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Norma del Barrio Peña!El contenido del mensaje !en la estrategia creativa!
¿Son loscontenidos delos mensajespublicitarioselaboradoslibremente porlos creativos?
No. Los contenidos debenajustarse a unas instrucciones	dentro del marco de laestrategia publicitaria!
Los objetivos de las 3 estrategiasdeben ser coherentes entre sí!Estrategia Publicitaria!Copy oredactor!Estrategia creativa...
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Estrategia Publicitaria!Copy oredactor!!Es todo lorelativo alcontenido delmensaje.!La estrategia creativa!
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Efectos quedebe produciren la mente delconsumidor!El brief creativo: Objetivo!
Caracteristicassociodemograficasy psicosociales denuestro publico.!El brief creativo: Target!
Lo que el mensaje promete al consumidor.!Unica, clara y relevante.!El brief creativo: Promesa!Puede hacer referencia a:!1)...
Los beneficios de la promesa se puedenargumentar de 2 formas:!El brief creativo: Justificacion!1) Reason Why!Beneficio argume...
Pinceladas sobre estilo de ejecucion.!Ej: Positivo, vital, alegre…!El brief creativo: Tono!
Aspectos obligatorios a tener en cuenta:!El brief creativo: Imperativos!Requisitos legales, textos obligatorios, etc.!
Tipos de instrucciones creativas!1) La USP!2) La Copy Strategy!3) La Star Strategy!4) Metodos actuales!
Proposicion unica de venta (1961 Ted Bates)!1. Unique selling proposition!Foco en rasgo poderoso quediferencia de competen...
Proporciona continuidad a la marca en suciclo de vida. (Procter & Gamble). !2. Copy Strategy!
Enfasis en personalidad del producto (EuroRSCG):!!- Fisico!- Caracter!- Estilo!3. Star Strategy!
Plan de trabajo creativo diseñado porYoung & Rubicam. !!Incluye datos estrategia de marketing:!!1. Hecho clave!2. Problema...
La claves del exito: refleja!problemas y oportunidades!
La claves del exito: Sencillez!
La claves del exito: Claridad!
La claves del exito:mejor solucion!
La claves del exito: no debe !contener sugerencias creativas !
Modelos estrategicos relacionados!
La estrategia creativa se diseña en funcionde la etapa del ciclo de vida del producto.!Estrategias comunicacion Kotler!
Las marcas deben apostar por losproductos de mayor potencial decrecimiento o bien con mayor cuota demercado.!Matriz crecim...
¡Muchas gracias!!
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El contenido del mensaje en la estrategia creativa

En esta presentación comprenderemos el proceso de creación de mensajes publicitarios efectivos y las estrategias más habituales para dar con ellos.

El contenido del mensaje en la estrategia creativa

  1. 1. Norma del Barrio Peña!El contenido del mensaje !en la estrategia creativa!
  2. 2. ¿Son loscontenidos delos mensajespublicitarioselaboradoslibremente porlos creativos?
  3. 3. No. Los contenidos debenajustarse a unas instrucciones dentro del marco de laestrategia publicitaria!
  4. 4. Los objetivos de las 3 estrategiasdeben ser coherentes entre sí!Estrategia Publicitaria!Copy oredactor!Estrategia creativa!Determinación y expresión !creativa contenido Estrategia medios!Selección, planificación !y contratación medios Y orientados a los del anunciante!
  5. 5. La estrategia publicitaria seasienta sobre 2 pilares:!Estrategia Publicitaria!Copy oredactor!Estrategia creativa!Determinación y expresión !creativa contenido Estrategia medios!Selección, planificación !y contratación medios
  6. 6. Estrategia Publicitaria!Copy oredactor!!Es todo lorelativo alcontenido delmensaje.!La estrategia creativa!
  7. 7. Estrategia Publicitaria!Copy oredactor!!Vamos a centrarnos en suscomponentes:!La estrategia creativa!1) Instrucciones previaspara equipo creativo!2) Elaboración y expresióncreativa del contenido!contenido! forma!
  8. 8. Estrategia Publicitaria!Copy oredactor!!El equipo creativo necesitainformación.!!!!!!Instrucciones para el equipo !creativo!Con indicacionessobre el contenidoque los mensajesdeben tener.!!
  9. 9. Estrategia Publicitaria!Copy oredactor!!!La recibe en un !documentoestratégicamenteelaborado: el briefo plan de trabajocreativo.!!!Instrucciones para el equipo !creativo!
  10. 10. aria!Copy oredactor!Debe contener los siguientesapartados:!!1- Objetivo!2- Target!3- Promesa!4- Argumentacion!5- Tono o estilo!6- Imperativos!El brief creativo!
  11. 11. Efectos quedebe produciren la mente delconsumidor!El brief creativo: Objetivo!
  12. 12. Caracteristicassociodemograficasy psicosociales denuestro publico.!El brief creativo: Target!
  13. 13. Lo que el mensaje promete al consumidor.!Unica, clara y relevante.!El brief creativo: Promesa!Puede hacer referencia a:!1) Ventajas producto ! 2) Beneficios consumidor !
  14. 14. Los beneficios de la promesa se puedenargumentar de 2 formas:!El brief creativo: Justificacion!1) Reason Why!Beneficio argumentadocon razones!Beneficio puede serdemostrado !1) Support evidence!
  15. 15. Pinceladas sobre estilo de ejecucion.!Ej: Positivo, vital, alegre…!El brief creativo: Tono!
  16. 16. Aspectos obligatorios a tener en cuenta:!El brief creativo: Imperativos!Requisitos legales, textos obligatorios, etc.!
  17. 17. Tipos de instrucciones creativas!1) La USP!2) La Copy Strategy!3) La Star Strategy!4) Metodos actuales!
  18. 18. Proposicion unica de venta (1961 Ted Bates)!1. Unique selling proposition!Foco en rasgo poderoso quediferencia de competencia!
  19. 19. Proporciona continuidad a la marca en suciclo de vida. (Procter & Gamble). !2. Copy Strategy!
  20. 20. Enfasis en personalidad del producto (EuroRSCG):!!- Fisico!- Caracter!- Estilo!3. Star Strategy!
  21. 21. Plan de trabajo creativo diseñado porYoung & Rubicam. !!Incluye datos estrategia de marketing:!!1. Hecho clave!2. Problema a resolver!3. Objetivo publicitario!4. Formulaciones actuales!
  22. 22. La claves del exito: refleja!problemas y oportunidades!
  23. 23. La claves del exito: Sencillez!
  24. 24. La claves del exito: Claridad!
  25. 25. La claves del exito:mejor solucion!
  26. 26. La claves del exito: no debe !contener sugerencias creativas !
  27. 27. Modelos estrategicos relacionados!
  28. 28. La estrategia creativa se diseña en funcionde la etapa del ciclo de vida del producto.!Estrategias comunicacion Kotler!
  29. 29. Las marcas deben apostar por losproductos de mayor potencial decrecimiento o bien con mayor cuota demercado.!Matriz crecimiento Kotler!
  30. 30. ¡Muchas gracias!!
  • jezziikaceron

    Jul. 31, 2016
  • VictorBravo10

    Oct. 15, 2015
  • magdalava

    Aug. 31, 2015
  • FlorTello1

    Aug. 4, 2015
  • edgarsl10

    May. 4, 2014

En esta presentación comprenderemos el proceso de creación de mensajes publicitarios efectivos y las estrategias más habituales para dar con ellos.

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