O documento discute o planejamento de marketing para organizações do terceiro setor, abordando tópicos como a definição de marketing social, tipos de campanhas, análise de ambiente, definição de objetivos e metas, e mix de marketing. É destacada a importância de definir a missão, visão e valores da organização antes de desenvolver o plano de marketing.
6. "O êxito de uma campanha de mudança social
depende da disposição da sociedade para adotar um
determinado objetivo ou mudança, e essa
disposição varia em épocas diferentes.”
– Kotler e Roberto
12. Resumo de todas as
informações pertinentes
à organização.
Análise de ambiente:
Fatores externos:
políticos, econômicos,
socioculturais,
tecnológicos,
concorrência.
Fatores internos:
ambiente atual
e futuro.