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オンナゴコロをつかむデザインとブランディング
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Noriko Sakamoto
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2014年7月12日に開催された「ディーシーティーデザイン10周年記念企画 ものづくりに必ず役立つ女性脳的思考術」で発表したセミナーのスライドです。
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オンナゴコロをつかむデザインとブランディング
1.
オンナゴコロをつかむ デザインとブランディング コハルデザイン 坂本典⼦子
2.
坂本典⼦子(サカモトノリコ) ⼤大阪のフリーランスデザイナー はじめまして! コハルデザイン http://www.koharu-‐‑‒design.com Twitter: 8823nori
3.
ビー・エヌ・エヌ新社 ちょこっと宣伝 WordPressではじめる かわいいウェブサイト テーマデザインを お手伝いしました!
4.
ディーシーティーデザイン10周年 おめでとうございます ! !
5.
本⽇日の内容 誰に向けてデザインするか ⼥女女性向けデザインあるある 普段から気にかけていること 要求と仕様のバランスをとる ⼥女女性のブランディング 1. 2. 3. 4. 5.
6.
誰に向けて デザインするか
7.
年年代、既婚未婚、収⼊入、仕事、趣味趣向 ⼦子供ありなし、介護ありなし etc ひとくちに 「⼥女女性」といっても様々
8.
⼥女女性クライアントの場合 「同じ価値観の⼥女女性」 がターゲットになる場合も
9.
真のターゲットが 「違う年年代の⼥女女性」 であることも多い
10.
⼥女女性向けデザイン あるある
11.
⼤大好き 「キレイなもの」が 「カワイイもの」 全般として⼥女女性は
12.
とにかくぱっと⾒見見で 華やかなものを好む 傾向がある
13.
男性は機能を重視する のに対して ⼥女女性はシーン(情景)
を重視する
14.
普段から 気にかけている こと
15.
ファッション・ ライフスタイル誌は ⼥女女⼼心を知る鏡
16.
⼥女女性向けファッション・ ライフスタイル誌の ポジショニングを理理解しよう
17.
実際に案件に着⼿手する前には ターゲットや クライアントが 好みそうな雑誌に
⽬目を通しておく
18.
参考記事 ⼥女女性向けファッション雑誌市場を眺めてみた。-‐‑‒消費者 データから⾒見見るブランドポジション(8)-‐‑‒ 誠ブログ 【⼥女女性ファッション誌分析】雑誌の読者層から切切り取る 消費者層 – 理理想の顧客の明確化とオピニオンリーダー を理理解する⽅方法 ! THE
FASHION POST [ザ・ファッションポスト] http://fashionpost.jp/posts/16615 http://blogs.bizmakoto.jp/keijix/entry/16459.html/keijix/entry/16459.html
19.
ちょっとずるい? ⼥女女性が⼤大好きな⾼高級ブランドから デザインイメージを共有する
20.
質問 「この⾊色は何⾊色でか?」
21.
「ティファニーブルー」と呼ぶだけで ブランドのイメージを共有して ステイタスのある⾊色に思えてくる ⾊色で例例えれば「⽔水⾊色」 バブル期を経験した⼥女女性は
ブランド好きな⽅方が多いです!
22.
『フォントのふしぎ ブランドのロゴはなぜ⾼高そうに ⾒見見えるのか?』
⼩小林林章/美術出版社 参考書籍 LOUIS VUITTON(ルイ・ヴィトン)のロゴ フォントはFutura(フツラ)
23.
Ladurée ラデュレはテッパン!
24.
⼥女女性向けデザインのネタを ⽇日頃からクリップ&ストック 私がよく使う素材 こういう素材を 持っていると便便利利
25.
画像クリップサービス⽐比較 Tumblr. タグでの検索索がしづらい ⾮非公開設定が⾯面倒 Pinterest タグ付け検索索ができない
⼀一覧性は⾼高い Evernote タグで検索索しやすい ⾮非公開と共有をコントロール
26.
タグで検索索 デザインのどこが良良かったのか、 ⾃自分の⾔言葉葉で考察を書いておく
27.
⼥女女性の好きな装飾を まとめてみました
28.
スイーツ系 マカロン・チョコ お菓⼦子 パステル メルヘン系 ぬいぐるみ・
ガーランド ガーリー系 ピンク・リボン お花・レース ハンド メイド系 ⽑毛⽷糸・パッチワーク マスキングテープ セレブ・ ギャル系 ジュエル・スワロー キラキラ 北北欧 ナチュラル系 ⽊木⽬目・レトロテ キスタイル アンティーク系 額縁・真鍮 ツタの葉葉・バラ ⼤大⼈人 シンプル系 モノトーン+1⾊色 モード感
29.
私がよく使う素材 レース アンティーク パーツ お花 ツタの葉葉 額縁 リボン
30.
素材同⼠士の相性を ⾒見見極めよう
31.
http://www.retro-‐‑‒fan.com/ Retrofan レトロなデザインのフリー素材集。個々のリンク先 で著作権を確認。オリジナル素材も配布。 http://girlysozai.com/ ガーリー素材 フリーイラスト集。商⽤用無料料。
32.
要求と仕様の バランスをとる
33.
こんな要求がきます ここ空いてるからさみしい。 やっぱり○○のサイトが カワイイので同じようにしたい。 写真のフチのレースは、 もっとかわいく繊細に。
34.
⼥女女性は欲張り 少しでもスペースがあれば 装飾を⼊入れたがる傾向が。
35.
好みでデザインが ぶれる 制作に時間がかかると、 クライアントが他のデザインを⾊色々 ⾒見見て、要望が変わってくる。
36.
細部にこだわりすぎる コンバージョンに影響が出ない であろう箇所にも、細やかすぎ るこだわり。
37.
その要求に対して どう戦うか
38.
理理論論でねじ伏せる なぜこのようなレイアウト・デザ インなのかを話せるように。 クライアントにも共通の認識識を!
39.
ここまでは聞くが ここからは聞かないという 線引きを⾃自分の中に しっかりと持っておく
40.
線引きとは?
41.
コンバージョンに 影響するかしないかが ⼀一番⼤大事
42.
コンテンツの 邪魔をしない装飾
43.
ユーザビリティに 影響しない範囲でなら できるだけ聞いてあげる
44.
⼥女女性の ブランディング
45.
クライアントが 相性のいいお客様と お仕事できるように ⼥女女性のお客様にとって
「憧れの存在」になってもらうこと が⼤大切切!
46.
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47.
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48.
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49.
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52.
まとめ
53.
どんな⼥女女性に向けてデザ インするか ⼥女女性の好きなものを理理解する デザインの引き出しを ふやす
54.
クライアントとの コミュニケーション ユーザビリティを⾒見見失わない ⼥女女性をキレイに⾒見見せる⼼心配り
55.
⼥女女性に愛される ものづくりを ⽬目指していきましょう
56.
ありがとうございました! Twitter: 8823nori Facebook: https://www.facebook.com/ noriko.sakamoto.7921
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