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コンテンツマーケティングハンドブック ~これから始めるコンテンツマーケティング成功のポイントと弊社事例~
- 5. コンテンツマーケティング戦略 6 つのステップ
STEP1
STEP2
STEP3
STEP 4
目標設定
コンテンツマーケティングによって何を実現
したいのかゴールを明確にします
目標設定
コンテンツマーケティングによって何を実現
したいのかゴールを明確にします
STEP5
STEP6
目標設定
コンテンツマーケティングによって何を実現
したいのかゴールを明確にします
状況分析
目標達成のために自分たちが何ができていて、
何が足りないのかを把握します。
ペルソナの設計
コンテンツを届けたいユーザー像を明確にし
ます。
コンテンツ編集
ユーザーの購買フェーズに応じて必要なコ
ンテンツの作成に移ります。
拡散
コンテンツの特徴を考えて適切なチャネルか
ら拡散していく。
効果測定
ユーザーの購買フェーズごとに、KPI を定め効果
測定を行います。
個人情報、エピソード、将来のビジョ
ン、充実の過ごし方、悩み事・・・
お問い合わせ数、リード獲得数、
平均滞在時間、検索順位・・・
- 8. 弊社サイトで実施した場合の成果
弊社で運営しているオウンドメディア SEO HACKS でコンテンツマーケティ
ングを行ってきた成果についてご紹介します。
TOP
サービス
各種
サービス
説明
運営者情報
コンサル
ポリシー
基礎知識
基礎知識
Q&A
用語集
ブログ
ブログ
記事
セミナー
セミナー
情報
ストック型/検討後押し ストック型/認知拡大
フロー型/認知拡大
【2年続けてきた成果】
2013 年 11 月→2015 年 11 月
SEO HACKS セッション数:8 倍 月間問い合わせ数:3
倍
事例
各社
コンサル
事例
会社概要
- 9. 弊社サイトで実施した場合の成果
SEO HACKS ブログ:
業界の専門家でも納得できるような深掘りしたコンテンツ、オピニオン、事例などを掲載しています。
月 1~4 本程度のペースで更新しています。
●ブログの特徴
・業界の専門家でも納得(言及)してくれる
・既存の知見でも再発見があるノウハウが満載
・かゆいところに手がとどくまとめで疑問を解決
できる
・考えの整理になるオピニオンが満載
ブログはサイトの集客に効果的で、運営コストが比較的安いことが特徴です。
課題解決型コンテンツ:
いわゆるノウハウコンテンツです。よくある基本的な疑問点をしっかりまとめ、ユーザーに届けます。記
事だけでなく、セミナー動画などの動画コンテンツも用意しています。
●課題解決型コンテンツの特徴
・KW 毎の検索順位がそれぞれ上位表示を
占めているコンテンツ群
・比較的ディープに説明したいテーマを選択
・検索からの流入を前提とし、イチから内容を解説
課題解決型コンテンツは、「このサイトに来れば、自分の悩みを解決してくれる」という信頼
感の獲得につなげることが特徴です。
- 12. 東京大学卒。SEO とコンテンツマーケティングを得意領域とし
、集客と態度変容を両立できるサイト作りを支援。コンサルテ
ィングを行う傍ら、LIG、ITmedia、マイナビなどに Web 媒
体、紙媒体問わず寄稿。 スクーでも公式授業として SEO 講座
を 1 年半に渡り担当するなど、培った知識と経験を社外に広め
る活動を実施中。雑誌 WebDesigning2015 年 11 月号にてコ
ンテンツマーケティング記事を寄稿。
コンテンツマーケティング コンサルタント紹介
實川 節朗(じつかわもとほ)
■寄稿実績
・【保存版】効果的な SEO のための対策キーワード選定方法 | 株式会社 LIG
http://liginc.co.jp/web/seo/142397
・初心者でもすぐに役立つ!SEO に効く Google ウェブマスターツールの機能と使い方
http://liginc.co.jp/web/seo/150243
・SEO の基本中の基本!「title タグ」「meta description」「h1 タグ」の書き方まとめ | 株式会社 LIG
http://liginc.co.jp/web/seo/127545
・SEO とユーザビリティは両立するか - 以上、SEO の現場からお伝えしました。
http://blog.marketing.itmedia.co.jp/volareinc/entry/731.html
・Web Designing 2015 年 11 月号 『成果を上げる手法の選び方』
https://book.mynavi.jp/wdonline/detail_summary/id=43814
・その他多数
■スクー講義実績
・『コンテンツマーケティングの基礎と実践』
・『初心者のためのコンテンツマーケティングと SEO』
・『Web マーケティングの全体像』
ナイル株式会社
Web コンサルティング事業部 グループマネージャー
- 13. n
コンテンツマーケティング コンサルタント紹介
アメリカン・エキスプレス会員誌『IMPRESSION』、『ワイア
ード』日本版、日本航空機内誌「winds」などで副編集長を務め
た後、2004 年インフォバーン入社。ニフティのブログサービス
『ココログ』の立ち上げ時に、眞鍋かをりなどの著名人ブログ
をプロデュース。ほかに PC・モバイルと連動した通販誌『カタ
ロガー』編集長、セブン-イレブンとヤフーの共同事業メディア
『4B』編集長、オウンドメディアのアドバイザリー支援を務め
るなど、数多くの Web メディアの企画・運用を手がける。
2015 年よりナイル株式会社のパートナーとして業務やセミナー
を行っている。
成田 幸久氏(ナリタユキヒサ)
ナイル株式会社 コンテンツディレクター
■寄稿実績
・Web Designing 2015 年 11 月号 『コンテンツマーケティング 成功事例の探し方とその活用方法』
https://book.mynavi.jp/wdonline/detail_summary/id=43814
・その他多数
■セミナー実績
・コンテンツマーケティングを成功に導く KGI と KPI
・ライターのための稼げる Web ライティング講座
■SEOHACKS ブログ執筆実績(弊社オウンドメディア)
・コンテンツマーケティングと相性が悪い企業と、その 5 つの理由
http://www.seohacks.net/blog/contents/contentsmarketing_the5reasonsforfailure/
・成功事例ばかり追いかけても、コンテンツマーケティングは成功しません。
http://www.seohacks.net/blog/contents/contents4types/
・「3 匹の子ブタ」に学ぶコンテンツマーケティング
http://www.seohacks.net/blog/contents/leran-from-three-little-pigs/
・コンテンツマーケティングに「王様」の居場所はない
http://www.seohacks.net/blog/contents/there_is_nowhere_to_sit/
・コンテンツマーケティングで予算の無駄遣いをしたいためにやっておくべきこと
http://www.seohacks.net/blog/contents/content-marketing-stick-budget/
- 14. コンテンツマーケティング ヒアリングシート
弊社は Web 担当者の抱える課題について共に考え、コンテンツマーケティング
の実施をサポートする上で下記のような「コンテンツマーケティングヒアリン
グシート」を用いながら実施しております。
宜しければ、以下の URL よりダウンロードしてご利用ください。
こちらから必要情報を入力して
ダウンロードして下さい。
http://ml.seohacks.net/contents_sheet