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Norma del Barrio Peña!!Creatividad y !medios publicitarios!
¿Comunicantodos losmedios de lamisma forma?
Y sus distintosformatospublicitarios…!
¿tienen la mismacapacidadexpresiva?
La respuesta es No.!!	No. Cada medio tiene unascaracterísticas propias!que determinan susformas de expresión.!
!!	Los medios tienen formatospublicitarios específicos!con los que establecen distintasrelaciones con el receptor.!
!!	Televisión!!Imagen, color, sonido,movimientos. Grandesposibilidades expresivas.!!Lenguaje rápido y fugaz.!!!Característ...
!!	Televisión!!Contacto rápido y breve. !Falta de atención. !Predisposición negativa publicidad.!Relación con receptor:!
!!	Televisión!!Formatos publicitarios!
!!	Spot TV!.!Es el formato más utilizado.!Vulnerable al zapping.!El anunciante controla todos losaspectos del lenguaje.!
!!	Publirreportaje TV!.!Spots de 120 . Carácter informativo.!Menos utilizado por su coste !(tarifa especial).!!
!!	Patrocinio TV!.!Emisión de unprogramafinanciada poranunciante.!El nombre delanuncianteestá presente.!
!!	Telepromociones!.!Formatomuyefectivo.!Puede serinterna oexterna. !
!!	Televenta!.! Productos que no sevenden por canaleshabituales.!Pueden ser spots oprogramas.!
!!	Product Placement!.!Emplazamiento deproducto en un programa.!No computa comopublicidad.!
!!	Bartering!.!Intercambio de un programaproducido por un anuncianteexterna a cambio de espaciopublicitario. !
!!	Sobreimpresiones!!!
!!	Publicidad digital interactiva!!!Permite interaccióndel espectador.!
Mensajes sonoros: !Voz, palabra, música y efectos.!Alta segmentación.!Gran alcance y flexibilidad.!Bajo coste.!!Característ...
Sonido busca al receptor.!Contacto personal e íntimo.!Proporciona credibilidad.!Medio desaprovechado.!!!Relación con recep...
Formatos publicitarios !!!!Radio!
Cuña radio!El formato más utilizado!Suele durar 30 .!!Se emiten aisladaso en bloques.!
Menciones del locutor radio!Frasespublicitarias!Mención producto!Inferior a 15 !Aparentementeespontáneas!!
Patrocinio radio!Idea agencia / radio!Guión según producto!Mención patrocinador!Duración: 1 , 3 5 6 !
Prensa!Texto, imágenes, infografías.!Realización rápida. !Importancia de las tipografías.!!Características:!
Prensa!Interés activo del lector.!Otorga credibilidad (cultura).!Impone la reflexión a la velocidad.!!Relación con el recep...
Prensa!Formatos publicitarios!!
Anuncio Prensa!Formatos publicitarios!!Atención:!Imagen, titulary firma!!Primacíaimagen sobretexto!
Clasificados prensa!Anuncios enseccionesespecíficas!
Reclamo prensa!
Revistas!Especialización. Alta segmentación!Excelente medio de persuasión.!Provocación a través color e imagen.!Caracterís...
Anuncio. Doble Página.!
Anuncio. Página Sencilla.!
Portada!
Encarte revista!Formatos publicitarios!!
Muestras revista!
Muestras revista!¡Muchasgracias!!
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¿Cómo adaptar la creatividad a los distintos medios publicitarios?

Un recorrido por las características de los medios publicitarios desde el punto de vista de la creatividad.

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  1. 1. Norma del Barrio Peña!!Creatividad y !medios publicitarios!
  2. 2. ¿Comunicantodos losmedios de lamisma forma?
  3. 3. Y sus distintosformatospublicitarios…!
  4. 4. ¿tienen la mismacapacidadexpresiva?
  5. 5. La respuesta es No.!! No. Cada medio tiene unascaracterísticas propias!que determinan susformas de expresión.!
  6. 6. !! Los medios tienen formatospublicitarios específicos!con los que establecen distintasrelaciones con el receptor.!
  7. 7. !! Televisión!!Imagen, color, sonido,movimientos. Grandesposibilidades expresivas.!!Lenguaje rápido y fugaz.!!!Características:!
  8. 8. !! Televisión!!Contacto rápido y breve. !Falta de atención. !Predisposición negativa publicidad.!Relación con receptor:!
  9. 9. !! Televisión!!Formatos publicitarios!
  10. 10. !! Spot TV!.!Es el formato más utilizado.!Vulnerable al zapping.!El anunciante controla todos losaspectos del lenguaje.!
  11. 11. !! Publirreportaje TV!.!Spots de 120 . Carácter informativo.!Menos utilizado por su coste !(tarifa especial).!!
  12. 12. !! Patrocinio TV!.!Emisión de unprogramafinanciada poranunciante.!El nombre delanuncianteestá presente.!
  13. 13. !! Telepromociones!.!Formatomuyefectivo.!Puede serinterna oexterna. !
  14. 14. !! Televenta!.! Productos que no sevenden por canaleshabituales.!Pueden ser spots oprogramas.!
  15. 15. !! Product Placement!.!Emplazamiento deproducto en un programa.!No computa comopublicidad.!
  16. 16. !! Bartering!.!Intercambio de un programaproducido por un anuncianteexterna a cambio de espaciopublicitario. !
  17. 17. !! Sobreimpresiones!!!
  18. 18. !! Publicidad digital interactiva!!!Permite interaccióndel espectador.!
  19. 19. Mensajes sonoros: !Voz, palabra, música y efectos.!Alta segmentación.!Gran alcance y flexibilidad.!Bajo coste.!!Características:!Radio!
  20. 20. Sonido busca al receptor.!Contacto personal e íntimo.!Proporciona credibilidad.!Medio desaprovechado.!!!Relación con receptor:!Radio!
  21. 21. Formatos publicitarios !!!!Radio!
  22. 22. Cuña radio!El formato más utilizado!Suele durar 30 .!!Se emiten aisladaso en bloques.!
  23. 23. Menciones del locutor radio!Frasespublicitarias!Mención producto!Inferior a 15 !Aparentementeespontáneas!!
  24. 24. Patrocinio radio!Idea agencia / radio!Guión según producto!Mención patrocinador!Duración: 1 , 3 5 6 !
  25. 25. Prensa!Texto, imágenes, infografías.!Realización rápida. !Importancia de las tipografías.!!Características:!
  26. 26. Prensa!Interés activo del lector.!Otorga credibilidad (cultura).!Impone la reflexión a la velocidad.!!Relación con el receptor:!
  27. 27. Prensa!Formatos publicitarios!!
  28. 28. Anuncio Prensa!Formatos publicitarios!!Atención:!Imagen, titulary firma!!Primacíaimagen sobretexto!
  29. 29. Clasificados prensa!Anuncios enseccionesespecíficas!
  30. 30. Reclamo prensa!
  31. 31. Revistas!Especialización. Alta segmentación!Excelente medio de persuasión.!Provocación a través color e imagen.!Características:!
  32. 32. Anuncio. Doble Página.!
  33. 33. Anuncio. Página Sencilla.!
  34. 34. Portada!
  35. 35. Encarte revista!Formatos publicitarios!!
  36. 36. Muestras revista!
  37. 37. Muestras revista!¡Muchasgracias!!
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