Estrategia de optimización de la posición orgánica en un buscador, que consiste en usar un conjunto de técnicas y prácticas, incluida la escritura html, la edición de contenidos, la navegación en el site (factores on site), y su socialización a través de campañas de enlaces con otras páginas (factores off site); entre otras acciones, con el fin de mejorar la posición orgánica de un website, aportando valor a los objetivos del negocio.

1. SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION
NINO ZEGARRA MALATESTA

2. ALGORITMO
El algoritmo de Google es el modo como califica el buscador
de Google para ubicar tu lugar en las páginas ante una
búsqueda, es decir, es lo que decide si sales primero,
segundo o en la segunda página.
Este algoritmo cambia unas 500 veces al año y resulta difícil
seguirle la pista.
ANCHOR TEXT
El anchor text o texto ancla es el texto visible en un
hipervínculo o enlace, aporta información al usuario y a
Google sobre el contenido al que queremos dirigirlos. Por
ejemplo, un enlace puede no tener anchor text y mostrar una
URL (www.publi-ink.com) o podemos poner un texto
diferente, al que llamamos anchor text, como en el ejemplo
de (publi-ink). En este link el anchor text es “publi-ink”.
Definiciones Básicas

3. BACKLINKS
Los Backlinks son los links o enlaces entrantes que apuntan desde otras
páginas a la tuya. El número de backlinks de tu página es importante
porque, cuantas más páginas relevantes te enlacen, más notoriedad
ganará tu web a los ojos de Google. Busca siempre calidad antes que
cantidad.
CANIBALIZACIÓN DE KEYWORDS
La canibalización de keywords ocurre cuando en una web hay varias
páginas que compiten por las mismas palabras clave, confundiendo al
motor de búsqueda al no saber que página es la más relevante para esa
palabra clave, resultando una perdida en el posicionamiento.
¿Cómo se soluciona esto? La manera más fácil es centrar cada página en
una o dos palabras clave como mucho y en el caso de que no se pueda
evitar, tendremos que crear una página principal del producto desde
donde se acceda a las páginas de los diferentes formatos en las que
incluiremos una etiqueta canonical a la página principal del producto.
Definiciones Básicas

4. CONTENIDO DUPLICADO
El contenido duplicado se genera cuando para un mismo contenido existe
más de una URL y que en principio no es motivo de penalización, a no ser
que un alto porcentaje de tu web tenga contenido duplicado, hay dos tipos
de contenido duplicado: el contenido duplicado interno y el contenido
duplicado externo.
Aunque no implique una penalización, el contenido duplicado puede
generar una perdida de potencial de posicionamiento debido a que los
buscadores no sepan cuales son la páginas más relevantes para una
determinada búsqueda.
Definiciones Básicas

5. Definiciones Previas
DENSIDAD DE KEYWORDS
La densidad de Keywords es el porcentaje de veces que aparece una palabra (o serie
de palabras) en el conjunto del texto frente al número de palabras totales. La
densidad de palabras clave es uno de los factores más importantes de
posicionamiento de Google, informando al buscador de qué es relevante en una
página. Al mismo tiempo, también da más importancia a que esté en el título y el H1
que lo que esté en texto plano. En este, tiene más importancia lo que está al
principio que al final.
KEYWORDS
Hace referencia a la palabra clave (o palabras clave) para referirnos a los términos
por los cuales queremos atraer tráfico a nuestra web mediante buscadores. Debes
tener en cuenta algunos factores asociados a las Keywords (abreviado KW) como la
competencia, el número de búsquedas, la conversión o incluso el potencial como
herramienta de branding.

6. WEBSITE *
Es una colección de páginas de internet
relacionadas y comunes a un dominio de
internet o un sub dominio de World Wide Web.
PÁGINA DE INTERNET *
Es un documento HTML / XHTML que es
accesible generalmente mediante el protocolo
HTTP.
HTML *
Hyper Text Markup Languaje es un estándar
que sirve de referencia para la elaboración de
páginas web.
Definiciones Básicas
* Wikipedia

7. IDEA
Base
de
Datos
Codificación
Soporte
• Instalación
• Velocidad
• Seguridad
• Palabras claves
• Índices
• html
• css
• Php
• Javascript
• Interactividad
• Estándar
• Escalable
• Velocidad
• Recursos
• Ingresos
• Conversiones
• Punto de venta “Único”
• Ingreso al mercado
Marca
• Dominio
• Logo
• Localización
Diseño
Pruebas
Tráfico
• Diseño
• Usabilidad
• Velocidad
• Tipografía
• Tamaños de pantalla
• Estructura URL
• Navegador
• Sistema operativo
• Ajustes
• Conexión
• Rastreo
• Optimización de motor de búsqueda
• Campañas
• Conexión
Autoridad
• Ranking en buscadores
• Enlaces
• Promoción
• Referencias
• E mail
• Administración de servidores
• Códigos de soporte
• Seguridad de Dominio
• Desarrollo de Blog
Administración
• Actualizaciones
• Administración de usuarios
• Copia de Respaldo
Contenido
• Redacción
• Multimedia
• Administración
• Boletines
• RSS Feed
Seguridad
Negocios
• Impuestos
• Legal
• Acuerdos
• Inversiones
• Acciones
• Competencia
• Cpc, cpm, cpa
• Banners
• Enlaces de prueba
• Optimización
• Abuso
• Hacking
• Inseguridad
• Juegos
Ingresos
WEBSITE
Pasos para construir un Website

8. WEBSITE
Instalar
Analítica
WEB
Crear
estrategia
de enlaces
Análisis
de sitios
visitados
Determine
tendencias
de
palabras
clave
Crear
perfiles
optimizados
Crear
contenido
estratégico
Escoja las
palabras
claves más
valiosas
Crear
estrategia
de
recolección
de datos
Investigación
de palabras
clave
SEO
Secuencia de un Website

9. Soporte
Desarrollo
de
WEBSITE
Website
Corporativo
Portal email
Website
personalizado
Portal
Comunitario
Ecommerce
website
Escaparate de
Venta
Website flash
Tipos de Website

10. Arquitectura de un Website

11. Estructura del Website

12. AUDITORÍA DE
SEGURIDAD DE
UN WEBSITE
Auditoría de Seguridad de un
Website

13. Un buscador o motor de búsqueda *
es un sistema informático
que busca archivos almacenados
en servidores web gracias a su
«spider» (también llamado araña
web). Un ejemplo son los
buscadores de Internet (algunos
buscan únicamente en la web, pero
otros lo hacen además en noticias,
servicios como Gopher, FTP, etc.)
cuando se pide información sobre
algún tema. Las búsquedas se hacen
con palabras clave o con árboles
jerárquicos por temas.
* Wikipedia
Buscador o Motor de Búsqueda

14. SEO
FACTORES ON SITE FACTORES OFF SITE
Estrategia de optimización de la posición
orgánica en un buscador, que consiste en usar
un conjunto de técnicas y prácticas, incluida la
escritura html, la edición de contenidos, la
navegación en el site (factores on site), y su
socialización a través de campañas de enlaces
con otras páginas (factores off site); entre otras
acciones, con el fin de mejorar la posición
orgánica de un website, aportando valor a los
objetivos del negocio.
¿Qué es SEO?

15. Al usar una estrategia de SEO, ésta debe
integrarse a la estrategia de comunicación y a
las estrategias de negocios de la empresa, ya
que tener una buena posición por sí sola no
añaden valor; el objetivo de usar SEO debe ser
el de aportar valor para que se cumplan los
objetivos de la empresa.
Cabe señalar, que la estrategia de SEO es
dinámica porque las técnicas para mejorar la
posición en un buscador, son diversas y
cambiantes en función del perfeccionamiento
continuo de los buscadores.
Integración del SEO

16. BÚSQUEDA
RESULTADO ORGÁNICO
RESULTADO PATROCINADO
• Generados por el buscador
• Resultados de un proceso algorítmico
• No se paga por concepto de publicidad
• Aparecer en los primeros resultados depende de la estrategia de
SEO
• Resultados no asegurados
• Sistema de publicidad contextualizado
• El resultado depende de varios factores como por ejemplo, el
sistema de pujas.
• El anunciante solo paga cuando el cliente hace clic en su anuncio.
• Se paga el aviso.
Search Engine Optimization
Search Engine Marketing
¿Qué tipos de resultados encontramos en una
búsqueda?

17. • Sistema de publicidad contextualizado
• El resultado depende de varios factores
como por ejemplo, el sistema de pujas.
• El anunciante solo paga cuando el
cliente hace clic en su anuncio.
• Se paga el aviso.
• No cuenta para el posicionamiento de la
página web.
• Google los identifica como resultados
patrocinados
• Generados por el buscador
• Resultados de un proceso algorítmico
• No se paga por concepto de publicidad
• Aparecer en los primeros resultados
depende de la estrategia de SEO
• Resultados no asegurados
Ubicación del SEO
y del SEM

18. Investiga Palabra Clave
Construye
vínculos
Optimización
del sitio
Desarrollo de
software
Diseño web
Retroalimentación
Estrategia
Redes sociales
Contenido
Monitorización
de Tráfico
Ranking
Optimización
del sitio web
¿Qué mejora el SEO?
Mejora nuestra posición cuando se
realiza una búsqueda orgánica en un
buscador, para ello, se debe modificar
los factores on site y off site de la web
para que el algoritmo del buscador
los interprete y los eleve en su
ranking de importancia.

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S E O Las áreas en las que se centra el Seo son:
1.1 Indexabilidad
Hace referencia a la capacidad de una web de ser accedida en su
totalidad y de forma apropiada por la “araña “ de los buscadores.
El número de páginas indexadas debe ser igual al número de
páginas existentes en la web.
Problemas Principales:
• Tecnologías no entendidas por buscadores: los buscadores aún
tienen problemas para entender algunos lenguajes como el
JavaScript o realizados en Flash.
• Contenidos no enlazados o muy profundos: los buscadores
acceden a través de enlaces; si no hay enlaces con el contenido
o hay demasiados enlaces para acceder a él, los buscadores
pueden tener problemas.
• Problemas con el servidor: Tiempo de respuesta lento,
redirecciones inapropiadas o la caída de un servidor origina
pérdida de la indexación o pérdida de páginas indexadas.
Los Tres Pilares del SEO

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S E O Las áreas en las que se centra el Seo son:
1.2 Contenido
Una vez que se ha accedido e indexado nuestros contenidos, los
hace relevantes para determinadas búsquedas. Es el momento de
las keywords (palabras claves) que deben estar dentro del
contenido en las cantidades necesarias de ser procesadas para
posicionarlas.
Recomendaciones:
• Deben estar escritas en el lenguaje del usuario.
• Generar contenidos adaptados a las diferentes tipologías de
búsqueda.
• Combinar el contenido con las etiquetas HTML para dar una
jerarquía entendible al documento e incluyendo las palabras o
frases que nos interese posicionar.
Los Tres Pilares del SEO

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S E O Las áreas en las que se centra el Seo son:
1.3 Popularidad
Tiene que ver con la calidad y cantidad de enlaces de nuestro sitio
web y con el tipo de sitios web que nos enlazan.
Los Tres Pilares del SEO

22. Factores onsite del SEO
Son aquellos factores que controlamos plenamente y
que nos permiten mejorar nuestro sitio web, pueden ser
optimizaciones de código, procesos de servidor,
generación y edición de contenido dentro del sitio web.
Algunos aspectos que tratan estas técnicas son:
• Arquitectura y Usabilidad: para asegurar la correcta
indexación por parte del buscador, encontrar y
guardar datos de todas las páginas de la web.
Ejemplo: Tener una “mapa del sitio web” para
facilitar el acceso de los buscadores.
Configurar archivo sitemaps, que sirve para
proporcionar a los buscadores el listado de
páginas que forman nuestro sitio web.

23. Factores onsite del SEO
• Optimización del Contenido: para asegurar la
correcta interpretación y clasificación de los
contenidos en el buscador.
ejemplos:
Libro de estilo: etiquetar los títulos y
descripciones de cada una de las páginas en
función de su contenido y las palabras claves.
Localización de palabras clave
Densidad de palabras clave
Análisis de las tendencias y estacionalidad de
los contenidos.
Análisis de oportunidades; contenidos muy
demandados pero con poca competencia

24. Factores onsite del SEO
• Aspectos relacionados con la estructura:
• Para asegurar la configuración, conectividad y
respuesta del servidor en función a unos estándares
(optimización de la estructura)
Ejemplos:
Velocidad de respuesta
Robot.txt
Redireccionamientos
Geolocalización del Ips, etc

25. Factores offsite del SEO
Está referido a todo aquello que no forma parte de tu
página pero que te ayuda a escalar posiciones en los
buscadores.
De forma muy resumida, mejorando los resultados de
búsqueda se consigue:
• Facilitar a los motores de búsqueda su trabajo.
• Creando contenido de calidad y optimizándolo para su
búsqueda.
• Consiguiendo enlaces de calidad.

26. Factores offsite del SEO

27. SEO WHITE HAT
El White Hat SEO consiste en todas aquellas
técnicas éticamente correctas y que cumplen las
directrices de los motores de búsqueda para
posicionar una página web en los resultados de
búsqueda, , el White Hat comprende las técnicas
que buscan hacer más relevante una página para
los buscadores a través de aportar valor para sus
usuarios. Esto puede ser a través del cuidado del
diseño y los contenidos, o realizando acciones
de link baiting, relaciones públicas o actividades
filantrópicas.

28. SEO BLACK HAT
En SEO se llama black hat al intento de mejorar el
posicionamiento en buscadores de una página web
mediante técnicas poco éticas o que contradicen las
directrices de Google. “Hacer trampas”. Algunos
ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning,
SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword
Stuffing. Estas practicas son cada vez más penalizadas
por Google.
El Cloaking es una técnica de SEO Black Hat muy
utilizada en el pasado que consisten en mostrar
contenidos diferentes dependiendo de si es un usuario
o un robot de buscadores el que lo lee. Google es muy
duro con esta práctica y aunque podría darte algún
resultado hace años, olvídala, está fuera de lo que los
buscadores buscan con sus actualizaciones, un SEO más
natural, ético y más enfocado a los usuarios.

29. SEO BLACK HAT
Spinning
El Spinning es una técnica de black hat SEO que se
refiere a la creación de un artículo basado en diferentes
versiones de uno original. Pese a que esta técnica es
muy utilizada, hacerlo de forma automática es una
opción más de penalización por parte de Google desde
su ya famoso Penguin.
SEO negativo
Es una técnica carente de ética y potencialmente ilegal,
consiste en realizar acciones de Black Hat, o acciones
negativas, penalizadas por los buscadores, contra webs
de la competencia para que sean castigados y bajen
puestos en los resultados de búsqueda.
El SEO negativo puede ser fácilmente contrarrestado si
monitorizamos con frecuencia nuestro perfil de links y
tomamos medidas para corregir cualquier enlace
extraño o negativo que veamos.

30. La búsqueda de keywords debe ser la base del SEO de cualquier
web, debemos tener claro con qué palabras buscan los usuarios a
nuestra web y va a ser muy difícil (por no decir imposible) que
aumentemos y optimicemos el tráfico para unas keywords que no
usen los usuarios.
Lo primero que tienes que entender es que tipos de keywords hay,
se pueden diferenciar por dos factores:
• Según la intención del usuario
• Según el volumen de búsquedas
BÚSQUEDAS DE KEYWORDS

31. 1. Según la intención del usuario
Estas búsquedas se definen por el objetivo que tiene el usuario
cuando las realiza, se divide a su vez en tres:
Informativas: Buscan información. Ejemplo: El tiempo en Madrid,
como hacer una lasaña, etc.
Transaccionales: El fin de la búsqueda es completar una transacción,
que puede ser comprar algo o descargar un e-book.
Navegacionales: La búsqueda va dirigida a encontrar una web
específica. Ejemplo: Facebook, Amazon, etc.
BÚSQUEDAS DE KEYWORDS

32. 2. Según el volumen de búsquedas
El volumen de búsquedas diferencia las keywords según el número
de búsqueda que hay en torno a ellas, se divide en tres grupos:
Head: Son búsquedas muy amplias con mucho volumen de
búsquedas y mucha competencia. Usa palabras genéricas Ejem:
Gatos, Casas, etc.
Middle Tail: Búsquedas en las que se especifica más pero siguen
siendo muy generales. Palabra genérica y un adjetivo calificativo
Ejem: Gatos graciosos, casas baratas, etc.
Long Tail: Aquí es donde están las oportunidades ya que componen
el 70% del total, son búsquedas muy concretas, con poca
competencia y que en su mayoría son transaccionales. Ejem: Vídeos
de gatos siameses graciosos, Comprar casa barata en Madrid, etc.
BÚSQUEDAS DE KEYWORDS

33. Métricas
CLICK THROUGH RATE (CTR)
El CTR (Click Through Rate) o Ratio de clicks se obtiene dividiendo el número
de veces que se ha clickado en un enlace (ya sea un banner o un resultado
de búsqueda) entre la cantidad de veces que este ha sido visto por los
usuarios, lo que se llama número de impresiones.
Es una métrica muy importante ya que nos muestra cual ha sido el impacto
real de, por ejemplo, una campaña de publicidad en banners; además, es ya
un secreto a voces que Google tiene muy en cuenta el CTR a la hora de
posicionar una página.