すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて（後編）

1Copyright©2007-2015 Nyle Inc. All Rights Reserved.
「広告に頼らないWebマーケティングの考え方と方法」シリーズ６限目
すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて（後半）
ナイル株式会社 (Nyle Inc.)Webコンサルティング事業部コンサルタント
岸穂太佳

講師紹介・会社紹介

岸穂太佳 (きしほだか)
ナイル株式会社
Webコンサルティング事業部
コンサルタント
担当した案件でサイト内部のSEO対策を中心とした改善提案を積極的に行い、
自然検索からのアクセス数を半年で3倍まで改善。その年のベストプロジェクト賞を受賞。
現在は、SEO設計だけでなくSNS広告運用にも強みを持ち、
クライアントサイトのアクセス数だけでなく、認知向上にも働きかけている。
講師紹介

企業紹介
ナイル株式会社 - Nyle.Inc
http://www.nyle.co.jp/
・ 2007年創業、教育事業を展開
・ 2008年制作、広告、SEOなどにシフト
・ 2010年 SEO/Webコンサルティング事業に特化
・ 2012年 Webメディア「Appliv」リリース
・ 2015年ヴォラーレ株式会社から社名変更

Webコンサルティング事業
【提供サービス内容】
・Web運用コンサルティング（総合支援）
・アクセス解析
・SEO
・コンテンツマーケティング
・コンテンツ作成代行
・ツール提供
・社内研修、セミナー実施

Webメディア紹介
Appliv
月間600万人が利用するiOSアプリやAndroidアプ
リが見つかるアプリ情報サービスです。
Applivアプリ
みんなに人気のアプリやゲームが見つかるアプリ
です。
アプリインストールを、もっと身近なものにする

ビジネス支援サイト紹介
SEO HACKS
SEOの基礎知識・ブログ情報サイトです。定期開
催のセミナーや勉強会の告知もしています。
UIDEAL
ユーザビリティ改善やアクセス解析の事例・ノウハ
ウ公開サイトです。セミナー告知もしています。
https://www.facebook.com/uideal.nethttps://www.facebook.com/seohacks
https://twitter.com/seohacks_net

セミナー・勉強会紹介
少人数セミナー・勉強会
http://www.seohacks.net/seminar/
SEOやアクセス解析、コンテンツマーケティングの
セミナー・勉強会を実施しています。コンサルタン
トへの無料相談も可能です。
過去のテーマ例
・ゼロからのSEO担当者育成講座
・これから立ち上げるオウンドメディア
・失敗しないサイトリニューアルのためのSEO再設計
10年つかえるSEOの基本
著者：土居健太郎 / 出版：技術評論社
変わらない“考え方”を押さえることで、目先のト
レンドに振り回されないための基礎が身につく、
一番優しいSEOの入門書です。
企業のWeb担当者教育にも取り入れられています。

6限目：すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて（後半）

本授業で学んで頂くこと
■本授業で学んで頂くこと
・キーワードの正しい考え方を身に付ける
・検索エンジンに評価されるtitle付けを学ぶ
・SEOにおける正しいコンテンツの取り組み方

6限目のアジェンダ
■6限目
第3部：対策キーワードの考え方 (20分)
第4部：title・metaタグのチューニング(15分)
第5部：コンテンツの取り組み方(10分)
第6部：まとめ
・質疑応答

■6限目
第3部：対策キーワードの考え方 (20分)
第6部：まとめ
・質疑応答

誰が、どんなキーワードを、
いつ、なぜ検索するのか。
そのキーワードはどのくらい検索
され、どう成果に貢献するのか。
おさらい

では、どのような流れで
キーワードを考えていけば良いのか、
学んでいきましょう！
おさらい

～キーワードを考えるポイント～
①ターゲットの明確化
②自社・競合サイトの調査
③ツールを使い幅を広げる
キーワードを考える上でのポイント

“ターゲットユーザーはどんな人物で、
どんなことを考えるか”
を紐解くことで、
有効な検索キーワードを
考えることができます。
ターゲットの明確化

ユーザーによって
様々な検索キーワードでサイトに訪れるため、
「どんなキーワードでサイトに訪れるか」
考えることが重要となります。

「旅行」に例えてみましょう！

購買見込み：高い
母数：少ない
購買見込み：低い
母数：多い
人数：小
CVの近さ：近
人数：中
CVの近さ：中
人数：多
CVの近さ：遠

購買見込み：高い
母数：少ない
購買見込み：低い
母数：多い
「ハワイ旅行予約」
「ハワイツアー予約」
「ハワイ年末予約」
「海外旅行」
「ハワイ料金」
「年末海外旅行」
「ハワイ年末気温」
「年末過ごし方」
「年末イベント」
「世界遺産おすすめ」

また、
どのような心境でユーザーが訪れるか、
考える必要があります。
＝カスタマージャーニー

カスタマージャーニーに沿って考える

②自社・競合サイトの調査
自社サイト内に拾えるキーワードだけでなく、
競合が持っている情報やコンテンツから
キーワードを調査する。
自社・競合サイトの調査

・自社サイトの調査
自社サイト内の情報・コンテンツから拾えそうなキーワードを
調査したり、アナリティクス・サーチコンソールなどから
キーワードを抽出する。

～抽出キーワード～
「アナリティクス導入方法」
「検索エンジンスパム」
「ブラックハットSEOとは」
「SEOとは」
「検索エンジン仕組み」
「SEO メリット」
「SEO リスティング違い」

・競合サイトの調査
同じビジネスモデル・同じユーザーが訪れそうなサイトから
どのようなコンテンツをもっているのか、どのようなキーワー
ドで対策を講じているのかを分析。

■競合サイト調査ポイント
・検索結果
・title付け
・検索軸・サービス
・コンテンツ(コラム・事例)
など…

③ツールを使い幅を広げる
Web上で提供されているツールを用いること
でキーワードの抽出を行う。
ツールを使い幅を広げる

■Google AdWords 「キーワードプランナー」

■関連キーワード取得ツール（仮名・β版）

■Google Analytics

■Google Search Console（旧：ウェブマスターツール）

■SimilarWeb

いくつかキーワードが集まったら、
キーワードリストを作成します！

①キーワードを分類してみるキーワードの洗い出しが終わったら、
項目ごとに整理・分類してみる。
考え得る単一のキーワードを入れていく
キーワードリスト作成の具体的な流れ

②分類ごとに掛けあわせてみる
掛け合わせのパターンを考える。
パターンに沿って
単一のキーワードで掛け合わせる。

③掛けあわせたキーワードをリストにする
掛け合わせた
キーワードを入れていく。

各キーワードの
検索ボリュームを入れる。

自社サイトの
キーワード順位を入れる。

競合の検索順位も確認する。

④対策キーワードの優先付けを行う
キーワードボリュームが
大きい所
競合が取れていない
箇所の把握
利益に繋がる
キーワード

■キーワードを考えることのメリット
・対策キーワード優先順位付けが出来る
・現状把握
・競合比較
・コンテンツ作成の参考資料になる
・title・metaタグのチューニングの参考になる
etc…

・現状把握
・競合比較
・title・metaタグのチューニングの参考になる
etc…次はチューニングを
学びます！

■6限目
第3部：対策キーワードを考え方の手順(20分)
第6部：まとめ
・質疑応答

title・metaタグのチューニング
「対策したいキーワード」
「優先的に対策したいキーワード」が決定したら
早速サイト内にも反映しましょう！

次は内部設計

検索エンジンが
最も重要視しているタグ
＝「titleタグ」

titleタグのチューニング
なぜ、titleは重要なのか？

例えば、
どれかわからないな・・・

例えば、
タイトルが付いれてば、
どんな本か分かりやすいね！

titleタグとは？
検索エンジンがページの内容を
把握・評価するのに最重要視するタグ

ではここからは、
先ほどのキーワードリストから、
titleチューニングを行ってみましょう

項目内容
TOP 海外旅行ならナイルトラベル
一覧ページハワイ | 海外旅行ならナイルトラベル
プラン詳細
(年末の格安プラン)
3泊5日ハワイ Aプラン | 海外旅行ならナイルトラベル
例：海外旅行サイト
Before

After
項目内容
TOP 格安海外旅行・海外ツアーの予約・検索ならナイルトラベル
一覧ページハワイ旅行・観光 | 海外旅行・ツアーの予約ならナイルトラベル
プラン詳細
【格安 60,000円以下！】人気の3泊5日ハワイ Aプラン | 海外旅行な
らナイルトラベル

項目内容
プラン詳細
After
拾える複合検索を逃さない

項目内容
プラン詳細
After
関連しそうなキーワードを含める関連しそうなキーワードを含める

項目内容
プラン詳細
After
ユーザーのクリックを促すようなtitleにする

※補足
description・h1も忘れずに
対策しましょう
description・h1のチューニング

・description
・h1

・titleに含めることのできなかったキーワードを補いましょう

・h1も設定し、同じようにキーワードを含めましょう

コンテンツの取り組み方
■6限目
第3部：対策キーワードを考え方の手順(20分)
第6部：まとめ
・質疑応答

最後はコンテンツ

コンテンツがSEOで注目されている理由
検索エンジンは、
「ユーザーに対して、価値あるコンテンツを評価する」
傾向にある。
近年、検索エンジンはコンテンツの品質を重視しており、
コンテンツは量だけでなく質に対しても重要性が
問われている。

ですが、
コンテンツが注目されている中で、
誤った施策を行うケースもあります

よくある、
コンテンツ作成の失敗例としては
『コピーコンテンツ』

他サイトからの引用(コピペ)ばかりで、
オリジナルな部分が無いコンテンツ
引用文A
引用文B
引用文C
引用文A
引用文B
引用文C
同業種サイトA 自社サイト
コピーコンテンツとは・・・

なぜ、コピーコンテンツがNGなのか？

他サイトA
自社サイト
コンテンツA
コピー
オリジナル
他サイトB
自社サイト
コンテンツB
コピー
オリジナル
他サイトC
自社サイト
コンテンツC
コピー
オリジナル
元データあるし、
使い回せば楽ちん

他サイトA
自社サイト
コンテンツA
コピー
オリジナル
他サイトB
自社サイト
コンテンツB
コピー
オリジナル
他サイトC
自社サイト
コンテンツC
コピー
オリジナル
サイトは違うけど
中の情報が一緒なら、
上位表示するのは
一つだけでいいや

他サイトA
自社サイト
コンテンツA
コピー
オリジナル
他サイトB
自社サイト
コンテンツB
コピー
オリジナル
他サイトC
自社サイト
コンテンツC
コピー
オリジナル
オリジナルのサイトを
高く評価するよ
⇒同じ内容のサイトが検索結果に並んでいると、
検索ユーザーの利便性を損ねるから

検索エンジンは、
他にはないオリジナルで作成したものや、
他よりも専門性の高い内容が書かれていると、
ユーザー目線に立って同一テーマでも他サイトよりも
より質・量が優れたページを評価します。

■対処法
・他サイトからのコンテンツをそのまま利用せずに
オリジナルで作成すること。
・引用する場合は、引用するだけではなく、
プラスオンの情報を載せてコンテンツを作成する。
例）感想・見解・提案

・現状把握
・競合比較
・titleタグのチューニングの参考になる
etc…

■コンテンツを考えてみよう！

競合もあまり取れていない

⇒このように計測したキーワードをベースに
コンテンツを考えることもできる。

ネットでまだ知られていない！
世界の絶景7選
ツアーコンダクターが教える、
世界遺産ベスト5
海外初めての人でも大丈夫！
海外旅行の選び方
⇒このように計測したキーワードをベースに
コンテンツを考えることもできる。

6限目のポイントのおさらい
ポイントのおさらい
・キーワード選定はターゲットとどんなことを考えて来るかイメージする
・キーワードは競合サイトからも拾うことが出来る。
・キーワードリストを作成することで課題の発見や競合比較ができる
・titleタグには、関連するキーワードを入れること
・検索エンジンは、ユーザーに対して、価値あるコンテンツを評価する
・コンテンツは、コピーしたものではなくオリジナルなものを作成する
・キーワードリストからコンテンツの戦略を立てることが出来る

「すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて」のまとめ

まとめ
① SEOは、中長期的な施策として考える取り組み
② 検索エンジンはユーザーに対して適切な情報を返すことに努めている
③ SEOは順位だけでなく様々な指標を定める
④ 外部リンクは、検索エンジンにとって判断材料の1つだが、
人工リンクの取り締まりは厳しくなっている
⑤ キーワード選定はターゲットが「どんな検索をするか」考える
⑥ 重要なtitleタグには関連するキーワードを含める
⑦ 検索エンジンは、ユーザーに対して、価値あるコンテンツを評価する
⑧ コピーコンテンツは検索エンジンに評価されにくい
⑨ キーワードリストからコンテンツの戦略を立てることが出来る
⑩ SEOの重要なポイントは、キーワード・コンテンツ・内部設計・リンク

ご清聴ありがとうございました！
ご質問をどうぞ！

紹介：「10年つかえるSEOの基本」

紹介：「10年つかえるSEOの基本」～購入特典～
■購入特典■
「10年つかえるSEOの基本」をご購入頂いた方に、
土居健太郎が5月に開催した出版記念セミナーの動画をプレゼント致します！
応募URLはこちら：http://ml.seohacks.net/_schoo1214

すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて（後編）

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて（後編）

Similar to すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて（後編） (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (17)

すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて（後編）

Editor's Notes