar machen & Quelle angeben
(Link & Name/Publikation, Seite, Headline, Autor)
 1/3-Regel: 1/3 Zitat-Text und 1/3 zitierter Text

25. Informiert Euch & rock on!