SEOの対策キーワードの見つけ方（前編）

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SEO の対策キーワードの見つけ方（前編）
ヴォラーレ株式会社
Web コンサルティング事業部グループマネージャー
實川　節朗
1

講師紹介
はじめに
2
實川節朗 ( じつかわもとほ )
ヴォラーレ株式会社 Web コンサルティング事業部
グループマネージャー
　　
　　 1990 年生まれ、兵庫県出身の 24 歳。
　　東京大学在学中からインターンとして SEO を学び、
　　入社後 4 ヶ月で事業部主任に。現在はグループマネ
　　ージャーとしてチームの監督を行いつつコンサル
　　ティングを行う。実績としては Wantedly の SEO など。
　　 LIG 、 ITmedia などにも寄稿中。

宮井知美 ( みやいともみ )
新規事業推進室オペレーター
　　
　　大学卒業後 Web ライターとしてヴォラーレに参画。
　　現在は Appliv の改善チームでグロースハックを行って
　　いる。 SEO を社内で勉強中。
講師紹介
はじめに
3

はじめに
4
Web コンサルティング事業
2008 年より SEO 事業をスタート。
人工リンクに依存しない SEO コンサルティングで多数実績を残す。
「 SEO HACKS 」で情報発信中。

はじめに
5
インターネットメディア事業（ Appliv ）
アプリ情報の総合プラットフォーム。 2012 年 8 月よりスタート。
SEO でトラフィックを集めている。

これからインハウスで SEO をやろうとしてい
る Web 担当者
SEO やんなきゃ・・・と思いながら取組めな
いでいた Web ディレクター
SEO を外注している Web 担当者
※ やや初心者向けです
今回の想定ターゲット
はじめに
6

1. 前回までのおさらい（ 5 分）
2. “ ”キーワードは SEO で最重要（ 5 分）
3. 検索ユーザーと検索エンジンの考えを理解しよう
（ 30 分）
4. まとめ（ 5 分）
5. 質疑応答（ 10 分）
6. 告知（ 5 分）
INDEX
はじめに
7

前回までのおさらい
8

SEO の取り組みの基本
9
キーワードコンテンツ
被リンク内部設計

ここをがっつり考えてみましょう
10
キーワードコンテンツ
被リンク内部設計

“ ”キーワードは SEO で最重要！
11

どんな検索ワードでユーザーがやって来るべきか。
12
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アルバイト求人サイト
質問：アルバイト求人サイトでは、なんというキーワードで検索したユーザーが
　　　やってくればよいか？（思いつく限り答えて下さい）

どんな検索ワードでユーザーがやって来るべきか。
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アルバイト
バイト東京
アルバイト五反田
カフェホールスタッフ募
集
バイト面接
アルバイト履歴書
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アルバイト求人サイト
バイト東京週 2
バイト短期
アルバイト土日休
み
バイト退職方法
飲食バイトきつ
いアルバイトおすすめ
色々と広げることは可能。
⇓
どこまでのキーワードで、どのようにして
上位表示を狙っていくか？を考える。

キーワード発見の 3 ＋ 1 ステップ
14
① 候補をひたすら広げる
② 整理・分類する
③ 優先度をつける
（④対応するコンテンツを考える）

15
が、その前に！
検索キーワードの背景にあるものを知りましょう
（今回はここまで）

検索ユーザーの気持ちと、検索エンジンの気持ちを知
ろう
16

検索エンジンの基本
17
検索エンジンは、ユーザーに役立つものを届けたい。
沢山のユーザーにいっぱい使
ってもらいたい！
（お金も稼げる・・・）

検索エンジンが頑張っていること（例）
18
QDF （ Query Deserves Freshness ）
「雪」検索結果「台風」検索結果

検索エンジンが頑張っていること（例）
19
QDD （ Query Deserves Diversity ）
「トマト」検索結果

キーワードのボリュームと多様性
20
ビ
ッ
グ
検
索
ボ
リ
ュ
｜
ム
ミ
ド
ルロングテール
高
低
キーワードバリエーション少多

21
ビ
ッ
グ
検
索
ボ
リ
ュ
｜
ム
ミ
ド
高
低
アルバイト
アルバイト五反田
福岡カフェホールスタッフ募
集
バイト面接
東京アルバイト土日休み
アルバイト東京

22
ビ
ッ
グ
検
索
ボ
リ
ュ
｜
ム
ミ
ド
高
低
質問：次に入る数字は？
Google で日々検索されるキーワードのうち、
① ％は 3 ワード以上の検索であり、
② ％のキーワードは一度きりしか検索されたことがなく、
③ ％はその日初めて検索されたキーワードである。
※2011 年 Google 発表

検索キーワードのこれを理解しよう
23
・どんなキーワードが検索されるのか
・どんな意図で検索されているのか
・どのくらい検索されているのか

キーワードの検索ボリュームと検索結果を想像してみる
検索キーワードの感覚を磨こう
24
質問：次のキーワードはどっちの方が多く検索されている？
また、月間何回くらい検索されている？

検索キーワードのこれを理解できるようになろう
25
・どんなキーワードが検索されるのか
・どんな目的で検索されているのか
・何回くらい検索されているのか
・どのくらいの競合性があるのか

キーワード選定の具体的なステップ
（さわりだけ）
26

27

28

キーワードの広げ方
29
① 自分の頭で考える
② 自サイトと競合サイトを見る
③ ツールを使う

まずは、自分の頭で
30
① 自分の頭で考える
② 自サイトと競合サイトを見る
③ ツールを使う

何を考えている人が、サイトに訪れるべきか？
31
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何を考えている人が、サイトに訪れるべきか？
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カスタマージャーニー
を考えてみよう

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特に悩みナシ
…仕事が辛い
もっと給料って上がる
んじゃないの？
エージェントに頼むのっ
てメリットあるかな？
…良いとこ決まるか不安
他の会社が気になる
！向いてる仕事ある
かな？
エージェントにお願い
してるけど、自分でも
情報収集してみよう。
良いとこ決まりそう！
退職準備とか進めなき
ゃ。
このシナリオを軸にして広げていく。
カスタマージャーニー
例：転職サービスが接触したいユーザーは、フェーズごとに
　　どのようなことを考え、どのような検索をするか？

具体的な方法は次回！
34

まとめ
35

キーワードの背後にあるものを知ろう。
まとめ
36
・キーワード＝ユーザーニーズ。
・どんなキーワードが、どのくらい、どんな目的で
　検索されているかを知ろう。
・検索エンジンがそれをどのように検索結果に反映している
かも重要。
・いきなりキーワードを考えるのではなく、ユーザーの状況
と気持ちから紐解いていこう。

告知37

Web コンサルタント、求ム
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次回は 12 月 4 日！
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次回放送
SEO の対策キーワードの見つけ方（後編）
3 月 5 日（木） 21 時～ 22 時
※ 毎月第一木曜に放送することにしました
Google カレンダーに入れてね！

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