En esta presentación comprenderemos el proceso de creación de mensajes publicitarios efectivos y las estrategias más habituales para dar con ellos.

1. Norma del Barrio Peña!
El contenido del mensaje !
en la estrategia creativa!

2. ¿Son los
contenidos de
los mensajes
publicitarios
elaborados
libremente por
los creativos?

3. No. Los contenidos deben
ajustarse a unas instrucciones
dentro del marco de la
estrategia publicitaria!

4. Los objetivos de las 3 estrategias
deben ser coherentes entre sí!
Estrategia Publicitaria!
Copy o
redactor!
Estrategia creativa!
Determinación y expresión !
creativa contenido
Estrategia medios!
Selección, planificación !
y contratación medios
Y orientados a los del anunciante!

5. La estrategia publicitaria se
asienta sobre 2 pilares:!
Estrategia Publicitaria!
Copy o
redactor!
Estrategia creativa!
Determinación y expresión !
creativa contenido
Estrategia medios!
Selección, planificación !
y contratación medios

6. Estrategia Publicitaria!
Copy o
redactor!
!
Es todo lo
relativo al
contenido del
mensaje.!
La estrategia creativa!

7. Estrategia Publicitaria!
Copy o
redactor!
!
Vamos a centrarnos en sus
componentes:!
La estrategia creativa!
1) Instrucciones previas
para equipo creativo!
2) Elaboración y expresión
creativa del contenido!
contenido! forma!

8. Estrategia Publicitaria!
Copy o
redactor!
!
El equipo creativo necesita
información.!
!
!
!
!
!
Instrucciones para el equipo !
creativo!
Con indicaciones
sobre el contenido
que los mensajes
deben tener.!
!

9. Estrategia Publicitaria!
Copy o
redactor!
!
!
La recibe en un !
documento
estratégicamente
elaborado: el brief
o plan de trabajo
creativo.!
!
!
Instrucciones para el equipo !
creativo!

10. aria!
Copy o
redactor!
Debe contener los siguientes
apartados:!
!
1- Objetivo!
2- Target!
3- Promesa!
4- Argumentacion!
5- Tono o estilo!
6- Imperativos!
El brief creativo!

11. Efectos que
debe producir
en la mente del
consumidor!
El brief creativo: Objetivo!

12. Caracteristicas
sociodemograficas
y psicosociales de
nuestro publico.!
El brief creativo: Target!

13. Lo que el mensaje promete al consumidor.!
Unica, clara y relevante.!
El brief creativo: Promesa!
Puede hacer referencia a:!
1) Ventajas producto ! 2) Beneficios consumidor !

14. Los beneficios de la promesa se pueden
argumentar de 2 formas:!
El brief creativo: Justificacion!
1) Reason Why!
Beneficio argumentado
con razones!
Beneficio puede ser
demostrado !
1) Support evidence!

15. Pinceladas sobre estilo de ejecucion.!
Ej: Positivo, vital, alegre…!
El brief creativo: Tono!

16. Aspectos obligatorios a tener en cuenta:!
El brief creativo: Imperativos!
Requisitos legales, textos obligatorios, etc.!

17. Tipos de instrucciones creativas!
1) La USP!
2) La Copy Strategy!
3) La Star Strategy!
4) Metodos actuales!

18. Proposicion unica de venta (1961 Ted Bates)!
1. Unique selling proposition!
Foco en rasgo poderoso que
diferencia de competencia!

19. Proporciona continuidad a la marca en su
ciclo de vida. (Procter & Gamble). !
2. Copy Strategy!

20. Enfasis en personalidad del producto (Euro
RSCG):!
!
- Fisico!
- Caracter!
- Estilo!
3. Star Strategy!

21. Plan de trabajo creativo diseñado por
Young & Rubicam. !
!
Incluye datos estrategia de marketing:!
!
1. Hecho clave!
2. Problema a resolver!
3. Objetivo publicitario!
4. Formulaciones actuales!

22. La claves del exito: refleja!
problemas y oportunidades!

23. La claves del exito: Sencillez!

24. La claves del exito: Claridad!

25. La claves del exito:mejor solucion!

26. La claves del exito: no debe !
contener sugerencias creativas !

27. Modelos estrategicos relacionados!

28. La estrategia creativa se diseña en funcion
de la etapa del ciclo de vida del producto.!
Estrategias comunicacion Kotler!

29. Las marcas deben apostar por los
productos de mayor potencial de
crecimiento o bien con mayor cuota de
mercado.!
Matriz crecimiento Kotler!

30. ¡Muchas gracias!!